試談企業(yè)新聞宣傳工作的三個(gè)階度

李長(zhǎng)健

【摘要】企業(yè)新聞宣傳工作培育企業(yè)的軟實(shí)力，為企業(yè)凝聚人心而鼓勁和加油?！捌?、道、政”三個(gè)評(píng)價(jià)與進(jìn)階標(biāo)準(zhǔn)為企業(yè)新聞宣傳工作提供了培優(yōu)途徑與指導(dǎo)，通過(guò)為文輔政，最終形成企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)驗(yàn)管理的硬實(shí)力。

【關(guān)鍵詞】新聞宣傳;階度;進(jìn)階標(biāo)準(zhǔn);“器、道、政”;硬實(shí)力

企業(yè)的新聞宣傳工作發(fā)揮著凝聚企業(yè)人心、為企業(yè)鼓勁加油、培樹(shù)企業(yè)的軟實(shí)力與競(jìng)爭(zhēng)力的重要作用，在擬辦撰寫(xiě)公文之外，撰寫(xiě)新聞宣傳稿件是當(dāng)前辦公室業(yè)務(wù)的重要內(nèi)容。新聞宣傳介于公文和純文學(xué)之間，創(chuàng)作新聞宣傳稿件是一種需要兼顧范式體例并發(fā)揮自由創(chuàng)作的腦力活動(dòng)。雖有“文無(wú)第一，武無(wú)第二”之說(shuō)，但筆者依然認(rèn)為撰寫(xiě)新聞宣傳稿件有漸進(jìn)之階，有高下優(yōu)劣之別，具體而言就是存在“器、道、政”三大要素與三重境界。形而下謂之“器”，形而上謂之“道”，落江湖筆而發(fā)廟堂言則為“政”。

一、新聞宣傳的“器”

“器”是新聞寫(xiě)作的基本骨架，也就是常說(shuō)的“五W一H”，

“五W”即what、who、when、where、why，“一H”即how。新聞作品首先要傳達(dá)的是新聞事實(shí)，即發(fā)生了什么事，這是新聞讀者首先所關(guān)注的。因而what大多成為了新聞的標(biāo)題：《運(yùn)行分場(chǎng)組織反事故演習(xí)》《國(guó)家決定對(duì)二手房交易征收20%房產(chǎn)稅》等等新聞標(biāo)題就把新聞事實(shí)簡(jiǎn)要地表達(dá)了出來(lái)。事因人起、人在事中，新聞事件一定伴隨著人物對(duì)象而發(fā)生，因而who成為了新聞報(bào)道的第二重要要素。時(shí)間要素when則根據(jù)新聞?wù)Z境的不同而凸現(xiàn)出不同的重要性，如每年全國(guó)“兩會(huì)”新聞報(bào)道，因事件都發(fā)生在確定的時(shí)間段內(nèi)，時(shí)間要素多不做特別凸顯，而在國(guó)網(wǎng)新源公司系統(tǒng)的新聞稿件中，時(shí)間要素往往凸顯在重要位置。一是因?yàn)殡娏ιa(chǎn)具有“序時(shí)性”，需要重點(diǎn)交代時(shí)間。二是因?yàn)榛鶎訂挝恍侣勈录l(fā)生的時(shí)間往往體現(xiàn)著對(duì)國(guó)網(wǎng)新源政策、措施、要求貫徹與執(zhí)行的及時(shí)性。在國(guó)網(wǎng)新源系統(tǒng)新聞稿件中，一般格式大致可為：“×月×日，××事件發(fā)生”。地點(diǎn)要素在社會(huì)新聞中比較凸顯，在新源系統(tǒng)新聞中冠以“××公司××”的新聞范式標(biāo)題，即已將新聞發(fā)生的地點(diǎn)概括地表達(dá)了出來(lái)。

有了前面四個(gè)基本要素，一則新聞的骨架就基本搭成，

why與how是這副骨架上的血與肉，可視情填補(bǔ)作答。how是新聞寫(xiě)作器物層面較深的部分，回答如何做（how）需要有第一手的新聞現(xiàn)場(chǎng)資料。在國(guó)網(wǎng)新源系統(tǒng)的新聞?wù)Z境下，how往往是新聞的重點(diǎn)與中心，是其采納稿件的重要考量因素。

在社會(huì)新聞中，要回答why需要做一定的調(diào)查研究，如“溫州交警對(duì)過(guò)斑馬線(xiàn)看手機(jī)行人開(kāi)出罰單”，在這則新聞中why既是公眾想知道的，也是新聞作者需要做一定的調(diào)研才能回答的。

