◎張義林

廣告攝影作為一種視覺(jué)藝術(shù)表現(xiàn)形式，需要獲得強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，吸引人們的關(guān)注，才能使廣告信息得以傳達(dá)。廣告攝影具有無(wú)可替代的優(yōu)越性，它具有易識(shí)別，易記憶等特點(diǎn)，需要攝影師充分利用現(xiàn)代影像技術(shù)表現(xiàn)手段，以特有的影像記錄方式來(lái)表現(xiàn)客觀環(huán)境的方式，形成獨(dú)特視覺(jué)表現(xiàn)的特征，完整傳達(dá)商品信息，拉近消費(fèi)者與商品的之間的距離。

一、廣告攝影視覺(jué)表現(xiàn)的特點(diǎn)

1.客觀的視覺(jué)描述。

廣告攝影是攝影的一個(gè)組成部分，攝影表現(xiàn)的是客觀事物的存在，具體的形象特征，廣告攝影在平面媒體廣告中占有極其重要的地位，較之于文字表述類型廣告，影像廣告更容易被接受，更能具體表達(dá)廣告宣傳的目的?？梢灾庇^的向公眾表現(xiàn)出商品宣傳內(nèi)容，使公眾在短時(shí)間內(nèi)能夠汲取足夠的信息，了解商品特征。

2.逼真的視覺(jué)表現(xiàn)。

影像類廣告相對(duì)于平面文字闡述類廣告來(lái)說(shuō)，具有極強(qiáng)的可視性，表現(xiàn)力十分逼真。通過(guò)觀看攝影廣告能夠縮小人們的聯(lián)想空間，更直觀的表現(xiàn)商品的屬性，可信度更高，專業(yè)性更強(qiáng)。讓公眾真正的接受"有圖有真相"，使公眾在接觸廣告的短時(shí)間內(nèi)形成認(rèn)知和情感認(rèn)同，這是廣告攝影有比一般媒體廣告的優(yōu)越的一大特點(diǎn)。

二、廣告攝影的視覺(jué)表現(xiàn)的應(yīng)用

視覺(jué)表現(xiàn)由基本元素和設(shè)計(jì)原則兩大部分構(gòu)成，表達(dá)特定意思的規(guī)范和符號(hào)系統(tǒng)，基本元素則包括形狀、線條、明暗、色彩等，是構(gòu)成視覺(jué)表現(xiàn)的基本單位。廣告攝影的視覺(jué)表現(xiàn)將創(chuàng)新的視覺(jué)表現(xiàn)形式同商品屬性，品牌形象有機(jī)結(jié)合起來(lái)，通過(guò)構(gòu)圖、光影搭配、色彩的融合實(shí)現(xiàn)視覺(jué)表現(xiàn)的傳達(dá)。

1.構(gòu)圖方式的運(yùn)用。

構(gòu)圖主要是通過(guò)攝影造型手段以不同影像元素布局，主客體虛實(shí)結(jié)合，根據(jù)環(huán)境，將思想主題和美學(xué)情感通過(guò)畫(huà)面形式表達(dá)和呈現(xiàn)出來(lái)。構(gòu)圖必須遵循一定的原則，要著重突出商品的主體地位，達(dá)到吸引人們足夠的注意力。在廣告攝影中，表現(xiàn)最為突出的便是拍攝方位以及拍攝視角的選取，分為正面構(gòu)圖和側(cè)面構(gòu)圖。

（1）正面構(gòu)圖。

照相機(jī)對(duì)拍攝對(duì)象進(jìn)行正面拍攝，也就形成了正面構(gòu)圖，正面構(gòu)圖能有效展示出被拍攝物體的具體形象與特征，從而讓觀眾從正面了解被拍攝物體的面貌。一個(gè)具有豐富經(jīng)驗(yàn)的攝影師，通常都會(huì)選取那些具有與主題信息相適應(yīng)的構(gòu)圖方式，而正面構(gòu)圖的方式則相對(duì)較為常見(jiàn)。

