品牌塑造
- 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下北京鄉(xiāng)村旅游品牌化建設(shè)研究
；鄉(xiāng)村振興；品牌塑造；產(chǎn)品中圖分類號(hào) F 590.75文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A文章編號(hào) 0517-6611（2023）15-0115-04doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2023.15.028Research on the Branding Construction of Beijing Rural Tourism under the Rural Revitalization StrategyLIU Bao-lian（Beijing Agr
安徽農(nóng)業(yè)科學(xué) 2023年15期2023-08-26
- 節(jié)日文化的影像表達(dá)與文化節(jié)目的品牌塑造
影像呈現(xiàn) 品牌塑造 “中國節(jié)日”系列節(jié)目“要挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，把藝術(shù)創(chuàng)造力和中華文化價(jià)值融合起來，把中華美學(xué)精神和當(dāng)代審美追求結(jié)合起來，激活中華文化生命力?！绷?xí)近平總書記在中國文聯(lián)十一大、中國作協(xié)十大開幕式上的講話，為推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，進(jìn)行了方向引領(lǐng)、目標(biāo)設(shè)定和路徑規(guī)劃。河南廣播電視臺(tái)立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的節(jié)日文化元素，汲古潤今，筑夢(mèng)繁華，運(yùn)用“文化+藝術(shù)”“科技+思想”的手段，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文
傳媒 2023年10期2023-06-29
- 山東省黃河文化品牌塑造的SWOT分析
心的黃河文化品牌塑造對(duì)黃河流域的保護(hù)與發(fā)展以及黃河文化的繼承與傳播具有不可代替的作用。為促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，響應(yīng)習(xí)近平總書記提出的弘揚(yáng)發(fā)展傳統(tǒng)文化，推進(jìn)黃河流域生態(tài)的保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展，山東省積極推動(dòng)和落實(shí)黃河文化的品牌塑造工作，加快黃河文化走向國際舞臺(tái)，擴(kuò)大我國傳統(tǒng)文化在國際上的影響。本文依據(jù)SWOT分析法，從優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅四個(gè)方面全面系統(tǒng)的分析山東省在黃河文化品牌塑造方面所做出的一系列工作。關(guān)鍵詞：山東；黃河文化；品牌塑造隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)
客聯(lián) 2023年2期2023-06-18
- 廣播節(jié)目的主持搭檔在融媒體環(huán)境下的IP化探索
；媒體融合；品牌塑造中圖分類號(hào)：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）04-0153-04廣播節(jié)目的搭檔主持是一種傳統(tǒng)的形式，有各種不同的搭檔組合方式。不同的節(jié)目定位、需求和樣態(tài)，可選擇不同的搭檔組合方式。比較常見的是男女搭檔，也有部分節(jié)目根據(jù)樣態(tài)選擇男男搭檔或者混搭的方式。搭檔在節(jié)目中的關(guān)系會(huì)因?yàn)橹鞒秩说膫€(gè)人特點(diǎn)有所不同。例如互補(bǔ)型搭檔，更多的是主持人各自有擅長的領(lǐng)域，對(duì)同個(gè)觀點(diǎn)進(jìn)行不同角度的延伸，讓節(jié)目的內(nèi)容更多元。當(dāng)然
新聞研究導(dǎo)刊 2023年4期2023-05-03
- 縣級(jí)融媒體中心品牌塑造的價(jià)值及策略探究
級(jí)融媒體中心品牌塑造的價(jià)值及策略，凝練其路徑，總結(jié)其規(guī)律，進(jìn)而為相關(guān)工作人員和研究人員提供借鑒。文章采用文獻(xiàn)分析法，分析縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展和建設(shè)現(xiàn)狀，主要從資金投入限制、人才不足、建設(shè)理念陳舊、宣傳不力等方面，指出縣級(jí)融媒體中心在發(fā)展過程中存在的問題，同時(shí)分析縣級(jí)融媒體中心進(jìn)行品牌塑造工作所具備的價(jià)值，如輿論價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值等，這些價(jià)值正是縣級(jí)融媒體中心塑造品牌的動(dòng)力所在，也是縣級(jí)融媒體中心所要承擔(dān)的政治功能、社會(huì)功能、經(jīng)濟(jì)功能的體現(xiàn)。通過上述分
新聞研究導(dǎo)刊 2023年4期2023-05-03
- 基于消費(fèi)者個(gè)性視角的品牌個(gè)性塑造研究
，企業(yè)和產(chǎn)品品牌塑造主體須基于對(duì)消費(fèi)者個(gè)性的全面了解而作出品牌塑造策略的修正和調(diào)優(yōu)，當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的需求已經(jīng)超出功能、質(zhì)量、價(jià)格、使用年限等傳統(tǒng)層面，而是更加注重精神層面和情感層面的滿足。文章基于消費(fèi)者“大五”人格理論及Aaker建立的品牌個(gè)性“大五”維度理論，選擇上海迪士尼這一在中國具有較高認(rèn)知度和較強(qiáng)品牌個(gè)性的主題樂園作為研究對(duì)象，采用實(shí)證分析方法探索上海迪士尼樂園的品牌個(gè)性和消費(fèi)者個(gè)性之間的相關(guān)關(guān)系，旨在為上海迪士尼樂園下一步品牌塑造和本土化
新聞研究導(dǎo)刊 2023年4期2023-05-03
- 新形勢(shì)下圖書出版品牌的塑造與維護(hù)
：圖書品牌 品牌塑造 品牌維護(hù)作為一種識(shí)別象征，圖書品牌是出版社與讀者之間相互磨合的產(chǎn)物，代表著出版社的對(duì)外整體形象，承載著讀者對(duì)圖書及其服務(wù)的認(rèn)可與期望。就現(xiàn)階段而言，圖書品牌的影響力與出版社的競爭力直接掛鉤，打造品牌將成為出版社的必由之路。面對(duì)行業(yè)內(nèi)部競爭、海外資本流入以及現(xiàn)代科技滲透的三重挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)企改制后的出版行業(yè)意識(shí)到不進(jìn)步就是退步，退步便遭淘汰的殘酷事實(shí)，圖書市場也逐漸從產(chǎn)品和服務(wù)的競爭轉(zhuǎn)向圖書品牌的競爭。出版社不應(yīng)局限于眼前的“一畝三分地”，而
出版參考 2022年9期2022-12-08
- 文化創(chuàng)意視角中的大別山紅色文化品牌塑造與傳播
