摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)類型多種多樣，盈利模式也隨之不斷更新，新型的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，從供給方廣告平臺(tái)到需求方平臺(tái)，都用實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)模式，這種狀況給審計(jì)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)交易系統(tǒng)的復(fù)雜性需要審計(jì)業(yè)務(wù)的信息化、數(shù)據(jù)化，也對(duì)系統(tǒng)的安全性提出了更高的要求，探究如何面對(duì)新收入準(zhǔn)則下互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)收入進(jìn)行審計(jì)，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代丞需研究的課題。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)廣告;行業(yè)收入;審計(jì)研究

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展， 逐漸超越傳統(tǒng)媒體的廣告。2019年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入總計(jì)高達(dá)約4400億人民幣，同步增長(zhǎng)數(shù)值為18.2%。而且，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)也日漸轉(zhuǎn)變成為許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)，也給企業(yè)帶來(lái)了巨大的利潤(rùn)。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告作為新興領(lǐng)域，也出現(xiàn)不少問(wèn)題需要規(guī)范。為此，國(guó)家頒布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，對(duì)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)問(wèn)題的積極進(jìn)行應(yīng)對(duì)與預(yù)防。

一、互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入核算的特點(diǎn)

（一）互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入核算對(duì)象的多樣化

由于互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域涉及廣告制作、廣告宣傳、廣告代理服務(wù)收入等，非常廣泛，收入核算對(duì)象呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)。第一，廣告的內(nèi)容與形式影響著收入的計(jì)算方式。每一條廣告都是根據(jù)顧客的需求制作而成，它可能包含聲音、圖片、視頻或者小程序。內(nèi)容不一，則價(jià)格也不同，核算上一一確認(rèn)。第二，收入確認(rèn)因廣告定價(jià)模式的不同也有一定差異。比如用時(shí)長(zhǎng)、篇幅計(jì)算廣告收入，在控制權(quán)轉(zhuǎn)移后，直接進(jìn)行分?jǐn)偞_定收入即可。但是效果類收入，尤其是依據(jù)點(diǎn)擊量作為計(jì)算收入的標(biāo)準(zhǔn)，收入的計(jì)量金額難以合理估計(jì)，收入的處理方式在實(shí)務(wù)中還存在爭(zhēng)議。第三，在計(jì)量金額上也存在差異，有的公司應(yīng)該按照總額法確認(rèn)收入，有的公司認(rèn)為應(yīng)該按照超過(guò)對(duì)方公允價(jià)值的凈額進(jìn)行確認(rèn)。

（二）互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入確認(rèn)時(shí)點(diǎn)的不確定性

互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入核算時(shí)爭(zhēng)議比較大的主要是收入的確認(rèn)時(shí)點(diǎn)，劃分有兩種情況：是分時(shí)段確認(rèn)收入還是分時(shí)點(diǎn)確認(rèn)。第一，互聯(lián)網(wǎng)廣告中的效果類廣告往往只有當(dāng)用戶點(diǎn)擊注冊(cè)或者購(gòu)買后才會(huì)產(chǎn)生收費(fèi)，因此廣告公司大多會(huì)在商品展示與實(shí)際銷售效果產(chǎn)生之間的時(shí)點(diǎn)進(jìn)行選擇。因?yàn)檫@樣大多數(shù)廣告業(yè)務(wù)是第三方的檢測(cè)平臺(tái)進(jìn)行確認(rèn)的，在雙方都確認(rèn)后才能辦理結(jié)算。第三方廣告投放平臺(tái)可以進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，確認(rèn)收入?？墒?，與廣告主進(jìn)行結(jié)算時(shí)又有延遲，這種情況可能會(huì)導(dǎo)致廣告業(yè)務(wù)收入確認(rèn)時(shí)點(diǎn)具有延遲性。第二，新收入準(zhǔn)則基于所簽訂的合同進(jìn)行收入的確認(rèn)和具體計(jì)量，在合同中如何分別識(shí)別各項(xiàng)履約義務(wù)，并確定收入確認(rèn)時(shí)點(diǎn)收入更要進(jìn)行合理的判斷。

