“嚴(yán)謹(jǐn)”椰樹，32年始終如一

2020年新年伊始，期待已久的椰樹椰汁新裝上市。原來包裝上的“31年堅(jiān)持在海南島”正式變更為“32年堅(jiān)持在海南島”。

時(shí)說新語：從2016年開始，椰樹椰汁大幅度改變包裝設(shè)計(jì)語言，全新的包裝產(chǎn)品逐漸鋪市，新裝意在突出企業(yè)的歷史以及鮮榨概念。雷打不動(dòng)，椰樹已經(jīng)堅(jiān)持了4年。網(wǎng)友不禁大呼：椰樹真的是一家非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)了，包裝日期真的年年更新！這番執(zhí)著、堅(jiān)持的精神，我服！

實(shí)體企業(yè)受電商沖擊，但好像整個(gè)電商時(shí)代對椰樹一毛錢影響都沒有，全程“零參與”，也不做活動(dòng)，然而它也沒被淘汰，而且還過得很好。近年來，椰樹年?duì)I收均超40億元。他們企業(yè)門口貼的標(biāo)語是：能賺錢就絕不上市。作為一個(gè)知名老品牌，處于壟斷地位的椰樹椰汁，可謂“上得了國宴的廳堂，下得了農(nóng)家的廚房”。廣告圈里最不齒的文案和包裝風(fēng)格，清奇的設(shè)計(jì)審美、土味的包裝形象、詭異的營銷思路，都能在椰樹椰汁這里見到。椰樹椰汁靠著特立獨(dú)行，在食品圈刮起一股旋風(fēng)，成為食業(yè)網(wǎng)紅。雖然廣告Low、包裝俗，但是椰樹椰汁的質(zhì)量大家是極度認(rèn)可的。椰樹椰汁不僅在國內(nèi)賣到脫銷，在國外也是備受好評。網(wǎng)友直白留言道出真理：“講真！要不是因?yàn)楹煤龋瑯湓缇偷归]了！”

一句話：大道至簡，把產(chǎn)品做好就是最大的成功。

——張翼帆