摘要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們對(duì)娛樂的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對(duì)知識(shí)、科技等領(lǐng)域新聞的關(guān)注度，本文從“把關(guān)人”理論出發(fā)，分析了網(wǎng)絡(luò)泛娛樂化產(chǎn)生的原因是把關(guān)人機(jī)制的變化，算法機(jī)制使網(wǎng)絡(luò)泛娛樂化更加嚴(yán)重;探討了網(wǎng)絡(luò)新聞泛娛樂化的影響，特別是對(duì)當(dāng)今社會(huì)的負(fù)面影響，并提出了改善網(wǎng)絡(luò)泛娛樂化的措施。

關(guān)鍵詞：新媒體;把關(guān)機(jī)制;泛娛樂化

如今人們?cè)絹碓疥P(guān)注娛樂新聞、明星八卦，而對(duì)知識(shí)、科技等領(lǐng)域的新聞關(guān)注度卻不高;報(bào)紙、期刊等傳統(tǒng)新聞的影響力日益低迷，微信、微博等社交媒體似乎成為了更多人獲取新聞的重要途徑，與此同時(shí)娛樂新聞在這些新媒體中占據(jù)著上風(fēng)，而“把關(guān)人”機(jī)制的改變，是網(wǎng)絡(luò)泛娛樂化產(chǎn)生的重要原因。

一、新媒體時(shí)代，把關(guān)人機(jī)制變化，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)泛娛樂化的產(chǎn)生

（一）傳統(tǒng)把關(guān)機(jī)制被打破，網(wǎng)民成為娛樂新聞把關(guān)人

在新媒體未出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體對(duì)于新聞的選擇、把關(guān)和發(fā)布具有壟斷權(quán)，新聞素材的取舍、報(bào)道角度的選擇都是傳統(tǒng)媒體組織根據(jù)一定的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)去構(gòu)建而成的，傳播形式也是自上而下的單向傳播，受眾只是被動(dòng)的接受者。[1]

隨著微博、微信、抖音等社交媒體的發(fā)展，越來越少的人收看傳統(tǒng)媒體，報(bào)紙、電視、廣播的觀看率、收聽率直線下降，傳統(tǒng)媒體記者編輯做出選擇和把關(guān)的新聞無法到達(dá)受眾眼前，對(duì)于社會(huì)風(fēng)氣引領(lǐng)的效果也越來越差。與此同時(shí)，技術(shù)為網(wǎng)民提供了便利，受眾成為手握麥克風(fēng)的新聞報(bào)道者與把關(guān)者，并且將經(jīng)過個(gè)人篩選過的新聞信息在網(wǎng)上進(jìn)行二次傳播，影響力逐漸擴(kuò)大。由此，新聞把關(guān)人的來源更加廣泛，把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)也不再統(tǒng)一。而網(wǎng)民個(gè)人因?yàn)樽陨砭W(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)參差不齊，也沒有考慮到自己作為新聞把關(guān)人這一身份的責(zé)任，只是發(fā)布自己感興趣的話題，其中大量設(shè)計(jì)到明星八卦、娛樂新聞，使得網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣變得更加日漸娛樂化。

（二）自媒體把關(guān)商業(yè)至上，依靠娛樂話題搏眼球

在當(dāng)前的新媒體環(huán)境里，很多網(wǎng)民不再每天都看傳統(tǒng)電視、報(bào)紙報(bào)道了哪些新聞，但是很多人都有自己每日必看的微信公眾號(hào)、微博大V。這些誕生于web2.0時(shí)代的自媒體，不僅會(huì)發(fā)布轉(zhuǎn)載新聞信息、線索、爆料，也會(huì)做出評(píng)價(jià)和判斷，從而引領(lǐng)受眾的態(tài)度和輿論，具有較大影響力。很多自媒體崛起后，放棄對(duì)新聞專業(yè)主義和新聞倫理的考量，過于追逐商業(yè)利益和用戶眼球，通過推送大量獵奇、膚淺的內(nèi)容來吸引用戶點(diǎn)擊，維持熱度，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)上的漂亮。在部分自媒體上也出現(xiàn)了大量毫無營(yíng)養(yǎng)與價(jià)值的明星八卦、花邊謠言，甚至還出現(xiàn)黃色新聞信息等低俗趣味來博眼球。