（三） 互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入與費(fèi)用的可配比性

廣告業(yè)務(wù)的成本是與廣告收入配比的，其中廣告成本可以檢驗(yàn)收入和經(jīng)營(yíng)成果的重要指標(biāo)。雖然在新收入準(zhǔn)則的規(guī)范中，成本的可靠計(jì)量已經(jīng)不作為廣告收入確認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)之一，但是成本的計(jì)量仍然是廣告公司確認(rèn)各項(xiàng)業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)重要指標(biāo)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的成本大部分是人工成本與電腦等設(shè)備的折舊費(fèi)用，而廣告業(yè)務(wù)的收入比較多是分單確認(rèn)，每一項(xiàng)廣告收入也很難配比，而且，廣告行業(yè)也有業(yè)務(wù)的淡季和旺季，這也給審計(jì)人員進(jìn)行合理評(píng)估企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成果帶來(lái)了一定的困難。

（四）互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)應(yīng)收賬款的壞賬風(fēng)險(xiǎn)高

隨著廣告業(yè)務(wù)的多樣化，類型的同質(zhì)化，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，而廣告代理業(yè)務(wù)的低門檻，使得整個(gè)廣告行業(yè)的水平參差不齊，雖然廣告的經(jīng)營(yíng)平臺(tái)眾多，但是對(duì)于流量的控制能力普遍薄弱。而且在與大型媒體平臺(tái)的合作過(guò)程中往往處于弱勢(shì)地位，這些廣告公司為了獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，又可能盲目擴(kuò)張其業(yè)務(wù)范圍，許諾廣告主大量的訂單優(yōu)惠，特別是給予延長(zhǎng)付款期限優(yōu)惠。導(dǎo)致在整個(gè)廣告業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈中出現(xiàn)壞賬不斷頻發(fā)的現(xiàn)象，比如來(lái)自于廣告主的拖欠賬款或者拒絕支付，廣告平臺(tái)對(duì)于在合作媒體的投放量問(wèn)題產(chǎn)生的爭(zhēng)執(zhí)形成的壞賬等。

二、互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入審計(jì)面臨的挑戰(zhàn)

（一）互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全要求日趨增高

互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)跟傳統(tǒng)銷售不一樣，銷售流程中的產(chǎn)品是有實(shí)物可查的，期間形成的原始憑證將被作為審計(jì)時(shí)的證據(jù)，可是互聯(lián)網(wǎng)廣告收入?yún)s因其業(yè)務(wù)處理過(guò)程和最終產(chǎn)品的展現(xiàn)方式在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行，都難以保存留下原始憑證。這樣，首先由于互聯(lián)網(wǎng)廣告的實(shí)時(shí)性以及定制化，廣告在平臺(tái)上存在一段時(shí)間后就可能被下架，這種互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)時(shí)性加重了審計(jì)人員了解該企業(yè)提供廣告服務(wù)上的困難，而且在確定廣告收入的真實(shí)性確認(rèn)上帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。另外，由于廣告收入的確認(rèn)大多數(shù)依賴計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)后臺(tái)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，一旦網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)故障，收入的完整性就很難得到保證。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)后臺(tái)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)也會(huì)依賴第三方檢測(cè)平臺(tái)，雖然審計(jì)人員對(duì)該廣告平臺(tái)的安全性保持懷疑態(tài)度，但是實(shí)際中卻難以獲取合理的保證。

