閆德壯 孟兆敏

摘要：黨的十九大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢頭。本文通過分析山東省鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的問題及短板，提出山東省鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：山東省;鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè);發(fā)展

黨的十九大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，解決“三農(nóng)問題”成為黨的工作的重要內(nèi)容。產(chǎn)業(yè)興旺是農(nóng)村發(fā)展各項事業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。山東省鄉(xiāng)村文化資源豐富，要達到鄉(xiāng)村振興的目的，必須充分發(fā)揮這些文化資源的優(yōu)勢，發(fā)展壯大鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)。

1 山東省鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，山東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體呈現(xiàn)出蓬勃向上的態(tài)勢，山東省依托本省豐富的鄉(xiāng)村特色文化資源，打造出了一批鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)園，這些文化產(chǎn)業(yè)園增加了就業(yè)人口，提高了當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖?，很多鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)園還成為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。

山東省農(nóng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的中堅力量是手工藝業(yè)。山東省的手工藝業(yè)主要分布在菏澤、泰安、臨沂、濰坊、淄博、濟寧等地，以魯錦、黑陶、風(fēng)箏、草柳編、中國結(jié)、篆刻、毛筆制作、琉璃陶瓷等為主。山東省農(nóng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)是書畫產(chǎn)業(yè)，書畫產(chǎn)業(yè)主要分布在濰坊、菏澤、青島、聊城、日照等地，以木版年畫、農(nóng)民畫、春聯(lián)剪紙、油畫等為主。近年來，隨著農(nóng)村文化資源被不斷開發(fā)，一些新的文化創(chuàng)新產(chǎn)品被不斷創(chuàng)造出來，如在菏澤、濟南、聊城等地形成以“文化+花卉”“文化+葫蘆”等為代表的特色產(chǎn)業(yè)集群，成為帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)村發(fā)展的新的動能。另外，隨著居民消費水平的提高和消費的產(chǎn)品與服務(wù)的多元化，越來越多的城市居民愿意到農(nóng)村旅游和消費，這促進了農(nóng)村文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，菏澤市發(fā)展農(nóng)村旅游第一村——穆李村。穆李村是一座擁有700多年歷史的古村落，在漫長的歷史文化的發(fā)展與積淀過程中，穆李村形成了當(dāng)?shù)鬲氂械拿嫠芩囆g(shù)，穆李村乘著新農(nóng)村發(fā)展的大勢，將蘋果園改造成采摘園，將魚塘改造成垂釣園，將有條件的農(nóng)家院改造成農(nóng)家樂，將面塑藝人集中在村莊的主要道路的兩旁進行面塑藝術(shù)表演，不僅吸引了游客，還增加了面塑藝人的收入。近幾年來，穆李村不斷加大基礎(chǔ)設(shè)施投入，實施村莊亮化、綠化、美化工程，相繼建成了穆李牌坊、文藝展演廣場、面塑館、“穆李人家”農(nóng)家樂、古寨墻、環(huán)寨河等游覽點?，F(xiàn)在，穆李村的采摘園已發(fā)展到116處，年接待游客15萬人次以上，村民人均年收入1.8萬元，村集體經(jīng)濟收入年均達到了39萬，比原來發(fā)生了翻天覆地的變化。

農(nóng)村產(chǎn)業(yè)單一一直是困擾農(nóng)村發(fā)展的一大難題。發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)，既能借助農(nóng)村特有的文化資源稟賦優(yōu)勢來打造具有比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)集群，又能改變農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一的現(xiàn)狀，使農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，這是讓農(nóng)民脫貧致富、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的一個很好的抓手。山東省鄉(xiāng)村特色文化資源豐富，有些地方已經(jīng)充分發(fā)掘鄉(xiāng)村特色文化，將其打造成相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)，獲得了發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗，為繼續(xù)開發(fā)利用省內(nèi)其他鄉(xiāng)村特色文化資源打下了基礎(chǔ)。同時，通過將鄉(xiāng)村優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，不僅實現(xiàn)了鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)振興，還將鄉(xiāng)村優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化繼續(xù)傳承下去，發(fā)揚光大。隨著山東省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施，山東省新舊動能轉(zhuǎn)換重大工程的持續(xù)推進，文化產(chǎn)業(yè)向農(nóng)村區(qū)域的不斷拓展，特色文化產(chǎn)業(yè)作為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的新動能將具有較大的成長空間[1]。

2 山東省鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境

雖然山東省在發(fā)展農(nóng)村特色文化產(chǎn)業(yè)上取得了一定的成績，但文化產(chǎn)業(yè)作為一個高附加值的產(chǎn)業(yè)，要想做強做大，需要整合許多方面的資源。例如，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要與資金、科技、創(chuàng)意結(jié)合起來。而農(nóng)村在這些方面具有十分明顯的短板，所以在發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)上還有許多亟須解決的問題。

2.1 依托鄉(xiāng)村文化發(fā)展旅游業(yè)的過程中同質(zhì)化嚴重，缺乏品牌意識[2]

