上海國(guó)營(yíng)設(shè)計(jì)公司體制中的女性設(shè)計(jì)師（1950—1990）

趙蕾 上海大學(xué)上海美術(shù)學(xué)院，上海 200444

1 女性設(shè)計(jì)師在國(guó)營(yíng)設(shè)計(jì)公司體制中的參與背景

對(duì)于上海的美術(shù)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)而言，1956 年是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折年。1956 年1 月20 日，上海廣告業(yè)實(shí)行全行業(yè)公私合營(yíng)。這一年，國(guó)民經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)過(guò)來(lái)，國(guó)家所有制主導(dǎo)中國(guó)步入大規(guī)模計(jì)劃經(jīng)濟(jì)建設(shè)時(shí)期，此時(shí)需要組建專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來(lái)為新時(shí)代的社會(huì)主義建設(shè)服務(wù)。

1956-1962 年間，上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司（1956）、上海市廣告裝潢公司（1956）和上海廣告公司（1962）先后組建，分別承擔(dān)政府統(tǒng)一分派的任務(wù)：上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司隸屬于上海市文化局，其業(yè)務(wù)主要包括會(huì)場(chǎng)布置設(shè)計(jì)、模型設(shè)計(jì)制作、工業(yè)品美術(shù)設(shè)計(jì)、領(lǐng)袖像、海報(bào)、獎(jiǎng)?wù)陋?jiǎng)狀、戲劇道具、書籍裝幀等；上海市廣告裝潢公司隸屬于上海市第一商業(yè)局，起初名為中國(guó)廣告公司上海市公司，1978 年更名為上海市廣告裝潢公司，其主營(yíng)業(yè)務(wù)為戶外廣告；上海廣告公司隸屬于上海市對(duì)外貿(mào)易局，負(fù)責(zé)統(tǒng)一辦理全國(guó)各口岸進(jìn)出口商品廣告、包裝裝潢設(shè)計(jì)、攝影和代辦印刷等工作。三家國(guó)營(yíng)設(shè)計(jì)公司各司其職，承擔(dān)著來(lái)自上海及全國(guó)各地的設(shè)計(jì)與制作任務(wù)。

計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的這三家上海美術(shù)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，雖均以“公司”為名，但顯然不再是以盈利為宗旨的商業(yè)機(jī)構(gòu)。作為上海全民所有制經(jīng)濟(jì)體制下工商領(lǐng)域的重要組成部分，帶有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩的標(biāo)簽構(gòu)成了其機(jī)構(gòu)的社會(huì)屬性，使得其運(yùn)行方式只能建立在有計(jì)劃、按分配比例發(fā)展的基礎(chǔ)上。當(dāng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)制度從私營(yíng)經(jīng)濟(jì)過(guò)渡到全民所有制經(jīng)濟(jì)之后，包括美術(shù)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)在內(nèi)的工商企業(yè)大多數(shù)變更為工人階級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的、社會(huì)主義的國(guó)營(yíng)企業(yè)，是行使國(guó)家行政管理的職能部門，而不是業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)單位。美術(shù)設(shè)計(jì)人員的身份被轉(zhuǎn)換為“工人”，即上海廣告商業(yè)同業(yè)公會(huì)所說(shuō)的“國(guó)家工作人員”，他們承擔(dān)的不再是純粹的商業(yè)項(xiàng)目，而是由國(guó)家職能部門制定的各種計(jì)劃內(nèi)的“生產(chǎn)”任務(wù)，那個(gè)時(shí)代他們有一個(gè)身份統(tǒng)稱：美工[1]。

當(dāng)時(shí)這三家設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)匯聚了上海許多知名的美術(shù)設(shè)計(jì)師和廣告人。如上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司的丁浩、張雪父、倪常明、黃善賚，上海市廣告裝潢公司的徐百益、金雪塵，上海廣告公司的徐昌酩、施福國(guó)。隨后，全國(guó)各地的優(yōu)秀畢業(yè)生和設(shè)計(jì)人員紛至沓來(lái)，慢慢凝聚起代際相傳的一批批 優(yōu)秀設(shè)計(jì)力量，這其中不乏女性設(shè)計(jì)師的身影，其中包括上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司的陳琪蕓、李汝竹、陳佩青、匡飛娟、尹家瑯、顧宗賢，上海廣告公司的任美君等。得益于良好的教育背景、時(shí)代的任務(wù)需求、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)體制的“皇糧”背景，以及女性獨(dú)有的敏感視角，她們產(chǎn)出了一批富有鮮明時(shí)代印記的獨(dú)特設(shè)計(jì)成果。

