陳曦

[摘 要] 隨著科技的迅速發(fā)展，一系列信息技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，電子商務(wù)企業(yè)因此有了更多的發(fā)展機(jī)遇，電子商務(wù)在國際貿(mào)易合作中得到越來越廣泛的應(yīng)用。對此，文章分析了國際貿(mào)易中的電子商務(wù)的應(yīng)用現(xiàn)狀以及存在的問題，對電子商務(wù)背景下國際商務(wù)貿(mào)易的合作發(fā)展情況進(jìn)行了研究，希望為國際貿(mào)易研究者提供參考。

[關(guān)鍵詞] 電子商務(wù)；國際商務(wù)貿(mào)易合作；發(fā)展研究

中圖分類號： D641 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

電子商務(wù)是通過電子技術(shù)把傳統(tǒng)銷售方法和購物手段應(yīng)用到互聯(lián)網(wǎng)上，進(jìn)而打破地區(qū)之間的限制，讓企業(yè)的生產(chǎn)和銷售經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)走向國際化。電子商務(wù)誕生后，其交易額不斷增長。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，國際貿(mào)易中有超過三分之一的交易通過電子商務(wù)達(dá)成。電子商務(wù)有成本低、受時(shí)間以及空間所帶來的限制少、有利于消費(fèi)者和生產(chǎn)者互動等多種優(yōu)勢。

一、國際貿(mào)易中的電子商務(wù)應(yīng)用現(xiàn)狀

（一）電子商務(wù)在交易信息中的應(yīng)用

在傳統(tǒng)的交易當(dāng)中，消息的發(fā)布主要是賣方提供，如利用交易會、廣告等方式將相關(guān)信息發(fā)布出去，這樣傳播信息所花費(fèi)的時(shí)間長而且效率不高，沒有針對性。電子商務(wù)通過互聯(lián)網(wǎng)展開了多種模式的交易，此種交易可以把買賣雙方相關(guān)的信息都放到網(wǎng)站上，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對接信息的目的，提高工作效率。

（二）電子商務(wù)在合同履行中的應(yīng)用

應(yīng)用電子商務(wù)可以解決傳統(tǒng)貿(mào)易當(dāng)中單據(jù)過多、流程復(fù)雜等問題，我國自從電子商務(wù)出現(xiàn)以來，就快速進(jìn)入發(fā)展正軌。使用電子商務(wù)可以把企業(yè)訂單、供貨單據(jù)、發(fā)票等數(shù)據(jù)，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播以及處理，比之前的效率更高、更加環(huán)保。

（三）電子商務(wù)在服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的應(yīng)用

電子商務(wù)代替?zhèn)鹘y(tǒng)貿(mào)易是發(fā)展的必然趨勢，通過多媒體技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)手段，快速實(shí)現(xiàn)商品交易向網(wǎng)上轉(zhuǎn)移，這不但降低了交易成本，還提高了服務(wù)貿(mào)易的效率[1]。

二、國際貿(mào)易中電子商務(wù)應(yīng)用存在的主要問題

（一）大多數(shù)企業(yè)對電子商務(wù)認(rèn)識不足

目前我國存在明顯的地區(qū)分布差異，中西部地區(qū)很少有企業(yè)使用電子商務(wù)模式，而東部的沿海地區(qū)使用電子商務(wù)的企業(yè)比較多。除此之外，我國很多企業(yè)仍然將目光放在實(shí)體經(jīng)濟(jì)當(dāng)中，沒有認(rèn)識到電子商務(wù)的潛力。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，我國只有10%的企業(yè)實(shí)現(xiàn)基本信息化，大部分企業(yè)都缺少電子商務(wù)競爭的意識。

（二）電子商務(wù)發(fā)展處于起步階段

我國和發(fā)達(dá)國家的電子商務(wù)水平相較，還存在一定的差距。我國目前整體電子商務(wù)的水平還存在貿(mào)易的安全問題、法律問題、保密問題等，沒有在真正意義上普及網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易活動[2]。

（三）相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)滯后

和發(fā)達(dá)國家比較，我國在電子商務(wù)的立法方面存在滯后問題，沒有實(shí)際修訂相關(guān)法律條款。為了保證電子商務(wù)能夠良好發(fā)展，需要制定相關(guān)的法律條款。所制定的法律不僅需要和我國電子商務(wù)發(fā)展相符合，還要和國際接軌，以保證交易雙方的基本利益。

