摘要：設(shè)計(jì)師運(yùn)用公益招貼設(shè)計(jì)的方法，將促使公眾在態(tài)度和行為上發(fā)生改變，這樣就有利于社會(huì)和諧。筆者將根據(jù)平面設(shè)計(jì)的三要素，從文字、圖形和色彩三個(gè)方面對(duì)同一主題的國(guó)內(nèi)外公益招貼進(jìn)行分析，研究其不同的特點(diǎn)，促進(jìn)公益招貼的設(shè)計(jì)水平得到提升，這樣將確保公益廣告的內(nèi)容更為準(zhǔn)確地進(jìn)行傳達(dá)，吸引更多的受眾，為設(shè)計(jì)師的公益廣告設(shè)計(jì)提供借鑒，促進(jìn)公益廣告事業(yè)得到良好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì) 三要素 公益招貼

一、對(duì)平面設(shè)計(jì)三要素的基本分析

在日常生活中，我們常?？吹礁鞣N招貼和雜志中的平面廣告，一些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品使觀者的感官得到良好的刺激和美好的享受。其中，最為關(guān)鍵的三要素就是形式美規(guī)則中的文字、色彩和圖形。招貼文字的價(jià)值作用就是傳遞信息，圖形的價(jià)值作用就是營(yíng)造強(qiáng)有力的視覺(jué)語(yǔ)言元素，相比于文字，直觀性更強(qiáng)，使得人們對(duì)設(shè)計(jì)屏幕中所傳遞的信息印象深刻，受眾能更好地對(duì)信息進(jìn)行理解和記憶。色彩的功能就是使得圖像的生動(dòng)性和感染力得到提升。

二、同一主題的公益招貼實(shí)施對(duì)比分析

公益招貼是圍繞社會(huì)公益性話題而設(shè)計(jì)的，是公益廣告的重要表現(xiàn)形式。招貼是一種重要的信息傳播媒介，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而趨向于多樣化。雖然當(dāng)前美國(guó)和日本在公共廣告方面的相似性比較高，通常關(guān)注環(huán)保問(wèn)題或者社會(huì)問(wèn)題，但是各個(gè)國(guó)家歷史文化和發(fā)展水平不同，在公益廣告的題材和內(nèi)容上差距還是很大的。在世紀(jì)之交，公益招貼的設(shè)計(jì)內(nèi)容更加廣泛，從以往的社會(huì)公共道德到公共文化、環(huán)境保護(hù)，社會(huì)公共空間的所有領(lǐng)域幾乎都包括其中。

隨著當(dāng)前全球化趨勢(shì)的發(fā)展，現(xiàn)代化傳播媒介的應(yīng)用和發(fā)展使人們對(duì)自身的精神需求也在不斷提升。下面筆者將根據(jù)“保護(hù)動(dòng)物”這一主題對(duì)國(guó)內(nèi)外的招貼設(shè)計(jì)思路和資料展開(kāi)研究，具體分析如何將三要素更好地應(yīng)用到保護(hù)動(dòng)物公益招貼設(shè)計(jì)中。對(duì)這一主題，通常最為核心的內(nèi)容就是禁止虐待、捕食和殘殺野生動(dòng)物，具體分析如下。

第一，以世界自然基金會(huì)的招貼為研究對(duì)象。世界自然基金會(huì)的招貼，根據(jù)不同的標(biāo)志使得畫(huà)面將通常在左上角或者右下角出現(xiàn)，這里使用同構(gòu)的形式居多。每幅招貼的主題可以選擇不同動(dòng)物的圖片，基本上圍繞著野生動(dòng)物，比如說(shuō)犀牛、老虎、熊貓等。異質(zhì)同構(gòu)和置換同構(gòu)兩種表現(xiàn)模式，將使得以往平淡無(wú)奇的形象在視覺(jué)上給人一種的新奇感，給觀眾留下深刻的印象。對(duì)招貼中的警示性標(biāo)語(yǔ)，不僅要做到簡(jiǎn)練，同時(shí)要具有相應(yīng)的警示意味，按照主從關(guān)系的原則，將主題形象構(gòu)建為視覺(jué)中心，就能清晰、準(zhǔn)確地對(duì)主題思想進(jìn)行表達(dá)。

第二，美國(guó)蓋茨基金會(huì)動(dòng)物保護(hù)的系列招貼，它的右上角就是蓋茨基金會(huì)的標(biāo)志，畫(huà)面的主體是動(dòng)物母子形象，運(yùn)用同構(gòu)的形式將鱷魚(yú)和皮鞋、河馬和皮包等圖形實(shí)現(xiàn)高度融合。鱷魚(yú)構(gòu)造成張大嘴巴的形象，河馬的身上添加一些必要的標(biāo)簽將細(xì)節(jié)處理到位，這樣就能最大限度地引發(fā)觀眾對(duì)動(dòng)物保護(hù)工作的支持，形成保護(hù)野生動(dòng)物的最大力量。招貼中“奢侈是用生命換來(lái)的”這句話，很打動(dòng)人心。招貼的色彩設(shè)計(jì)以及文字編排的秩序性、規(guī)律性，讓招貼畫(huà)面的整體感得到提升。

分析研究我國(guó)動(dòng)物保護(hù)的招貼發(fā)現(xiàn)，圍繞“保護(hù)動(dòng)物”“拒絕獵殺”，將這些主題體現(xiàn)在畫(huà)面上，動(dòng)物的卡通形象成為圖形提取的主要來(lái)源，有的圖片由多種動(dòng)物卡通形象組合而成，這樣使得招貼的篇幅感比較強(qiáng)。還有的保護(hù)動(dòng)物招貼是用大家比較喜歡的動(dòng)物卡通形象而設(shè)計(jì)的，比如說(shuō)常見(jiàn)的大熊貓、朱鹮等。

三、結(jié)語(yǔ)

從整體上看，我國(guó)公益招貼的號(hào)召性不夠強(qiáng)的問(wèn)題比較突出，不能引發(fā)受眾的深思。當(dāng)前，公益招貼的設(shè)計(jì)出現(xiàn)新的趨勢(shì)，就是從以往的重視說(shuō)教向設(shè)計(jì)技巧轉(zhuǎn)變。平民化和兒童畫(huà)的設(shè)計(jì)視覺(jué)居多，在招貼設(shè)計(jì)上將最大化地注重簡(jiǎn)潔。在設(shè)計(jì)的時(shí)候，要最大化地追求簡(jiǎn)單，將信息進(jìn)行濃縮處理，這樣促使招貼內(nèi)容以新穎的形式、獨(dú)特的內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)，促進(jìn)招貼設(shè)計(jì)技巧的提升。

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（作者簡(jiǎn)介：劉常穎，女，本科，朝陽(yáng)師范高等?？茖W(xué)校，講師，研究方向：平面設(shè)計(jì)）（責(zé)任編輯 劉月嬌）