李彤　劉欣蓉　馬姍姍　劉笑霞　張芳　宮業(yè)興

摘要：近年來(lái)，隨著商品市場(chǎng)的發(fā)展、大眾消費(fèi)能力的提升和大學(xué)校園風(fēng)氣的變化，大學(xué)生的消費(fèi)市場(chǎng)逐步打開(kāi)，有越來(lái)越多的大學(xué)生愿意嘗試新的事物，大學(xué)生這一市場(chǎng)的潛力正逐步被開(kāi)發(fā)。把甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)在校的大學(xué)生作為具體的研究對(duì)象，將其消費(fèi)行為做了較全面的分析，總結(jié)出大學(xué)生化妝品的消費(fèi)行為特征，應(yīng)該高度重視對(duì)大學(xué)生的教育和引導(dǎo)，積極探索大學(xué)生消費(fèi)群體化妝品消費(fèi)觀的教育及引導(dǎo)，使大學(xué)生樹(shù)立正確的化妝品消費(fèi)觀及價(jià)值觀念。

Abstract： In recent years， with the development of the commodity market and the improvement of the public consumption ability and the change of the university campus culture， the consumer market of the college students is gradually opened， and more and more college students are willing to try new things， and the potential of the university students is being developed gradually. Taking the college students of Gansu Agricultural University as a specific research object， this paper made a comprehensive analysis of their consumption behavior， and summarized the cosmetics consumption behavior characteristics of the college students. We should pay great attention to the education and guidance of college students， actively explore the education and guidance of the consumption outlook of the college students' consumption groups， and make the university students set up the correct view and value of the cosmetics consumption.

關(guān)鍵詞：化妝品;大學(xué)生;消費(fèi)行為;消費(fèi)現(xiàn)念

Key words： cosmetics;college students;consumer behavior;consumer ideas

中圖分類(lèi)號(hào)：G645.5? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1006-4311（2020）05-0264-03

0? 引言

回顧我國(guó)的歷史步伐，從星星之火到強(qiáng)國(guó)之都，從初步建立小康社會(huì)到全面建成小康社會(huì)，這不僅僅代表人類(lèi)歷史的進(jìn)步，同時(shí)也是人類(lèi)精神領(lǐng)域質(zhì)的飛躍。緊跟時(shí)代的步伐，從古代女性使用的胭脂水粉到現(xiàn)在各種大牌美妝產(chǎn)品，人們的物質(zhì)水平和生活水平也在不斷地提高，注重外表形象成為大家平時(shí)最關(guān)注的熱點(diǎn)話題，化妝已經(jīng)開(kāi)始成為大部分人生活中不可缺失的一部分，尤其是在皮膚的保養(yǎng)和管理等方面。由此，對(duì)甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)的在校本科生展開(kāi)調(diào)查，采用直接觀察法和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法，從而了解其對(duì)于化妝品的消費(fèi)情況。

1? 調(diào)查方法

本次調(diào)研采用調(diào)查法中的問(wèn)卷調(diào)查法，本小組基于此對(duì)甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)的在校本科生展開(kāi)調(diào)查。為了了解大學(xué)生對(duì)化妝品的認(rèn)知與評(píng)價(jià)以及了解消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)偏好和最終購(gòu)買(mǎi)某化妝品的影響因素。在這其中化妝行為已悄然成為了大學(xué)的一種流行趨勢(shì)，妝容精致的大學(xué)生洋溢著青春的美好與個(gè)性的表達(dá)。日益增長(zhǎng)的化妝品市場(chǎng)需求和大學(xué)生的化妝行為背后的秘密正的等待人去探索與發(fā)現(xiàn)。本次調(diào)查為了有目的、有計(jì)劃、有系統(tǒng)地搜集了相關(guān)材料，制定了以書(shū)面提出問(wèn)題的方式來(lái)搜集材料的研究方法。通過(guò)對(duì)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。從而了解大學(xué)生的消費(fèi)行為和消費(fèi)狀況。

2? 調(diào)查研究分析

2.1 消費(fèi)性別比例分析

此次數(shù)據(jù)的調(diào)查研究的主要方式是以紙質(zhì)版問(wèn)卷和電子版問(wèn)卷為主，其中紙質(zhì)版問(wèn)卷共發(fā)放100份，有效收回82份;電子版問(wèn)卷是在問(wèn)卷星上采集數(shù)據(jù)的，共計(jì)103份。以下是對(duì)于問(wèn)卷的一些主要問(wèn)題進(jìn)行的一系列分析：

從圖1中分析得出：在此次調(diào)查中男性比例為30.1%，女性的比例為69.9%，所以我們得出，在日常生活中化妝品的使用者主要是以女性為主。

2.2 年級(jí)分布情況分析

從圖2中觀察到：大二使用化妝品的人數(shù)比例最少，占比為7.77%，大三使用化妝品的人數(shù)最多，占比為63.11%，相對(duì)而言，大一和大四占比比例相當(dāng)，分別為13.59%和15.53%。所以我們可以得出：化妝品的使用情況與大學(xué)生的休閑時(shí)間相關(guān)的。