（二）信息數(shù)字化的平臺(tái)急需創(chuàng)新審計(jì)工具

傳統(tǒng)企業(yè)一般銷售流程以及銷售數(shù)據(jù)都相對(duì)簡(jiǎn)單，這樣審計(jì)人員對(duì)銷售收入進(jìn)行審計(jì)時(shí)，只是手工復(fù)核或者簡(jiǎn)單進(jìn)行表格操作就可以完成。但是，信息時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，企業(yè)一般都建立信息管理系統(tǒng)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理，這種數(shù)字化的商業(yè)模式，使得銷售流程和相關(guān)數(shù)據(jù)變得復(fù)雜，尤其是互聯(lián)網(wǎng)廣告的業(yè)務(wù)在這方面最是明顯：其業(yè)務(wù)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)非常繁雜，相關(guān)的財(cái)務(wù)處理系統(tǒng)生成龐大數(shù)據(jù)規(guī)模?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告公司負(fù)責(zé)線上平臺(tái)的數(shù)字營(yíng)銷，線上平臺(tái)產(chǎn)生的后臺(tái)數(shù)據(jù)量非常龐大，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)也比較多，這些大數(shù)據(jù)時(shí)代產(chǎn)生的數(shù)據(jù)典型的特征，給審計(jì)工作帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，比如審計(jì)工作開展時(shí)如何將這些數(shù)據(jù)快速導(dǎo)出、安全儲(chǔ)存和分類處理等，所以，信息數(shù)字化平臺(tái)亟需審計(jì)工作開發(fā)新的審計(jì)軟件和工具?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)產(chǎn)生的大量的業(yè)務(wù)分布不均，使用傳統(tǒng)的操作方法不僅效率低下而且風(fēng)險(xiǎn)較高，而使用信息時(shí)代的云計(jì)算技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)審計(jì)的全覆蓋，進(jìn)而提高審計(jì)程序的可信賴性程度。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的開展基本都是在線上平臺(tái)完成，需要在線上平臺(tái)進(jìn)行操作系統(tǒng)的使用，這也就意味著需要對(duì)其線上系統(tǒng)進(jìn)行IT審計(jì)，審計(jì)工作的順利開展需要?jiǎng)?chuàng)新審計(jì)工具來(lái)保障。

（三）廣告業(yè)務(wù)實(shí)務(wù)需要適應(yīng)新收入準(zhǔn)則的變化

廣告業(yè)務(wù)隨著社會(huì)的發(fā)展需要適應(yīng)新的環(huán)境變化，新收入準(zhǔn)則中提出了收入確認(rèn)和計(jì)量五步走的做法，內(nèi)容主要圍繞著幾個(gè)方面的變化，一是廣告業(yè)務(wù)需要以簽訂的合同為收入確認(rèn)的重要基礎(chǔ)，并鑒別合同和各項(xiàng)需要履行的義務(wù);二是把交易價(jià)格作為廣告收入計(jì)量的標(biāo)準(zhǔn)，據(jù)此確定交易價(jià)格并分?jǐn)傊粮黜?xiàng)履約義務(wù);三是將控制權(quán)轉(zhuǎn)移作為廣告業(yè)務(wù)收入確認(rèn)的時(shí)點(diǎn)，取代傳統(tǒng)的以商品風(fēng)險(xiǎn)和報(bào)酬為轉(zhuǎn)移，廣告成本的可靠計(jì)量也不再作為廣告收入確認(rèn)的條件之一。新收入準(zhǔn)則雖然比起之前的收入準(zhǔn)則更具有適應(yīng)性，但同時(shí)也對(duì)企業(yè)的日常收入的核算提出了相對(duì)更高的要求，比如新收入準(zhǔn)則趨于原則性導(dǎo)向，使得在廣告業(yè)務(wù)實(shí)務(wù)中更具有靈活性，不過(guò)也正是因?yàn)檫@種靈活性，使得在廣告實(shí)務(wù)中由于缺乏具體的行業(yè)指導(dǎo)準(zhǔn)則，又因?yàn)樯婕暗酱罅柯殬I(yè)判斷來(lái)進(jìn)行會(huì)計(jì)估計(jì)，廣告收入分時(shí)點(diǎn)與分時(shí)段需要確認(rèn)、各種促銷活動(dòng)下的收入、互換交易收入以及多項(xiàng)履約義務(wù)收入的分?jǐn)偟葐?wèn)題都取決于會(huì)計(jì)人員做出的專業(yè)判斷。新準(zhǔn)則的運(yùn)用目前還沒有具體的審計(jì)指引，但是在新收入準(zhǔn)則下審計(jì)收入風(fēng)險(xiǎn)提示的地方，需要重點(diǎn)關(guān)注會(huì)計(jì)政策與會(huì)計(jì)估計(jì)的變更，進(jìn)而廣告業(yè)務(wù)及時(shí)適應(yīng)新收入準(zhǔn)則的變化。