三、電子商務(wù)背景下國際商務(wù)貿(mào)易合作發(fā)展的研究

（一）貿(mào)易企業(yè)角度

第一，在國際貿(mào)易中電子商務(wù)主要的貢獻(xiàn)有以下兩點(diǎn)：其一，大幅度提高交易效率；其二，大幅度降低交易成本。我國的國際貿(mào)易企業(yè)使用電子商務(wù)平臺進(jìn)行交易時(shí)，需要仔細(xì)分析成本結(jié)構(gòu)，在這一前提下，將不產(chǎn)出利潤的比重降低，進(jìn)而將企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益從整體上進(jìn)行提高。企業(yè)內(nèi)部在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的研發(fā)以及銷售，企業(yè)外部根據(jù)供應(yīng)商以及經(jīng)銷商所反饋的信息，同時(shí)結(jié)合市場行情，將企業(yè)戰(zhàn)略進(jìn)行及時(shí)調(diào)整[3]。

第二，電子行業(yè)的出現(xiàn)讓國際貿(mào)易營銷模式發(fā)生了改變，外貿(mào)企業(yè)應(yīng)該緊跟時(shí)代潮流，對貿(mào)易模式做出創(chuàng)新。首先，結(jié)合傳統(tǒng)的營銷方式以及渠道，雖然電子商務(wù)對傳統(tǒng)營銷有比較大的沖擊，但是電子商務(wù)本身還沒有足夠的完備性，這就決定了它不可能將傳統(tǒng)模式完全顛覆，因此在一定程度上國際貿(mào)易還需要通過傳統(tǒng)營銷渠道進(jìn)行。其次，需要重視多元化發(fā)展。B2B模式的快速發(fā)展，也為后續(xù)的B2C等模式的發(fā)展提供了更多市場機(jī)遇[4]。

第三，開展國際電子商務(wù)貿(mào)易最基本的條件就是安全、快速的物流體系，在市場營銷中，外貿(mào)企業(yè)能夠長遠(yuǎn)發(fā)展，關(guān)鍵性的因素在于物流體系是否能提供足夠的支持。從目前國際發(fā)展情況上來看，普通的物流送貨方式已經(jīng)無法滿足國際貿(mào)易的需求，而現(xiàn)在國際貿(mào)易的配送方式為倉儲、交通、貨運(yùn)等為一體的物流配送方式。我國企業(yè)物流配送要在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行整合，將信息化建設(shè)結(jié)合在物流配送中，打造更高效率的配送體系。

第四，國際貿(mào)易實(shí)行電子商務(wù)模式需要多個(gè)部門共同協(xié)作，在這一過程中會對許多核心技術(shù)有所涉及，因此需要加強(qiáng)計(jì)算機(jī)安全以及電子商務(wù)技術(shù)。只有保證其技術(shù)安全，才能夠消除交易雙方真正的顧慮，讓國際貿(mào)易可以長遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）電子商務(wù)角度

第一，政府主導(dǎo)建立電子商務(wù)平臺以及信息化平臺，可有效解決國際電子商務(wù)貿(mào)易中的誠信問題、監(jiān)管問題以及成本問題。在政府主導(dǎo)下建立的商務(wù)平臺并不代表著政府需要主導(dǎo)管理，在政府建立完成后，將電子商務(wù)平臺以及信息化平臺交給經(jīng)濟(jì)市場進(jìn)行統(tǒng)一的經(jīng)營運(yùn)作，政府的主要責(zé)任就是監(jiān)管。此種方式能夠幫助電子商務(wù)解決誠信問題，便于政府監(jiān)管，將中小企業(yè)進(jìn)入國際電子商務(wù)貿(mào)易的門檻最大限度地降低，加快我國企業(yè)全面實(shí)現(xiàn)信息化的腳步。

