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      特色農(nóng)產(chǎn)品包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)探析

      2020-03-24 08:45:44劉永曉
      今日財(cái)富 2020年4期
      關(guān)鍵詞:系列化蜂蜜云南

      劉永曉

      產(chǎn)品得包裝設(shè)計(jì)能為產(chǎn)品提升價(jià)值空間,使產(chǎn)品能被更多得大眾認(rèn)可和購(gòu)買,云南作為我國(guó)特色省份,擁有迷人得風(fēng)景人文,同時(shí)也擁有多樣得農(nóng)產(chǎn)品。因此,為了使云南農(nóng)產(chǎn)品得包裝設(shè)計(jì)更具創(chuàng)新性和吸引力,本文以云南省保山市隆陽(yáng)區(qū)瓦渡鄉(xiāng)埡口的蜂蜜和核桃糖為例,與市場(chǎng)上已有得板狀進(jìn)行對(duì)比分析,探究如何實(shí)現(xiàn)這些特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新,使其更適合現(xiàn)代產(chǎn)品包裝的理念和體現(xiàn)自身的特色以及實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng),具體而言,本文從地方特色元素運(yùn)用、生態(tài)包裝、系統(tǒng)的造型設(shè)計(jì)等方面探析云南農(nóng)產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

      產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)包括產(chǎn)品包裝的整體形成和創(chuàng)造性構(gòu)思等工作,既要保護(hù)產(chǎn)品,又需要能夠傳遞商品的信息,并起到宣傳產(chǎn)品、提高銷量的作用。就目前云南蜂蜜和核桃糖的包裝來(lái)看,顏色裝以產(chǎn)品的主色進(jìn)行設(shè)計(jì),輔以紅色、黃色等暖色,也是當(dāng)今大多數(shù)食品包裝會(huì)采用的顏色,但其實(shí)這種配色對(duì)于現(xiàn)代人的吸引力已經(jīng)十分不足,而內(nèi)包裝一般使用真空壓縮來(lái)實(shí)現(xiàn)密封,反觀一些國(guó)外和國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì),會(huì)更注重以特色文化、仿生形態(tài)和仿生材料等來(lái)進(jìn)行外包裝設(shè)計(jì),因此在對(duì)比之下,可以發(fā)現(xiàn)云南特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝在顏色設(shè)計(jì)、產(chǎn)品基本、材料等方面都存在不足,不利于吸引消費(fèi)者、使消費(fèi)快速了解商品信息并產(chǎn)生好感,也不利于產(chǎn)品的防偽防劣和推廣宣傳。因此,在現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì),應(yīng)當(dāng)注意運(yùn)用特色文化、新材料、特色外形等方式向消費(fèi)者傳遞商品信息、宣傳商品。

      一、運(yùn)用地方特色元素來(lái)進(jìn)行蜂蜜的包裝設(shè)計(jì)

      云南的蜂蜜產(chǎn)品包裝可以結(jié)合云南的風(fēng)景人文等特色元素進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。云南的少數(shù)民族多,云南省保山市隆陽(yáng)區(qū)瓦渡鄉(xiāng)埡口也擁有豐富的特色文化和特色的地域風(fēng)景,自身的特色農(nóng)產(chǎn)品豐富,如今正在大力發(fā)展蜂蜜和核桃等農(nóng)產(chǎn)品,但就目前的產(chǎn)品推廣情況來(lái)看,并未設(shè)計(jì)出精致的與地方特色元素相融合的包裝,產(chǎn)品營(yíng)銷效果和推廣效果較差。

      因此設(shè)計(jì)師需要對(duì)地方特色文化、鄉(xiāng)土人情進(jìn)行深入的觀察和體現(xiàn),才能從消費(fèi)者的角度真正了解到怎樣融入地方元素的包裝能夠更吸引人眼球,從大眾的需求入手,把消費(fèi)者更關(guān)注的信息快速呈現(xiàn)給消費(fèi)者,提升銷售效果。利用一些大自然風(fēng)光、民俗等元素,實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的文化吸引,進(jìn)而形成品牌效應(yīng),促進(jìn)地域商品和旅游等行業(yè)的全域推廣。當(dāng)然,也要適合現(xiàn)代人的審美,不要過(guò)分花哨,融入地方元素的同時(shí)盡量簡(jiǎn)潔、明了、時(shí)尚,使這些元素能夠有效地進(jìn)入人的視野并加深記憶。