;紅色文化;品牌塑造;文化傳播紅色文化品牌是以紅色文化資源為基礎(chǔ)和依托打造的知名文化品牌。紅色文化資源是指在革命戰(zhàn)爭年代和社會(huì)主義建設(shè)時(shí)期出現(xiàn)的重要人物、事跡、事件、遺跡、建筑物、區(qū)域、紀(jì)念地、標(biāo)志物等，如中共一大會(huì)址、延安、西柏坡，解放后如焦裕祿工作過的蘭考。紅色文化資源是進(jìn)行紅色傳統(tǒng)和革命精神教育的基地，對(duì)于繼承發(fā)展革命傳統(tǒng)具有重要的歷史意義和現(xiàn)實(shí)意義。井岡山、延安、西柏坡等紅色旅游勝地都已經(jīng)形成紅色文化品牌，吸引了全國各地的人們參觀學(xué)習(xí)，并且?guī)?dòng)和推
新聞愛好者 2022年6期2022-07-09
- 新媒體短視頻對(duì)傳統(tǒng)品牌互聯(lián)網(wǎng)公眾形象塑造的影響
過短視頻進(jìn)行品牌塑造煥發(fā)“二春”使品牌擁有更加深刻的內(nèi)涵和更高的站位。關(guān)鍵詞：新媒體：短視頻：品牌塑造：品牌傳播前言新媒體短視頻融合發(fā)展是現(xiàn)階段各大品牌的營銷的首要任務(wù)，受眾群體的信息來源不再像以前單一，從開始的被動(dòng)接收到現(xiàn)階段的主動(dòng)接收轉(zhuǎn)變，新聞媒體短視頻在其中扮演了重要的角色，以抖音、快手為代表的新媒體短視頻平臺(tái)迅猛發(fā)展，在悄無聲息中已然成為人們?cè)谌粘Ｉ顚W(xué)習(xí)當(dāng)中獲取外界信息、聲音，發(fā)表自身觀點(diǎn)，表明自身立場和態(tài)度不可或缺的媒介工具。而不斷迭代的數(shù)字技
科教創(chuàng)新與實(shí)踐 2022年13期2022-06-26
- 新消費(fèi)時(shí)代下圖書營銷：情感鏈接、價(jià)值輸出與品牌塑造
、內(nèi)外兼修、品牌塑造等方面做出改變，積極擁抱新消費(fèi)時(shí)代的新變化，從而更好地滿足讀者的情感需求和知識(shí)需求?！娟P(guān)鍵詞】新消費(fèi)時(shí)代 情感傳播 價(jià)值輸出 品牌塑造 新媒體營銷【中圖分類號(hào)】G235 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1003-6687（2022）8-055-07【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2022.8.007近年來，5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)廣泛應(yīng)用于各行業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響和推動(dòng)下
編輯之友 2022年8期2022-05-30
- 群眾文化活動(dòng)的品牌塑造分析
重點(diǎn)針對(duì)活動(dòng)品牌塑造工作的開展方案進(jìn)行了分析，旨在能借助活動(dòng)品牌的構(gòu)建提升群眾文化活動(dòng)的綜合影響力，促進(jìn)群眾文化在社會(huì)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。關(guān)鍵詞：群眾文化;文化活動(dòng);品牌塑造對(duì)于群眾文化服務(wù)事業(yè)而言，群眾文化活動(dòng)品牌的構(gòu)建能促進(jìn)活動(dòng)影響力的提升，會(huì)對(duì)新時(shí)代背景下群眾文化服務(wù)工作的科學(xué)開展和系統(tǒng)創(chuàng)新產(chǎn)生重要的影響，有助于促進(jìn)新時(shí)代中國特色社會(huì)主義文化活動(dòng)體系的構(gòu)建。因此新時(shí)期背景下，我們應(yīng)該系統(tǒng)分析群眾文化活動(dòng)建設(shè)的需求，打造高質(zhì)量的群眾文化活動(dòng)產(chǎn)品，通過活
客聯(lián) 2022年6期2022-05-30
- 品牌形象策劃與網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析
;網(wǎng)絡(luò)營銷;品牌塑造打造良好品牌形象和市場口碑，不僅能向消費(fèi)者全面展示企業(yè)形象更有助于擴(kuò)大企業(yè)知名度，增強(qiáng)企業(yè)影響力和市場競爭力。從企業(yè)發(fā)展的角度來看，品牌塑造與形象策劃都是提升企業(yè)核心競爭力的重要方式。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電商逐漸興起，網(wǎng)絡(luò)營銷占比不斷擴(kuò)大，那么策劃和塑造品牌形象時(shí)也必須發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值。一、品牌形象策劃和品牌營銷的價(jià)值發(fā)揮品牌符號(hào)價(jià)值，讓合作方與消費(fèi)企業(yè)不約而同地將品牌提供的產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)為首選，才是高級(jí)的品牌營銷。當(dāng)前，企業(yè)形象策劃已經(jīng)成為企業(yè)
商場現(xiàn)代化 2022年2期2022-03-10
- 數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下線上會(huì)展品牌塑造研究
聚焦線上會(huì)展品牌塑造問題，結(jié)合大衛(wèi)·艾克提出的品牌資產(chǎn)五星模型，以線上廣交會(huì)為例，分析影響線下會(huì)展品牌塑造的因素在線上會(huì)展品牌塑造中的變化和作用，探討線上廣交會(huì)品牌化發(fā)展現(xiàn)狀，為利用好數(shù)字化轉(zhuǎn)型的機(jī)遇塑造品牌提供方法。關(guān)鍵詞：廣交會(huì);線上會(huì)展;會(huì)展品牌;品牌塑造;數(shù)字化轉(zhuǎn)型本文索引：金艷.<標(biāo)題>[J].商展經(jīng)濟(jì)，2022（03）：-003.中圖分類號(hào)：F124.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A20世紀(jì)初，中國的展覽業(yè)開始萌芽，1929年西湖博覽會(huì)的召開，展示了杭州一流
商展經(jīng)濟(jì)·上半月 2022年2期2022-01-29
- 論智慧經(jīng)濟(jì)時(shí)代濟(jì)寧城市文化品牌的塑造
建設(shè)發(fā)展引入品牌塑造概念，城市文化是一個(gè)城市的核心與靈魂，城市文化品牌的塑造是根據(jù)城市的文化資源進(jìn)行文化品牌定位，提高城市的知名度和美譽(yù)度。城市文化品牌的塑造是國家民族文化繁榮發(fā)展的基礎(chǔ)，也是時(shí)代進(jìn)步對(duì)我國社會(huì)文化發(fā)展提出的重要要求。構(gòu)建良好的城市文化品牌形象，能夠促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增強(qiáng)城市文化品牌的內(nèi)涵及經(jīng)濟(jì)競爭力，保證文化產(chǎn)業(yè)及城市經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性發(fā)展和綠色發(fā)展。關(guān)鍵詞：智慧經(jīng)濟(jì);城市文化;品牌塑造本文索引：丁國穎 .<變量 2>[J].中國商論，20
中國商論 2021年23期2021-12-24
- 淺議基于社交媒體的陜西農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播問題