鄉(xiāng)村文化是中華民族幾千年來積累流傳下來的寶貴財富，的確有著獨特的魅力。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，城市化水平越來越高，這讓許多城里人有了向往田園生活的需求，這促進了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。山東省的許多鄉(xiāng)村也在憑借自己的特色鄉(xiāng)村文化來發(fā)展本村的旅游業(yè)，但許多鄉(xiāng)村對旅游業(yè)的發(fā)展缺乏品牌意識，對長期發(fā)展的認識較為模糊。雖然在鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展的初期，品牌對游客數(shù)量的影響不大，但隨著鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者競爭的加劇，勢必導(dǎo)致農(nóng)村過度商業(yè)化和趨同化，會造成市場的惡性競爭，減弱游客對鄉(xiāng)村文化旅游的體驗感，從長遠來看，對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展極為不利。鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和指導(dǎo)環(huán)節(jié)是品牌意識。品牌建設(shè)的未來發(fā)展根植于品牌意識。雖然許多鄉(xiāng)村旅游打著自己獨特品牌的口號，但在實際建設(shè)中往往與其他鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品趨同，缺乏核心且具有獨特競爭力的產(chǎn)品和服務(wù)。鄉(xiāng)村旅游品牌的建設(shè)被這種趨同化的現(xiàn)象制約，對鄉(xiāng)村旅游的長期發(fā)展是不利的?！疤厥庑浴笔瞧放瓢l(fā)展的生命力，沒有“特殊性”的品牌是注定在市場競爭環(huán)境下生存不下去的。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展應(yīng)當(dāng)按照區(qū)域進行劃分，避免與區(qū)域的同質(zhì)化競爭。另外，應(yīng)當(dāng)充分挖掘當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文化特色，避免在旅游項目上雷同。沒有進行創(chuàng)新的鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)品，不僅會降低游客對產(chǎn)品需求的黏性，還會導(dǎo)致市場競爭加劇，大大縮短旅游產(chǎn)品的生命周期。當(dāng)前，山東省的很多鄉(xiāng)村旅游項目缺乏精品項目，很難在激烈的市場競爭中獲得主動權(quán)。

2.2 對鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的資本投入不夠，資本來源渠道相對狹窄

山東省各級政府對鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的投資不足，使得山東省鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的氛圍營造不足。直接推動鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力是政府投入，政府在鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)投融資的過程起著關(guān)鍵作用。雖然山東省各級政府近些年來對鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的投入逐年增加，但缺口仍然存在。鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)精品不多，這與“文化大省”的稱謂不符。鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要找到新的發(fā)力點。在鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)資金來源方面太過依賴政府的投資，融資渠道單一。另外，山東省鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)目前正處于起步階段，許多基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)并不到位，這導(dǎo)致在殘酷的市場競爭環(huán)境下很難生存下去。

2.3 在城市化加速的背景下，山東省鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)人才缺口較大

城市的快速擴張從農(nóng)村吸納了大量的人口，這給城市帶來了發(fā)展的契機，但給農(nóng)村各項事業(yè)的發(fā)展帶來了很大的負面影響。鄉(xiāng)村人口大量外流，農(nóng)村空心化問題日益嚴重，作為鄉(xiāng)村文化傳承的主力軍的青年農(nóng)民也在不斷流失，這給鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了很大的不利影響。同時，鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要很大一批專長創(chuàng)意、設(shè)計、科技和經(jīng)營管理等方面的人才，由于目前山東省農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施及生活環(huán)境與城市相比還有一定的差距，對于城市中鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)人才的吸引力不夠。

2.4 政府對鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)管理意識薄弱

政府對鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著關(guān)鍵作用。鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最后能不能形成產(chǎn)業(yè)集群，政府起著核心引導(dǎo)作用。山東省特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大制約因素就是政府在管理上的不足。由于農(nóng)村本身的資源稟賦較少，缺乏內(nèi)生的發(fā)展驅(qū)動力，所以鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要相關(guān)管理部門的引導(dǎo)。但目前山東省沒有專門在農(nóng)村設(shè)立管理鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的部門，所有的相關(guān)事務(wù)都是由當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)文化站負責(zé)。在只有很少人員配置的鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站，其管理水平與力量十分薄弱，效率也不高。鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展需要政府多部門的配合，單一的部門管理體制無法滿足鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的需要。另外，政府的扶持路徑單一，對鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的幫扶主要采用電視臺宣傳、舉辦會展等宣傳方式，雖然對提升產(chǎn)品的知名度有幫助，但聯(lián)動效益有限。整體上看，山東省在對鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的管理上還有待加強。

2.5 鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，產(chǎn)品文化價值孕育不足

工藝美術(shù)等初級手工藝品文化識別功能不強，產(chǎn)品的附加值較低，使得消費者獲得文化上的滿足感達不到預(yù)期，無法利用文化價值在激烈的市場競爭中獲得領(lǐng)先地位。另外，對文化資源的開發(fā)過于粗糙，缺乏對文化資源的二次開發(fā)來提高產(chǎn)品的附加值，利用現(xiàn)代科技和大眾傳媒技術(shù)對文化資源的創(chuàng)意性轉(zhuǎn)化不夠?，F(xiàn)有的山東省鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)品的價值鏈較短，文化產(chǎn)品開發(fā)還有待創(chuàng)新和拓展。一旦某個文化產(chǎn)品成功地打入當(dāng)?shù)氐氖袌?，會造成模仿者翻制加入，這在鄉(xiāng)村這一熟人社會場域中出現(xiàn)，造成產(chǎn)品的同質(zhì)化、類型固化等問題。

