新形勢下企業(yè)市場營銷模式創(chuàng)新策略研究

文| 李姝亭

在現(xiàn)階段我國的中小型企業(yè)數(shù)量不斷擴大背景下，企業(yè)的市場營銷模式創(chuàng)新就顯得十分重要，因此必須加強與時代發(fā)展變化的聯(lián)系，充分利用相關信息技術以及新時代產物來從整體上進行企業(yè)市場營銷模式創(chuàng)新，這也將成為未來中小型企業(yè)市場營銷模式發(fā)展的主要方向。

新形勢下企業(yè)市場營銷策略變化

1.產品策略。隨著現(xiàn)階段信息技術地快速發(fā)展，相關消費者逐漸開始關注產品的范圍，同時包含針對某一種產品的定位如何，消費者更多的逐漸進入到個性化需求階段，因此相關企業(yè)需要進入到相關特殊的范疇當中來使得自身產品能夠進一步有效定位至一定范圍當中，從而進一步有效加強相關消費者關于各種產品差異性等等的觀念，在有效保障相關產品質量的基礎上從相關企業(yè)產品的整體性角度出發(fā)，進一步有效加強相關產品的附加價值以及個性服務屬性，另外進一步引導相關消費者對產品形成一種正向的討論，進一步通過微信等等平臺將消費者結合起來，形成永久客戶渠道。

2.價格策略。在市場營銷組合策略當中相關價格策略的主要核心就是能夠進一步有效實現(xiàn)在企業(yè)當中的長期最大化利益，這就在一定程度上能夠有效將企業(yè)產品價格進行設定，不去盲目地域其他競爭企業(yè)進行比拼，在保障相關質量的基本條件下來有效降低相關產品生產成本以及物流成本等等，進一步有效通過直銷平臺等等信息技術產物來有效降低產品價格，從而獲取更多的消費者。

3.渠道策略。隨著現(xiàn)階段信息技術地快速發(fā)展，電商平臺的不斷崛起，相關企業(yè)市場營銷采取分銷方式有效減少了中間商差價，進一步使得產品運行周期加快，通過相關營銷渠道企業(yè)能夠直接與潛在客戶進行溝通與交流，提高相關信息傳播效率以及準確性，進一步促進相關企業(yè)實時掌握消費者對產品的實際需求，使得企業(yè)與消費者之間的供需關系能夠得到有效調節(jié)，促進企業(yè)經濟效益最大化。

4.促銷策略。在傳統(tǒng)的市場營銷當中相關廣告的宣傳主要是通過電視廣告以及路邊掛牌等等方式來進行宣傳，然而這種方式下相關消費者不能夠進一步有效了解產品實時信息，同時在產品的銷售上也會存在限制，而新形勢下新媒體的特點就是傳播速度十分之快，同時范圍十分廣，相關企業(yè)能夠將自身產品實際特點通過互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺來將其放置在互聯(lián)網(wǎng)上進行促銷，同時通過新媒體技術以及信息技術產物還能夠進一步對其他企業(yè)產品質量以及價格等等進行分析比較，實現(xiàn)信息共享，進而有效拓寬相關企業(yè)信息傳播范圍。

新形勢下企業(yè)市場營銷模式創(chuàng)新研究

企業(yè)內外部營銷創(chuàng)新

首先在企業(yè)市場營銷模式創(chuàng)新上必須注重企業(yè)內外部營銷創(chuàng)新，結合新媒體時代以及信息技術發(fā)展道路，從相關網(wǎng)絡營銷層次上來講，新媒體主要是以信息技術作為主要載體，企業(yè)就應當從線下以及線上方面來進行著手，在網(wǎng)絡營銷策略實施過程當中應當注重企業(yè)品牌效應的應用，通過相關微博以及電商平臺等等來對企業(yè)自身品牌進行宣傳，另外通過自立門戶網(wǎng)站來使得客戶有效了解企業(yè)產品內容是比較重要的，同時也為相關用戶考察相關產品提供了更加便捷的方式。在企業(yè)內部當中還應當將各個部門運轉有效結合起來，加強企業(yè)內部有效溝通，保障相關企業(yè)部門之間的整體工作質量以及效率，為實現(xiàn)營銷活動高效化打下堅實的基礎。

注重管理模式創(chuàng)新應用

在新形勢下企業(yè)市場營銷模式創(chuàng)新過程當中還需要充分注重對新媒體發(fā)展趨勢的把控，通過例如體驗式地創(chuàng)新消費模式應用等等創(chuàng)新營銷模式來進一步有效提高相關市場營銷地質量，使得用戶能夠獲得更加直觀地體驗以及感受，利用現(xiàn)代化VR技術來讓用戶進行自由搭配，進一步有效提高用戶體驗以及滿足感，從而有效提高整體營銷質量。

多樣化新媒體引入

在企業(yè)營銷工作開展過程中，必須充分重視引入各種新型媒體，不斷拓展新媒體營銷平臺以及信息技術發(fā)展產物，進一步創(chuàng)造新的網(wǎng)絡營銷渠道。同時在網(wǎng)絡營銷渠道的引入上應該避免盲目性和針對性。網(wǎng)站作為現(xiàn)代社會消費者了解企業(yè)的重要途徑，因此有必要建立一個針對性強的門戶網(wǎng)站，讓營銷人員及時發(fā)布企業(yè)內部規(guī)劃和產品的新動態(tài)，還能夠通過網(wǎng)站為消費者建立其在線問卷，及時了解相關消費者的實時需求等，這有助于為研究和開發(fā)相關新產品以及產品調整提供有效的數(shù)據(jù)支持，并從總體上進一步提高營銷質量。此外，我們還必須關注移動營銷平臺的發(fā)展。目前，智能手機發(fā)展迅速，人們對智能手機的依賴性越來越大，能夠通過智能手機應用隨時上網(wǎng)和在線購物等，因此企業(yè)營銷還需要結合營銷策略和移動營銷平臺，從而進一步有效提升相關企業(yè)營銷的質量。