升陜西農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造的傳播策略。關(guān)鍵詞：社交媒體;農(nóng)產(chǎn)品品牌;品牌塑造中圖分類號(hào)：G206.2 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ?文章編號(hào)：1672-8122（2021）11-0131-04 農(nóng)業(yè)作為我國最基礎(chǔ)最重要的保障性產(chǎn)業(yè)，伴隨著“精準(zhǔn)扶貧”和“鄉(xiāng)村振興”的發(fā)展變遷，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)呈現(xiàn)歷史性新樣態(tài)。為了響應(yīng)新時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)發(fā)展的需求，以社交媒體為主導(dǎo)的新型農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播策略被廣泛應(yīng)用。從《關(guān)于促進(jìn)電商精準(zhǔn)扶貧的指導(dǎo)意見》的“名特優(yōu)新”“三品一標(biāo)”“
今傳媒 2021年11期2021-12-21
- 腳輪行業(yè)未來發(fā)展前景與企業(yè)戰(zhàn)略管理
業(yè)戰(zhàn)略管理;品牌塑造[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.36.0841 引言腳輪是一個(gè)統(tǒng)稱。在腳輪這個(gè)方面，它有很多不同的種類。比如說，活動(dòng)腳輪、固定腳輪、活動(dòng)帶剎車腳輪等。在這樣的一些類別里面，活動(dòng)腳輪也就是常說的萬向輪，它可以多角度的進(jìn)行旋轉(zhuǎn)。而固定腳輪是定向的，沒有活動(dòng)腳輪靈活，它只能向一個(gè)方向前進(jìn)。例如，有時(shí)在超市購物，超市里面的手推車的前面兩個(gè)輪子是定向輪，后面的兩個(gè)是萬向輪。這樣的設(shè)計(jì)既可以在一定程度上減少手推車隨意行
中國市場 2021年36期2021-12-13
- 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下電商主播網(wǎng)紅品牌塑造策略
經(jīng)濟(jì);電商;品牌塑造一、前言近年來，網(wǎng)紅直播帶貨成為新媒體營銷的重要方式。只要產(chǎn)品打上網(wǎng)紅的標(biāo)簽，就能夠收獲大量的關(guān)注，激發(fā)大眾消費(fèi)熱情。網(wǎng)紅電商們推薦的產(chǎn)品往往能在很短時(shí)間內(nèi)銷售一空，取得令人咋舌的成績。2019年的“雙十一”期間，網(wǎng)紅主播薇婭直播帶貨業(yè)績超過27億。2018年主播李佳琦在“雙十一”期間，僅僅5分鐘內(nèi)賣出去一萬五千支口紅，為此還申請(qǐng)了吉尼斯紀(jì)錄。[1]2020年快手網(wǎng)紅主播辛巴單場直播帶貨銷售額超過12億，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的影響力可見一斑。越來越
科學(xué)與生活 2021年25期2021-12-02
- “小郭泥人”視覺形象設(shè)計(jì)與泥塑文創(chuàng)工藝品牌塑造初探
行非遺文化的品牌塑造與推廣是傳承與保護(hù)非遺的導(dǎo)向和規(guī)范。結(jié)合“小郭泥人”的玩具特色與泥塑工藝發(fā)展動(dòng)態(tài)，依據(jù)“小郭泥人”的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承方式，對(duì)“小郭泥人”現(xiàn)狀進(jìn)行分析，探尋構(gòu)建“鄉(xiāng)村文創(chuàng)工藝”特色品牌的文化意義，作為今后視覺形象設(shè)計(jì)與品牌推廣設(shè)計(jì)的理論依據(jù)，使“小郭泥人”技藝傳承與發(fā)展創(chuàng)新具有研究基礎(chǔ)，豐富非遺文化視覺形象的品牌塑造與推廣的理論研究。關(guān)鍵詞：非遺產(chǎn)業(yè);品牌塑造;文創(chuàng)工藝;視覺形象;推廣一、“小郭泥人”概況與現(xiàn)狀分析“蒙山高，沂水長，小
美與時(shí)代·上 2021年11期2021-11-30
- “老字號(hào)”湘菜文化價(jià)值與品牌塑造研究
菜文化價(jià)值及品牌塑造路徑，需結(jié)合現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，從多角度探究其發(fā)展方向及主要策略，以此促進(jìn)完成其品牌塑造效果?！娟P(guān)鍵詞】 老字號(hào);湘菜;文化價(jià)值;品牌塑造【DOI編碼】 10.3969/j.issn.1674-4977.2021.06.007Research on the Cultural Value and Brand Building of "Time-honored" Hunan CuisineXU Yan（Yiyang Vocationa
品牌與標(biāo)準(zhǔn)化 2021年6期2021-11-25
- 基于微信公眾號(hào)的民辦高校品牌塑造
;民辦高校;品牌塑造;仰恩大學(xué)與傳統(tǒng)式品牌相比，微信品牌是現(xiàn)在新媒體品牌的一個(gè)主要趨勢(shì)。而教育部也建議高校都應(yīng)該有自己的微信公眾平臺(tái)，因此，微信公眾平臺(tái)已成為高校學(xué)生學(xué)習(xí)和生活不可或缺的交流平臺(tái)。學(xué)生可以快速的獲得他們需要的信息通過學(xué)校的公眾平臺(tái)，獲得有關(guān)學(xué)校的近況和學(xué)校情況的信息，并就他們感興趣的問題進(jìn)行互動(dòng)交流，甚至可以進(jìn)入許多娛樂項(xiàng)目和活動(dòng)，例如周邊游玩等，通過這個(gè)公眾平臺(tái)。一、微信公眾平臺(tái)在高校的品牌塑造分析（一）高校品牌服務(wù)塑造1. 消息推送服務(wù)
中國集體經(jīng)濟(jì) 2021年30期2021-10-12
- 全媒體時(shí)代展會(huì)創(chuàng)意宣傳策劃與品牌塑造研究
;創(chuàng)意宣傳;品牌塑造;研究本文索引：章程程.全媒體時(shí)代展會(huì)創(chuàng)意宣傳策劃與品牌塑造研究[J].商展經(jīng)濟(jì)，2021（17）：-010.中圖分類號(hào)：F207 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：ADOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.17.03全媒體時(shí)代是一個(gè)媒體組合的時(shí)代，各種媒體有各自的特點(diǎn)或優(yōu)勢(shì)。全媒體時(shí)代的展會(huì)創(chuàng)意宣傳策劃包括了新聞發(fā)布會(huì)、專業(yè)和大眾媒體推介、專項(xiàng)活動(dòng)宣傳推廣等，其中新媒體是當(dāng)前展會(huì)宣傳的重要載體。會(huì)展業(yè)作為新興服務(wù)業(yè)，是新經(jīng)濟(jì)時(shí)
商展經(jīng)濟(jì)·上半月 2021年9期2021-10-12
- “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造及傳播研究
苗寨酒品牌的品牌塑造探討，為西江苗寨的農(nóng)產(chǎn)品提出品牌建議和對(duì)策。為西江苗寨的農(nóng)產(chǎn)品品牌化過程提供借鑒和參考。關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品品牌化；品牌塑造；西江苗寨中圖分類號(hào)：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）16-0085-03基金項(xiàng)目：本論文為貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃資助項(xiàng)目研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：202010671041西江千戶苗寨（以下簡稱“西江苗寨”）是貴州八大古鎮(zhèn)之一，隸屬于雷山縣的一個(gè)小鎮(zhèn)，同時(shí)也是世界上現(xiàn)存最大的苗族
