孫昂 田潔

【摘?要】隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入，知識經(jīng)濟(jì)已成為實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的主要推動力。品牌價值是一個企業(yè)、一個地區(qū)乃至一個國家能夠持續(xù)發(fā)展的動力，關(guān)系到國家和民族的振興。因此，提升區(qū)域品牌價值，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，是市場經(jīng)濟(jì)的必然要求，也是區(qū)域經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展的現(xiàn)實(shí)選擇。而科技創(chuàng)新在當(dāng)今時代已成為提高國家綜合實(shí)力的主要途徑，一個國家的科技創(chuàng)新能力強(qiáng)弱能從側(cè)面反映出這個國家的競爭力和人民生活水平。因此，研究區(qū)域科技創(chuàng)新對品牌價值的空間溢出效應(yīng)，提出對區(qū)域發(fā)展品牌戰(zhàn)略的對策與建議具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 引言

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視我國科技創(chuàng)新工作，黨的十九屆五中全會提出要把科技自立自強(qiáng)作為國家發(fā)展的戰(zhàn)略支撐。因此，要想提高我國綜合實(shí)力，實(shí)現(xiàn)人民對美好生活的向往，離不開科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。當(dāng)今世界正在經(jīng)歷百年未有之大變局，經(jīng)濟(jì)發(fā)展充滿了挑戰(zhàn)性和風(fēng)險性，單邊主義、保護(hù)主義抬頭，這就要求我們堅(jiān)定信心，于危機(jī)中育新機(jī)，在變局中開新局，不斷提高我國軟實(shí)力。而品牌作為體現(xiàn)國家軟實(shí)力的杰出代表，其重要性不言而喻?！笆濉逼陂g，國務(wù)院就加強(qiáng)我國品牌建設(shè)出臺了指導(dǎo)意見，其中就明確強(qiáng)調(diào)科技創(chuàng)新是加強(qiáng)品牌建設(shè)的強(qiáng)大動力。因此，聚焦科技創(chuàng)新視角下的品牌經(jīng)濟(jì)研究顯得尤為重要。

2 文獻(xiàn)綜述

Jie Honglan（2020）指出，科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新對社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和品牌創(chuàng)新具有重要作用?？茖W(xué)技術(shù)創(chuàng)新是目前現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會競爭力的重要指標(biāo)，是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動力和基礎(chǔ)。對于品牌價值來說，加強(qiáng)科學(xué)技術(shù)的融入，能促進(jìn)品牌價值的提升。

高玉碧（2019）提出我國目前正處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，在這一階段促進(jìn)科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新與品牌建設(shè)的結(jié)合對品牌的發(fā)展有著重要的影響。學(xué)技術(shù)創(chuàng)新與品牌技術(shù)發(fā)展相結(jié)合，企業(yè)要在傳統(tǒng)的品牌建設(shè)過程當(dāng)中融入創(chuàng)新精神，給整個社會提供可持續(xù)發(fā)展動力，促進(jìn)社會科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展。制造業(yè)是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，是國際競爭的重要內(nèi)容對于制造企業(yè)來說，科技創(chuàng)新與品牌價值有著緊密的聯(lián)系。

王保利，婁永樂（2018）在企業(yè)科技先和產(chǎn)品價值研究當(dāng)中，兩人對我國近五年當(dāng)中進(jìn)入中國500強(qiáng)企業(yè)的86個企業(yè)進(jìn)行研究和探索，分別用科學(xué)技術(shù)產(chǎn)品的投入和產(chǎn)品價值進(jìn)行多元回歸線性圖表分析，通過結(jié)果研究表明，產(chǎn)品的投入和產(chǎn)出兩個維度會對產(chǎn)品的品牌價值帶來積極影響，單品研發(fā)過程當(dāng)中，投入科學(xué)技術(shù)水平和研發(fā)經(jīng)費(fèi)的多少，與品牌的價值也有著緊密的聯(lián)系，不同春季產(chǎn)品與品牌價值有正比例關(guān)系，產(chǎn)品的質(zhì)量越高，產(chǎn)品的價值越大。

