趙王梓 王星博

動漫產(chǎn)業(yè)作為中國21世紀的新興產(chǎn)業(yè)，得到了社會各界的廣泛關(guān)注和認可。雖然我國動漫產(chǎn)業(yè)的起步相對比較晚，但在快速發(fā)展的過程中業(yè)已形成了比較完善的發(fā)展鏈條，也取得了較為豐碩的成果。但縱觀我國現(xiàn)階段的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效，與發(fā)達國家還存在較大的差距。因此，整體推動我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該充分明確動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，科學(xué)全面推動動漫產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展。

動漫產(chǎn)業(yè)在我國的市場是非常龐大的，中國的消費者群體對于動漫產(chǎn)業(yè)的認可程度也在逐步提升。近年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了高速發(fā)展的趨勢，人才的吸收、作品的質(zhì)量、產(chǎn)業(yè)的規(guī)模等趨于戰(zhàn)略化，形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。但我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍需要較大的助力，在我國廣闊的動漫市場上仍被美日韓等動漫大國所占據(jù)。可以說，我國動漫在青少年群體中幾乎呈現(xiàn)了空白的狀態(tài)。因此，全面分析我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題，明確我國動漫產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展走向以及發(fā)展趨勢，具有非常重要的現(xiàn)實作用。

一、我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

我國動漫產(chǎn)業(yè)的起步相對比較晚，在快速發(fā)展的過程中，取得了較為豐碩的成果，但也涌現(xiàn)出明顯的問題。動漫產(chǎn)業(yè)作為我國的朝陽產(chǎn)業(yè)，是現(xiàn)階段我國發(fā)展的核心產(chǎn)業(yè)，也是新興產(chǎn)業(yè)。但與美日韓等傳統(tǒng)意義上的動漫大國相比，我國動漫產(chǎn)業(yè)份額相對比較少，國內(nèi)動漫市場的主力軍仍然是這些國家的舶來品。比如在主流電影市場上，國內(nèi)動漫作品無論是號召力，還是票房，都難以抵御這些國家動漫電影的沖擊。但近年來，我國接連出品的《大圣歸來》、《哪吒》等作品，算是揭開了我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大幕，相信在未來，我國動漫產(chǎn)業(yè)會全面快速發(fā)展。現(xiàn)階段我國動漫產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展的過程中，存在著較為明顯的問題，具體表現(xiàn)在以下方面：

（一）消費者群體單一化

動漫產(chǎn)業(yè)作為我國著力發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，在快速發(fā)展的過程中存在著較為突出的問題，首當其沖就是消費者群體較為單一化。我國動漫產(chǎn)品的主要覆蓋群體或者主要受眾群體基本為學(xué)齡前的兒童，以教育意義的動漫產(chǎn)品為主。但事實上，美日韓等國家的動漫產(chǎn)品在進入我國市場的過程中，他們的主要受眾群體則是青少年群體，甚至包括廣大18歲以上的成年人。相較之下，我國動漫產(chǎn)品的消費者群體則比較狹隘與局限，也沒有針對青少年群體來研發(fā)不同層次的動漫產(chǎn)品，這就使得青少年的動漫市場長期被美日韓等占據(jù)。

（二）動漫產(chǎn)品細節(jié)有待優(yōu)化

在我國動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展過程中，人們可能更加追求動漫產(chǎn)品的技術(shù)化程度以及信息化程度，缺乏對動漫產(chǎn)品細節(jié)的精準把控。比如在動漫產(chǎn)品的設(shè)計過程中，我國研發(fā)人們?nèi)狈勇湟舻闹匾暎@就使得動漫產(chǎn)品的配音整體質(zhì)量不高。受眾長期面對聲音相近的動漫配音，極容易引發(fā)聽覺疲勞以及審美疲勞，難以提升動漫產(chǎn)品的整體吸引力。再比如在動漫產(chǎn)品的設(shè)計過程中，缺乏對劇情的重視。相對簡單的劇情，相對粗線條的人物設(shè)計，相對貧瘠的情感體現(xiàn)等，都難以提升我國動漫產(chǎn)品的競爭力以及市場號召力。此外，在動漫產(chǎn)品的設(shè)計過程中，動漫角色的性格刻畫不夠明顯，角色語言太過刻板和僵化。

（三）國產(chǎn)動漫的文化內(nèi)涵不高

我國是一個擁有56個民族的文明古國，在漫長的發(fā)展歲月里，為人類貢獻了豐富多彩的中華文明。文化與藝術(shù)本身就是相互交融，相互促進的，在國產(chǎn)動漫的開發(fā)以及設(shè)計等過程中，應(yīng)該立足于深厚的傳統(tǒng)文化，充分挖掘可利用的傳統(tǒng)文化元素。但現(xiàn)階段國產(chǎn)動漫的文化內(nèi)涵整體不高，對于傳統(tǒng)文化的挖掘以及利用等水平也不高，這就使得國產(chǎn)動漫更多是技術(shù)的表現(xiàn)形式。更有甚者，部分國產(chǎn)動漫直接抄襲美日韓的動漫內(nèi)容以及角色設(shè)計等，這些都制約著我國動漫產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。此外，國產(chǎn)動漫缺乏創(chuàng)新與創(chuàng)意，雷同性作品數(shù)不勝數(shù)。在國產(chǎn)動漫的開發(fā)與設(shè)計過程中，人們不注重傳統(tǒng)元素的利用，更加追求眼前利益。