新聞研究導(dǎo)刊 2021年16期2021-10-12
- 笮山若水國勝茶品牌塑造研究
到重視，茶葉品牌塑造工作，對(duì)提高茶葉企業(yè)的市場競爭力發(fā)揮著重要作用，本文在笮山若水的茶葉品牌塑造策略做出論述的基礎(chǔ)上，對(duì)茶葉品牌塑造策略進(jìn)行研究與探討。關(guān)鍵詞：笮山若水;品牌定位;品牌塑造一、攀枝花國勝茶市場分析（一）市場現(xiàn)狀攀枝花現(xiàn)有茶園面積約9000畝，可采摘面積7000余畝;茶農(nóng)約3000戶，國勝茶生產(chǎn)企業(yè)10家（固定資產(chǎn)4600多萬元、注冊(cè)資金3700余萬元），小作坊近70家，取得食品生產(chǎn)許可證企業(yè)10家，年產(chǎn)值達(dá)到500萬的僅1家，企業(yè)規(guī)模小，市
現(xiàn)代營銷·理論 2021年6期2021-09-27
- 探索以品牌打造為體系的軌道交通服務(wù)管理研究
升上升到服務(wù)品牌塑造的高度。在一系列的提升行動(dòng)中，鄭州地鐵逐漸探索出一條清晰的軌道交通服務(wù)品牌提升之路，經(jīng)過歸納總結(jié)，形成了品牌打造的“六大體系”，通過理念體系、管理體系、視覺體系、行為體系、宣傳體系及社會(huì)責(zé)任體系“六大體系”的構(gòu)建，由內(nèi)至外全面提升了服務(wù)水平。關(guān)鍵詞：城市軌道交通 品牌塑造 品牌體系 服務(wù)提升Exploration on the Rail Transit Service Management Research based on Brand
時(shí)代汽車 2021年15期2021-08-23
- 打造企業(yè)經(jīng)營中的誠信文化意識(shí)
信;重要性;品牌塑造隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷深化發(fā)展，誠信意識(shí)已經(jīng)越來越深入到社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各個(gè)角落。2006年十六屆六中全會(huì)提出“社會(huì)主義核心價(jià)值體系”，學(xué)界對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的概括展開深入探討。2012年中共十八大報(bào)告提出“三個(gè)倡導(dǎo)”，明確把“誠信”寫入社會(huì)主義核心價(jià)值觀。黨的十九大報(bào)告指出：“推進(jìn)誠信建設(shè)和志愿服務(wù)制度化，強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任意識(shí)、規(guī)則意識(shí)、奉獻(xiàn)意識(shí)?！弊鳛槭袌鼋?jīng)濟(jì)最重要主體的企業(yè)，應(yīng)該認(rèn)識(shí)到誠信意識(shí)對(duì)企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的重要性。在國際上的大企業(yè)，都非
中國集體經(jīng)濟(jì) 2021年22期2021-08-09
- 英國“立頓”對(duì)中國茶品牌比較與影響
文化。本文從品牌塑造和人文方面切入研究，對(duì)英國茶文化與中國茶文化作比較，進(jìn)一步了解中英茶品牌的不同，并提升對(duì)中國茶文化認(rèn)同感。通過英國“立頓”品牌以及背后的茶文化進(jìn)行全方位研究，探究對(duì)中國茶品牌的影響以及啟發(fā)。關(guān)鍵詞：茶文化 品牌塑造 對(duì)比一、中英茶文化發(fā)展的過程（一）中國茶文化的發(fā)展茶文化是農(nóng)產(chǎn)業(yè)的勞動(dòng)產(chǎn)物，是一種飲品;茶文化是以茶為載體而傳播的文化，是茶與文化的有機(jī)結(jié)合，不僅品的是茶葉，更重要的是看重內(nèi)心的修養(yǎng)、氣韻的培養(yǎng)。茶文化已成為中國傳統(tǒng)文化中影
錦繡·上旬刊 2021年3期2021-06-11
- 直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析
構(gòu)；SCP；品牌塑造中圖分類號(hào) F713.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2021）01-0060-03直播電商，即利用MCN機(jī)構(gòu)搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以直播、短視頻等動(dòng)態(tài)形式將商品銷售給客戶，與傳統(tǒng)電商模式相比，直播電商在與消費(fèi)者的互動(dòng)性上有更強(qiáng)的效果。直播電商行業(yè)自2016年崛起后，發(fā)展勢(shì)態(tài)蓬勃。2020年，線下消費(fèi)模式由于受到新冠肺炎疫情沖擊，規(guī)模大幅削減。與之相對(duì)的電商行業(yè)發(fā)展便迎來新的峰頭，作為電商行業(yè)最新發(fā)展模式的直播電商，也由此進(jìn)入
新媒體研究 2021年1期2021-06-04
- 英國“立頓”對(duì)中國茶品牌比較與影響
文化。本文從品牌塑造和人文方面切入研究，對(duì)英國茶文化與中國茶文化作比較，進(jìn)一步了解中英茶品牌的不同，并提升對(duì)中國茶文化認(rèn)同感。通過英國“立頓”品牌以及背后的茶文化進(jìn)行全方位研究，探究對(duì)中國茶品牌的影響以及啟發(fā)。關(guān)鍵詞：茶文化 品牌塑造 對(duì)比一、中英茶文化發(fā)展的過程（一）中國茶文化的發(fā)展茶文化是農(nóng)產(chǎn)業(yè)的勞動(dòng)產(chǎn)物，是一種飲品;茶文化是以茶為載體而傳播的文化，是茶與文化的有機(jī)結(jié)合，不僅品的是茶葉，更重要的是看重內(nèi)心的修養(yǎng)、氣韻的培養(yǎng)。茶文化已成為中國傳統(tǒng)文化中影
錦繡·上旬刊 2021年7期2021-03-15
- 中國白酒品牌塑造文化定位研究
針對(duì)中國白酒品牌塑造文化定位的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行研究，并以瀘州老窖公司的品牌定位歷程作為分析案例，希望能夠?qū)ξ覈拙破髽I(yè)的發(fā)展給予相應(yīng)的參考資料。關(guān)鍵詞：白酒;品牌塑造;文化定位一、中國白酒品牌塑造的現(xiàn)狀白酒企業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷過了黃金10年的繁榮階段，所以要想獲得更好的發(fā)展，白酒企業(yè)，就需要花費(fèi)更多的時(shí)間和精力進(jìn)行市場開拓，并從酒文化的角度對(duì)產(chǎn)品展開品牌塑造工作。但是現(xiàn)在很多白酒企業(yè)在進(jìn)行品牌塑造的過程當(dāng)中，以為品牌塑造，就是利用歷史事件，歷史人物為品牌的價(jià)值貼金。其
現(xiàn)代營銷·理論 2021年2期2021-03-15
- 紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)對(duì)品牌塑造的影響研究
爭力。本文以品牌塑造和紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)的重要性為基礎(chǔ)，分析紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)對(duì)品牌塑造的影響，提出品牌塑造過程中的包裝設(shè)計(jì)建議。關(guān)鍵詞：紙質(zhì)包裝；包裝設(shè)計(jì)；品牌塑造1品牌塑造1.1強(qiáng)調(diào)品牌識(shí)別品牌識(shí)別是塑造品牌的主要目的之一，其能夠幫助消費(fèi)者區(qū)別不同的品牌，主要是通過直觀的視覺形象達(dá)到這一效果。比如肯德基門店顯眼的“KFC”招牌、麥當(dāng)勞門店前的“m”招牌和“麥當(dāng)勞叔叔”，都以鮮艷的紅黃色搭配抓住消費(fèi)者眼球，并在消費(fèi)者腦海中形成深刻的印象。1.2 統(tǒng)一品牌形象品牌形象
