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編者按2019 年12 月30 日,第四屆檢察新媒體創(chuàng)意大賽頒獎(jiǎng)會(huì)暨新時(shí)代檢察新媒體的創(chuàng)新發(fā)展研討會(huì)在湖北省武漢市舉行。在此刊發(fā)三位評委的發(fā)言摘要,分享他們的精彩觀點(diǎn)。
最高人民檢察院新聞辦公室二級巡視員宋安明:總的看來,本次大賽作品有以下幾方面特點(diǎn):
一是短視頻作品異軍突起、佳作頻出。據(jù)了解,本次大賽展播作品數(shù)量1194
件,其中短視頻類511 件,占比達(dá)到近一半。隨著5G 時(shí)代來臨,短視頻已經(jīng)成為引領(lǐng)新媒體創(chuàng)新發(fā)展的一股強(qiáng)勁熱浪,過去的圖文、H5 等創(chuàng)意形式慢慢都會(huì)被短視頻取代。本屆大賽作品已經(jīng)見到了這種趨勢。互動(dòng)類作品展播數(shù)量縮減,圖文類作品中也大量插入視頻元素,一切作品創(chuàng)意都在朝可視化、動(dòng)起來的方向發(fā)展。
二是作品主題覆蓋“四大檢察”“十大業(yè)務(wù)”。檢察新媒體宣傳是為檢察中心工作服務(wù)的,形式上可以新穎,但是主題仍然要圍繞“四大檢察”“十大業(yè)務(wù)”展開。本次大賽作品主題鮮明,大家都自覺聚焦檢察中心工作,以小切口、講故事的方式,將公益訴訟、掃黑除惡、民事檢察、行政檢察等重點(diǎn)工作進(jìn)行了新媒體式包裝,不再板著臉說教,而是用接地氣的方式講述,通過再創(chuàng)作起到了很好的普法和宣傳效果。
三是基層檢察機(jī)關(guān)創(chuàng)意熱情、宣傳智慧更上層樓。此次評選,基層檢察院在全部
110 個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)中,獲獎(jiǎng)數(shù)目占到獎(jiǎng)項(xiàng)總數(shù)的一半以上,這說明,高手在基層,在廣袤的檢察業(yè)務(wù)一線,基層檢察新媒體廣泛運(yùn)用微電影、MV 歌曲改編、動(dòng)漫、游戲、VR等形式傳播檢察工作成效和檢察人風(fēng)采,基層檢察機(jī)關(guān)新媒體生產(chǎn)的豐富形式和創(chuàng)意類型,令人眼前一亮,蔚為壯觀。
四是檢察新媒體宣傳的區(qū)域性矩陣已然形成。據(jù)統(tǒng)計(jì),全國共有26個(gè)省份獲得檢察新媒體獎(jiǎng)項(xiàng),占全國32個(gè)省份的81.25%。本屆大賽的金獎(jiǎng)名單中,一些省份多個(gè)基層院獲獎(jiǎng),顯示了新媒體創(chuàng)意水平的區(qū)域化矩陣已然成型。這一方面表明大賽公開公平公正,沒有搞幕后平衡;另一方面也表明,新媒體水平較高的省份會(huì)呈現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)的馬太效應(yīng),進(jìn)而形成強(qiáng)大的新媒體矩陣。希望一些新媒體運(yùn)行管理水平尚不發(fā)達(dá)的省份和地區(qū)(西部、東部地區(qū)),更加重視作品創(chuàng)意,向發(fā)達(dá)省份取經(jīng),共同發(fā)展。
對今后檢察新媒體的發(fā)展思路,我談幾點(diǎn)體會(huì):
要有清晰的定位和明確的底線。從新媒體運(yùn)行管理和涉檢網(wǎng)絡(luò)輿情處置引導(dǎo)工作實(shí)踐來看,新媒體與輿情如影隨形、難舍難分。一個(gè)新媒體發(fā)布的信息可能在幾分鐘之內(nèi)就以輿情的方式登堂入室、火爆網(wǎng)絡(luò)。要把握好嚴(yán)肅與娛樂的平衡點(diǎn)。政法機(jī)關(guān)進(jìn)駐新媒體平臺,嚴(yán)肅性和權(quán)威性應(yīng)當(dāng)優(yōu)先于流量,不能為流量追求低俗的表達(dá),不能種了不務(wù)正業(yè)的地,荒了檢察業(yè)務(wù)的田。加強(qiáng)對新媒體運(yùn)行人員的專題專業(yè)培訓(xùn),促進(jìn)提升綜合素養(yǎng)和專業(yè)技能,提高新媒體運(yùn)行管理風(fēng)險(xiǎn)防控意識。敦促各地制定執(zhí)行官方新媒體編輯發(fā)布制度,強(qiáng)化賬號安全防控,嚴(yán)格規(guī)范發(fā)布流程和內(nèi)容,防止因新媒體發(fā)布內(nèi)容不當(dāng)?shù)葐栴}引發(fā)負(fù)面輿情。