2 時(shí)代轉(zhuǎn)境中的女性設(shè)計(jì)師

1949 年新中國(guó)成立后，上海三大設(shè)計(jì)公司幾經(jīng)沉浮，在新的社會(huì)背景與文化形態(tài)下進(jìn)行著適應(yīng)性的調(diào)整，其間經(jīng)歷著政治需求與審美自律的調(diào)整與失衡，意識(shí)形態(tài)和市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的交融與沖撞，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)與國(guó)有體制的對(duì)峙與統(tǒng)一，對(duì)新技術(shù)與工藝流程的汲取與揚(yáng)棄等等。三大設(shè)計(jì)公司的內(nèi)部體制都經(jīng)歷了從國(guó)有制到市場(chǎng)化的過(guò)程，它們逐步擺脫了政治的重負(fù)而走向公司市場(chǎng)自由之路，由任務(wù)指定、視野封閉、行政附屬，向多維經(jīng)濟(jì)、思路開放、自負(fù)盈虧演變，由主要承擔(dān)政府任務(wù)與承攬一般性政治、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)走向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與大量不同領(lǐng)域的工程項(xiàng)目，由設(shè)計(jì)語(yǔ)言的單純轉(zhuǎn)而為創(chuàng)意新穎[1]。

圖1 20 世紀(jì)70 年代紅蕾童裝包裝 陳琪蕓

2.1上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司的第一個(gè)業(yè)務(wù)高峰

1956年5月22日，上海文化廣場(chǎng)社會(huì)文化組改建為“上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司”，隸屬于上海市文化局，公司定位明確：服務(wù)國(guó)家及上海的文化建設(shè)需求，從此開始了與這座城市發(fā)展休戚與共的成長(zhǎng)歷程。1957 年陳琪蕓從魯迅美術(shù)學(xué)院裝潢設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)后與另外四位同學(xué)袁維青、沈豐明、周安琪等一起分配進(jìn)了上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司。時(shí)值上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司剛成立不久，幾位重要的業(yè)務(wù)靈魂人物張雪父、倪常明、黃善賚都在公司擔(dān)綱設(shè)計(jì)，屬于公司的第一個(gè)業(yè)務(wù)輝煌時(shí)期[2]。進(jìn)入工作崗位后，每個(gè)“美工”都會(huì)有工作指標(biāo)，也會(huì)根據(jù)每個(gè)人的業(yè)務(wù)特長(zhǎng)分配不同的業(yè)務(wù)任務(wù)。陳琪蕓當(dāng)時(shí)剛剛成為母親不久，加上比較喜歡兒童題材，就以兒童題材作為當(dāng)時(shí)的業(yè)務(wù)重心，如紅蕾童裝（圖1）?！缎∏囫R》唱片封套就是其創(chuàng)作于20 世紀(jì)60 年代的設(shè)計(jì)作品，用色鮮明，散點(diǎn)構(gòu)圖效果獨(dú)特，主題突出靈動(dòng)均衡（圖2）。20 世紀(jì)50-60 年代，受中國(guó)唱片社的業(yè)務(wù)委托，上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司裝潢美術(shù)室設(shè)計(jì)了一大批各類戲曲唱片封面，其中為中國(guó)唱片社設(shè)計(jì)了200-300 件唱片封套，曾在上海美術(shù)館舉辦過(guò)專題展覽[2]。另一位女性設(shè)計(jì)師顧宗賢于1964 年為粵劇《玉簪記》所設(shè)計(jì)的唱片封面也屬于這一業(yè)務(wù)集中時(shí)期的作品（圖3），顧宗賢曾經(jīng)師從陳秋草學(xué)習(xí)美術(shù)，1956 年進(jìn)入上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司。該封套設(shè)計(jì)采取對(duì)角線構(gòu)圖，景深層次分明，主題字形設(shè)計(jì)充滿裝飾意味。尹家瑯1965 年從上海美術(shù)?？茖W(xué)校工藝美術(shù)系畢業(yè)后分配至上海美術(shù)公司裝潢美術(shù)室，擅長(zhǎng)繪制兒童題材與插圖，20世紀(jì)70 年代她曾與裝潢美術(shù)室陳琪蕓、李汝竹合作為兒童出版物繪制插圖，也繪制過(guò)不少宣傳掛圖，她設(shè)計(jì)的這套兒童建筑積木包裝中（圖4），用色鮮麗、天真童趣，圖像細(xì)節(jié)富有時(shí)代特點(diǎn)，凸顯了其在兒童美術(shù)題材方面的專長(zhǎng)。