造紙信息 2021年2期2021-03-08
- 新媒體時(shí)代出版企業(yè)的品牌塑造
;出版企業(yè);品牌塑造出版行業(yè)一直都注重企業(yè)品牌的塑造，注重品牌這塊無形資產(chǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)等快速發(fā)展的今日，出版企業(yè)對(duì)于品牌的塑造和維護(hù)方式，都是全新的、充滿挑戰(zhàn)的。為了適應(yīng)時(shí)代的變化和發(fā)展，出版一定要將新媒體所帶來的危機(jī)轉(zhuǎn)化為行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，在激烈的市場競爭中，利用好新媒體新技術(shù)，塑造好品牌。1新媒體時(shí)代出版企業(yè)面臨的機(jī)遇新媒體和新技術(shù)對(duì)出版業(yè)的整個(gè)流程都帶來了影響，也為出版企業(yè)的發(fā)展方向帶去了一些新的思考。這些新媒體新技術(shù)，為出版行業(yè)做好優(yōu)質(zhì)文化出版物、更好
紅豆教育 2021年32期2021-03-05
- 學(xué)校品牌塑造的原則與策略探究
】學(xué)校品牌;品牌塑造;塑造原則;塑造策略隨著時(shí)代的發(fā)展與中國教育體制改革的不斷深入，中小學(xué)校樹立品牌意識(shí)，重視品牌建設(shè)，把握學(xué)校品牌塑造路徑，儼然是中國教育轉(zhuǎn)型中的必然現(xiàn)象?！秶抑虚L期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要（2010—2020年）》指出：“要大力實(shí)施科教興國戰(zhàn)略和人才強(qiáng)國戰(zhàn)略;要堅(jiān)持以人為本、全面實(shí)施素質(zhì)教育?！彼茉鞂W(xué)校品牌，樹立科學(xué)的育人目標(biāo)，開展特色的教育教學(xué)活動(dòng)，有利于培養(yǎng)多元人才，實(shí)現(xiàn)素質(zhì)教育的宏偉目標(biāo)。學(xué)校品牌是不同的學(xué)校之間教育智慧與教育力量
廣東教學(xué)報(bào)·教育綜合 2021年5期2021-01-25
- 文旅融合趨勢(shì)下環(huán)巢湖體驗(yàn)式民宿品牌個(gè)性化塑造研究
湖民宿個(gè)性化品牌塑造的可行策略。以此為環(huán)巢湖民宿的打造和提升建言獻(xiàn)策。關(guān)鍵詞：文旅融合;環(huán)巢湖民宿;體驗(yàn)式;個(gè)性化;品牌塑造中圖分類號(hào)：F719 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2020）12（a）-046-04詩與遠(yuǎn)方或是人們對(duì)理想生活的美好憧憬，又或是人們對(duì)未知世界的新奇探索，它的本質(zhì)是意境化的存在。本文中的詩和遠(yuǎn)方是指民宿，它能夠完美詮釋詩與遠(yuǎn)方的美好，更是具有詩與遠(yuǎn)方的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值和情感價(jià)值。隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化的飛速發(fā)展，一方面
中國商論 2020年23期2020-12-29
- 包裝設(shè)計(jì)在品牌塑造中的重要性研究
包裝設(shè)計(jì)對(duì)于品牌塑造的重要性不言而喻。因此，在塑造一個(gè)成功品牌的過程中，工作人員必須注重包裝設(shè)計(jì)這一環(huán)節(jié)，才能有效抓住消費(fèi)者心理來提高銷售量。關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì);品牌塑造;重要性引言：在出售產(chǎn)品時(shí)，為有效提高產(chǎn)品的銷售量，商家會(huì)通過品牌塑造的方式賦予產(chǎn)品一個(gè)新的定義，將其與消費(fèi)者的身份地位等劃上等號(hào)。在市場競爭日益激烈的當(dāng)下，企業(yè)除了提高服務(wù)質(zhì)量、創(chuàng)新產(chǎn)品之外，需注重塑造品牌來獲得更多的市場份額。包裝設(shè)計(jì)是品牌塑造過程中最為重要的一項(xiàng)內(nèi)容，據(jù)有關(guān)研究表明，絕
錦繡·上旬刊 2020年11期2020-12-14
- 基于服務(wù)設(shè)計(jì)理念的公益品牌塑造策略研究
于公益組織的品牌塑造方法。提升公益品牌的可用性和公益組織的持續(xù)性，同時(shí)也為公益品牌塑造研究提供新方向。關(guān)鍵詞：服務(wù)設(shè)計(jì);服務(wù)理念;公益組織;品牌塑造;策略研究中圖分類號(hào)：TB472??? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-0069（2020）10-0068-03Abstract：With the advent of the data age，society has transformed from experience economy to service
設(shè)計(jì) 2020年19期2020-10-28
- 論如何運(yùn)用廣告促銷產(chǎn)品和塑造品牌形象
：廣告營銷;品牌塑造;產(chǎn)品促銷中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 21-0-02一、引言隨著新時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)營銷開始成為主流發(fā)展模式，而如此背景下的廣告營銷也開始同網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，這讓以往的廣告營銷模式不得不進(jìn)行轉(zhuǎn)變，然而在轉(zhuǎn)變過程中不得不遇到一些無可避免的問題。因此，本文以蘇寧“6·18”廣告活動(dòng)為例，結(jié)合蘇寧“6·18”廣告活動(dòng)的成功經(jīng)驗(yàn)，提出了幾點(diǎn)如何運(yùn)用廣告促銷產(chǎn)品和塑造品牌形象的建議，希望能以此來幫助廣
傳媒論壇 2020年21期2020-10-20
- 融媒體時(shí)代電視綜藝節(jié)目的品牌塑造研究
視綜藝節(jié)目的品牌塑造進(jìn)行研究有著重要現(xiàn)實(shí)意義，本文便主要對(duì)此展開深入分析。關(guān)鍵詞：融媒體;電視綜藝節(jié)目;品牌塑造;傳播中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）09-00-02媒體融合趨勢(shì)下，電視作為傳統(tǒng)媒體的代表，其節(jié)目發(fā)展也迎來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，其中綜藝節(jié)目作為電視節(jié)目的關(guān)鍵類型之一，一定要積極擁抱融媒體去尋求更適合自身發(fā)展的道路，同時(shí)對(duì)自身品牌進(jìn)行有效塑造。當(dāng)然，融媒體時(shí)代背景下有大量形形色色的綜藝節(jié)目，電視綜藝節(jié)目在
傳播力研究 2020年9期2020-10-15
- 基于品牌塑造下的包裝平面設(shè)計(jì)
