■傳怡璇

（南昌理工學(xué)院）

近年來(lái)，為提升國(guó)民身體素質(zhì)，滿足人們的精神文化需求，我國(guó)大力發(fā)展體育健身娛樂(lè)事業(yè)，同時(shí)人們也對(duì)體育健身表現(xiàn)出了極大的熱情和興趣，在《全民健身計(jì)劃綱要》推行之后，人們踴躍參與到體育鍛煉當(dāng)中，由此可見(jiàn)，我國(guó)體育商品業(yè)的發(fā)展前景一片大好，國(guó)家對(duì)體育健身娛樂(lè)事業(yè)的積極推廣，為我國(guó)體育商品業(yè)的發(fā)展打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)[1]。但是我國(guó)部分體育商品企業(yè)為獲得更大經(jīng)濟(jì)效益，并沒(méi)有結(jié)合市場(chǎng)現(xiàn)狀對(duì)體育商品進(jìn)行合理定價(jià)，從而導(dǎo)致人們對(duì)部分體育商品的期望值顯著下降。在綜合國(guó)力方面，我國(guó)已位于世界先列，但以當(dāng)今國(guó)情來(lái)看，我國(guó)目前依然屬于發(fā)展中國(guó)家，雖然人們的生活水平得到了顯著提升，可還沒(méi)有達(dá)到發(fā)展國(guó)家的水平。因此本文從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度出發(fā)，對(duì)我國(guó)體育商品業(yè)中存在的問(wèn)題進(jìn)行理性分析，并結(jié)合對(duì)我國(guó)體育商品業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析，提出了幾點(diǎn)具有建設(shè)性的應(yīng)對(duì)策略。

1 我國(guó)體育商品業(yè)中存在的問(wèn)題

1.1 項(xiàng)目投資不理性

客觀角度講，國(guó)家體育消費(fèi)的發(fā)展水平是無(wú)法逾越國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的。在我國(guó)體育商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中，受特定環(huán)境和特定條件的影響，有小部分健身娛樂(lè)項(xiàng)目獲得了極高的投資回報(bào)，投資者僅僅看到了極高的投資回報(bào)，并沒(méi)有明確獲得高回報(bào)的要求與條件，其往往忽略了我國(guó)依然是一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，人們消費(fèi)水平仍然沒(méi)有達(dá)到極高的水平，從而使得許多投資者盲目投資，在沒(méi)有了解市場(chǎng)需求的情況下，投入大筆資金，進(jìn)而產(chǎn)生一種供過(guò)于求的現(xiàn)象發(fā)生，然而這并不是體育商品的供給總量過(guò)剩，實(shí)際上則是對(duì)于有能力支付的消費(fèi)者的過(guò)剩[2]。

1.2 供給結(jié)構(gòu)不均衡

在人們生活水平不斷提高與西方文化的共同影響下，所謂的高端體育運(yùn)動(dòng)不斷被引入我國(guó)，有些高端體育項(xiàng)目需要占據(jù)大面積的場(chǎng)地和大量建設(shè)資金，為實(shí)現(xiàn)高端體育項(xiàng)目投資回報(bào)期的有效縮短，想要參與這些高端體育項(xiàng)目，一定要有較高的消費(fèi)實(shí)力，雖然我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，但是普通人的消費(fèi)水平往往達(dá)不到高端體育項(xiàng)目的參與標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而導(dǎo)致其利用率較低。此外，深受人們喜愛(ài)的大眾體育活動(dòng)項(xiàng)目卻很少獲得投資，供給緊缺，從而使得我國(guó)體育商品的供給結(jié)構(gòu)有著不均衡的現(xiàn)象存在，其不僅對(duì)我國(guó)體育商品業(yè)的發(fā)展造成嚴(yán)重影響，同時(shí)對(duì)全民健身運(yùn)動(dòng)的開展也起到了一定阻礙作用。

1.3 設(shè)施布局不合理

我國(guó)目前體育健身娛樂(lè)設(shè)備的布局存在一定不合理性，在小范圍內(nèi)，體育健身娛樂(lè)設(shè)備多分布于大城市的星級(jí)酒店、賓館、商業(yè)中心等相對(duì)較為繁華的地段，以及其他經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好的地區(qū)，這導(dǎo)致身處落后地區(qū)或經(jīng)濟(jì)條件有限的居民無(wú)法更好的使用體育健身娛樂(lè)設(shè)備，使得這些設(shè)備更多的被生活在都市或經(jīng)濟(jì)條件優(yōu)異的群體所占有，從而不利于全民健身的有效發(fā)展；在大范圍內(nèi)，我國(guó)東部地區(qū)的體育健身娛樂(lè)設(shè)備分布率明顯高于西部地區(qū)，同時(shí)大城市的設(shè)備分布率明顯高于小城市，城市的設(shè)備分布率明顯高于農(nóng)村，這導(dǎo)致我國(guó)國(guó)民身體素質(zhì)整體提升的進(jìn)程受到嚴(yán)重限制[3]。