3 山東省鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議與對策

3.1 加大對鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，完善相關(guān)的配套政策

鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定持續(xù)健康發(fā)展需要完善的政策體系支撐。改革開放40多年來，城市的發(fā)展相對于農(nóng)村獲得了較大的發(fā)展，農(nóng)村處于城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的弱勢地位，政府部門應(yīng)當(dāng)加大政策扶持力度，為鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)建完備的政策體系，改進鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)落后的發(fā)展模式，升級鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)集群。在鄉(xiāng)村優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上給予更多的支持，在稅收、土地、外貿(mào)等方面出臺更多的優(yōu)惠政策，主動接納更多民間的對鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的投資，有節(jié)奏地擴大產(chǎn)業(yè)的范圍。同時，出臺保障農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)中小企業(yè)的政策，為發(fā)展招商引資創(chuàng)造良好的環(huán)境。

3.2 搭建公共平臺，促進部門協(xié)調(diào)，更好地服務(wù)鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)需要在相關(guān)部門的合理引導(dǎo)下才能有活力，才能不斷地發(fā)展。首先，要成立跨部門協(xié)同管理部門。鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展涉及文化、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、旅游等相關(guān)方面，可以考慮成立相關(guān)的鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)行政組織，涉及縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、文化和旅游局、工業(yè)和信息化局等部門的加入，增加涉及鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)組織的人員配置，提升其工作服務(wù)效率。其次，構(gòu)建政府、企業(yè)、高校和科研機構(gòu)的公共服務(wù)平臺，形成穩(wěn)定的合作機制，及時解決鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題。最后，鼓勵民間成立文創(chuàng)農(nóng)業(yè)、文化旅游、工藝美術(shù)等行業(yè)的民間協(xié)會，通過協(xié)會之間的溝通和合作，解決鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)眾多、信息復(fù)雜的問題，實現(xiàn)鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展和擴張。

3.3 發(fā)揮龍頭企業(yè)作用，引導(dǎo)鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)集聚

鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要龍頭企業(yè)的帶動，政府要重點培育一批鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)，使其成為所在細分行業(yè)的龍頭企業(yè)。龍頭企業(yè)的壯大能帶動產(chǎn)業(yè)鏈的衍生，促進鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)鏈向高端環(huán)節(jié)發(fā)展，增加產(chǎn)業(yè)鏈附加值，增強行業(yè)競爭力。同時，龍頭企業(yè)的輻射作用很強，能吸引企業(yè)集聚，形成產(chǎn)業(yè)集群。

3.4 加強對鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，鼓勵農(nóng)民參與鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要一批富有農(nóng)村文化創(chuàng)意的人才，政府應(yīng)建立并完善農(nóng)村文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)體系，并鼓勵農(nóng)民主動加入，就地培養(yǎng)本土化農(nóng)村創(chuàng)意人才。山東省地方政府可以鼓勵農(nóng)民參加相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的培訓(xùn)，提升鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主體的建設(shè)能力。另外，要提升農(nóng)民文化建設(shè)的主導(dǎo)能力，培養(yǎng)他們的主人翁意識，讓他們意識到自己是鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)的主體，培養(yǎng)他們的獨立意識，對農(nóng)村文化資源有創(chuàng)新力。

3.5 加強鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，樹立品牌形象

鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)要發(fā)展為產(chǎn)業(yè)集群，構(gòu)建品牌必不可少。鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)品牌的樹立能提升產(chǎn)業(yè)集群的整體能力。鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)品牌的構(gòu)建主要體現(xiàn)在以下三個方面：一是明確品牌主題，做好鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)品牌定位;二是利用好信息化時代的傳播工具做好鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)品牌的營銷和傳播;三是發(fā)展一批精品文化項目，打造特色區(qū)域文化品牌。例如，濰坊市的國際風(fēng)箏節(jié)使風(fēng)箏文化品牌成為濰坊區(qū)域的象征，利用風(fēng)箏提高了濰坊的國際知名度，取得了顯著的經(jīng)濟效益與社會效益。

4 結(jié)語

山東省擁有豐富的鄉(xiāng)村特色文化資源，在布局鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)上也取得了一定的成績，但仍然存在一些問題。本文通過分析山東省發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與困境提出相關(guān)的建議，希望能對山東省發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)起到推動作用。

參考文獻：

[1] 邵明華.農(nóng)村特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的山東模式[J].山東社會科學(xué)，2020（05）：165-171.

[2] 王慶生，張行發(fā).鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展：現(xiàn)實困境與路徑[J].渤海大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2018（5）：77-82.

作者簡介：閆德壯（1994—），男，山東菏澤人，碩士在讀，研究方向：現(xiàn)代城市社會治理。

孟兆敏（1983—），女，山東青島人，人口學(xué)博士，副教授，研究方向：特大城市人口管理。