圖2 20 世紀(jì)60 年代《小青馬》唱片封套設(shè)計(jì)[3] 陳琪蕓

圖3 1964《玉簪記》唱片封套設(shè)計(jì)[4] 顧宗賢

圖4 20 世紀(jì)70 年代兒童建筑積木包裝 尹家瑯

2.2 改革開放后的新契機(jī)

1978 年十一屆三中全會(huì)的召開與改革開放的契機(jī)為中國(guó)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)迎來(lái)了本體發(fā)展的新時(shí)期，在西方藝術(shù)美學(xué)、視覺心理學(xué)、藝術(shù)史等方面的著作被大量譯介進(jìn)來(lái)的80 年代，德國(guó)包豪斯教育理念與“三大構(gòu)成”體系被引入中國(guó)，在社會(huì)與經(jīng)濟(jì)變革的歷史語(yǔ)境中，上海設(shè)計(jì)開始了設(shè)計(jì)本體與精神家園的重構(gòu)歷程。上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司、上海市廣告裝潢公司以及后來(lái)許多新成立的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，都在以不同的方式為上海設(shè)計(jì)的再次起步添磚加瓦[5]。不斷開放的社會(huì)體制背景與文化的復(fù)興給整個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè)帶來(lái)良好的發(fā)展空間，當(dāng)時(shí)有幾個(gè)重要的行業(yè)需求釋放信號(hào)：展覽多、評(píng)比多、協(xié)會(huì)多、機(jī)構(gòu)多。上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司也開始由單一的、政治的附屬型機(jī)構(gòu)向多維的市場(chǎng)自主型機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變。1981 年時(shí)任上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司裝潢美術(shù)室第二設(shè)計(jì)組組長(zhǎng)的李汝竹為“亞字牌”燈泡設(shè)計(jì)了一系列包裝（圖5），該套作品被評(píng)為1981 年全國(guó)優(yōu)秀包裝產(chǎn)品、全國(guó)出口商品包裝設(shè)計(jì)一等獎(jiǎng)。20 世紀(jì)80 年代她陸續(xù)領(lǐng)銜設(shè)計(jì)了一系列優(yōu)秀的包裝裝潢作品，獲得了眾多評(píng)比獎(jiǎng)項(xiàng)，還參與了80年代末上海南京路霓虹燈一條街項(xiàng)目的設(shè)計(jì)施工。