（四）廣告業(yè)務(wù)新穎對(duì)審計(jì)人員提出新要求

信息時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)廣告的商業(yè)模式在不斷創(chuàng)新，審計(jì)人員如果還是只運(yùn)用傳統(tǒng)企業(yè)的審計(jì)方法進(jìn)行審計(jì)就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了，其廣告業(yè)務(wù)借助的技術(shù)平臺(tái)也督促審計(jì)人員創(chuàng)新審計(jì)方法，重新認(rèn)識(shí)該行業(yè)業(yè)務(wù)的流程以及運(yùn)作方式。這些都將促進(jìn)審計(jì)人員轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的審計(jì)觀念，接收并適應(yīng)新型互聯(lián)網(wǎng)廣告的商業(yè)模式。但是在審計(jì)工作中，傳統(tǒng)的實(shí)物商品的銷售仍然占有很大的一部分比例，審計(jì)人員大多也都對(duì)實(shí)物商品銷售收入的審計(jì)一般都比較熟悉，但是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新型行業(yè)的審計(jì)經(jīng)驗(yàn)卻相對(duì)缺乏。互聯(lián)網(wǎng)廣告收入與傳統(tǒng)的廣告收入及核算相比有很大差別。第一，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有產(chǎn)品虛擬化，高度依賴平臺(tái)的信息系統(tǒng)等;第二，也有著它本身不同的收入類型、定價(jià)方式和類似的“廣告賬戶充值”借助第三方平臺(tái)進(jìn)行檢測(cè)廣告業(yè)務(wù)或者結(jié)算收入。這些區(qū)別都給會(huì)計(jì)人員和審計(jì)工作人員帶來(lái)了新的工作能力要求。而且在確定廣告業(yè)務(wù)收入時(shí)，工作人員還需注意區(qū)分公益廣告、免費(fèi)廣告與收費(fèi)廣告的收入業(yè)務(wù)不同。也就是說(shuō)，審計(jì)人員僅僅掌握銷售一般商品銷售收入的基本審計(jì)方法已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展需要，現(xiàn)實(shí)更需要綜合的審計(jì)專業(yè)人才，或者了解互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相關(guān)知識(shí)的審計(jì)人才，熟稔互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下該行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)，業(yè)務(wù)模式，收費(fèi)方式，甚至呈現(xiàn)新特征，確保審計(jì)工作開展時(shí)進(jìn)行合理的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與應(yīng)對(duì)。

三、完善互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入審計(jì)的相關(guān)建議

（一）完善互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入審計(jì)的法律法規(guī)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，業(yè)務(wù)類型逐漸多元化，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的盈利模式也越來(lái)越多樣化，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)產(chǎn)生了非常多細(xì)致的分支。所以，為了更好地在互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)收入審計(jì)挑戰(zhàn)下來(lái)提高審計(jì)效率，需要相關(guān)監(jiān)管部門例如各個(gè)省份注冊(cè)會(huì)計(jì)師協(xié)會(huì)或者證監(jiān)會(huì)等，都可以根據(jù)新準(zhǔn)則的運(yùn)用和這些新型互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)實(shí)務(wù)中出現(xiàn)問(wèn)題，有針對(duì)性地對(duì)于行業(yè)中出現(xiàn)的不斷創(chuàng)新的商業(yè)模式出臺(tái)指引和解釋。財(cái)政部2020年2月有公布立法安排，要求積極開展會(huì)計(jì)法、注冊(cè)會(huì)計(jì)師法、國(guó)有資產(chǎn)評(píng)估管理辦法、財(cái)政違法行為處罰處分條例的修訂工作，適時(shí)上報(bào)國(guó)務(wù)院。這樣，相關(guān)部門以及廣告業(yè)務(wù)實(shí)務(wù)界的相關(guān)人員也可以出謀劃策，為新準(zhǔn)則的施行以及審計(jì)工作的順利開展保駕護(hù)航。