核心內(nèi)容。而品牌塑造對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的美感來說十分重要，不僅僅需要將包裝設(shè)計(jì)中的結(jié)構(gòu)、材料、顏色、圖像等進(jìn)行合理的優(yōu)化，還需要保證設(shè)計(jì)精美。本文首先分析了品牌的塑造，并探究了包裝平面設(shè)計(jì)與其重要性。以此為基礎(chǔ)，提出包裝結(jié)構(gòu)、容器形態(tài)的運(yùn)用、色彩的運(yùn)用、圖形化文字運(yùn)用，希望為相關(guān)人士提供借鑒。關(guān)鍵詞：品牌塑造;包裝;平面設(shè)計(jì);樹立品牌形象;色彩;文字中圖分類號(hào)：J524文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2096-0905（2020）09-00-02現(xiàn)階段，商品市場產(chǎn)生了較
藝術(shù)大觀 2020年9期2020-10-09
- 出版業(yè)“品牌塑造”和“知識(shí)服務(wù)”觀念初探
迫在眉睫，“品牌塑造”和“知識(shí)服務(wù)”成為一種趨勢(shì)，也是一種常態(tài)，這是時(shí)代的要求，也是精神文化發(fā)展的一個(gè)競爭核心，出版社的品牌和服務(wù)是其無形的資產(chǎn)，擁有著巨大的潛力，本文針對(duì)這兩點(diǎn)進(jìn)行綜合的分析和闡述，通過各種方式，采用多種手段，旨在把握時(shí)代脈搏，實(shí)施品牌和服務(wù)戰(zhàn)略，探索出版業(yè)長久的發(fā)展之道。關(guān)鍵詞：出版企業(yè);品牌塑造;知識(shí)服務(wù)中圖分類號(hào)：G231 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）15-0133-03一、前言（一）傳統(tǒng)出版現(xiàn)狀和發(fā)展前
傳播力研究 2020年15期2020-09-26
- 以品牌塑造為核心的永樂宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究
產(chǎn)品現(xiàn)狀，從品牌塑造角度出發(fā)，分析中外優(yōu)秀文創(chuàng)品牌案例，提出永樂宮品牌文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略并進(jìn)行設(shè)計(jì)研究，以期為永樂宮品牌的塑造和文創(chuàng)開發(fā)提供設(shè)計(jì)理論和方法。關(guān)鍵詞：永樂宮;品牌塑造;文化創(chuàng)意產(chǎn)品注：本文系東北大學(xué)第十三批2019年大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練計(jì)劃立項(xiàng)項(xiàng)目“永樂宮壁畫文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)與應(yīng)用推廣”（190008）階段性研究成果。一、永樂宮與品牌塑造（一）永樂宮概況永樂宮是道教祖庭之一，有七百多年歷史，被列為我國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，宮殿內(nèi)部墻壁上布滿壁畫。
大觀·東京文學(xué) 2020年7期2020-09-15
- 湖南食品品牌策劃第一人
突出柔軟”“品牌塑造、IP人格化”“品牌強(qiáng)化、包裝簡約”等三方面對(duì)“小白心里軟”成功案例進(jìn)行解剖，解析王岳盛所帶領(lǐng)的意融設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)是如何成功塑造一個(gè)食品企業(yè)品牌形象的，以及如何尋找與提煉食品產(chǎn)品最具有競爭力的創(chuàng)意爆點(diǎn)。關(guān)鍵詞：王岳盛;品牌定位;品牌IP;品牌塑造;包裝設(shè)計(jì)一、背景隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，近幾年食品行業(yè)呈現(xiàn)出一種迅速發(fā)展的趨勢(shì)，同類市場中知名品牌出現(xiàn)得越來越多，如何在同類產(chǎn)品中脫穎而出是各大企業(yè)都在思考的問題。在此大背景下，我國的食品行業(yè)已經(jīng)有了一
美與時(shí)代·上 2020年6期2020-09-14
- 銷售企業(yè)形象建設(shè)提升探討
業(yè)形象建設(shè)與品牌塑造策略，是中國石油銷售企業(yè)不容忽視的現(xiàn)實(shí)問題。本文從分析銷售企業(yè)形象建設(shè)入手，研究如何通過加油站提升服務(wù)與建設(shè)班組文化，鞏固客戶關(guān)系、提高企業(yè)綜合競爭力。關(guān)鍵詞：企業(yè)形象建設(shè);品牌塑造;服務(wù)與班組文化建設(shè)一、加強(qiáng)企業(yè)形象建設(shè)與品牌塑造的必要性（一）銷售企業(yè)形象建設(shè)的重要意義企業(yè)形象是指企業(yè)在自身價(jià)值觀指導(dǎo)下，為適應(yīng)社會(huì)公眾和消費(fèi)者需要，按照一定的標(biāo)準(zhǔn)和要求，把企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品服務(wù)特色，通過自身行為和各種媒介傳達(dá)、表現(xiàn)出來，使社會(huì)公眾和
看世界·學(xué)術(shù)上半月 2020年10期2020-09-10
- 電力市場營銷及電力優(yōu)質(zhì)服務(wù)在營銷中的作用
場競價(jià)、社會(huì)品牌塑造等方面多下功夫。本文從電力企業(yè)的角度出發(fā)，探尋當(dāng)下電力市場的變化，探尋迎合市場機(jī)制的電力發(fā)展方式，提出作為市場營銷的手段，電力企業(yè)應(yīng)該往創(chuàng)新型營銷和優(yōu)質(zhì)化服務(wù)為突破方向，希望對(duì)電力企業(yè)在市場上實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展提出自己的設(shè)想。關(guān)鍵詞：電力市場;市場營銷;優(yōu)質(zhì)服務(wù);品牌塑造;價(jià)格激勵(lì);用戶體驗(yàn)引言電力作為最重要的建設(shè)能源，在國家工業(yè)化建設(shè)和人民生活中具有重要作用。但是隨著各類新能源的發(fā)展，電力市場不再是供給決定需求的由企業(yè)主導(dǎo)的市場，傳統(tǒng)
電子樂園·中旬刊 2020年9期2020-09-10
- 融媒體時(shí)代會(huì)展品牌的塑造與傳播策略
融媒體在會(huì)展品牌塑造與傳播的應(yīng)用越來越廣泛，融媒體時(shí)代的發(fā)展，將會(huì)展品牌與融媒體相結(jié)合，在一定程度上促進(jìn)了會(huì)展品牌的快速傳播，提升了會(huì)展品牌的魅力，同時(shí)也帶動(dòng)了地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文通過分析當(dāng)前會(huì)展品牌塑造與傳播的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合會(huì)展品牌塑造的特點(diǎn)，了解融媒體時(shí)代背景下的品牌塑造，進(jìn)而提出融媒體時(shí)代會(huì)展品牌的傳播策略，希望能夠?qū)窈髸?huì)展品牌的塑造與傳播發(fā)展產(chǎn)生借鑒意義。關(guān)鍵詞：融媒體? 會(huì)展品牌? 品牌塑造? 傳播策略中圖分類號(hào)：F713.83 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
商展經(jīng)濟(jì)·上半月 2020年7期2020-09-10
- 中小企業(yè)轉(zhuǎn)型開級(jí)導(dǎo)向的電動(dòng)隨衣機(jī)系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)
