微電影廣告對品牌形象的影響力研究

方佳露

摘要：計算機互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展帶動了新媒體行業(yè)的突飛猛進增長。隨著新媒體時代的到來，廣告的形式也逐漸變得多元化，不再是局限于簡單、直白的廣告創(chuàng)意，廣告語言少之又少，又主要針對相關產(chǎn)品進行硬宣傳，這種形式下很難抓住消費者的心理。現(xiàn)代新媒體時代的廣告業(yè)也在不斷地朝著綜合性、潮流性方面轉(zhuǎn)變。廣告開始越來越注重與廣大消費者進行走心式的情感交流，伴隨著這種發(fā)展趨勢，微電影廣告就應運而生了。本文將主要從微電影廣告的相關概念入手，分析微電影廣告與品牌形象之間的化學反應關系，從品牌個性、品牌社會認同以及品牌地位等三個方面來探討微電影廣告對于品牌形象的影響作用。

關鍵詞：微電影廣告;品牌形象;品牌塑造;市場營銷

現(xiàn)代社會，生活節(jié)奏不斷加快。人們的日常生活對手機的依賴程度逐步增加。智能手機的不斷更新?lián)Q代也給微電影廣告被大眾接受創(chuàng)造了可能性和便捷性。在消費者活躍的各大社交平臺上，比如微博、微信、直播視頻客戶端等，微電影廣告的傳播速度快、滲透性好、與廣大消費者的互動參與性好，更加適合在互聯(lián)網(wǎng)時代人們的互動體驗式交流，它強化了人們的參與感，在更大程度上滿足了人們的情感訴求。

一、微電影廣告的概念界定

信息化時代的到來和不斷發(fā)展，不斷方便著現(xiàn)代人的社會生活方式，與此同時我們的生活方式也正在被信息化時代改變著。大數(shù)據(jù)時代發(fā)展的背景下，我們的日常生活中充斥著各種各樣的信息，時間和對事物的關注度逐漸被碎片化，碎片化的時間、碎片化的媒介形式、碎片化的娛樂載體等等層出不窮。微電影廣告的應運而生很顯然順應了這種碎片化一切的時代發(fā)展潮流?？赡苡腥藭苫?，相比傳統(tǒng)的企業(yè)產(chǎn)品廣告來說，微電影廣告明顯時間變長了，何來碎片化之說呢？其實不然，相較于電影的制作成本、演員陣容等，微電影顯然十分精煉，但是卻極具故事情節(jié)的完整性，微電影廣告用電影制作的手法用一個完整的故事結(jié)構向消費者傳遞和展示品牌背后蘊含的精神內(nèi)核，使廣大消費者在聽覺、視覺、情感等多個方面產(chǎn)生共情，具體化的深入了解產(chǎn)品的設計理念等內(nèi)容，廣告效果特別好。特別是最近幾年，微電影廣告這一營銷模式深受品牌方喜愛。

二、微電影廣告對品牌形象的影響力的具體表現(xiàn)

（一）在品牌個性的塑造方面微電影廣告的優(yōu)勢得天獨厚

品牌個性與品牌形象一樣，是消費者看到某種品牌的相關商品時產(chǎn)生的主觀聯(lián)想。成功的品牌營銷策略會根據(jù)受眾消費者的年齡、愛好等特征不斷調(diào)整產(chǎn)品的影響力，這種個性能夠給企業(yè)帶來功能優(yōu)勢之外的品質(zhì)性增值。在塑造品牌個性上，微電影具有很大優(yōu)勢，微電影廣告可以塑造多樣化的形象且形象鮮活有感染力，使消費有帶入感，覺得自己就是主角?？旃?jié)奏的商品經(jīng)濟時代，廣大消費者的自我意識不斷增強，通過微電影廣告形式對產(chǎn)品進行角色塑造，能夠最大程度上激發(fā)消費者賦予產(chǎn)品的情感功能，從而使消費者對電影中人物的塑造及故事情節(jié)的情感交織產(chǎn)生強烈的刺激，從而直接抓住微電影中品牌個性的特點。

（二）微電影本身的文化性和思想性等特性可以有效提升企業(yè)的社會價值

品牌效應的作用不僅表現(xiàn)在提升品牌個性上，更能夠帶動和激發(fā)消費者的趨從效應。品牌效應帶動和影響消費者的消費行為和消費偏好，為表示對于品牌的認同，消費者會通過購買產(chǎn)品以及支持品牌活動來表現(xiàn)。既然品牌具有社會價值，那么相對應的它就需要承擔相應的社會責任。微電影本身具有文化性以及思想性等特性，以角色的形態(tài)向人們樹立社會形象，以故事向人們傳遞正確的價值觀念。對具有感性情感的消費者來說，迎合了大眾的社會價值觀，會給消費者帶來好感，提升了企業(yè)的社會價值，同時也為企業(yè)帶來了經(jīng)濟效益，很顯然，這是雙贏甚至是多贏的事情。

（三）微電影廣告能夠向消費者展示產(chǎn)品內(nèi)涵，有足夠的時間和情節(jié)引發(fā)觀眾共鳴

快節(jié)奏的商品經(jīng)濟時代，廣大消費者的自我意識不斷增強，個性化的消費需求成為主流。消費者在進行產(chǎn)品選擇時更關注品牌形象與自身形象的契合程度，品牌的作用在這個時候就發(fā)揮效用了。要想對自身品牌形象有清晰的認知和判斷，微電影廣告可以通過情節(jié)的設定，人物形象的打造向觀眾展現(xiàn)品牌的獨特意義，以其故事主人公形象以及故事場景的布置向消費者傳遞品牌的地位，因此，我們可以很驚喜的發(fā)現(xiàn)，相比于傳統(tǒng)廣告微電影廣告對于品牌地位這種象征意義有足夠的時間和完備的情節(jié)引發(fā)觀眾的共鳴。

三、結(jié)語

作為生產(chǎn)者進行市場營銷的一種手段，越來越被現(xiàn)代企業(yè)所認可和采用。微電影廣告的出現(xiàn)對企業(yè)品牌形象的塑造和豐滿起到了舉足輕重的作用。微電影廣告使得消費者以欣賞電影這種形式接收企業(yè)的品牌形象與產(chǎn)品理念，使得消費者對品牌留下深刻印象并做出良好評價。信息化的時代背景下，微電影廣告不但可以引起消費者互動，而且可以使消費者積極參與，迎合了人們對于精神自由及互動交流的需求。

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