■張化冰

為順應(yīng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)，落實(shí)中央關(guān)于推動(dòng)媒體融合的工作部署，中國(guó)新聞獎(jiǎng)自2018年起增設(shè)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)，共設(shè)立6個(gè)評(píng)選項(xiàng)目，分別為融媒短視頻、融媒直播、融媒互動(dòng)、融媒欄目、融媒界面和融媒創(chuàng)新。該獎(jiǎng)項(xiàng)中的作品以融媒技術(shù)的運(yùn)用為主，不僅反映出每年傳播技術(shù)的創(chuàng)新，更體現(xiàn)了傳播技術(shù)在新聞生產(chǎn)中的融合發(fā)展。

今年第三十屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)包括短視頻現(xiàn)場(chǎng)新聞、短視頻專題報(bào)道、移動(dòng)直播、創(chuàng)意互動(dòng)、融合創(chuàng)新、頁(yè)（界）面設(shè)計(jì)等項(xiàng)目。與前兩年相比，作品中的融媒技術(shù)運(yùn)用更加成熟，取得更好的傳播效果。其中短視頻和H5 技術(shù)是獲獎(jiǎng)作品中運(yùn)用最多的兩種，這兩種融媒技術(shù)尤其適合手機(jī)移動(dòng)客戶端傳播，因而近年來(lái)在新聞作品中使用頻率較高。透過(guò)今年的獲獎(jiǎng)作品可以看出，融媒技術(shù)和新聞內(nèi)容、主題、形式的融合更加默契。

（一）原生素材，增強(qiáng)受眾代入感

今年的短視頻獲獎(jiǎng)作品在數(shù)量上依然占了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，一等獎(jiǎng)4 件、二等獎(jiǎng)7 件、三等獎(jiǎng)13 件，合計(jì)24 件，接近總數(shù)量50 件的一半。短視頻傳播的優(yōu)勢(shì)：一是時(shí)間短，符合當(dāng)前人們注意力集中時(shí)間越來(lái)越短的特點(diǎn)；二是視頻傳播方式代入感最強(qiáng)。從第二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)開(kāi)始，媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)中短視頻新聞時(shí)長(zhǎng)從不超過(guò)10 分鐘改為不超過(guò)8分鐘，對(duì)內(nèi)容的凝練度有了更高的要求。

當(dāng)前無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，短視頻都成為其中最重要的傳播產(chǎn)品，要?jiǎng)?chuàng)新、要獲得高流量越來(lái)越難。今年的獲獎(jiǎng)作品多取材于最原始素材剪輯，卻都取得了很好的傳播效果。比如一等獎(jiǎng)短視頻現(xiàn)場(chǎng)新聞《習(xí)近平看望“快遞小哥”》，由于習(xí)總書記是臨時(shí)下車，攝像師甚至來(lái)不及調(diào)試設(shè)備，緊急中使用備用手機(jī)拍攝下了總書記和快遞小哥交流互動(dòng)的溫暖時(shí)刻。這樣的場(chǎng)景不需要高端的技術(shù)和剪輯，反倒是這種保留了原生態(tài)的視頻記錄增強(qiáng)了網(wǎng)友的代入感，深深反映了總書記的民生情懷。該視頻在央視新聞客戶端推出后，當(dāng)天全網(wǎng)點(diǎn)擊量突破2.9億。

如果說(shuō)“快遞小哥”的視頻體現(xiàn)的是溫情、暖情，同樣是一等獎(jiǎng)的短視頻現(xiàn)場(chǎng)新聞《病死豬田間亂丟知道嗎……〈問(wèn)政山東〉現(xiàn)場(chǎng)局長(zhǎng)被8 連問(wèn)后語(yǔ)無(wú)倫次》則體現(xiàn)的是犀利、緊張，山東廣播電視臺(tái)《問(wèn)政山東》節(jié)目問(wèn)政省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳主要負(fù)責(zé)人，面對(duì)病死豬亂丟棄的問(wèn)題，主持人用8 次連環(huán)提問(wèn)，步步緊逼含糊其辭的負(fù)責(zé)人。該視頻從電視節(jié)目中剪出編輯，只有短短2 分鐘，但聚焦地方政府的形式主義、官僚主義問(wèn)題，助推了輿論監(jiān)督。

（二）構(gòu)建場(chǎng)景，打造沉浸式體驗(yàn)

在技術(shù)和傳播內(nèi)容結(jié)合的過(guò)程中，需要不斷嘗試獲得受眾共鳴的表現(xiàn)方式，也就是技術(shù)和內(nèi)容共同構(gòu)造的傳播效果問(wèn)題。今年獲獎(jiǎng)作品中有幾件嘗試用融媒技術(shù)打造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，以讓受眾更好地感受傳播元素。