第二，在政府主導(dǎo)建立的基礎(chǔ)上，逐步構(gòu)建區(qū)域性的信息化平臺，再根據(jù)行業(yè)平臺進(jìn)行細(xì)分。此種模式能夠幫助企業(yè)提高交易率、強(qiáng)化交易流程，提高企業(yè)在國際經(jīng)濟(jì)市場中的競爭力。區(qū)域經(jīng)濟(jì)化有助于在國際上推廣區(qū)域形象，可以讓企業(yè)獲得更多國際貿(mào)易的機(jī)會[5]。

第三，區(qū)域信息化平臺需要政府以及企業(yè)等多方面共同參與，整合多方資源。所以，在建立區(qū)域信息化平臺時(shí)應(yīng)該考慮到各方的利益，進(jìn)而達(dá)到最優(yōu)配置以及最好的使用效率。

（三）政府角度

第一，電子商務(wù)若要成功發(fā)展，就需要建設(shè)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施。只有建立良好的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，才能適應(yīng)不斷變化的國際電子商務(wù)貿(mào)易需求。我國網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)起步比較晚，目前還處在發(fā)展時(shí)期，和發(fā)達(dá)國家之間還有很大的差距：其一，傳輸速度以及運(yùn)算速度比較慢。其二，民眾使用的成本比較高。其三，網(wǎng)絡(luò)存在比較多的安全隱患問題。這些問題都限制了我國在國際貿(mào)易中應(yīng)用電子商務(wù)的程度，我國需要加強(qiáng)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的力度，盡快完成計(jì)算機(jī)、電話以及電視之間一體化的進(jìn)程[6]。

第二，電子商務(wù)交易是對傳統(tǒng)交易進(jìn)行的改進(jìn)，然而電子商務(wù)這種沒有紙質(zhì)交易以及非實(shí)體交易的方式為政府監(jiān)管部門帶來了新的挑戰(zhàn)。因此，政府應(yīng)該結(jié)合當(dāng)前電子商務(wù)的發(fā)展，在已有的法律（《電子簽名法》《網(wǎng)絡(luò)購物服務(wù)規(guī)范》等）上對電子商務(wù)法律法規(guī)進(jìn)行完善，頒布相關(guān)的司法指南以及監(jiān)管措施，進(jìn)一步促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展。

第三，企業(yè)之間的競爭在本質(zhì)上來說就是人才的競爭，因此企業(yè)應(yīng)改變觀念，加強(qiáng)員工使用電子商務(wù)的能力。政府應(yīng)改進(jìn)教育機(jī)制，建立科學(xué)電子的商務(wù)課程，加強(qiáng)培訓(xùn)課程和實(shí)際業(yè)務(wù)間的聯(lián)系，在全國范圍內(nèi)建立實(shí)踐基地，保證充足的人才儲備。在這一前提下，政府應(yīng)該加大建立以及扶持名牌網(wǎng)商的力度，擴(kuò)大企業(yè)的示范效果；打造良好的第三方平臺，促進(jìn)更多企業(yè)使用電子商務(wù)，提高我國在國際經(jīng)濟(jì)市場中的競爭地位，推動國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

四、結(jié)語

國際貿(mào)易自由是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢，電子商務(wù)是有很大潛力的商業(yè)發(fā)展模式，對全球經(jīng)濟(jì)以及貿(mào)易具有極大的影響。所以，必須充分注重電子商務(wù)的發(fā)展，充分發(fā)揮電子商務(wù)的作用，保障國際貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]保廣德.“一帶一路”背景下國際貿(mào)易的電子商務(wù)發(fā)展走向分析[J].營銷界，2020（09）：52-53.

[2]杜麗麗.電子商務(wù)背景下國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易發(fā)展的新趨勢研究[J].現(xiàn)代營銷（下旬刊），2019（01）：28.

[3]李國慶.跨境電商背景下中職國際商務(wù)專業(yè)課程改革研究[J].科技創(chuàng)業(yè)月刊，2018，31（12）：84-86.

[4]馮達(dá).電子商務(wù)背景下國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究[J].新西部，2018（20）：55+8.

[5]潘俊杰. 廣西跨境電商企業(yè)貿(mào)易結(jié)算問題的調(diào)查研究[D].南寧：廣西大學(xué)，2017.

[6]魏鑒. 跨境電子商務(wù)對我國進(jìn)出口貿(mào)易的影響研究[D].保定：河北大學(xué)，2017.