周超敏

（李達(dá)故居管理處，湖南 永州 425000）

隨著社會(huì)的發(fā)展，各種信息技術(shù)也在不斷的走進(jìn)人們的生活中，隨之出現(xiàn)的就有“新媒體”這個(gè)概念，文物宣傳在結(jié)合“新媒體”這個(gè)新型傳播媒介，更是可以讓文物宣傳在新媒體的背景之下，去探索新媒體的宣傳方式，讓新媒體與文物宣傳相結(jié)合，通過(guò)這些新型的方式來(lái)擴(kuò)展新的文物宣傳方式。

1 網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)是文物宣傳的中流砥柱

1）文物宣傳的重要性。文物是文化的一部分，也在一定程度上加強(qiáng)了文化的韻味，文物甚至可以說(shuō)是人類文明的符號(hào)，是可以反映出人類的生活習(xí)慣和相關(guān)的社會(huì)形態(tài)，也可以通過(guò)文物反映出人們是如何利用和改造自然的，這也可以進(jìn)一步讓大家通過(guò)文物來(lái)了解相關(guān)的歷史和史實(shí)，另一方面來(lái)講，不僅可以通過(guò)文物的宣傳來(lái)幫助人們?nèi)タ偨Y(jié)相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，而且還會(huì)在文化發(fā)展方面起著重要作用。

文物就是文化最直觀的表達(dá)方式，用著最專業(yè)的語(yǔ)言在向社會(huì)大眾介紹過(guò)去。這也就表明，在文物表達(dá)方面，是具有不可更改性的，而且還是不可再生的。文物更是文化的一種物品表達(dá)，一切重大的歷史事件的發(fā)生和記錄都需要這些文物的支撐，文物是歷史的見(jiàn)證者。我們不能僅僅去靠這些文字來(lái)表達(dá)，而文物的魅力之處就是讓人們通過(guò)物品可以直觀的感受到歷史的余溫。因此，不斷加強(qiáng)對(duì)文物的宣傳就是在不斷的加深人們對(duì)歷史的記憶，通過(guò)這種具象化的方式讓人們來(lái)感受歷史的魅力。一方面可以加強(qiáng)人們對(duì)民族的記憶，增加民族認(rèn)同感，另一方面還可以通過(guò)這種方式讓更多的人感受到不同文化下所產(chǎn)生的不同的文物的精神面貌。加強(qiáng)對(duì)文物的宣傳更是在一定程度上加強(qiáng)對(duì)文化的傳播，通過(guò)對(duì)中國(guó)文物的宣傳來(lái)向世界各地介紹中華文化，然后讓“中國(guó)精神”走向世界的舞臺(tái)，進(jìn)而可以促進(jìn)民族自信心的加強(qiáng)，還可以進(jìn)一步保護(hù)文化的多樣性，讓文物宣傳承擔(dān)起文化宣傳的責(zé)任。

2）網(wǎng)絡(luò)宣傳的重要性。在現(xiàn)如今這個(gè)時(shí)代，信息技術(shù)的不斷發(fā)展讓現(xiàn)在的信息傳遞變得方便快捷，互聯(lián)網(wǎng)正在快速的走進(jìn)人們的生活，各種信息的傳播方式都變得多樣化，而且互聯(lián)網(wǎng)最大的優(yōu)點(diǎn)就是可以收集和分析數(shù)據(jù)，及時(shí)將相關(guān)的信息發(fā)送到相關(guān)的用戶手中，這種信息傳遞的方式也在改變著文物宣傳的方式，甚至可以說(shuō)，這種新型的信息傳遞方式讓文物宣傳迎來(lái)了歷史性的機(jī)遇，與過(guò)去相比，傳統(tǒng)的文物宣傳方式過(guò)于死板，所以要融入進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，讓文物宣傳可以有一條新的道路。這種新的文物宣傳方式所帶來(lái)的新技術(shù)和新平臺(tái)都會(huì)給文物宣傳帶來(lái)新的選擇空間，用這種新媒體的方式讓社會(huì)大眾了解到文物背后的文化背景和相關(guān)的內(nèi)涵，這樣可以有效提高文物的宣傳強(qiáng)度。

文物在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的宣傳中是可以去通過(guò)與其他相關(guān)的部門和單位相合作，這樣就可以讓各行各業(yè)之間有聯(lián)系，讓這種跨界合作的方式變得頻繁。傳統(tǒng)的文物宣傳不足之處便在于形式過(guò)于單一，而且有著固定的審核方式，所以，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的介入就讓文物宣傳顛覆了以往的的宣傳方式，通過(guò)對(duì)技術(shù)、宣傳程度和人才更大的投入，雖然對(duì)宣傳范圍提出來(lái)更高的要求，但文物宣傳卻迎來(lái)了新的生機(jī)與活力。因此，在宣傳方面我們也要加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)安全管理，就比如，要去引導(dǎo)積極有效的輿論工作，讓正面的聲音占據(jù)主導(dǎo)地位，通過(guò)這樣的方式形成的積極向上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，就可以讓文物宣傳處在一片凈土之上。讓我們發(fā)揮好互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的大平臺(tái)就可以讓文物宣傳通過(guò)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)傳播體系來(lái)不斷的讓文物走進(jìn)人們的生活，這也是可以促進(jìn)人們的生活水平和相關(guān)的文化的傳播。