融合創(chuàng)新一等獎(jiǎng)作品《2019 對(duì)話1949：時(shí)代變了，初心未變》，主題是讓生活在2019 年的人和1949 年的革命者進(jìn)行對(duì)話。技術(shù)創(chuàng)新在于使用“雙屏互動(dòng)”的手機(jī)媒體技術(shù)搭建了3 個(gè)“隔空對(duì)話”場(chǎng)景，分別是小學(xué)生與宋振中（小蘿卜頭）、職場(chǎng)女性與楊漢秀、大學(xué)畢業(yè)生與王樸。雖然對(duì)話時(shí)間不長(zhǎng)，但兩個(gè)時(shí)代最終交融在一起凝聚成青春、奉獻(xiàn)、家國(guó)的情懷。

創(chuàng)意互動(dòng)二等獎(jiǎng)作品《72 個(gè)紅手印，究竟為了留住誰(shuí)？》是脫貧攻堅(jiān)主題。2019年脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)進(jìn)入決勝的關(guān)鍵階段，4月初武漢黃陂區(qū)扶貧辦收到青云村72位村民簽名并按上紅手印的請(qǐng)?jiān)笗?qǐng)求挽留兩名駐村干部杜凡、付旭東。該作品將文字、視頻產(chǎn)品、音頻產(chǎn)品制作成創(chuàng)意互動(dòng)H5，其中“聽(tīng)聲音”板塊每一個(gè)手印都可以點(diǎn)擊播放村民的原聲采訪音頻，具有較強(qiáng)的感染力。

（三）增強(qiáng)互動(dòng)，創(chuàng)新傳播形式

在媒體融合時(shí)代，受眾的分眾化、碎片化、專業(yè)化趨勢(shì)越來(lái)越強(qiáng)，大而全的傳統(tǒng)傳播模式不能適應(yīng)全媒體時(shí)代的傳播生態(tài)。傳統(tǒng)媒體在媒體融合中的重要任務(wù)是鞏固主流媒體輿論陣地，提升引導(dǎo)力和公信力，因而獲得更多年輕網(wǎng)民群體的關(guān)注是報(bào)紙、廣播電視轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。今年的獲獎(jiǎng)作品中有多件是傳統(tǒng)媒體通過(guò)融媒技術(shù)創(chuàng)新適合年輕用戶的內(nèi)容。

創(chuàng)意互動(dòng)三等獎(jiǎng)作品《下黨開(kāi)啟“一鍵美顏”！你來(lái)幫她變變看》是一件風(fēng)格清秀、互動(dòng)良好的H5 作品，手指在屏幕劃過(guò)之后，下黨的黑白老照片慢慢淡出，彩色新風(fēng)景漸漸浮現(xiàn)，給人以舊貌換新顏的感覺(jué)。同時(shí)作品在對(duì)比中加入互動(dòng)，增強(qiáng)了用戶的參與性和趣味性。

融合創(chuàng)新三等獎(jiǎng)作品《請(qǐng)記住這個(gè)年輕人，他叫“云貴川”》，是對(duì)紅軍長(zhǎng)征中飛奪瀘定橋紅色故事的歷史呈現(xiàn)。該作品摒棄使用宏觀敘事展現(xiàn)歷史事件的傳統(tǒng)表達(dá)手段，而是以“長(zhǎng)征中追求夢(mèng)想的年輕人”為主題，充分運(yùn)用了手繪、實(shí)拍、動(dòng)畫、訪談等多種傳播元素，在多個(gè)新媒體平臺(tái)同步發(fā)布，吸引了上千萬(wàn)網(wǎng)友觀看。

（四）因地制宜，形成作品張力

中央級(jí)媒體和省級(jí)、市級(jí)媒體站位不同、資源不同、優(yōu)勢(shì)不同。融媒技術(shù)創(chuàng)造生成新聞作品時(shí)，應(yīng)充分挖掘自有媒體資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行深度融合，可以取得更好的傳播效果。本次媒體融合獲獎(jiǎng)作品中，既可以看到技術(shù)和宏大敘事的完美結(jié)合，也看到技術(shù)和細(xì)膩、樸實(shí)描述的統(tǒng)一，這兩者都賦予了作品更大的張力。

短視頻專題報(bào)道一等獎(jiǎng)《中國(guó)24 小時(shí)》系列微視頻是人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心為慶祝新中國(guó)成立70周年推出，微視頻均以1天為維度、1小時(shí)為刻度、以24小時(shí)里的時(shí)間為場(chǎng)景主線，力求在最短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)中國(guó)風(fēng)貌與建設(shè)成就。畫面與背景音樂(lè)均精心打磨，為網(wǎng)友帶來(lái)愉悅的感受。比如農(nóng)田的豐收、工廠的繁忙、黃河的奔涌再配上習(xí)總書記鏗鏘有力的聲音，讓我們深刻感受到中華民族在奮勇前進(jìn)中的力量。對(duì)于這種大手筆、多場(chǎng)景的視頻制作，央級(jí)媒體無(wú)疑具有巨大優(yōu)勢(shì)。