1.4 企業(yè)經(jīng)營(yíng)不妥善

當(dāng)前我國(guó)從事體育商品的企業(yè)，大多是在國(guó)家大力推廣全民體育健身的情況下創(chuàng)立的，雖然以目前體育商品市場(chǎng)的狀況來(lái)看，體育商品事業(yè)的發(fā)展前景廣闊，但是部分企業(yè)經(jīng)營(yíng)者由于剛剛接觸體育商品，對(duì)體育商品的了解程度較低，導(dǎo)致其在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中容易出現(xiàn)問(wèn)題。此外，部分企業(yè)經(jīng)營(yíng)者在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中并沒(méi)有對(duì)體育商品市場(chǎng)進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查研究，導(dǎo)致其所經(jīng)營(yíng)的體育商品無(wú)法得到大眾的認(rèn)可。與此同時(shí)，企業(yè)服務(wù)項(xiàng)目過(guò)于單一、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容過(guò)于陳舊、服務(wù)質(zhì)量較差、企業(yè)內(nèi)缺乏專業(yè)的技術(shù)人才和管理人才等現(xiàn)象也是當(dāng)前體育商品企業(yè)中的常見(jiàn)現(xiàn)象。企業(yè)經(jīng)營(yíng)不善，不僅不利于企業(yè)的發(fā)展，其對(duì)于體育商品資源也是一種浪費(fèi)[4]。

1.5 主管部門不積極

目前我國(guó)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)主要由文化部門進(jìn)行統(tǒng)一管理，并未設(shè)立專門的管理部門，文化部門事務(wù)繁重，因此在其管理體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的過(guò)程中，很容易出現(xiàn)問(wèn)題，從而不利于體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的健康發(fā)展。除此之外，相比文化部門管理的其他行業(yè)，體育商品業(yè)具有獨(dú)特的行業(yè)性質(zhì)，普通的管理法規(guī)并不能有效與體育商品業(yè)的行業(yè)特性兼容，同時(shí)當(dāng)前也沒(méi)有為體育商品業(yè)制訂專門的管理制度，從而導(dǎo)致相關(guān)部門無(wú)法對(duì)體育商品行業(yè)進(jìn)行有效的監(jiān)督與管理。

2 我國(guó)體育商品業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

經(jīng)濟(jì)學(xué)中，常采用彈性對(duì)一個(gè)變量的變動(dòng)對(duì)于另一個(gè)變量變動(dòng)反映的敏感程度進(jìn)行衡量，作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，彈性可被分為價(jià)格彈性、收入彈性、交叉彈性和成本彈性。體育商品企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展離不開經(jīng)濟(jì)學(xué)，熟悉掌握彈性等相關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品定價(jià)、產(chǎn)品營(yíng)銷等相關(guān)工作當(dāng)中，均可得到一定的幫助，從而促進(jìn)體液商品企業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。

價(jià)格彈性指的是價(jià)格變化對(duì)需求量或供給量的影響程度。一方面，相比其他類型的商品，體育商品具有更多的替代品，通過(guò)一些無(wú)需消費(fèi)的方式可以達(dá)到健身娛樂(lè)的效果，但體育消費(fèi)支出在人們的總支出中依然占著較大比重，此外體育商品不僅可達(dá)到健身娛樂(lè)的目的，同時(shí)也能促進(jìn)人與人之間的關(guān)系，以上體育商品的特征足以說(shuō)明，體育商品具有著較大的需求彈性，即降低體育商品價(jià)格，可有效提升體育商品需求量。另一方面，體育健身娛樂(lè)業(yè)往往擁有較長(zhǎng)的建設(shè)周期和較大的規(guī)模，規(guī)模越大則導(dǎo)致彈性越小，即市場(chǎng)價(jià)格的變化并不會(huì)對(duì)體育商品的供給量造成影響[5]。