（二）建立互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入審計(jì)的行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)品數(shù)據(jù)之間是相互獨(dú)立的，而且價(jià)格也存在不透明和定價(jià)不穩(wěn)定現(xiàn)象。對(duì)于被審計(jì)單位的經(jīng)營(yíng)情況缺乏橫向的數(shù)據(jù)對(duì)比，因此被審計(jì)單位審計(jì)期間的財(cái)務(wù)狀況與經(jīng)營(yíng)成果是否合理比較難評(píng)估。如果該行業(yè)能夠建立一個(gè)相對(duì)透明、統(tǒng)一的行業(yè)定價(jià)信息庫(kù)，使得該行業(yè)不同業(yè)務(wù)模式的定價(jià)方式都能夠得到及時(shí)披露，就可以在很大程度上促使該行業(yè)各企業(yè)之間形成良性的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)還可以給審計(jì)人員提供重要的參考數(shù)據(jù)，進(jìn)而提高審計(jì)質(zhì)量。另外，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)應(yīng)收賬款回款工作比較困難難，而且計(jì)提比率也較大，需要建立全行業(yè)相關(guān)的信用體系，建設(shè)信用管理的平臺(tái)。而且需要適當(dāng)?shù)亟柚谌狡脚_(tái)的專業(yè)評(píng)估，積極加入誠(chéng)信管理體系的平臺(tái)。這種信用平臺(tái)需要包括企業(yè)法人及主要高管的基本信息，財(cái)務(wù)債務(wù)的基本情況，違約甚至違法違紀(jì)等公開的企業(yè)相關(guān)信息。同時(shí)該平臺(tái)不僅僅具有企業(yè)信息匯總披露的基本功能，還應(yīng)該建立一定的信用評(píng)價(jià)指標(biāo)對(duì)于該行業(yè)的經(jīng)營(yíng)主體進(jìn)行信用管理。對(duì)于信用主體的信用運(yùn)用紅、黑名單進(jìn)行及時(shí)公布，同時(shí)推進(jìn)實(shí)施獎(jiǎng)懲機(jī)制，實(shí)施全面有效管理行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，共同打擊失信行為，創(chuàng)造良好的審計(jì)信用環(huán)境。

（二）加大審計(jì)工具的開發(fā)力度

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下出現(xiàn)的新型業(yè)務(wù)方式基礎(chǔ)上，會(huì)計(jì)事務(wù)所需要加強(qiáng)開展互聯(lián)網(wǎng)信息系統(tǒng)的審計(jì)，也要提高審計(jì)工作的信息化水平。第一，由于目前互聯(lián)網(wǎng)廣告的企業(yè)，經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的子公司較多，客戶數(shù)量增加多，交易量劇增，數(shù)據(jù)更新速度加快，審計(jì)人員開展工作可以引進(jìn)“聯(lián)網(wǎng)審計(jì)”。具體操作中，會(huì)計(jì)師事務(wù)所只需要獲得該公司的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)賬號(hào)授權(quán)就可以進(jìn)行線上辦公開展審計(jì)工作。當(dāng)然，這需要被審計(jì)的企業(yè)配備高度統(tǒng)一的信息化管理系統(tǒng)，并且提供可進(jìn)行訪問(wèn)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在審計(jì)過(guò)程中也需要注意數(shù)據(jù)的安全，避免泄露。第二，利用信息時(shí)代的大數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行審計(jì)的核算，實(shí)現(xiàn)審計(jì)工作的全覆蓋。如果審計(jì)人員在進(jìn)行審計(jì)時(shí)利用大數(shù)據(jù)工具進(jìn)行審計(jì)抽樣方法，可降低審計(jì)抽樣的風(fēng)險(xiǎn)。另外，利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)工具進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，有助于審計(jì)人員更加全面的對(duì)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，找出其中變異值進(jìn)行有效分析，再預(yù)測(cè)，以判定既定數(shù)據(jù)的可信度和可靠性。第三，加大對(duì)審計(jì)軟件的開發(fā)力度，增強(qiáng)審計(jì)軟件工具的普適性。針對(duì)新型互聯(lián)網(wǎng)公司所配備的財(cái)務(wù)信息系統(tǒng)，要積極開發(fā)新的審計(jì)軟件和工具，增強(qiáng)兼容性。這樣做可以促進(jìn)審計(jì)工作效率的提高，同時(shí)還可以降低檢查風(fēng)險(xiǎn)。