短視頻現(xiàn)場(chǎng)新聞二等獎(jiǎng)作品《全鄉(xiāng)村民化身“爬山俠”守護(hù)雪山！村民跋涉5000米高山撿垃圾》則屬于以小見(jiàn)大的作品，視頻聚焦“蜀山之王”貢嘎雪山上一群最可愛(ài)的人——四川省甘孜藏族自治州康定市貢嘎山鄉(xiāng)村民，他們定期自發(fā)上山收拾游客丟下的垃圾。該作品突出反映了游客保護(hù)原始生態(tài)環(huán)境的意識(shí)欠缺和“綠水青山就是金山銀山”的重要性。視頻中采訪的13 歲女孩四郎擁忠從10 歲就開(kāi)始上山撿垃圾，她質(zhì)樸而簡(jiǎn)單的話語(yǔ)卻有直擊人心的力量。

（五）現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，受眾身臨其境

本屆新聞獎(jiǎng)移動(dòng)直播類獲獎(jiǎng)作品主要是社情民生主題。直播類新聞往往因?yàn)榕c當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娚铌P(guān)系密切而受到地域認(rèn)同。比如移動(dòng)直播一等獎(jiǎng)《百色大暴雨引發(fā)山洪，公路塌方車輛被沖走！通訊員黃文秀發(fā)回現(xiàn)場(chǎng)視頻后卻不幸遇難……》，在廣西百色市凌云縣遭受特大暴雨襲擊的55 小時(shí)里，廣西云客戶端通過(guò)一場(chǎng)圖文、短視頻結(jié)合的移動(dòng)直播對(duì)災(zāi)情進(jìn)行了及時(shí)、準(zhǔn)確、完整的報(bào)道，并第一時(shí)間記錄下原樂(lè)業(yè)縣新化鎮(zhèn)百坭村駐村第一書記黃文秀同志從拍下生前最后一段視頻、投稿，到失聯(lián)，最后確認(rèn)不幸遇難的完整過(guò)程。

移動(dòng)直播二等獎(jiǎng)作品《超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“利奇馬”登陸浙江溫嶺，浙視頻記者夜闖臺(tái)風(fēng)眼》，記者在超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)登陸之際冒著極大風(fēng)險(xiǎn)在現(xiàn)場(chǎng)視頻直播情況，同時(shí)輔以圖文滾動(dòng)，對(duì)家園密切關(guān)注的百萬(wàn)網(wǎng)友共同見(jiàn)證了這一時(shí)刻。《江蘇鹽城一化工園區(qū)內(nèi)發(fā)生爆炸，救援已展開(kāi)》直播的是江蘇鹽城市響水縣陳家港鎮(zhèn)的爆炸事故，事故造成64人死亡，90多人重傷?；蝿?dòng)的畫面、濃煙烈火、坍塌的建筑、匆匆的采訪對(duì)話等，不僅記錄著真實(shí)的爆炸現(xiàn)場(chǎng)，更凸顯了記者的勇于犧牲精神和職業(yè)操守。

習(xí)近平總書記指出，要堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合。融媒技術(shù)對(duì)媒體發(fā)展的推動(dòng)是巨大的，尤其是當(dāng)前各級(jí)媒體都已經(jīng)完成傳播一體化平臺(tái)的構(gòu)建，但更深度的媒體融合還在進(jìn)行，全媒體傳播體系正在構(gòu)建，每年的中國(guó)新聞獎(jiǎng)作品是一個(gè)窗口，從中可以看到融媒技術(shù)的發(fā)展、新聞作品的創(chuàng)新、職業(yè)新聞人的精神和鍥而不舍的突破。

觀點(diǎn)速遞

刑法介入網(wǎng)絡(luò)傳播秩序治理不能突破公共性界域，旨在體現(xiàn)凝聚最大化的公共利益，而不是為了實(shí)現(xiàn)特定“少數(shù)人”之“特定目的”。刑法是國(guó)之重器，其啟用必須充分彰顯公共化屬性，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。一是動(dòng)機(jī)，即刑法介入是為了更好地保護(hù)面向不特定多數(shù)人的“共同生活秩序”，而不是為了達(dá)致特定“少數(shù)人”利益之目的。二是手段，即刑法介入網(wǎng)絡(luò)傳播秩序治理必須符合正當(dāng)法律程序，而不能“公”權(quán)“私”用。三是效果，即刑法介入網(wǎng)絡(luò)傳播秩序治理當(dāng)體現(xiàn)或凝聚最大化的公共利益，而不是淪為“管控不安全性”的器用工具。

——馮建華，《新聞大學(xué)》2020年第11期