上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司裝潢美術(shù)室自從成立以來(lái)，一直是全國(guó)美術(shù)裝潢廣告設(shè)計(jì)方面的專業(yè)標(biāo)桿。1979 年上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司成立廣告經(jīng)營(yíng)部門，開始從事廣告業(yè)務(wù)運(yùn)作。1984年起公司開始與上海大眾汽車有限公司合作為其提供各類廣告服務(wù)。當(dāng)時(shí)上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司裝潢美術(shù)室下設(shè)七個(gè)組，三個(gè)設(shè)計(jì)組、兩個(gè)業(yè)務(wù)組、一個(gè)攝影組、一個(gè)噴繪組。時(shí)任噴繪組組長(zhǎng)的陳佩青于1985 年首次采用噴繪手段設(shè)計(jì)制作了《上海桑塔納德國(guó)先進(jìn)技術(shù)》的廣告設(shè)計(jì)作品，被應(yīng)用在上海大眾各類廣告媒介上（圖6）。1988 年上海舉辦首次“上海電視節(jié)”，從此上海電視節(jié)進(jìn)入全面發(fā)展的時(shí)期。陳佩青參與設(shè)計(jì)了其中一幅以上海市市花白玉蘭為主體的招貼設(shè)計(jì)（圖7），招貼中心醒目的白玉蘭形象通過(guò)她特別的噴繪技法與手段，在紙本上再現(xiàn)了攝影無(wú)法達(dá)到的視覺效果，技藝超群，該招貼獲得中國(guó)廣告公司委員會(huì)第二屆優(yōu)秀廣告作品評(píng)選二等獎(jiǎng)。1982 年8 月18 日至29 日，由中國(guó)廣告學(xué)會(huì)、中國(guó)工業(yè)美術(shù)協(xié)會(huì)、中國(guó)廣告聯(lián)合會(huì)總公司聯(lián)合主辦的第一屆全國(guó)廣告裝潢設(shè)計(jì)巡回展在上海美術(shù)展覽館舉行，本次展覽可視為上海設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)重新組織力量為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)的標(biāo)志性事件。20 世紀(jì)60 年代從上海美術(shù)專科學(xué)校畢業(yè)后進(jìn)入上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司的匡飛娟，1982 年為中國(guó)茶葉總公司上海分公司設(shè)計(jì)的包裝裝潢作品《中國(guó)名茶》被評(píng)為第一屆全國(guó)廣告裝潢設(shè)計(jì)展覽優(yōu)秀作品及金質(zhì)獎(jiǎng)，1986 年她在獲獎(jiǎng)作品基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)了《中國(guó)名茶·系列》包裝作品（圖8），以茶葉的造型為基本元素，通過(guò)二方、四方連續(xù)的組合將其構(gòu)成新的圖形，形與形、形與空間的關(guān)系達(dá)到形式、美感、功能的均衡，獲得全國(guó)包裝廣告設(shè)計(jì)展覽優(yōu)秀作品獎(jiǎng)。

上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司的幾位女性設(shè)計(jì)師經(jīng)歷了公司在時(shí)代輪轉(zhuǎn)下的幾段發(fā)展時(shí)期，在公司業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)格局不斷前行的歷程中，作為全國(guó)行業(yè)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)業(yè)務(wù)標(biāo)桿，上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司因體制背景所集合的優(yōu)質(zhì)資源為個(gè)體的施展贏得了效能，自上而下的業(yè)務(wù)委托項(xiàng)目、優(yōu)質(zhì)的客戶資源、專業(yè)的業(yè)務(wù)流程匹配以及全國(guó)優(yōu)勢(shì)設(shè)計(jì)人才的聚集，設(shè)計(jì)公司的熔爐成為練就設(shè)計(jì)師的“社會(huì)學(xué)堂”，女性設(shè)計(jì)師們的設(shè)計(jì)風(fēng)格之間既有女性身份的共性交叉，又有面對(duì)社會(huì)與業(yè)務(wù)需求的趨向避同，及個(gè)人風(fēng)格與設(shè)計(jì)功能指向間的博弈平衡。在從滿足公有制計(jì)劃經(jīng)濟(jì)建設(shè)指令性任務(wù)向市場(chǎng)化回歸設(shè)計(jì)本體的遷移轉(zhuǎn)境中，因勢(shì)而動(dòng)，順勢(shì)而為。