      云南的蜂蜜產(chǎn)品豐富,但因地域氣候和蜜蜂所采的花種類不同,因此不同地區(qū)有自己的特點(diǎn),如麗江區(qū)域的雪山松花蜜、西雙版納區(qū)域的熱帶花蜜,口味、顏色等方面有一定區(qū)別。因此對(duì)于瓦渡鄉(xiāng)埡口的蜂蜜包裝,需要更好的體現(xiàn)自身民族、文化、風(fēng)景等地域元素,保證自身產(chǎn)品的獨(dú)特性和辨識(shí)度。

      對(duì)云南各種蜂蜜的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行了解后,發(fā)現(xiàn)大多是利用單一元素進(jìn)行包裝刻畫(huà),可能是出于成本考慮,包裝的平面設(shè)計(jì)和材料也都較為粗糙,而我國(guó)的少數(shù)民族眾多,單一的元素往往不易被辨別,所以需要進(jìn)行多種元素的融合,在平面設(shè)計(jì)上也需要對(duì)畫(huà)面和材料進(jìn)行合理改善,使地域元素和產(chǎn)品信息更精致的展現(xiàn),提高視覺(jué)效果。

      具體而言,畫(huà)面的元素可以從民族服飾、風(fēng)俗文化、特色建筑等方面進(jìn)行取材,或者一些民族發(fā)展特色、特色歷史、特色故事或者標(biāo)識(shí)性強(qiáng)的圖形元素等,都可以用作畫(huà)面的主要元素;而在顏色上,可以以畫(huà)面相對(duì)應(yīng),利用近似色來(lái)加深刻畫(huà)主元素,使顏色與畫(huà)面相聯(lián)系,勾起文化、風(fēng)情、商品等方面的聯(lián)想。

      二、進(jìn)行系列化的造型包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)

      對(duì)云南地區(qū)的核桃糖包裝進(jìn)行了解后,發(fā)現(xiàn)一些包裝過(guò)于簡(jiǎn)單,另一些則過(guò)于花哨,在顏色上則以深色為主,而從包裝上也并不能快速獲得地域信息,說(shuō)明在地域特色元素的體現(xiàn)上不足,因此 核桃糖包裝也需要在這方面做改進(jìn)設(shè)計(jì),而市面上云南核桃糖的種類繁多,大小不一、種類豐富,卻沒(méi)有形成一個(gè)系列化或多個(gè)系列化,多數(shù)“各自為戰(zhàn)”,這樣的包裝理念是不適合當(dāng)今消費(fèi)者的習(xí)慣性要求,也不利于地域產(chǎn)品品牌的塑造。其實(shí),系列化包裝已是國(guó)際上一種流行的手法,能夠適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者的審美和購(gòu)物要求,也有利塑造產(chǎn)品文化形象。

      因此,做好瓦渡鄉(xiāng)埡口核桃糖的包裝設(shè)計(jì),個(gè)人認(rèn)為需要與周邊地區(qū)的同類產(chǎn)品建立聯(lián)系,形成系列化的品牌。具體而言,系列化的包裝設(shè)計(jì)可以從多方面入手,如從色彩變化入手,保證系列產(chǎn)品的包裝在造型、圖案形象、文字等方面統(tǒng)一,提取地方元素中的獨(dú)特色彩或結(jié)合產(chǎn)品自身的顏色進(jìn)行區(qū)分,這種細(xì)微的變化,使產(chǎn)品形成整組系列的同時(shí),也便于消費(fèi)者對(duì)地域文化、產(chǎn)品顏色、口味等進(jìn)行區(qū)分。? 其次可以在圖形和大小上進(jìn)行變化。圖案形象的變化能形成不同視覺(jué)吸引,更好的突出地方信息;而大小規(guī)格得變化可以更好得讓消費(fèi)者進(jìn)行需求選擇。

      三、結(jié)語(yǔ)

      綜上所述,好的包裝設(shè)計(jì)對(duì)于促進(jìn)產(chǎn)品的營(yíng)銷和品牌的塑造,本文以蜂蜜和核桃糖為例,考察當(dāng)下這兩種產(chǎn)品的包裝,分析其中的不足,然后從特色元素、系列化包裝兩方面分析如何進(jìn)行瓦渡鄉(xiāng)埡口特色農(nóng)產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì),因篇幅和其他方面的限制,本文存在諸多反面的不足,但總的來(lái)說(shuō),根據(jù)現(xiàn)代消費(fèi)者的特點(diǎn),需要重視視覺(jué)效果、品牌塑造等方面,以展現(xiàn)自身特色的同時(shí)更好的迎合大眾需求,提高產(chǎn)品的銷量和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平。(作者單位:保山學(xué)院)

      課題項(xiàng)目:保山貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品包裝工藝創(chuàng)新與品牌推廣—以瓦渡鄉(xiāng)埡口村為例。

      項(xiàng)目編號(hào):2018KJZC08。

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