（2）側(cè)面構(gòu)圖。

照相機(jī)對(duì)拍攝物體進(jìn)行90度角拍攝，也就形成了側(cè)面構(gòu)圖效果。它的優(yōu)勢(shì)在于能清晰表達(dá)出被拍攝物體的側(cè)面特征。在廣告攝影中廣泛應(yīng)用于人物以及景物的側(cè)面效果攝影，通過(guò)側(cè)面構(gòu)圖，能有效表達(dá)出被拍攝物體的側(cè)面特征，從而讓廣告攝影作品更加充滿方向性，從而活躍氣氛。

應(yīng)該說(shuō)明，構(gòu)圖方式在廣告攝影中都不存在優(yōu)劣之分，它們都有著存在價(jià)值，只要能提升廣告攝影作品的作用，那么也就是好的構(gòu)圖。

2.光影搭配的運(yùn)用。

廣告攝影的視覺(jué)表現(xiàn)很大程度上取決于光影的搭配，光與影的搭配能夠?qū)⒁曈X(jué)表現(xiàn)呈現(xiàn)出多層次的形態(tài)，不僅僅可以看清物體本身，也能夠勾勒出空間感和立體感。在廣告攝影中，人工光可根據(jù)需要進(jìn)行光影的調(diào)節(jié)。廣告攝影人工光相比自然光更具有調(diào)節(jié)性，人工光可通過(guò)模擬自然光產(chǎn)生類似效果。因此人工光更加能呈現(xiàn)出廣告攝影的真實(shí)與細(xì)膩效果。如在廣告攝影中使用人工光來(lái)彌補(bǔ)自然光存在的不足。自然光通常無(wú)法到達(dá)暗部，這時(shí)就可運(yùn)用反光板來(lái)進(jìn)行光線的補(bǔ)充，從而突出廣告攝影作品的真實(shí)與細(xì)膩感。

3.色彩的運(yùn)用。

色調(diào)和色相在一定條件下影響人的心理活動(dòng)，這是色彩特性本身帶給人們最自然的影響。在廣告攝影的色彩使用中，攝影師可以通過(guò)調(diào)整相機(jī)白平衡或者運(yùn)用濾色鏡來(lái)對(duì)作品進(jìn)行色溫的調(diào)節(jié)，而色溫的變化又會(huì)引起色彩的變化。通常情況下，用來(lái)矯正光源色溫，同時(shí)也會(huì)應(yīng)用在氣氛的渲染中，從而進(jìn)一步突出氛圍。通過(guò)色溫的調(diào)節(jié)來(lái)打造廣告攝影的彩色效果，不但能更加清晰的表現(xiàn)出商品的原有面貌，同時(shí)也能有效剔除受眾的陌生感。攝影師可通過(guò)運(yùn)用色彩的冷暖對(duì)比，以及不同級(jí)別的色調(diào)來(lái)提升廣告攝影作品中的色彩情感，從而引發(fā)受眾的情感變化，喚起受眾與作品之間的感情共鳴。縱觀廣告攝影的視覺(jué)表現(xiàn)方式，我們可以從中看出，任何色彩的運(yùn)用都不是憑借個(gè)人愛(ài)好的，而是需要根據(jù)廣告信息的內(nèi)涵進(jìn)行設(shè)計(jì)的，只有攝影的表現(xiàn)方式符合廣告信息傳達(dá)時(shí)，攝影的藝術(shù)價(jià)值才能轉(zhuǎn)換為廣告的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

現(xiàn)代廣告攝影的發(fā)展呈現(xiàn)多樣化發(fā)展的特點(diǎn)，各學(xué)科間的交叉融合日益顯著，廣告攝影作為相對(duì)較年輕的藝術(shù)門類，不斷從其他藝術(shù)門類汲取養(yǎng)分，豐富自身的表現(xiàn)方法。廣告攝影作為一個(gè)服務(wù)于商業(yè)活動(dòng)攝影藝術(shù)門類，在視覺(jué)表現(xiàn)上竭力追求吸引消費(fèi)者最大程度的關(guān)注，采用構(gòu)圖、光影搭配以及具體到色彩的應(yīng)用，創(chuàng)造比常態(tài)的視覺(jué)形象具有更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和震撼效果，抓住消費(fèi)者的注意力和興趣，優(yōu)秀的廣告攝影充分運(yùn)用視覺(jué)表現(xiàn)手法，體現(xiàn)和傳達(dá)廣告信息，實(shí)現(xiàn)廣告主題訴求，達(dá)到廣告宣傳目的。