圖5 20 世紀(jì)80 年代 “亞字牌”燈泡包裝[3] 李汝竹

圖6 1985 年《上海桑塔納德國(guó)先進(jìn)技術(shù)》噴繪廣告 陳佩青

圖7 1988“上海電視節(jié)”招貼 陳佩青、朱楓

圖8 1986《中國(guó)名茶·系列》包裝設(shè)計(jì) 匡飛娟

3 服務(wù)境內(nèi)外的女性設(shè)計(jì)師

1962 年7 月1 日，在上海對(duì)外貿(mào)易出口商品美術(shù)工藝綜合工廠基礎(chǔ)上成立的上海廣告公司正式對(duì)外營(yíng)業(yè)，由此成為中國(guó)第一家外向型廣告企業(yè)，與公司同時(shí)成立的還有上海市對(duì)外貿(mào)易包裝公司。1962 年組建后的上海廣告公司業(yè)務(wù)可以說(shuō)是異常忙碌，至1966 年前夕，上海廣告公司負(fù)擔(dān)起向全球47 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的157 家報(bào)刊發(fā)登廣告的任務(wù)，每年使用從屬外匯宣傳費(fèi)為25 萬(wàn)元，刊出商品廣告約6000 字左右。任美君1965 年從上海美術(shù)?？茖W(xué)校工藝美術(shù)系本科畢業(yè)后分配至上海廣告公司，1999 年退休，與公司近半個(gè)世紀(jì)跌宕起伏的命運(yùn)緊緊相系。在不斷轉(zhuǎn)換的歷史語(yǔ)境中，任美君隨著公司業(yè)務(wù)需求類別的增長(zhǎng)與拓展，所從事的設(shè)計(jì)任務(wù)繁雜而多樣，具有鮮明的業(yè)務(wù)導(dǎo)向與時(shí)代背景。大致歸納起來(lái)可以分為以下幾大類：外貿(mào)廣告、出口產(chǎn)品樣本設(shè)計(jì)、年歷片與掛歷設(shè)計(jì)、宣傳畫創(chuàng)作、國(guó)家外貿(mào)出口展覽會(huì)會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)與布置。這些設(shè)計(jì)任務(wù)在不同的政治生態(tài)與商業(yè)市場(chǎng)時(shí)期向設(shè)計(jì)師提出了多維的要求。從另一個(gè)維度看，“美工”完成設(shè)計(jì)任務(wù)的過(guò)程也充分呈現(xiàn)出時(shí)代的特色：內(nèi)外兼顧、手繪精湛、師徒合作、流程監(jiān)督、落地執(zhí)行、一專多能、市場(chǎng)敏銳、分工協(xié)作、高效多產(chǎn)。“美工”們?cè)谶@種特殊體制背景下產(chǎn)出了一批出口指向性高、應(yīng)對(duì)需求精準(zhǔn)、市場(chǎng)導(dǎo)向性強(qiáng)的設(shè)計(jì)作品，為國(guó)家創(chuàng)匯增收，呈現(xiàn)出設(shè)計(jì)的服務(wù)目的與中國(guó)式的特殊模式。

3.1 優(yōu)勢(shì)協(xié)作的業(yè)務(wù)同行

進(jìn)入上海廣告公司的體制背景下，每個(gè)“美工”都會(huì)慢慢尋找到相對(duì)專長(zhǎng)與擅長(zhǎng)的題材與表現(xiàn)手段。任美君進(jìn)入公司后完成的第一個(gè)設(shè)計(jì)任務(wù)是為“芳芳”化妝品設(shè)計(jì)產(chǎn)品樣本（圖9），在學(xué)院里受過(guò)正規(guī)嚴(yán)苛的教育訓(xùn)練，加上父親任曉志作為上一輩設(shè)計(jì)師從小對(duì)她的言傳目染，她在業(yè)務(wù)上上手很快，并慢慢發(fā)掘出她在人物題材上的得心應(yīng)手。1970 年因“文革”上海廣告公司業(yè)務(wù)暫停，只留了五個(gè)人，徐昌酩、凌爕陽(yáng)、任美君、許厚慎、李佐萬(wàn)，他們堅(jiān)持做《中國(guó)對(duì)外貿(mào)易》雜志、對(duì)外貿(mào)易掛歷與禮品，事務(wù)繁重，任美君是其中唯一一位女性。1973 年公司業(yè)務(wù)陸續(xù)重新恢復(fù)。1974 年受上海人民美術(shù)出版社年畫宣傳組約稿，需要?jiǎng)?chuàng)作以農(nóng)業(yè)“八字憲法”為主題面向農(nóng)村的宣傳畫，任美君將農(nóng)耕八個(gè)要素以圖解式進(jìn)行傳達(dá)，加上中間大寨農(nóng)民形象和標(biāo)題組合，巧妙地構(gòu)成了九宮格的形式傳播語(yǔ)言（圖10）。草圖經(jīng)出版社年宣組通過(guò)后，她邀請(qǐng)同在上海廣告公司的兩位同事李佐萬(wàn)、劉玉山與她一起完成正稿，最終該年畫在全國(guó)發(fā)行5 萬(wàn)張。隨后任美君與徐昌酩共同完成了一系列政治宣傳畫，徐昌酩是上海廣告公司的前輩與知名設(shè)計(jì)師，擅長(zhǎng)花鳥與風(fēng)景，任美君敬重其為自己的師傅，在1978 年完成的這幅《抓鋼治國(guó)展宏圖》宣傳畫創(chuàng)作中（圖11），徐昌酩在背景中構(gòu)想了許多現(xiàn)代化的高樓大廈，前景中各行各業(yè)的人物表現(xiàn)由任美君完成，兩人的合作各顯其能，珠聯(lián)璧合。在任美君的業(yè)務(wù)生涯中，優(yōu)秀的師傅和同行與她在不同時(shí)期一起協(xié)作了不少業(yè)務(wù)，可謂是公司制體制背景下的一大優(yōu)勢(shì)。