（四）國產(chǎn)動漫的技術(shù)痕跡較為明顯

在國產(chǎn)動漫的發(fā)展過程中，先進的技術(shù)可以在很大程度上推動國產(chǎn)動漫的發(fā)展，提升國產(chǎn)動漫的發(fā)展水平，但動漫產(chǎn)品本身屬于藝術(shù)化的呈現(xiàn)方式，若過分追求技術(shù)，則容易出現(xiàn)本末倒置的問題?，F(xiàn)階段，在我國的動漫產(chǎn)品中，藝術(shù)性的氣息比較淺薄，技術(shù)化的痕跡卻非常明顯。動漫作為一種藝術(shù)載體，本身具有難以言說的魅力和價值，技術(shù)是為動漫而服務(wù)的，不應(yīng)該出現(xiàn)本末倒置的問題。

二、國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

動漫產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)列入了我國新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高度。整體推動我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅能夠充分繁榮第三產(chǎn)業(yè)以及服務(wù)業(yè)，同時還能夠在很大程度上促進國民經(jīng)濟的全面快速發(fā)展。因此，結(jié)合現(xiàn)階段國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中涌現(xiàn)出來的問題，應(yīng)該充分理清國內(nèi)動漫的發(fā)展趨勢，不斷提升國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平。

（一）加大投資力度，注重契合市場

在國產(chǎn)動漫的發(fā)展過程中，政府部門應(yīng)該充分發(fā)揮宏觀調(diào)控的作用，促使動漫產(chǎn)業(yè)與市場高度契合，整體提升我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量與成效。一方面，在我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，政府部門應(yīng)該加大投資力度，通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與優(yōu)化，通過稅收等相關(guān)優(yōu)惠政策的扶持等，積極營造寬松的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍，不斷提升動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，全面推動我國動漫產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。另一方面，在我國動漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃快速發(fā)展過程中，應(yīng)該注重以市場為導(dǎo)向，實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)與動漫市場需求的高度契合。我國動漫產(chǎn)業(yè)在青少年群體中的市場份額仍比較低，雖然近年來涌現(xiàn)出幾部口碑以及票房雙豐收的動漫電影。但相比廣闊的青少年市場，這些優(yōu)秀的動漫產(chǎn)品仍是杯水車薪?；诖?，積極推動我國動漫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，必須充分結(jié)合市場發(fā)展的需要，必須與市場需求高度吻合，以此來提升動漫產(chǎn)品的市場認可度。

（二）完善動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)自由漫畫大師

科學(xué)推動我國動漫產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，應(yīng)該充分借鑒美日韓等動漫大國的發(fā)展模式，在充分結(jié)合我國動漫市場的發(fā)展實際的基礎(chǔ)上，科學(xué)全面完善動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，積極培養(yǎng)自由的漫畫大師。一方面，動漫產(chǎn)業(yè)具有非常大的輻射帶動作用，同時也受相關(guān)產(chǎn)業(yè)的影響和制約。因此，積極推動我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)，充分發(fā)揮不同產(chǎn)業(yè)之間的帶動作用，以此來更好的提升動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成效。另一方面，在我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，科學(xué)提升動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，應(yīng)該培育一大批自由的漫畫大師。漫畫在青少年以及廣大年輕群體中的分量是比較高的，整體提升動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成效，應(yīng)該以漫畫產(chǎn)業(yè)帶動動漫產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供源源不斷的素材。

（三）注重發(fā)展創(chuàng)新，積極融入傳統(tǒng)文化

在我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，在充分借鑒發(fā)達國家的發(fā)展模式的同時，還應(yīng)該整體加大創(chuàng)新發(fā)展力度，以產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、作品創(chuàng)新等來帶動整個動漫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。創(chuàng)新是進步的階梯與動力，我國動漫產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵階段，只有注重創(chuàng)新，才能真正提升自身的市場競爭力，也才能逐步占領(lǐng)國內(nèi)市場，并走出國門沖向世界。因此，在動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，應(yīng)該積極推動機制創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。比如在動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，應(yīng)該實現(xiàn)規(guī)模化經(jīng)營，打破分散經(jīng)營可能存在的競爭力不足，作品更新?lián)Q代較慢等問題。與此同時，在動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，還應(yīng)該積極滲透傳統(tǒng)文化。我國傳統(tǒng)文化中可利用的元素是非常豐富的，從近年來幾部成功的動漫作品就可以印證傳統(tǒng)文化與動漫產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的重要性。

三、結(jié)語

動漫產(chǎn)業(yè)作為我國現(xiàn)階段重要的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，在快速發(fā)展的過程中尚存在著較為突出的問題，整體優(yōu)化我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，科學(xué)提升我國動漫產(chǎn)業(yè)的市場競爭力，應(yīng)該結(jié)合動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中涌現(xiàn)出來的問題，通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的完善，創(chuàng)新發(fā)展以及人才培育等，綜合性提升我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成效。（作者單位：長春建筑學(xué)院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)院新媒體藝術(shù)系）