2.3 消費(fèi)金額及來(lái)源分析

從圖3、圖4中看出大學(xué)生化妝品消費(fèi)53.4%主要集中于100-500元;其中有少量集中于500-1000元及1000元以上;而且在大學(xué)生中使用生活費(fèi)購(gòu)買(mǎi)化妝品的人數(shù)占71.84%，兼職和父母專(zhuān)門(mén)給予的消費(fèi)金額僅僅占比6.8%;還有一部分同學(xué)選擇了螞蟻花唄，以本月消費(fèi)下月還款的方式提前消費(fèi);從這一系列分析能夠得出：大部分同學(xué)是以減少生活費(fèi)為基礎(chǔ)來(lái)購(gòu)買(mǎi)化妝品，這可能也就是有些同學(xué)到月末會(huì)“吃土”的原因所在。

2.4 購(gòu)買(mǎi)因素和等級(jí)分析

從圖5、圖6可以看出在購(gòu)買(mǎi)化妝品時(shí)，大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)化妝品時(shí)考慮的因素依次是質(zhì)量、價(jià)格、功能、品牌和廣告影響;其中首先看質(zhì)量的人數(shù)占比最多，占比為68.93%，相對(duì)而言廣告影響占比為14.56%，占比較小;除此之外，在購(gòu)買(mǎi)化妝品時(shí)，有63.11%的大學(xué)生選擇中低端化妝品，高端化妝品和奢侈化妝品占比分別為7.77%和2.91%，對(duì)購(gòu)買(mǎi)等級(jí)沒(méi)有過(guò)多要求的人占比26.21%，從圖5、圖6可以看出大部分大學(xué)生消費(fèi)行為相對(duì)理性，沒(méi)有盲目跟風(fēng)，盲目消費(fèi)。

2.5 選擇方式

從圖7中可以了解到，當(dāng)代大學(xué)生的購(gòu)物方式為網(wǎng)購(gòu)，占比約為74.76%;其次是選擇在品牌專(zhuān)柜購(gòu)買(mǎi)，占比為13.59%;在超市購(gòu)買(mǎi)化妝品的大學(xué)生為8.74%;只有極少數(shù)的大學(xué)生選擇代購(gòu)，僅為2.91%。這說(shuō)明在“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響下，電子支付和線上交易已逐漸成為消費(fèi)者消費(fèi)的主流方式。

2.6 購(gòu)買(mǎi)立場(chǎng)分析

從圖8中可以看出在購(gòu)買(mǎi)化妝品時(shí)有51.46%的人是在深度考量自身情況的立場(chǎng)下才進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的，有21.36%的人是根據(jù)不同時(shí)期的經(jīng)濟(jì)狀況的立場(chǎng)下進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，但也有6.8%的人盲目跟風(fēng)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi);從側(cè)面可以看出大學(xué)生部分消費(fèi)行為還是存在盲目性。

3? 調(diào)查結(jié)果

本小組通過(guò)對(duì)大學(xué)生化妝品消費(fèi)狀況和消費(fèi)態(tài)度的調(diào)查，較為全面地了解了甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)生化妝品消費(fèi)的行為特征，并進(jìn)行了歸納總結(jié)。結(jié)果如下：

第一、此次調(diào)查本著實(shí)事求是的態(tài)度，調(diào)查結(jié)果真實(shí)可信，比較客觀的反映了目前甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)的大學(xué)生每月生活費(fèi)來(lái)源、消費(fèi)金額、購(gòu)買(mǎi)方式、日?；瘖y品消費(fèi)行為及消費(fèi)特征。

第二、消費(fèi)品的質(zhì)量和價(jià)格一般被認(rèn)為同使用價(jià)值相聯(lián)系，即被看作消費(fèi)理性的訴求對(duì)象，品牌和時(shí)尚更多地體現(xiàn)了使用者的身份和形象，其魅力在于符號(hào)標(biāo)示和象征意義，帶有較多的感性色彩，即被看作消費(fèi)非理性的訴求對(duì)象，對(duì)這兩方面的不同選擇體現(xiàn)了消費(fèi)者消費(fèi)過(guò)程中的理性和非理性狀態(tài)。

第三、隨著大學(xué)生群體人數(shù)的持續(xù)的增加和消費(fèi)能力的不斷增強(qiáng)，逐漸出現(xiàn)攀比和“重面子”的各種問(wèn)題，從而導(dǎo)致某些大學(xué)生出現(xiàn)盲目消費(fèi)、過(guò)度消費(fèi)的不良消費(fèi)習(xí)慣。

第四、通過(guò)調(diào)查得出甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)生的化妝品消費(fèi)行為及消費(fèi)理念較為合理，大多數(shù)的女生每天都使用護(hù)膚品，對(duì)品牌有一定的信任和追求，而且能夠合理的計(jì)劃自己的消費(fèi)比例。而超前消費(fèi)只是消費(fèi)群體中的少數(shù)現(xiàn)象。

4? 結(jié)束語(yǔ)

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日益完善和全球經(jīng)濟(jì)的一體化，我國(guó)化妝品市場(chǎng)異軍突起、前景廣闊，所展現(xiàn)出的潛力也是無(wú)限的;而大學(xué)生作為化妝品消費(fèi)中的特殊群體和消費(fèi)市場(chǎng)的新力量，備受關(guān)注。本文的研究對(duì)象僅限于甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)大眾食堂，主體主要是大三學(xué)生，得出的結(jié)論比較片面，后續(xù)研究應(yīng)該擴(kuò)大研究對(duì)象和主體，得出更加全面、便于推廣的研究結(jié)論。

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