（三）建立合規(guī)的廣告業(yè)務(wù)收入核算財(cái)務(wù)體系

信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)的業(yè)務(wù)模式多種多樣，公司需要根據(jù)自身的業(yè)務(wù)模式特點(diǎn)建立符合未來(lái)資本運(yùn)作要求的財(cái)務(wù)核算制度，同時(shí)，在符合新收入準(zhǔn)則的基礎(chǔ)上及時(shí)調(diào)整與收入確認(rèn)的相關(guān)法規(guī)政策。第一，互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)應(yīng)該積極引進(jìn)懂得互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的財(cái)務(wù)專業(yè)人才，而且繼續(xù)在公司開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)，及時(shí)學(xué)習(xí)新收入準(zhǔn)則，并結(jié)合公司的具體業(yè)務(wù)范圍運(yùn)用新收入準(zhǔn)則核算的原理，對(duì)公司的情況進(jìn)行合理的會(huì)計(jì)估計(jì)判斷。第二，隨著業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)張，商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，企業(yè)還可以借助第三方中介機(jī)構(gòu)進(jìn)行行業(yè)咨詢，建立適應(yīng)新形勢(shì)的財(cái)務(wù)核算制度，分業(yè)務(wù)收入類別進(jìn)行業(yè)務(wù)核算管理，具體包括會(huì)計(jì)分錄處理、會(huì)計(jì)估計(jì)的判斷和財(cái)務(wù)報(bào)表管理等內(nèi)容。這樣不僅可以促進(jìn)企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)始人或者投資者跨行業(yè)的財(cái)務(wù)信息對(duì)接，還有助于統(tǒng)一收入核算財(cái)務(wù)體系。第三，由于現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)公司的占重要比例的業(yè)務(wù)，面對(duì)不斷擴(kuò)張的新型業(yè)務(wù)，急需對(duì)收購(gòu)的新型廣告公司繼續(xù)進(jìn)行深入的整合，建立統(tǒng)一收入的核算政策。

（四）完善應(yīng)收賬款管理制度

互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)應(yīng)完善內(nèi)部控制的管理，建立更加完善的應(yīng)收賬款管理制度并有效執(zhí)行，這樣能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)并且預(yù)防潛在的審計(jì)風(fēng)險(xiǎn)。尤其是對(duì)輕資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)，應(yīng)收賬款的管理更是重中之重。公司既要注重前期的賒銷信用管理，還要注重企業(yè)應(yīng)收賬款的回款以及賬務(wù)處理。首先，在應(yīng)收賬款的管理中，要將關(guān)聯(lián)方與非關(guān)聯(lián)方應(yīng)收賬款進(jìn)行明確區(qū)分開來(lái)，還要對(duì)每月與客戶進(jìn)行應(yīng)收賬款的核對(duì)，對(duì)于異常的應(yīng)收賬純粹業(yè)務(wù)量的追捧，公司也需要將其回款率納入到最終的績(jī)效考核體系中，而對(duì)于倒閉業(yè)務(wù)人員選擇質(zhì)量?jī)?yōu)的客戶，并加大催款力度。按月考核，嚴(yán)格執(zhí)行這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于表現(xiàn)出色的審計(jì)業(yè)務(wù)人員可以進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。第三，對(duì)于逾期的應(yīng)收賬款，建立多渠道收款制度。對(duì)于資信較好的客戶可以采取債務(wù)重組的方式追回賬款;而對(duì)于自己下游的媒體或者上游的代理商客戶可以采取流量抵債的方式，相當(dāng)于用貨抵債;最后針對(duì)部分拖欠時(shí)間較長(zhǎng)或者數(shù)額較大的客戶，可以委托第三方進(jìn)行催收賬款或者直接通過(guò)法律手段來(lái)追回賬款。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：

龍璽宇，男，2000年1月，湖南省株洲市人，本科，青島工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院2017級(jí)審計(jì)專業(yè)2班.

（青島工學(xué)院）