摘 要：插畫(huà)藝術(shù)是一種獨(dú)具特色的表現(xiàn)形式。隨著視覺(jué)文化時(shí)代的到來(lái)，插畫(huà)以其對(duì)真實(shí)生活的追求的美感吸引了許多受眾。傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)向新媒體信息化時(shí)代的改變，社會(huì)文化形態(tài)的轉(zhuǎn)變，科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新以及信息傳播媒介的多元化，都促使插畫(huà)藝術(shù)以一種全新的姿態(tài)發(fā)展。插畫(huà)藝術(shù)以其極具吸引力的藝術(shù)形式來(lái)順應(yīng)這個(gè)時(shí)代的發(fā)展。隨著不斷發(fā)展的商業(yè)推廣經(jīng)濟(jì)，插畫(huà)藝術(shù)也成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，形成了一個(gè)新的視覺(jué)傳達(dá)焦點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：插畫(huà)藝術(shù);視覺(jué)語(yǔ)言

1 插畫(huà)藝術(shù)的概念

插畫(huà)藝術(shù)是最受歡迎的藝術(shù)表達(dá)形式之一，它通過(guò)豐富的畫(huà)面?zhèn)鬟_(dá)訴求信息，描繪人物形態(tài)，刻畫(huà)人物性格，敘述時(shí)間片段和描述空間場(chǎng)景。插畫(huà)的魅力就是個(gè)性鮮明、生動(dòng)靈活，能與文字信息融為一體。插畫(huà)藝術(shù)所呈現(xiàn)出的藝術(shù)形式多樣且充滿吸引力。視覺(jué)文化時(shí)代的到來(lái)，讓插畫(huà)藝術(shù)擺脫了以書(shū)籍為傳播媒介的單一表現(xiàn)形式，開(kāi)始朝著多元化的方向發(fā)展。比如海報(bào)創(chuàng)意、產(chǎn)品包裝、展示設(shè)計(jì)等多種傳播載體層出不窮。市場(chǎng)上的插畫(huà)種類(lèi)繁多，但大部分作品缺乏創(chuàng)意和深度。藝術(shù)需要表達(dá)個(gè)性，插畫(huà)藝術(shù)也不例外，原創(chuàng)插畫(huà)作品需要帶有作者自己的理解和想象，要有設(shè)計(jì)者的真情流露。它具有自由表達(dá)的個(gè)性，無(wú)論是夸張還是含蓄，幻想還是現(xiàn)實(shí)，都可以自由表達(dá)。

隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人們不僅注重物質(zhì)生活，也開(kāi)始追求精神生活，于是越來(lái)越多的人逐漸致力于情感的訴求。而插畫(huà)藝術(shù)已經(jīng)廣泛運(yùn)用于各個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，擁有新穎的內(nèi)容形式，能夠彰顯個(gè)性，表現(xiàn)自我的情感追求，極大地豐富了人們的精神世界。當(dāng)然，插畫(huà)藝術(shù)的迅猛發(fā)展也離不開(kāi)科技的進(jìn)步，設(shè)計(jì)者們想要尋求更具特色的藝術(shù)表現(xiàn)手法，可以通過(guò)科學(xué)技術(shù)在視覺(jué)上給人們帶來(lái)獨(dú)特的感觸。從最初簡(jiǎn)單的手繪風(fēng)格到三維立體等多樣化的表現(xiàn)形式，插畫(huà)藝術(shù)在視覺(jué)時(shí)代下不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，也提升了人們對(duì)美的追求。[1]

2 國(guó)內(nèi)外插畫(huà)藝術(shù)研究現(xiàn)狀

在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，插畫(huà)被認(rèn)為是一種使用圖形符號(hào)來(lái)解釋文字含義的藝術(shù)方式。插畫(huà)最早是以版畫(huà)的形式出現(xiàn)在我國(guó)的。唐代后期，我國(guó)的雕版印刷插畫(huà)藝術(shù)已經(jīng)達(dá)到較高的水平，從清末到明初，我國(guó)插畫(huà)受到了西方插畫(huà)藝術(shù)的影響，在很多方面都呈現(xiàn)出了西學(xué)東漸的變化，并且開(kāi)始充滿商業(yè)氣息。隨著時(shí)代與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，插畫(huà)藝術(shù)家們大膽地?cái)P棄舊的材料和表現(xiàn)方式，運(yùn)用各種新奇的手法，為插畫(huà)藝術(shù)的發(fā)展開(kāi)辟出了一片更為廣闊的空間，創(chuàng)作了更多無(wú)限的可能。