圖9 1965 年“芳芳”香粉胭脂樣本設(shè)計(jì) 任美君

圖10 1974《農(nóng)業(yè)“八字憲法”好》宣傳畫[4] 任美君、李佐萬(wàn)、劉玉山

3.2 出口商品廣告

上海廣告公司的業(yè)務(wù)板塊有一個(gè)很重要的部分：為代理的各進(jìn)出口公司設(shè)計(jì)與發(fā)布出口商品廣告，當(dāng)時(shí)上海廣告公司訂閱了大量的國(guó)外雜志，公司資料室所掌握的設(shè)計(jì)資源在當(dāng)代同行中是最緊跟國(guó)際潮流的。20 世紀(jì)70 年代起任美君開始接手各類外貿(mào)黑白廣告的繪制，由于對(duì)人物題材表現(xiàn)拿手，她繪制了眾多紡織品品牌進(jìn)出口廣告?！般y河牌”棉滌綸，是80 年代全球銷量第一的上海名牌產(chǎn)品，模特所身著衣服面料上的紋樣均由任美君構(gòu)想設(shè)計(jì)（圖12），在沒有電腦的手繪年代需要手工繪制從樣稿到印刷黑白稿的所有流程，工作任務(wù)要求細(xì)致且繁重，當(dāng)時(shí)繪制這些黑白廣告所使用的顏料是德國(guó)和日本的瓶裝廣告色，通過(guò)上?；みM(jìn)出口公司進(jìn)口，顏料質(zhì)地細(xì)膩均勻，黑得深且無(wú)光，是設(shè)計(jì)組專供的專業(yè)材料。1987 年她的《鸚鵡牌呢絨》黑白報(bào)刊廣告作品（圖13）獲上海首屆優(yōu)秀廣告作品展評(píng)賽一等獎(jiǎng)。20 世紀(jì)70、80 年代，年歷片成為社會(huì)風(fēng)氣開化后的風(fēng)尚新寵，色澤鮮艷又具有實(shí)際功用的小卡片成為一種時(shí)代“名片”。1976 年受中國(guó)紡織品進(jìn)出口總公司委托，任美君設(shè)計(jì)了一套經(jīng)典的“金邊娃娃”年歷卡，風(fēng)靡一時(shí)（圖14）。年歷片中的娃娃是上海娃娃廠的出口商品，當(dāng)時(shí)她與攝影師去上海外貿(mào)局位于和平飯店一樓的出口商品陳列室，挑選了各類花布與絲綢紡織品襯托娃娃，娃娃的手頭和身體只能作微小的轉(zhuǎn)動(dòng)，略微變動(dòng)后將眼神對(duì)著鏡頭，經(jīng)攝影師的精心用光，拍攝出了可愛靈動(dòng)的鮮明效果。這套年歷片最重要的工藝在于使用了由任美君首創(chuàng)的凹凸?fàn)C金邊框工藝，上海市印刷廠的制版印刷、人民印刷廠的貼膜燙金與凹凸制作給工藝的實(shí)現(xiàn)提供了有力保證。

