董志銘
摘 要:陜西歷史博物館是一座綜合性的歷史博物館,館藏豐富,文物上至遠(yuǎn)古人類初始階段使用的石器,下至社會生活中的各類器物,藏品品位高、價值廣,蘊(yùn)含著深厚的歷史文化,為陜西歷史博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)提供了寶貴的資源。
關(guān)鍵詞:文化價值;傳播價值;市場價值;經(jīng)濟(jì)價值
1 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的文化價值
1.1 文化屬性
作為公益機(jī)構(gòu)的陜西歷史博物館不以營利為目的,以滿足大眾的文化需求為目的和宗旨。博物館的藏品具有重要的歷史、藝術(shù)和教育價值,博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)尊重、了解和深入研究歷史文化。文化價值是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的基本價值,當(dāng)其他價值屬性與文化價值沖突時,應(yīng)保留其文化價值。陜西歷史博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)以館內(nèi)藏品文化內(nèi)涵為首要原則,文化屬性直接決定了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的宣傳教育功能。應(yīng)深度發(fā)掘藏品的人文價值和藝術(shù)價值,使文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)更加生活化和藝術(shù)化,實現(xiàn)其文化傳承與傳播功能。
1.2 文化功能
生活化、通俗化、藝術(shù)化是博物館文化的特征,能以親民的館藏文化形式促進(jìn)文化的傳承。文化創(chuàng)意產(chǎn)品是館藏文化的延伸,當(dāng)消費(fèi)者購買文化創(chuàng)意產(chǎn)品時,就切實感受到了其文化底蘊(yùn),并產(chǎn)生共鳴。游覽者不僅買到喜歡的文化創(chuàng)意品,還把博物館中的優(yōu)秀藝術(shù)文化帶到日常生活中,促使博物館的文化傳播在廣度上可以得到延伸。文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)是通過專業(yè)知識和技能,融入館內(nèi)藏品的深厚文化內(nèi)涵,設(shè)計出更易理解和掌握、更貼近生活和日常、更生動和富有吸引力的藝術(shù)文化符號,實現(xiàn)博物館的文化宣傳功能和教育功能。
2 博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播價值
2.1 傳播方式
文化創(chuàng)意產(chǎn)品是博物館文化傳播的一種方式和物質(zhì)載體,以創(chuàng)意作為博物館研究功能的基礎(chǔ),以產(chǎn)品作為博物館教育功能的核心,擔(dān)負(fù)著博物館文化傳播的使命。當(dāng)參觀者進(jìn)入“博物館的最后一個展廳”—文化創(chuàng)意產(chǎn)品銷售點(diǎn),購買博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品時,就將博物館文化所蘊(yùn)藏著的歷史、科學(xué)信息傳播了出去,實現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的目標(biāo)和文化的傳播。文化融入百姓的生活能增強(qiáng)人們對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的感性認(rèn)識和引起共鳴,接受文化熏陶,搭建起公眾與博物館溝通的橋梁,滿足人民日益增長的傳統(tǒng)文化消費(fèi)需求,增強(qiáng)博物館自身可持續(xù)發(fā)展和對外傳播的影響力,實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和文化傳播的目的。
2.2 傳播意義
文化創(chuàng)意產(chǎn)品承載著優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和民族精神,肩負(fù)繼承、弘揚(yáng)、創(chuàng)新和傳播傳統(tǒng)文化的使命和責(zé)任。參觀者通過對文化的接觸和了解,將文化創(chuàng)意產(chǎn)品與博物館博大精深的文化思想融合在一起,對文物蘊(yùn)藏著的歷史意義和人文思想進(jìn)行深化總結(jié),對文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行再設(shè)計與創(chuàng)造,讓其能夠深入淺出、清晰明了地表達(dá)優(yōu)秀的創(chuàng)意。文化創(chuàng)意產(chǎn)品在挖掘、生產(chǎn)、銷售、體驗和傳承的每個環(huán)節(jié)都實現(xiàn)文化傳播價值,廣大百姓能從文化創(chuàng)意產(chǎn)品中解讀博物館的文化和歷史,享受博物館文化的陶冶和熏陶,在潛移默化中成為正能量的傳承者、傳播者和受益者。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品正以這種清新有趣的傳播方式來提升和增強(qiáng)文化軟實力。
3 博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場價值
3.1 市場群體
越來越多的國家和地區(qū)重視博物館文化創(chuàng)意品開發(fā)產(chǎn)業(yè)所帶動的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,文化創(chuàng)意產(chǎn)品的再制造、再設(shè)計和再組合過程,需要有一定的人力、物力和財力作為支撐,在文化商品生產(chǎn)過程中創(chuàng)造出來的勞動和市場價值與文化息息相關(guān),同時還需要滿足消費(fèi)者的文化心理追求。博物館被譽(yù)為“立體的百科全書”,應(yīng)滿足不同年齡層次群眾的文化需求,其在青少年兒童群體中的教育意義尤為重要。文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為博物館教育意義的一種延伸,它與一般商品相比有著特殊的教育意義和文化價值。青年群體是博物館參觀和消費(fèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的重要群體,通過互聯(lián)網(wǎng)購買博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品已經(jīng)成為主要的消費(fèi)模式。目前我國年齡結(jié)構(gòu)在40~60歲的中老年群體已超過4億,占人口總數(shù)三分之一,財務(wù)和時間上的自由是這個群體的主要特點(diǎn)。因此,博物館需分析消費(fèi)群體的特點(diǎn)和需要,開發(fā)出更適合市場的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。
3.2 市場規(guī)律