（三）算法把關(guān)機(jī)制，過于關(guān)注娛樂需求

在當(dāng)下大數(shù)據(jù)、人工智能的時(shí)代，“把關(guān)人”和算法機(jī)制有著一定的聯(lián)系，新聞的把關(guān)不僅依靠人，同時(shí)也依靠機(jī)器算法。然而以自動(dòng)算法為把關(guān)手段的平臺(tái)，會(huì)根據(jù)讀者經(jīng)常瀏覽的信息來大量推薦相關(guān)的、符合讀者興趣的內(nèi)容。[2]自動(dòng)算法推送出的新聞內(nèi)容價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)更加因人而異，也不夠靈活。有時(shí)為了吸引用戶眼球，自動(dòng)推送更加注重內(nèi)容的趣味性和吸引力，明顯偏向明星緋聞、娛樂八卦。在諸如抖音、快手等視頻平臺(tái)上，甚至出現(xiàn)低俗趣味來博眼球。

二、網(wǎng)絡(luò)泛娛樂化現(xiàn)象的影響

（一）社會(huì)風(fēng)氣下滑，娛樂主義至上

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)空間里，信息發(fā)布門檻降低，信息嚴(yán)重過載。明星八卦、花邊新聞等毫無意義的新聞信息經(jīng)常占據(jù)很高的熱搜榜，討論度居高不下，成為人們?cè)谒槠瘯r(shí)代里關(guān)注的重點(diǎn)。人們對(duì)于國家大事的關(guān)注甚至都讓位于娛樂圈“小鮮肉”的一顰一笑，這樣不僅助長(zhǎng)了娛樂主義、消費(fèi)主義的風(fēng)氣，更加讓那些有價(jià)值有意義的新聞無法得到人們的重視，反而大量良莠不齊、娛樂性強(qiáng)的新聞資訊充斥主頁，一些低質(zhì)量、庸俗的新聞信息大行其道，這也會(huì)導(dǎo)致人們的審美情趣和文化素養(yǎng)逐漸平庸化，失去對(duì)事物的批判能力，變成順從現(xiàn)狀的“單向度的人”。

（二）逃避現(xiàn)實(shí)世界，不利于個(gè)人素養(yǎng)與趣味提升

不管是自媒體還是算法機(jī)制的把關(guān)，由于技術(shù)的局限性和對(duì)于商業(yè)價(jià)值的過度追求，自媒體和算法推送的大量新聞都具有娛樂性質(zhì)極強(qiáng)的特點(diǎn)，通過膚淺、獵奇的信新聞息來賺取點(diǎn)擊率和觀看率。而這些新聞推送只關(guān)注人們當(dāng)前的信息需求和市場(chǎng)利益，無法衡量人們長(zhǎng)期的需求和進(jìn)步，只會(huì)一味地固化人們對(duì)當(dāng)前娛樂信息地需求，阻斷了接收其他高質(zhì)量信息地渠道。長(zhǎng)期處于泛娛樂化環(huán)境的人們，無法通過與新聞信息的獲取提升自己的眼界和對(duì)外界世界的認(rèn)識(shí)，不利于個(gè)人的進(jìn)步與自我修養(yǎng)，容易養(yǎng)成心浮氣躁、無法腳踏實(shí)地的態(tài)度，沉浸在享受虛擬娛樂快感的世界里，逃避現(xiàn)實(shí)世界的狀態(tài)里無法自拔。[3]