要有硬核發(fā)布內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是確保檢察新媒體可持續(xù)、有后勁發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。檢察新媒體的核心競爭力,還是來源于檢察業(yè)務(wù)。檢察新媒體要始終聚焦“四大檢察”“十大業(yè)務(wù)”,深挖檢察業(yè)務(wù)的金礦富礦,用年輕網(wǎng)友喜聞樂見的方式講述法治故事,弘揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)正氣。同時(shí),可以通過檢察新媒體平臺引導(dǎo)涉檢輿情事件,主動(dòng)設(shè)置議題,積極釋法說理,引領(lǐng)輿論風(fēng)向。
要為新媒體壯大發(fā)展提供必要的條件。進(jìn)一步發(fā)揮檢察業(yè)務(wù)部門人員參與新媒體運(yùn)行管理的主動(dòng)性和積極性。在業(yè)務(wù)人員中培養(yǎng)培育檢察官網(wǎng)紅,組建青年干警創(chuàng)作團(tuán)隊(duì),在抖音、快手等短視頻平臺大展身手。適時(shí)發(fā)動(dòng)業(yè)務(wù)部門干警在微信群及微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)高質(zhì)量新媒體作品特別是視頻作品。有條件的檢察機(jī)關(guān)可以建立新媒體工作室、新媒體演播室。鼓勵(lì)有條件的檢察院開通抖音等短視頻平臺,如在視頻策劃制作方面,需提前準(zhǔn)備好創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、拍攝團(tuán)隊(duì)、演員團(tuán)隊(duì)三支隊(duì)伍,能夠輸出吸引眼球的創(chuàng)意、腦洞大開的設(shè)計(jì)、具備微電影質(zhì)感的視頻畫面和有真人出鏡的短視頻作品,打造出群眾喜歡的檢察產(chǎn)品。
要善待新媒體運(yùn)行人員。一個(gè)新媒體作品從孕育到誕生,需要經(jīng)歷很復(fù)雜和艱難的過程?!拔寮佣准雍凇笔腔鶎訖z察院新媒體運(yùn)行團(tuán)隊(duì)工作生活的常態(tài),許多基層新媒體運(yùn)行管理人員多是兼職,超負(fù)荷工作。建議在政策允許條件下,該提供的手機(jī)及流量、筆記本電腦、編輯軟件等工作條件盡量提供。可以安排他們參加新媒體專業(yè)專題培訓(xùn),學(xué)習(xí)專業(yè)的視頻策劃、制作等技術(shù)。提供盡量寬廣的發(fā)展通道和空間,讓他們真切地感受組織的關(guān)懷與溫暖,保持創(chuàng)作的激情與活力。
騰訊政務(wù)中心內(nèi)容總監(jiān)閆國君:從大賽開始征集到結(jié)束,為期四個(gè)月,又歷經(jīng)兩個(gè)月的初評、終評,到正式頒獎(jiǎng),在這個(gè)過程中,我從檢察日報(bào)社的各位老師這里學(xué)到了很多東西,更被檢察系統(tǒng)內(nèi)勇于創(chuàng)新、不斷超越自我、精益求精和新媒體理念運(yùn)用所嘆服和感染。
從圖文作品《一株小草的懺悔書》《一分鐘,檢察官們可以做什么?藏區(qū)一大批高顏值檢察官來襲》,到短視頻《不再沉默》《掃黑除惡聽我說》,再到《檢察版頭腦風(fēng)暴》等產(chǎn)品從策劃創(chuàng)意到展現(xiàn)形式、再到互動(dòng)體驗(yàn),從可讀到可視,從“自嗨”到全民刷屏,都很好地瞄準(zhǔn)了創(chuàng)新的核心,將全民熱點(diǎn)和檢察群體的特殊性相結(jié)合,實(shí)現(xiàn)了傳播價(jià)值的最大化,新穎活潑的形式也收獲了大批粉絲。其中《掃黑除惡聽我說》,結(jié)合當(dāng)下開展的掃黑除惡專項(xiàng)行動(dòng),很好地運(yùn)用了當(dāng)下熱門的說唱形式和地方曲藝的結(jié)合,讓人印象深刻,還會(huì)不由自主地跟著節(jié)奏哼唱幾句,因?yàn)槟芊Q之為經(jīng)典的曲目透著格外的親切感。