插畫(huà)藝術(shù)歷史悠久，不管是古埃及的《死亡之書(shū)》，還是歐洲的插畫(huà)小冊(cè)子，再到現(xiàn)在隨處可見(jiàn)的CG插畫(huà)，都見(jiàn)證了這項(xiàng)藝術(shù)的成長(zhǎng)和演變。當(dāng)下的設(shè)計(jì)師，他們?cè)谛畔⒒瘯r(shí)代中成長(zhǎng)，視野寬廣，想法新穎，并開(kāi)始向多元化發(fā)展。目前，插畫(huà)最發(fā)達(dá)的國(guó)家是美國(guó)，在美國(guó)，隨著科技的發(fā)展，插畫(huà)家的畫(huà)筆可以真實(shí)地反映當(dāng)時(shí)社會(huì)的文化傾向。插畫(huà)在美國(guó)一方面以終端的方式獨(dú)立銷(xiāo)售，如畫(huà)冊(cè)、雜志、賀卡等常見(jiàn)的文創(chuàng)產(chǎn)品，另一方面以視覺(jué)語(yǔ)言的形式更廣泛地應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)如包裝、書(shū)籍封面、海報(bào)中，不再局限于插畫(huà)表面性，而是深入人們的日常生活。日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是世界上發(fā)展速度最快的，其中，插畫(huà)的發(fā)展對(duì)其有著很大的推進(jìn)作用。日本的插畫(huà)家不拘泥于傳統(tǒng)的插圖表現(xiàn)形式，他們將本國(guó)的傳統(tǒng)文化作為一種內(nèi)在精神，在充滿現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出來(lái)。日本的插畫(huà)采用各種表現(xiàn)形式與技法，通過(guò)對(duì)形式手法一定程度上的夸張與對(duì)色彩純熟的大膽運(yùn)用帶給人們強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。[2]

3 插畫(huà)藝術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化的不斷進(jìn)步，數(shù)字技術(shù)和信息視覺(jué)化的發(fā)展充滿人們的生活?，F(xiàn)代插畫(huà)的設(shè)計(jì)正在進(jìn)行著前所未有的更新，同時(shí)科技的發(fā)展與變革，也給插畫(huà)藝術(shù)帶來(lái)了更加徹底與深刻的影響。插畫(huà)作為一種流行藝術(shù)表現(xiàn)形式，是準(zhǔn)確無(wú)誤地傳遞信息的重要方式。

人們對(duì)視覺(jué)的不斷追求促進(jìn)了對(duì)新媒體藝術(shù)的大膽探索。隨著現(xiàn)代人視覺(jué)辨別能力的增強(qiáng)，他們期望有一些不一樣的內(nèi)容來(lái)緩解千篇一律的視覺(jué)疲勞?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的科技發(fā)展，在一定程度上改變了插畫(huà)藝術(shù)的表現(xiàn)形式。插畫(huà)工作者的創(chuàng)作方式和思維也有所轉(zhuǎn)變，使得插畫(huà)藝術(shù)的視覺(jué)表現(xiàn)形式越來(lái)越多樣化，插畫(huà)工作者深入探索其個(gè)性的表現(xiàn)，使觀眾在審美過(guò)程中可以體驗(yàn)新媒體時(shí)代插畫(huà)藝術(shù)所帶來(lái)的別具一格的視覺(jué)美感和視覺(jué)體驗(yàn)。新媒體插畫(huà)藝術(shù)結(jié)合藝術(shù)性、實(shí)用性和商業(yè)性服務(wù)于大眾，也不斷證明它的核心價(jià)值。新媒體時(shí)代，插畫(huà)藝術(shù)加速了視覺(jué)信息的傳輸，深化了視覺(jué)傳達(dá)的意義。如今的插畫(huà)藝術(shù)還是平面作品偏多，但是科學(xué)技術(shù)也將是插畫(huà)藝術(shù)未來(lái)發(fā)展的著重點(diǎn)，插畫(huà)藝術(shù)的交互性發(fā)展也將是必然趨勢(shì)。[3]

最近幾年，插畫(huà)藝術(shù)被提高到了一定的位置，人們也越來(lái)越關(guān)注圖畫(huà)所產(chǎn)生的視覺(jué)信息價(jià)值。越來(lái)越多的熱愛(ài)插畫(huà)藝術(shù)的年輕人，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還不成熟的環(huán)境里，在不斷地努力、不斷地找尋自己的插畫(huà)道路。對(duì)于插畫(huà)藝術(shù)的發(fā)展不必太過(guò)擔(dān)心，雖然不能預(yù)測(cè)插畫(huà)將來(lái)會(huì)是什么樣，但是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)與藝術(shù)文化的發(fā)展，插畫(huà)也有著自身的個(gè)性體現(xiàn)。國(guó)際間的設(shè)計(jì)合作，各國(guó)間對(duì)創(chuàng)意構(gòu)想或潮流等的探討與交流，將來(lái)插畫(huà)的發(fā)展不只局限于狹隘的概念，而是會(huì)呈現(xiàn)其更加突出的個(gè)性及多種風(fēng)格角度。新媒體插畫(huà)表現(xiàn)手法相較于傳統(tǒng)插畫(huà)藝術(shù)的風(fēng)格將更加多元。如今的設(shè)計(jì)行業(yè)是一個(gè)藝術(shù)與技術(shù)缺一不可的行業(yè)，科技的革新和時(shí)代的發(fā)展將促進(jìn)新媒體藝術(shù)走向新的高峰，插畫(huà)藝術(shù)也將成為更閃耀的生命力。