2 創(chuàng)新文物宣傳的內(nèi)容和方式

現(xiàn)如今這個(gè)信息技術(shù)如此發(fā)達(dá)的時(shí)代，人們獲取信息的方式不再僅僅是通過(guò)報(bào)紙和電視，且增加了互聯(lián)網(wǎng)這一方式?；ヂ?lián)網(wǎng)的相關(guān)特性又讓社會(huì)大眾的知識(shí)儲(chǔ)備量加強(qiáng)，公眾的普遍審美能力也在加強(qiáng)，這也就在要求，文物宣傳的方式不能過(guò)于單一，要經(jīng)過(guò)創(chuàng)新，就比如近幾年一直在出現(xiàn)的電視節(jié)目《我在故宮修文物》和《國(guó)家寶藏》等相關(guān)的文物類節(jié)目就是通過(guò)創(chuàng)新，將嚴(yán)肅冰冷的文物通過(guò)節(jié)目效果變得鮮活，然后讓人們可以深入了解到文物背后的文化故事。

3 文物宣傳實(shí)現(xiàn)大眾化

如何讓文物的宣傳可以大眾化，就是要求文物可以與人們的日常生活相結(jié)合，就比如，故宮博物館與大量商品進(jìn)行合作宣傳，這就是在通過(guò)故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展讓相關(guān)文物可以得到有效的宣傳，這樣在一定程度上就是加強(qiáng)了中華傳統(tǒng)文化與中國(guó)現(xiàn)代信息技術(shù)文化融合度，通過(guò)對(duì)資源的整合，進(jìn)一步推動(dòng)了故宮博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展，讓社會(huì)大眾成為文物宣傳的主體，自覺(jué)主動(dòng)的去宣傳文物和相關(guān)文化。

4 網(wǎng)絡(luò)信息背景之下文物的宣傳策略

1）信息技術(shù)的利用。在傳統(tǒng)的文物宣傳中，最普通也是最有效的宣傳方式就是將文物放在博物館的陳列柜中，然后讓人們進(jìn)入博物館來(lái)進(jìn)行宣傳，這樣的宣傳方式會(huì)在一定程度上降低文物細(xì)節(jié)的展現(xiàn)，局限了文物的相關(guān)宣傳和知名度的提高。而在互聯(lián)網(wǎng)中，運(yùn)用信息技術(shù)可以在科學(xué)技術(shù)的支持下去加強(qiáng)對(duì)文物的宣傳，而且這種新媒體的方式可以讓社會(huì)大眾更詳細(xì)的了解到文物的各種細(xì)節(jié)，而且，可以在一定程度上拉近文物與人們之間的關(guān)系，就比如VR技術(shù)就是通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)的方式讓人們可以與文物產(chǎn)生互動(dòng)，通過(guò)這種方式可以在一定程度上減輕傳統(tǒng)的陳列柜宣傳文物的方式，進(jìn)一步提高文物的知名度。

2）網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的影響。在現(xiàn)如今的社會(huì)中，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展就導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)是十分激烈的，越來(lái)越多的公司都將自己的品牌影響力放在了第一位上，所以他們會(huì)選擇知名博物館合作，用珍貴文物的文化力量來(lái)加強(qiáng)自己公司的文化感染力，進(jìn)而可以增強(qiáng)公司的品牌影響度。就比如一些口紅與中國(guó)繪畫和雕刻文化相結(jié)合，這不僅僅可以增加口紅的賣點(diǎn)，還可以進(jìn)一步宣傳相關(guān)文化。從某種意義上來(lái)說(shuō)，這也是在為文物的宣傳做貢獻(xiàn)，讓文物在產(chǎn)品宣傳中煥發(fā)新的生機(jī)與活力，這也為文物宣傳創(chuàng)造了積極有利的條件。而且文物宣傳說(shuō)白了就是博物館的宣傳，所以要去打造關(guān)于博物館的官方網(wǎng)站，這個(gè)網(wǎng)站不能只有單一的文字和單一的內(nèi)容，要將博物館里珍藏的文物與各種文字資料結(jié)合起來(lái)，然后將其發(fā)布在抖音、微博、微信公眾號(hào)、網(wǎng)站等相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這樣就可以吸引到更多的人加入到其中，當(dāng)文物與短視頻拍攝結(jié)合在一起就可以讓網(wǎng)絡(luò)上更多的人知道和了解到文物的重要性，而且也會(huì)在一定程度上加強(qiáng)博物館的上座率，吸引更多的人走進(jìn)博物館，去主動(dòng)了解文物。

5 結(jié)束語(yǔ)

隨著這幾年互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的人選擇用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)了解各種信息，而且互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)新型媒體，在輿論引導(dǎo)方面，社會(huì)各階層都已達(dá)成共識(shí)，黨和國(guó)家也越來(lái)越重視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和它所帶來(lái)的巨大影響力。所以，在這個(gè)文化發(fā)展的背景之下，文物宣傳要積極適應(yīng)這個(gè)新的媒介和新的宣傳方式，為了文物宣傳道路的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，我們要不斷的去更新我們的發(fā)展思路，然后利用互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的便利條件，來(lái)加強(qiáng)文物的宣傳力度，讓文物可以走進(jìn)社會(huì)大眾，讓社會(huì)大眾可以進(jìn)一步了解到文物的歷史，甚至是可以通過(guò)文物觸摸到歷史的余溫。