杜一鳴（2017）在投入創(chuàng)新意識，促進(jìn)品牌價值提升的研究當(dāng)中指出，品牌在發(fā)展過程當(dāng)中是自身具有經(jīng)濟(jì)價值的無形資產(chǎn)，產(chǎn)品銷售過程當(dāng)中能夠塑造產(chǎn)品的形象，讓更多的消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品，如果消費(fèi)者的需求同時還能夠提高產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價值和產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，品牌價值的創(chuàng)造需要投入創(chuàng)新意識，促進(jìn)產(chǎn)品的改革。

師歌（2015）在對科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新意識投入當(dāng)中對中國服裝品牌和產(chǎn)品投入創(chuàng)新思維，促進(jìn)服裝產(chǎn)品價值的提升。國服裝藝術(shù)與科學(xué)技術(shù)的結(jié)合能夠促進(jìn)科技的創(chuàng)新和改革。隨著科學(xué)技術(shù)在生活和生產(chǎn)各方面的廣泛應(yīng)用，科學(xué)技術(shù)由最初的實(shí)用性功能轉(zhuǎn)換成為美學(xué)價值和意義。對于服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域來說，服裝科學(xué)技術(shù)的美學(xué)價值能夠讓設(shè)計(jì)師們更加對其關(guān)注和追求在設(shè)計(jì)領(lǐng)域當(dāng)中要保持科學(xué)技術(shù)。美學(xué)之本，增加服裝產(chǎn)品的附加值，創(chuàng)造意義的服裝品牌，提高服裝品牌的價值。

丁焰輝（2014）對工業(yè)化時代發(fā)展環(huán)境進(jìn)行分析和研究，開放以來，西方主要資本主義國家逐漸的融入到工業(yè)化發(fā)展時代，進(jìn)經(jīng)濟(jì)全球化的創(chuàng)新和改革，我國開始相工業(yè)化發(fā)展國家進(jìn)行轉(zhuǎn)型，這是受國際發(fā)展環(huán)境和條件而發(fā)生變化的時代面臨著許多新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。國家的發(fā)展要順應(yīng)時代發(fā)展的趨勢，產(chǎn)品發(fā)展也要與國際市場相適應(yīng)，通過價值鏈的創(chuàng)新和改革，促進(jìn)科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新和品牌發(fā)展。

3 當(dāng)前我國區(qū)域科技創(chuàng)新對其品牌價值的空間溢出效應(yīng)現(xiàn)狀

通過梳理上述學(xué)者的研究成果，發(fā)現(xiàn)我國區(qū)域科技創(chuàng)新對區(qū)域品牌價值的影響存在明顯的空間相關(guān)性和空間溢出性。品牌價值在不同省份間存在正向的空間相關(guān)性，區(qū)域自身品牌價值的提高會對周邊省份品牌價值產(chǎn)生正向的空間外溢效應(yīng)，同時也表明科技創(chuàng)新對整體品牌價值的增長具有積極的作用。各區(qū)域間的品牌價值相關(guān)性較強(qiáng)，且一些地區(qū)具有明顯的技術(shù)創(chuàng)新和品牌價值集聚現(xiàn)象。同時，由于區(qū)域之間創(chuàng)新發(fā)展的交流不斷加強(qiáng)，科技創(chuàng)新和品牌價值的溢出效應(yīng)會更加明顯，區(qū)域科技創(chuàng)新對品牌價值的溢出效應(yīng)會更加強(qiáng)烈。