4 結(jié)語(yǔ)

如今，我們正處于信息化時(shí)代，中國(guó)的商業(yè)插畫(huà)已經(jīng)在各個(gè)領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，呈現(xiàn)出上升的發(fā)展趨勢(shì)，但與其他國(guó)家相比仍舊存在一些不足之處。對(duì)于這些存在的問(wèn)題，作為中國(guó)插畫(huà)工作者，他們有責(zé)任為獨(dú)具特色的插畫(huà)藝術(shù)而奮斗，讓插畫(huà)藝術(shù)更好地服務(wù)于社會(huì)發(fā)展。

在全球化高速發(fā)展的時(shí)代，所有事物之間的距離都在不斷地拉近，世界不斷縮小，但人們的視野開(kāi)闊了。世界正變得豐富又瞬息萬(wàn)變，每天都會(huì)有大量的信息需要被世人關(guān)注，但是每個(gè)人在短暫的時(shí)間里接收的信息量也是有限的，故而簡(jiǎn)潔明了的設(shè)計(jì)更為受眾群體認(rèn)可和需要。插畫(huà)藝術(shù)的通俗化這一特點(diǎn)就能夠通過(guò)具象和抽象等多種表現(xiàn)手法相結(jié)合來(lái)共同達(dá)到這一目的，使受眾在較短的時(shí)間內(nèi)就能吸收到畫(huà)面信息內(nèi)容，這也是插畫(huà)被眾多領(lǐng)域青睞的一個(gè)原因。插畫(huà)創(chuàng)作的大前提是通俗易懂，晦澀難懂是不可取的。大多數(shù)的食品類(lèi)產(chǎn)品包裝就采用通俗易懂的插畫(huà)形式和法則來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品功能特點(diǎn)，這也為包裝產(chǎn)品增添了活力和藝術(shù)價(jià)值。過(guò)多晦澀復(fù)雜的元素不適于通俗化表現(xiàn)形式的要求，太多刻意裝扮反而把初心本質(zhì)弱化了。所以，在設(shè)計(jì)中要深入地挖掘人們?nèi)粘１灸芰?xí)性的特征，進(jìn)行視覺(jué)利用和藝術(shù)化創(chuàng)作，這樣能夠使受眾產(chǎn)生共鳴，也大大提高傳播信息的效率。

傳統(tǒng)藝術(shù)雖然受到了新媒體技術(shù)進(jìn)步的沖擊，但現(xiàn)代插畫(huà)藝術(shù)價(jià)值取向的內(nèi)在體系并沒(méi)有發(fā)生本質(zhì)上的改變，對(duì)插畫(huà)的判定價(jià)值始終遵循傳統(tǒng)插畫(huà)藝術(shù)在當(dāng)今的社會(huì)中的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)。隨著人們的思維方式從高科技逐漸轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)的手工創(chuàng)作，在現(xiàn)代商業(yè)文化發(fā)展情境下，實(shí)用性強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)形式越來(lái)越受到人們的喜愛(ài)。因此，傳統(tǒng)插畫(huà)藝術(shù)所承載的藝術(shù)價(jià)值仍然在社會(huì)生活中有著很深刻的價(jià)值意義，對(duì)人們的審美和情感影響很大。這種影響不會(huì)因某種新的藝術(shù)形式的出現(xiàn)而被否定，這種形式是傳統(tǒng)藝術(shù)的積累，已經(jīng)經(jīng)歷了歷史的發(fā)展和沉淀。插畫(huà)藝術(shù)仍將緊跟社會(huì)發(fā)展、科技進(jìn)步和新藝術(shù)形式的不斷出現(xiàn)而向上發(fā)展，勢(shì)必會(huì)呈現(xiàn)出多種藝術(shù)風(fēng)格和不斷推陳出新的趨勢(shì)，向另一個(gè)新的高度攀登。

參考文獻(xiàn)：

[1] 于曉華.插圖創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的作用[J].上海藝術(shù)家，2011（03）：72-73.

[2] 舒怡.數(shù)碼商業(yè)美術(shù)插畫(huà)的發(fā)展及現(xiàn)狀[J].裝飾，2005（01）：42-43.

[3] 吳珊.關(guān)于插畫(huà)[J].新聞周刊，2003（21）：71.

作者簡(jiǎn)介：于嫻（1995—），女，江蘇沭陽(yáng)人，江蘇師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院2018級(jí)藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)碩士研究生在讀。