圖11 1978《抓綱治國(guó)展宏圖》宣傳畫[4] 徐昌酩、任美君

圖12“銀河”牌棉滌綸外貿(mào)出口廣告 任美君

圖13 20 世紀(jì)80 年代鸚鵡牌出口產(chǎn)品廣告 任美君

3.3 多重業(yè)務(wù)需求

上海廣告公司從成立初始就有一塊重要的業(yè)務(wù)，就是掛歷的設(shè)計(jì)、制作與印刷。任美君從20 世紀(jì)80 年代開始涉獵公司的這塊領(lǐng)域，也將她在公司的業(yè)務(wù)范圍從平面手繪拓展到了更立體與綜合的美學(xué)把控。由于上海廣告公司從成立伊始就設(shè)有非常專業(yè)的攝影科，所有拍攝工作都是在公司的攝影棚內(nèi)進(jìn)行，一流的拍攝設(shè)備加上一流的攝影師，為掛歷圖像的優(yōu)質(zhì)呈現(xiàn)提供了重要保障。任美君需要負(fù)責(zé)從模特的化妝、造型、姿勢(shì)、配件到背景所有環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)與布置。1991 年為上海絲綢進(jìn)出口公司制作的掛歷中模特站立的抽象背景是由任美君與同事一起繪制完成的（圖15），根據(jù)每本掛歷的拍攝主題經(jīng)常需要變更繪制各種不同類型的背景板。由于掛歷所具有的時(shí)效性，她還需要敏銳預(yù)判下一年的流行元素，從眾多題材當(dāng)中選擇合適的主題進(jìn)行提前拍攝。同一時(shí)期，許多出口樣本中模特的拍攝與樣本制作也采取了相同的設(shè)計(jì)手段。1981 年至1994 年任美君隨上海外經(jīng)貿(mào)委及外貿(mào)部展團(tuán)赴智利、南斯拉夫、德國(guó)、日本、加拿大、科威特、阿聯(lián)酋、肯尼亞、南非等國(guó)擔(dān)任中國(guó)及上海出口商品展覽會(huì)總體設(shè)計(jì)及布置，走出國(guó)門在異域他鄉(xiāng)肩負(fù)國(guó)家的貿(mào)易戰(zhàn)略形象的設(shè)計(jì)與傳播，她參與了大量國(guó)家展館的展陳與戶外廣告牌制作。

縱觀任美君的設(shè)計(jì)歷程與作品，離不開上海廣告公司的平臺(tái)深井。在上海廣告公司的商貿(mào)性質(zhì)與時(shí)代背景的闊形下，她的設(shè)計(jì)類別與風(fēng)格駕馭異?！翱缃纭保@種跨界體現(xiàn)在跨時(shí)空、境內(nèi)外、中西、地域、設(shè)計(jì)手法、工藝材質(zhì)等。個(gè)人的設(shè)計(jì)傾向與擅長(zhǎng)風(fēng)格在適度調(diào)整后也成為其設(shè)計(jì)特長(zhǎng)，在業(yè)務(wù)一線得到了重要的適時(shí)落地與實(shí)踐，體制背景下優(yōu)質(zhì)集中的各類設(shè)計(jì)資源、人才創(chuàng)作同行平臺(tái)、優(yōu)秀的前輩引領(lǐng)在工作進(jìn)程中對(duì)她起著潛移默化的二次提升，甚或是許多超出其設(shè)計(jì)常規(guī)范圍的國(guó)家戰(zhàn)略設(shè)計(jì)任務(wù)，也在她優(yōu)良的學(xué)院根基背景之上為其擴(kuò)開了更多維的視野與更廣闊的表現(xiàn)可能，成就了一批烙印時(shí)代深耕的優(yōu)質(zhì)作品。

圖14 1976 年金邊娃娃年歷卡 任美君

圖15 1991 年上海絲綢進(jìn)出口公司掛歷

4 結(jié)語(yǔ)

在探索并追尋上海美術(shù)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的女性設(shè)計(jì)師的同時(shí)，其實(shí)就是在探尋美術(shù)設(shè)計(jì)人對(duì)待社會(huì)與生活的態(tài)度、觀點(diǎn)，由人構(gòu)成的公司及其所處的特定社會(huì)環(huán)境“是個(gè)人借以互相發(fā)生交往關(guān)系的規(guī)定”[6]，這一“規(guī)定”環(huán)境是人與諸多歷史發(fā)展要素——文化、技術(shù)、政治、經(jīng)濟(jì)、倫理等——相互共存共生的關(guān)系。上海三家國(guó)營(yíng)設(shè)計(jì)公司中女性設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作意識(shí)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的指派走向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的自覺，這其中也經(jīng)歷了女性身份意識(shí)由內(nèi)斂、中性向設(shè)計(jì)身份重塑的進(jìn)程。1949 年后上海三家國(guó)營(yíng)設(shè)計(jì)公司的歷程，是與身處其中的美術(shù)設(shè)計(jì)師共同書寫的一部關(guān)于人與歷史各要素之間關(guān)系的“思想史”。