收入彈性指的是收入變化對(duì)商品需求量的影響程度。經(jīng)濟(jì)學(xué)通常會(huì)根據(jù)收入變化對(duì)需求量產(chǎn)生影響的不同，將產(chǎn)品分成正常品與劣等品，正常品的需求量隨著收入的增長(zhǎng)而增長(zhǎng)，劣等品的需求量隨著收入的增長(zhǎng)而降低，同時(shí)正常品也被分為剛性正常品和彈性正常品，前者的需求量受收入影響不大，多為生活必需品，后者的需求量受收入影響較大，多為奢侈品。雖然我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平顯著提升，但是體育商品對(duì)其而言，依然屬于彈性正常品，收入的變化會(huì)對(duì)體育商品的需求量造成較大的影響，但是對(duì)于經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的人群，其也有可能將體育商品視為生活必需品。

交叉彈性指的是A商品價(jià)格變化對(duì)B商品需求量的影響程度。一方面，根據(jù)商品之間存在的特有關(guān)系，通常把商品分為替代品和互補(bǔ)品[6]。某一商品價(jià)格升高，會(huì)導(dǎo)致其替代品的需求量增加，同時(shí)也會(huì)導(dǎo)致其互補(bǔ)品的需求量降低，以體育商品為例，人們參加游泳運(yùn)動(dòng)，但是游泳培訓(xùn)費(fèi)或場(chǎng)館使用費(fèi)的價(jià)格升高，人們便可能選擇跑步、競(jìng)走等作為替代，以此同時(shí)游泳衣、游泳帽等商品的需求量也會(huì)隨之降低[7]。另一方面，如果政府想要改變某產(chǎn)品的供給量，多會(huì)采取增加稅收、增加補(bǔ)貼、支持或限制價(jià)格等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)，但是在這個(gè)過(guò)程中政府必須下發(fā)政策對(duì)其他產(chǎn)品供給量的影響，因?yàn)樵诮档湍撤N商品的供給量后，其價(jià)格也會(huì)受到一定影響，進(jìn)而可能會(huì)導(dǎo)致其他產(chǎn)品需求量的改變。

3 我國(guó)體育商品業(yè)問(wèn)題的應(yīng)對(duì)措施

體育商品業(yè)作為我國(guó)當(dāng)前的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象，積極應(yīng)對(duì)當(dāng)中存在的問(wèn)題，不僅有利于體育商品業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，其對(duì)于提高我國(guó)國(guó)民身體素質(zhì)也具有重要意義[8]。首先，由于部分體育商品具有較大的需求價(jià)格彈性，因此我國(guó)體育商品企業(yè)應(yīng)該根據(jù)大眾具體的心理需求，適當(dāng)降低這類體育商品的價(jià)格，實(shí)現(xiàn)體育商品需求量的提升，從而達(dá)到增加收益、縮短投資回收期的目的；其次，由于部分體育商品具有較小的供給價(jià)格彈性，因此投資者在對(duì)體育商品進(jìn)行投資過(guò)程中，應(yīng)該對(duì)體育商品市場(chǎng)進(jìn)行充分調(diào)查，在投資前做好投資可行性研究，從而確保投資者獲得更多的回報(bào)；再次，由于體育商品對(duì)于大部分人來(lái)說(shuō)屬于奢侈品，因此體育商品企業(yè)應(yīng)該對(duì)不同階層人群的收入情況進(jìn)行全面調(diào)查分析，了解不同階層人群消費(fèi)水平與結(jié)構(gòu)，通過(guò)總結(jié)分析為不同階層的人群推薦不同類型的體育商品，并對(duì)進(jìn)行合理定價(jià)；最后，由于體育商品之間多會(huì)存在替代性和互補(bǔ)性，因此體育商品企業(yè)需要積極了解體育商品特性，明確商品與商品之間的關(guān)系，例如企業(yè)開展技術(shù)性較強(qiáng)的體育活動(dòng)時(shí)，其可以通過(guò)降低培訓(xùn)費(fèi)用來(lái)實(shí)現(xiàn)體育活動(dòng)參與人數(shù)的增加。

4 總 結(jié)

體育商品業(yè)的發(fā)展直接影響著人們參與體育健身活動(dòng)的積極性，因此體育商品企業(yè)應(yīng)該積極發(fā)現(xiàn)體育商品業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題，并采取經(jīng)濟(jì)學(xué)手段進(jìn)行應(yīng)對(duì)，其不僅有利于企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)對(duì)我國(guó)全民健身項(xiàng)目的順利進(jìn)行也具有積極影響。