陜西歷史博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有長久性、穩(wěn)定性等積存的知識資源,與一般商品相比較更能凸顯出其獨(dú)特的價值屬性,一般商品是依照市場價值規(guī)律的基本原則,通過市場進(jìn)行商品的等價交換,但博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的特殊性在“交換”中卻不是等價交換的,因此,博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品相對于市場的一般商品更具市場競爭力和價值。隨著國家對市場文化經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)文化發(fā)展的重視,將集合更多的專業(yè)化設(shè)計人才,推進(jìn)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計發(fā)展的新趨勢和新潮流,保證設(shè)計和生產(chǎn)出來的文創(chuàng)產(chǎn)品更加符合市場規(guī)律和貼近消費(fèi)者。同時,人們對文化的興趣和消費(fèi)的需求大幅度增長,對博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求量也隨之增加,博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場價值呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。
4 博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價值
4.1 經(jīng)濟(jì)效益
博物館經(jīng)濟(jì)價值是文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的目標(biāo)之一,陜西歷史博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)的最終目的是銷售到參觀者手中,成功出售博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品,使參觀者和消費(fèi)者可以將“博物館文化帶回家”,文化創(chuàng)意產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價值也能得以實現(xiàn)。博物館屬于非營利單位,但文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)屬于商品的范疇領(lǐng)域,它們在生產(chǎn)和創(chuàng)造過程中需要必要的社會勞動時間,是一種必要的勞動產(chǎn)物,參觀者和消費(fèi)者需要付費(fèi)才能購買到文創(chuàng)產(chǎn)品,體現(xiàn)出其商品屬性的經(jīng)濟(jì)價值。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價值應(yīng)持續(xù)發(fā)展,才能體現(xiàn)出文化創(chuàng)意產(chǎn)品的商品屬性,穩(wěn)定實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益,發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所得的經(jīng)濟(jì)收入必須用于增強(qiáng)博物館文化傳播和公眾文化服務(wù)意識,提高博物館的社會影響力,體現(xiàn)博物館非營利性單位的性質(zhì)。自博物館推行免費(fèi)開放政策后,國家財政建立了相關(guān)的專項資金補(bǔ)給博物館,但從根本上無法滿足和解決博物館在發(fā)展上的資金短缺問題。為了能讓博物館在文化市場中的競爭力得以提高,博物館應(yīng)正確看待“經(jīng)營”二字,積極投入到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)和發(fā)展可以從根本上解決博物館發(fā)展中的資金短缺問題,也能為社會和參觀者提供更為優(yōu)質(zhì)的博物館文化服務(wù),博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品逐漸成為博物館發(fā)展的核心環(huán)節(jié)和重要發(fā)展戰(zhàn)略。
4.2 經(jīng)濟(jì)多元化
隨著整體經(jīng)濟(jì)格局的改變,博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也迅速發(fā)展,博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為新興產(chǎn)業(yè),在文化市場經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著越來越重要的位置,博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了博物館經(jīng)濟(jì)的多元化,在帶動博物館經(jīng)濟(jì)收入增長的同時,也無形中創(chuàng)造出一些就業(yè)崗位。文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為博物館創(chuàng)意的新生事物,向參觀者傳播了文化知識,也建立起溝通的橋梁。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)對博物館的吸引力有著不可忽視的作用,將文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為博物館新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),堅持走積極而又健康的可持續(xù)發(fā)展之路。
5 結(jié)語
文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)是陜西歷史博物館未來發(fā)展的一個重要方向,應(yīng)分析和解讀文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化價值、傳播價值、市場價值和經(jīng)濟(jì)價值,文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)將成為博物館文化傳播的重要方式。充分利用陜西歷史博物館豐富的文物資源,挖掘具有博物館特色和具有影響力的文物,將文化和創(chuàng)意兩大閃光點(diǎn)投射到文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的整個過程中,進(jìn)行多元化、多維度、多樣性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品制作,促使陜西歷史博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的社會效益和經(jīng)濟(jì)價值得到大幅度提升。
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