新媒體不只是酷炫,它更是一種新的創(chuàng)意表現(xiàn)形式與理念。新媒體更強(qiáng)調(diào)參與者的介入和交互、更注重觀者感知層面的共鳴與整合、依托移動(dòng)端作為主要的傳播渠道。一個(gè)出色的新媒體產(chǎn)品一定是內(nèi)容與用戶關(guān)聯(lián)度很高的產(chǎn)品,如此才能形成良性閉環(huán),使其成為傳播鏈上的志愿者。當(dāng)然,這一切的前提是,必須有一個(gè)強(qiáng)有力的制作技術(shù)團(tuán)隊(duì)做支撐,這一點(diǎn)尤為重要。說到底,一個(gè)好的產(chǎn)品的誕生,從思路、文案、大數(shù)據(jù)、圖片、動(dòng)漫、視頻,一直到后期制作等,都是一個(gè)團(tuán)隊(duì)精誠合作共同打造出的產(chǎn)物,也因此具有強(qiáng)大的新聞傳播力。我有幸參與了三屆檢察新媒體創(chuàng)意大賽活動(dòng),從個(gè)人切身感受體會(huì)到了檢察新媒體作品的升級迭代,上乘作品頻現(xiàn),在大賽作品形式方面,系列產(chǎn)品涵蓋了文字、圖片、視頻、交互動(dòng)畫等載體,形態(tài)多樣,看到檢察新媒體從業(yè)人員在創(chuàng)新上的大膽嘗試與用心實(shí)踐。
好的作品更應(yīng)該有好的傳播。打造爆款產(chǎn)品的關(guān)鍵,不外乎一個(gè)“真”字,一個(gè)“新”字,共同帶動(dòng)用戶的“沉浸式”傳播和“裂變式”傳播。創(chuàng)意不能復(fù)制,但可以參考,隨著粉絲經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,最終能夠決定新媒體作品成為“爆款”的還是具有大量真實(shí)場景和專業(yè)背景的原創(chuàng)型用戶,只有真正具有深度的創(chuàng)作能力和鮮明的個(gè)人特色的原創(chuàng)創(chuàng)意才永遠(yuǎn)會(huì)有市場。
新浪網(wǎng)新媒體中心主編霍宇昂:時(shí)至今日,媒體形態(tài)日新月異,5G 時(shí)代來臨,快速的傳播不再是文字圖片為主,短視頻甚至是現(xiàn)場直播等形式紛至沓來。信息傳播更加迅猛。甚至是以秒為單位從現(xiàn)場傳輸?shù)矫總€(gè)人的大腦里,信息的快速傳播,也說明信息傳遞的路口是擁堵的。這也就意味著,信息是過剩的、繁雜的。
目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)信息傳播已經(jīng)十分發(fā)達(dá),我們作為媒體內(nèi)容的生產(chǎn)方,如何在紛繁復(fù)雜的信息內(nèi)容里脫穎而出,這是很大一個(gè)課題。
近幾年,新媒體形式不斷變革,從最開始的博客到微博、微信公眾號,再到短視頻平臺抖音、快手的出現(xiàn),信息載體也就是傳播的介質(zhì)更新?lián)Q代只有幾年時(shí)間,這就意味著新媒體內(nèi)容生產(chǎn)要與時(shí)俱進(jìn),更要跟上新平臺的崛起與發(fā)展。而對于新媒體從業(yè)者的要求也越來越高,今天要做得了文字圖片,后天可以操刀剪輯短視頻,時(shí)不時(shí)再主持一次現(xiàn)場直播??梢哉f新媒體行業(yè)的變化是每時(shí)每刻的,新陳代謝速度極快。
結(jié)合此次檢察新媒體創(chuàng)意大賽獲獎(jiǎng)作品來說,無論是圖文視頻還是互動(dòng)產(chǎn)品,都具備易于理解、易于傳播的特性,內(nèi)容整體脈絡(luò)清晰,不復(fù)雜。具備合格新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的幾大要素:閱讀成本低、共情且有共鳴、形式簡單新穎等,而且網(wǎng)友反饋較好。另外很多作品還采用了新媒體的獨(dú)特形式,即擬人化。把冷冰冰的案例,轉(zhuǎn)變?yōu)橄袷强梢耘c你對話的人,也是新媒體傳播的重要知識點(diǎn)。
綜上所述,用一句話概括:政務(wù)新媒體要有溫度、有速度、有態(tài)度。溫度是要和大多數(shù)普通網(wǎng)友的立場相一致,無論從內(nèi)容還是互動(dòng),都要親切、溫和、重服務(wù)。有速度即對突發(fā)事態(tài)敢于發(fā)聲,并能準(zhǔn)確發(fā)聲,速度要快于謠言的傳播速度,用權(quán)威發(fā)布來堵住謠言滋生的渠道。有態(tài)度即對是非曲直有看法,對大家都關(guān)心的事有自己明確的觀點(diǎn)。往往政務(wù)輿情來了,網(wǎng)友最先看的不是問題有沒有解決、能不能解決,而是先看有沒有回應(yīng),有沒有職能部門關(guān)心。這就是政務(wù)新媒體的重要意義。