?設(shè)計(jì)價(jià)值?品牌塑造?整合創(chuàng)新設(shè)計(jì)中圖分類號(hào)：TB4722文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-0069（2020）08-0128-03引言近些年，我國制造業(yè)發(fā)展的低成本優(yōu)勢(shì)已發(fā)生轉(zhuǎn)變，勞動(dòng)力、資源、土地、原材料等要素成本均呈全面上升趨勢(shì)，我國制造業(yè)在改革開放以來的相當(dāng)長一段時(shí)期內(nèi)所依靠的比較優(yōu)勢(shì)正在逐步消失"，這種現(xiàn)象在中小制造型企業(yè)體現(xiàn)得尤為明顯。同時(shí)，傳統(tǒng)制造業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型又是重要的國家戰(zhàn)略，設(shè)計(jì)作為重要?jiǎng)?chuàng)新驅(qū)動(dòng)力理應(yīng)介入這一過程并主動(dòng)發(fā)揮積極作用。中小微制
設(shè)計(jì) 2020年15期2020-08-21
- 高職黨委宣傳部門在其院校品牌塑造中作用及途徑
黨委在其院校品牌塑造上發(fā)揮著把方向、定大局、抓質(zhì)量、創(chuàng)特色的核心作用。黨委宣傳部門肩負(fù)著學(xué)校品牌傳播的職責(zé)。文章以媒介理論與實(shí)踐的視角，通過對(duì)傳播者、渠道、受眾、效果的實(shí)證性研究，指出高職黨委宣傳部門應(yīng)以“把關(guān)人”的角色管理、引領(lǐng)高職院校凝心聚力，協(xié)調(diào)統(tǒng)籌，建立以辦學(xué)特色為品牌傳播原點(diǎn)，傳播主體多元、傳播渠道暢通、受眾群體精確定位的全媒體高職院校品牌傳播格局。關(guān)鍵詞：高職媒介傳播宣傳;品牌塑造;高職黨委近幾年隨著國家對(duì)職業(yè)教育的重視，高職教育有了越來越強(qiáng)烈
青年與社會(huì) 2020年20期2020-08-13
- 小眾文化綜藝節(jié)目的品牌塑造策略研究
出此類節(jié)目的品牌塑造路徑與品牌塑造策略，以期能夠?yàn)樾”娢幕C藝節(jié)目的發(fā)展提供一些有益啟示?！娟P(guān)鍵詞】品牌塑造;綜藝節(jié)目：小眾文化【作者簡介】張楚，廣西藝術(shù)學(xué)院2018級(jí)新聞與傳播碩士研究生;研究方向?yàn)閺V告與媒介方向。小眾文化也稱非主流文化，是相對(duì)于大眾文化而言的一種文化形式[1]，它是以個(gè)人為基礎(chǔ)，并局限于鄰人、同道或者朋友等小圈子里而形成的明顯差別于大眾文化的一種文化形式，如嘻哈文化、街舞文化等等。小眾文化綜藝節(jié)目是指將某種小眾文化的精神核心作為節(jié)目核心
新聞傳播 2020年9期2020-08-10
- 淺析電視節(jié)目編排的創(chuàng)新與品牌塑造
問題。創(chuàng)新與品牌塑造在電視節(jié)目編排中缺一不可，也是決定節(jié)目吸引觀看者的關(guān)鍵，所以要讓電視節(jié)目創(chuàng)新和品牌塑造發(fā)揮其強(qiáng)有力的功效，從而在競爭力極大的媒體行業(yè)中長久發(fā)展或是脫穎而出。本文以電視節(jié)目的編排工作為主要研究對(duì)象，以節(jié)目創(chuàng)新和節(jié)目品牌塑造為主要研究內(nèi)容，以此展開對(duì)文中觀點(diǎn)的具體分析?！娟P(guān)鍵詞】電視節(jié)目編排;創(chuàng)新;品牌塑造;探究分析【作者簡介】柴艷，曲沃縣融媒體中心總編辦公室主任。電視是最早被人們普遍應(yīng)用的電子媒體，是民眾獲取外界信息和娛樂的重要媒體平臺(tái)，
新聞傳播 2020年12期2020-08-10
- 我國非處方中藥民族藥品牌塑造維度研究
分析和國內(nèi)外品牌塑造相關(guān)理論研究的基礎(chǔ)上，從傳承、創(chuàng)新、生態(tài)、民族文化、個(gè)性、傳播等6個(gè)維度構(gòu)建了非處方中藥民族藥品牌塑造模型，并對(duì)各個(gè)維度在品牌塑造中的相對(duì)重要程度進(jìn)行了量化研究，為民族醫(yī)藥企業(yè)非處方藥品牌塑造和建設(shè)工作提供了更具針對(duì)性的指導(dǎo)和參考。關(guān)鍵詞：非處方? 中藥? 民族藥? 品牌塑造? 維度中圖分類號(hào)：F127 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2020）06（b）--04大健康理念背景下，醫(yī)藥消費(fèi)者消費(fèi)思維逐步轉(zhuǎn)變，需求層次不斷提
中國商論 2020年12期2020-07-09
- 商業(yè)品牌塑造的符號(hào)化意義
。符號(hào)價(jià)值在品牌塑造中的體現(xiàn)是本文的主要研究內(nèi)容。關(guān)鍵詞：品牌塑造、符號(hào)價(jià)值、消費(fèi)心理從消費(fèi)主義到消費(fèi)文化，從直覺消費(fèi)到選擇消費(fèi)，人們?cè)谙M(fèi)生活中逐漸趨于冷靜，在消費(fèi)認(rèn)知上逐漸形成自我判斷。為了更好地適應(yīng)消費(fèi)文化，商業(yè)品牌在品牌塑造和符號(hào)文化注入方面不斷深入，力圖樹立起品牌的獨(dú)立人格，進(jìn)而吸引具有相同人格特制的消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)行為。在研究品牌塑造的符號(hào)化行為時(shí)，需要先對(duì)消費(fèi)文化的發(fā)展趨向加以分析。我們現(xiàn)在所廣泛理解的消費(fèi)文化，主要由兩股力量形成。一股力來自
廣告大觀 2020年2期2020-06-11
- 從媒體融合發(fā)展看品牌塑造邏輯
媒體融合 品牌塑造近些年來，“媒體融合”已然成為國內(nèi)信息傳播領(lǐng)域的一門顯學(xué)和一種重大的社會(huì)實(shí)踐。自報(bào)刊、廣播、電視誕生以來，信息傳播領(lǐng)域或曰媒體界，面臨著數(shù)百年來未有之大變局。如果說報(bào)刊是前工業(yè)社會(huì)的主流信息介質(zhì)，廣播、電視等電子化介質(zhì)則是大工業(yè)文明的主要信息載體。而隨著移動(dòng)媒體、社交媒體的興盛，媒介加速了“道術(shù)將為天下裂”的進(jìn)程，信息時(shí)代的傳播手段加速迭代，海量的信息加速疊加，人們從來沒有如此便捷地有了獲取信息的資格與能力，甚至人們也迅速地從一個(gè)單純的
媒體融合新觀察 2020年4期2020-06-08
- 品牌塑造在民族地區(qū)企業(yè)的運(yùn)用
嘗試初步探討品牌塑造在中小企業(yè)中的過程和運(yùn)用。重現(xiàn)了品牌塑造過程的三個(gè)主要步驟：品牌認(rèn)同、品牌識(shí)別和品牌戰(zhàn)略選擇，為其他民族地區(qū)中小企業(yè)品牌塑造提供一定的借鑒參考。關(guān)鍵詞：品牌塑造;民族企業(yè);CIS戰(zhàn)略一、前言與理論準(zhǔn)備市場經(jīng)濟(jì)是通過以市場或價(jià)格機(jī)制配置資源的經(jīng)濟(jì)模式，即以市場需求為導(dǎo)向，以市場競爭為手段，實(shí)現(xiàn)資源分配的效益最大化，而“市場化”則是該經(jīng)濟(jì)模式日趨完善的過程。時(shí)至今日，市場化在改革開放40年中逐漸從東部沿海城市擴(kuò)散至中、西部地區(qū)，越來越多的少
現(xiàn)代營銷·學(xué)苑版 2020年4期2020-06-01
- 形象策劃網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究