4 建議

國家層面：我國要實(shí)現(xiàn)以科技創(chuàng)新來帶動區(qū)域品牌價值增長的目的，必須堅(jiān)持區(qū)域之間的科技創(chuàng)新資源的合理配置、精準(zhǔn)配置，實(shí)現(xiàn)區(qū)域間的創(chuàng)新均衡。一是要統(tǒng)籌安排區(qū)域發(fā)展布局，加強(qiáng)各區(qū)域間創(chuàng)新資源的交流。每個區(qū)域都有自己優(yōu)勢和劣勢，因此可以建立區(qū)域協(xié)同機(jī)制，取長補(bǔ)短，充分推動資本、交通、自然條件相結(jié)合，支持各區(qū)域間的技術(shù)交流。同時開展創(chuàng)新幫扶機(jī)制，由科技創(chuàng)新能力較強(qiáng)的區(qū)域?qū)萍紕?chuàng)新能力較弱的區(qū)域形成對口支援，比如加強(qiáng)所屬高校對接合作，選派科技人才支援，從而實(shí)現(xiàn)區(qū)域間創(chuàng)新共贏。二是要實(shí)行創(chuàng)新資源精準(zhǔn)配置。當(dāng)前，我國的科技創(chuàng)新能力整體呈東部—中部—西部遞減的趨勢。因此，可以利用大數(shù)據(jù)和一些計(jì)量模型，對區(qū)域進(jìn)行劃分，按照“缺啥補(bǔ)啥”的原則，將創(chuàng)新資金和科技人才等資源對一些區(qū)域進(jìn)行精準(zhǔn)配置，使得“物盡其用，人盡其才”。

區(qū)域?qū)用妫寒?dāng)前，一些創(chuàng)新能力強(qiáng)的區(qū)域存在技術(shù)“屏障”，一些創(chuàng)新能力弱的區(qū)域存在“等、靠、要”的現(xiàn)象。因此要實(shí)現(xiàn)區(qū)域科技創(chuàng)新均衡發(fā)展，必須建立區(qū)域技術(shù)合作機(jī)制。一是要強(qiáng)化市場在資源配置中的決定性作用。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)市場主體的重要性，因?yàn)橹挥性谏鐣髁x市場經(jīng)濟(jì)體制下，創(chuàng)新資源和要素才能夠突破“屏障”，實(shí)現(xiàn)自由流動。因此，各區(qū)域要主動取消技術(shù)資源流動限制，加大技術(shù)市場交流力度。二是區(qū)域之間要主動加強(qiáng)合作機(jī)制。各區(qū)域之間要設(shè)立技術(shù)聯(lián)絡(luò)部門，充分發(fā)揮自身技術(shù)特色優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)科技技術(shù)共享

企業(yè)層面：企業(yè)是創(chuàng)新的主體，加強(qiáng)區(qū)域中企業(yè)的創(chuàng)新能力是十分關(guān)鍵的。企業(yè)一是要加大科技創(chuàng)新投入力度和品牌建設(shè)，特別是研究經(jīng)費(fèi)支出和研究人員數(shù)量。華為之所以能在眾多科技創(chuàng)新型企業(yè)中脫穎而出，就是因?yàn)槿A為每年投入大量的研發(fā)經(jīng)費(fèi)去進(jìn)行科學(xué)研究。企業(yè)只有充分結(jié)合市場導(dǎo)向，加大科研投入，掌握核心關(guān)鍵技術(shù)，才能提升自身實(shí)力，才能不斷提高自身品牌的價值。二是要積極吸納創(chuàng)新人才，加強(qiáng)人才培養(yǎng)。人才是科技創(chuàng)新的第一資源，企業(yè)創(chuàng)新的動力在于人。企業(yè)要設(shè)置多項(xiàng)人才引進(jìn)和福利優(yōu)待措施，吸引最優(yōu)秀的科研人才投入企業(yè)研究，尊重人才成長規(guī)律和科研活動自身規(guī)律，積極為人才床在優(yōu)質(zhì)的科研環(huán)境，充分釋放人才活力，推動科技創(chuàng)新不斷向前發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王保利，婁永樂.企業(yè)科技創(chuàng)新與品牌價值關(guān)系的實(shí)證研究[J].科技管理研究，2018，38（17）：16-22.

[2]師歌.以“科技美學(xué)”的創(chuàng)新設(shè)計(jì)思想提升中國服裝的品牌價值[J].山東紡織經(jīng)濟(jì)，2015（09）：8-10.

[3]丁焰輝.順應(yīng)時代發(fā)展的大趨勢，以價值鏈的重整推進(jìn)科技創(chuàng)新與品牌建設(shè)[J].廣西經(jīng)濟(jì)，2012（07）：38-40.

（作者單位：內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院）