（三）新聞過度娛樂化，主流價(jià)值觀被淹沒

在娛樂化過于泛濫的新媒體環(huán)境里，海量的新聞信息重復(fù)嚴(yán)重，這造成了具有社會(huì)屬性、公共利益的信息大量缺失，主流價(jià)值觀和主流文化影響力降低，人們無法接收到來自主流媒體的影響與引導(dǎo)。而日常發(fā)布的新聞信息能夠抵達(dá)用戶的部分自媒體，往往為了爭(zhēng)奪流量、點(diǎn)擊率而從中獲利，色情暴力內(nèi)容、廣告軟文、標(biāo)題黨等現(xiàn)象層出不窮，新聞信息過于娛樂化、煽情化。這不僅使得娛樂性成為現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新聞空間的明顯特性，還使得一些嚴(yán)肅性新聞選題也逐漸走向花邊新聞，而嚴(yán)肅性新聞的焦點(diǎn)與意義卻遭到了模糊，無法引起受眾關(guān)注和重視，也無法實(shí)現(xiàn)媒體教育與引導(dǎo)大眾的社會(huì)價(jià)值。

三、改善網(wǎng)絡(luò)泛娛樂化現(xiàn)狀的措施

第一，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極開展媒介融合與轉(zhuǎn)型。努力通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式，在內(nèi)容、渠道、經(jīng)營(yíng)、管理等方面進(jìn)行深度融合，打造新型的主流媒體，重新恢復(fù)以往的影響力和關(guān)注度。在平常運(yùn)營(yíng)中，可以通過與網(wǎng)友的互動(dòng)、評(píng)論等方式拉近和網(wǎng)友的距離，發(fā)揮主流媒體把關(guān)人的作用，提高自身在新聞把關(guān)的影響力。這樣在進(jìn)行嚴(yán)肅性新聞傳播時(shí)，傳統(tǒng)主流媒體能夠搶占前沿陣地，得到網(wǎng)友的關(guān)注，也能夠及時(shí)地傳播更多主流價(jià)值觀、主流文化，把握輿論導(dǎo)向。

第二，互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，自媒體應(yīng)該加強(qiáng)自身的監(jiān)督和改進(jìn)。自媒體應(yīng)提升自身社會(huì)責(zé)任感，提高對(duì)新聞倫理、新聞專業(yè)主義的堅(jiān)守，建立更規(guī)范的把關(guān)機(jī)制，不應(yīng)只顧追求商業(yè)利益而忽略社會(huì)責(zé)任和社會(huì)價(jià)值感，在日常新聞推送中應(yīng)考慮到公共利益的實(shí)現(xiàn)，平衡好娛樂性與社會(huì)性的統(tǒng)一。

第三，算法平臺(tái)應(yīng)該對(duì)自動(dòng)算法的定義、運(yùn)行機(jī)制規(guī)則不斷完善。對(duì)新聞信息得把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要平衡好用戶個(gè)人興趣和新聞的社會(huì)屬性，對(duì)于新聞內(nèi)容的質(zhì)量高低也能正確評(píng)價(jià)，對(duì)用戶的深度需求和長(zhǎng)期需求也能有所評(píng)估，這樣在給用戶進(jìn)行推送新聞時(shí)，才能既滿足用戶當(dāng)前的信息需求，又能顧及到長(zhǎng)遠(yuǎn)的知識(shí)進(jìn)步，有利于改變當(dāng)前泛娛樂化的現(xiàn)狀。

四、結(jié)語

在這個(gè)新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)泛娛樂化的產(chǎn)生不僅和媒體、機(jī)制有關(guān)，同時(shí)也與我們廣大受眾息息相關(guān)。改善這種泛娛樂化現(xiàn)象不僅需要媒體融合、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管、完善機(jī)制，同時(shí)也需要受眾加強(qiáng)自身媒介素養(yǎng)教育，加強(qiáng)對(duì)媒介性質(zhì)和影響的了解，能夠及時(shí)辨別低俗、庸俗內(nèi)容，在泛娛樂化的環(huán)境里保持清醒，培養(yǎng)維護(hù)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)風(fēng)氣的責(zé)任感和行動(dòng)力。

參考文獻(xiàn)：

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[2]張世文.解構(gòu)與重構(gòu)：論自媒體視域下的“把關(guān)人”理論[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018 （13）：109-110

[3]周艷.網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂化現(xiàn)象探析——淺析各媒體官方微博新聞娛樂化的真實(shí)性[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8 （18）：270-271.

作者簡(jiǎn)介：司雯，中國傳媒大學(xué)播音主持專業(yè)。