在國(guó)網(wǎng)新源公司新聞?wù)Z境中，要想把“why”回答得好不太容易，這需熟知從國(guó)網(wǎng)公司到國(guó)網(wǎng)新源公司各類(lèi)宏觀政策，熟知各種時(shí)政語(yǔ)言表述，在不確定的情況下，不做回答是比較穩(wěn)妥的做法，把新聞事實(shí)講明即可。如國(guó)網(wǎng)新源公司一下屬單位提出了“安全經(jīng)營(yíng)行業(yè)第一 生態(tài)環(huán)境國(guó)內(nèi)一流 綜合對(duì)標(biāo)國(guó)際領(lǐng)先”企業(yè)愿景，該愿景表述放到國(guó)網(wǎng)新源公司的新聞?wù)Z境中則是不被提倡與傳播的。

二、新聞宣傳的“道”

“文以載道”歷來(lái)是對(duì)文章評(píng)價(jià)的重要標(biāo)準(zhǔn)，“文以載道”就是要發(fā)揮文章的社會(huì)作用，“文”是手段，“道”是目的。不同的時(shí)期，“道”被賦予了不同的內(nèi)容，在封建王朝，“道”即是儒家的道德思想與倫理綱常，“文以載道”服務(wù)于封建秩序與政治教化。在改革開(kāi)放的今日中國(guó)，“道”在國(guó)家層面就是“富強(qiáng)、民主、文明、和諧，自由、平等、公正、法治，愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善”的社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

放在國(guó)家電網(wǎng)、國(guó)網(wǎng)新源的事業(yè)平臺(tái)中，“道”就是“五統(tǒng)一”企業(yè)文化，就是“三步走”發(fā)展戰(zhàn)略，就是“兩個(gè)引領(lǐng)”戰(zhàn)略目標(biāo)。

“道”代表著新聞的價(jià)值立場(chǎng)，在完成新聞寫(xiě)作器物層面的構(gòu)建后，如能尋找到“道”的價(jià)值立足點(diǎn)則可成就新聞佳作?！暗馈钡男麚P(yáng)也需恰如其分，過(guò)度的扯旗戴帽，攀上高地易引起讀者嫌棄，在讀者能看出其“道”時(shí)，新聞作者就可少表述或不作表述。

利有分層，“道”有大小，在新聞特定的傳播范圍內(nèi)，棄小“道”而揚(yáng)大“道”是可行的選擇。

作為國(guó)網(wǎng)公司一員，通過(guò)對(duì)國(guó)家電網(wǎng)與國(guó)網(wǎng)新源公司新聞稿件的通讀與審閱，可提升發(fā)現(xiàn)與提煉自寫(xiě)新聞稿件價(jià)值支點(diǎn)的能力，幫助尋找文章立“道”之基。

三、新聞宣傳的“政”

“政”就是新聞的輔政功能，是新聞作品發(fā)揮宣傳作用的表現(xiàn)。就國(guó)網(wǎng)新源公司特定的電力生產(chǎn)環(huán)境而言，新聞的輔政功能主要表現(xiàn)在新聞作品中可傳達(dá)表現(xiàn)的某一生產(chǎn)或管理事件的行業(yè)標(biāo)高，對(duì)某一生產(chǎn)或管理事件提煉總結(jié)出的工作方法、指導(dǎo)意見(jiàn)與趨勢(shì)判研，對(duì)某一生產(chǎn)或管理事件潛在價(jià)值的判斷與認(rèn)識(shí)，某一社會(huì)公共事件對(duì)企業(yè)發(fā)展環(huán)境的影響等。

要敲開(kāi)新聞的輔政之門(mén)，就需要新聞作者在寫(xiě)作之外占有某一事件的大量資訊，在寫(xiě)作之外做出相應(yīng)的調(diào)查研究，站在事件的業(yè)界高地，以較高的視界落筆在高處。

具有輔政功能的新聞報(bào)道可與實(shí)際工作相互促進(jìn)，發(fā)揮硬實(shí)力，提供新價(jià)值，新聞報(bào)道從“寫(xiě)給人看”上升到 “指導(dǎo)人做”。

四、結(jié)語(yǔ)

究竟何種專(zhuān)業(yè)背景、知識(shí)結(jié)構(gòu)的人才適合從事企業(yè)新聞宣傳工作，這個(gè)問(wèn)題一直難有定論，但可以肯定的是“對(duì)于新聞宣傳工作來(lái)說(shuō)，沒(méi)有一樣知識(shí)是多余的”?！捌鳌⒌?、政”新聞寫(xiě)作進(jìn)階標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)前在國(guó)網(wǎng)新源公司系統(tǒng)內(nèi)已得到一定認(rèn)可，構(gòu)建新聞寫(xiě)作之“器”不難，成就新聞寫(xiě)作之“道”與“政”卻不易，后二者，可為企業(yè)新聞宣傳工作的標(biāo)高與追求。