。[關(guān)鍵詞]品牌塑造;網(wǎng)絡(luò)營銷;營銷策略[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.15.120互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新階段延伸的重要產(chǎn)物，其自身的優(yōu)勢(shì)為當(dāng)下經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的各項(xiàng)主體帶來了深刻的變革，許多企業(yè)也將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為自身戰(zhàn)略制定的重要依托。同時(shí)值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展也讓群眾在消費(fèi)的過程中更加注重企業(yè)的特色和優(yōu)勢(shì)，更加注重企業(yè)的自身發(fā)展色彩和特點(diǎn)。這也就意味著，企業(yè)不能再以傳統(tǒng)的量化發(fā)展模式為主體，而是要在市場競爭中凸顯自己的品
中國市場 2020年15期2020-05-25
- 淺析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌塑造“4+1”模式
而言帶來的是品牌塑造模式的革新。中國品牌發(fā)展經(jīng)過了從質(zhì)量品牌到定位品牌、粉絲品牌等多個(gè)階段，盡管相較于20世紀(jì)初有了較大的進(jìn)步，在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，還是存在一些問題。該文在綜述互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌塑造面臨問題的基礎(chǔ)上，提出了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌塑造的4+1模式。4表示精準(zhǔn)定位、品牌互動(dòng)、超級(jí)符號(hào)、傳播方案，一個(gè)核心是以口碑塑造為核心。關(guān)鍵詞：品牌塑造 ?精準(zhǔn)定位 ?傳播方案中圖分類號(hào)：F274 ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2020）03（b）-021
科技資訊 2020年8期2020-05-12
- 文化視角下半湯老街夜市品牌塑造的策略研究
? 夜市? 品牌塑造中圖分類號(hào)：F713.5? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? 文章編號(hào)：2096-0298（2020）04（b）--02隨著合肥巢湖旅游文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及巢湖經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)各項(xiàng)基本工程的完善，以半湯溫泉度假村為中心的景點(diǎn)區(qū)域逐漸成為人們度假休閑的旅游勝地。從2016年7月開始，半湯老街在市政府出臺(tái)政策、資金等多方面支持下，經(jīng)過了大約一年多的改造，成為巢湖特色的夜市街區(qū)，半湯老街作為眾多旅游景點(diǎn)的入出口標(biāo)志——景區(qū)第一印象，經(jīng)過近幾年的價(jià)值重塑和發(fā)展，其民國
中國商論 2020年8期2020-05-09
- 國家中心城市“鄭州”的品牌塑造研究
城市;鄭州;品牌塑造振興大中原一直是河南省特有的“河南夢(mèng)”，其主要內(nèi)涵是實(shí)現(xiàn)“中原崛起、河南振興、富民強(qiáng)省”的奮斗目標(biāo)，而將鄭州市打造為國家中心城市無疑是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵所在。城市品牌形象是彰顯城市綜合實(shí)力的重要指標(biāo)，從知名、認(rèn)知、信任、美譽(yù)、忠誠5個(gè)方面反映城市競爭力情況，要求鄭州市在加強(qiáng)城市建設(shè)以及增強(qiáng)城市內(nèi)在實(shí)力與綜合競爭力過程中，要有意識(shí)、有目的地設(shè)計(jì)和實(shí)施城市品牌形象建設(shè)。1? ? 以中心城市6個(gè)定位來建構(gòu)城市品牌個(gè)性鄭州市宣傳部門需要立足于國
科學(xué)大眾 2020年2期2020-04-16
- 以文化符號(hào)賦予手信品牌附加價(jià)值
〕文化符號(hào)；品牌塑造；澳門手信；包裝設(shè)計(jì)一、手信具有文化交流與傳播屬性手信，又稱為手訊、手贄，是中國古代對(duì)禮品的稱呼。作為重要的禮儀文化交流介質(zhì)，在中國民間和官方都有廣泛的基礎(chǔ)。伴隨小康社會(huì)的深入發(fā)展，普通民眾有了更多經(jīng)濟(jì)和時(shí)間的自由，跨區(qū)域、跨國界走向外部世界體驗(yàn)交流文化的愿望變得更加強(qiáng)烈。由此，手信對(duì)于日常生活的介入，變得更為普及和廣泛。不論是政府、官方名義交往贈(zèng)送的禮物，還是民間普通消費(fèi)者傳情達(dá)意的禮物，人們更傾向于以手信所蘊(yùn)含的文化體驗(yàn)性和象征性意
藝海 2020年2期2020-03-31
- 微電影廣告對(duì)品牌形象的影響力研究
;品牌形象;品牌塑造;市場營銷現(xiàn)代社會(huì)，生活節(jié)奏不斷加快。人們的日常生活對(duì)手機(jī)的依賴程度逐步增加。智能手機(jī)的不斷更新?lián)Q代也給微電影廣告被大眾接受創(chuàng)造了可能性和便捷性。在消費(fèi)者活躍的各大社交平臺(tái)上，比如微博、微信、直播視頻客戶端等，微電影廣告的傳播速度快、滲透性好、與廣大消費(fèi)者的互動(dòng)參與性好，更加適合在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們的互動(dòng)體驗(yàn)式交流，它強(qiáng)化了人們的參與感，在更大程度上滿足了人們的情感訴求。一、微電影廣告的概念界定信息化時(shí)代的到來和不斷發(fā)展，不斷方便著現(xiàn)代人的
青年生活 2020年6期2020-03-28
- 寧德世界地質(zhì)公園品牌塑造與全域旅游開發(fā)
章在闡述旅游品牌塑造對(duì)全域旅游開發(fā)的推動(dòng)作用的基礎(chǔ)上，理順寧德世界地質(zhì)公園品牌體系框架，總結(jié)寧德世界地質(zhì)公園在品牌塑造與全域旅游開發(fā)中的做法，并提出需要注意的問題。關(guān)鍵詞：品牌塑造;全域旅游;旅游開發(fā);旅游品牌;寧德世界地質(zhì)公園一、旅游品牌塑造在全域旅游開發(fā)中的作用全域旅游發(fā)展理念是促進(jìn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)健康協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一，是指“以抓點(diǎn)為特征的景點(diǎn)旅游發(fā)展模式向區(qū)域資源整合、產(chǎn)業(yè)融合、共建共享的全域旅游發(fā)展模式加速轉(zhuǎn)變，旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、工
美與時(shí)代·城市版 2020年12期2020-03-11
- 微電影廣告對(duì)品牌形象的影響研究
;品牌形象;品牌塑造一、微電影廣告概述在信息化時(shí)代的今天，人們每天都被各種各樣的信息充斥著，導(dǎo)致人們的注意力及時(shí)間越來越碎片化，碎片化的媒介形式應(yīng)勢(shì)而生。在此背景下，微電影形式的廣告模式應(yīng)運(yùn)而生。微電影廣告與一般的營銷手段不同，它以故事的形式向消費(fèi)者傳遞品牌要表達(dá)的內(nèi)容，可以使消費(fèi)利用聽覺和視覺產(chǎn)生共情，對(duì)于品牌形象有具化的了解與感受，廣告效果很好，因此微電影廣告這一營銷形式很受品牌方的歡迎。目前，人們對(duì)于手機(jī)依賴度高，因此視頻的播放不受時(shí)間及空間的限制;
現(xiàn)代營銷·學(xué)苑版 2020年1期2020-02-14