摘 要：自互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)到目前的廣泛應(yīng)用，極大地促進(jìn)了我國社會(huì)的發(fā)展。在當(dāng)前信息化技術(shù)的不斷進(jìn)步之下，傳統(tǒng)媒體受到了沖擊。媒體最為重要的作用便是信息傳播，傳統(tǒng)媒體在信息傳播方面受到了空間、時(shí)間的限制，效率較低，而如今信息化技術(shù)下，打破了空間和時(shí)間的限制，用戶可以通過電腦、手機(jī)等現(xiàn)代化信息傳播工具實(shí)時(shí)接收到各領(lǐng)域的信息，有效的豐富了人們的精神生活，同時(shí)，信息化技術(shù)的不斷發(fā)展使得各媒體之間有了愈加明顯的融合趨勢(shì)，由此可見，傳統(tǒng)媒體想要取得進(jìn)一步的發(fā)展，必須要適應(yīng)當(dāng)前融媒體趨勢(shì)并進(jìn)行轉(zhuǎn)型。本文圍繞融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型策略進(jìn)行了詳細(xì)分析，希望能夠?qū)ξ覈鴤鹘y(tǒng)媒體的發(fā)展提供幫助。

關(guān)鍵詞：融媒體;傳統(tǒng)媒體;內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型;策略

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 04-00-01

在國家發(fā)展的過程中，媒體一直均有著至關(guān)重要的作用，可以在消息閉塞的年代讓廣大人民群眾了解國家時(shí)事政治，還對(duì)弘揚(yáng)民族文化、傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)有重要作用，但在當(dāng)前新媒體快速發(fā)展的局勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體受到了制約，而想要改善當(dāng)前現(xiàn)狀以取得進(jìn)一步發(fā)展，必須要向著先進(jìn)化、信息化的方向轉(zhuǎn)型。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體向新媒體方向發(fā)展是一個(gè)機(jī)遇，但在抓住機(jī)遇的同時(shí)也必然會(huì)面臨挑戰(zhàn)，在一步步腳踏實(shí)地的越過艱難險(xiǎn)阻后，才能夠?qū)崿F(xiàn)真正的轉(zhuǎn)型。

一、融媒體概念

融媒體是一種新興概念，興起于2013年。在信息化技術(shù)的發(fā)展下，新、舊媒體雖然均在為了自身的發(fā)展而拓展領(lǐng)域，但歸根結(jié)底依然是信息的傳播。傳統(tǒng)媒體可以通過報(bào)紙、報(bào)刊、電視來進(jìn)行信息傳播，而新媒體則主要是以軟件、網(wǎng)頁來傳播各種領(lǐng)域的內(nèi)容，如娛樂、餐飲、汽車、軍事等，且主要以短小精悍的文字、視頻、圖片為主。所謂融媒體即新舊媒體出現(xiàn)職能上的融合，以進(jìn)一步強(qiáng)化信息傳播的時(shí)效性。

二、傳統(tǒng)媒體遭受的困境

新媒體的信息傳統(tǒng)內(nèi)容來源是廣大人民群眾，每個(gè)用戶均可以作為“記者”;而傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)中，記者有目的性、計(jì)劃性的針對(duì)每一事件進(jìn)行信息收集[1]。因此，傳統(tǒng)媒體正遭受以下困境：

（一）傳播效率低

媒體的發(fā)展按照“定時(shí)及時(shí)實(shí)時(shí)全時(shí)”趨勢(shì)在變化，而作為傳統(tǒng)媒體在傳統(tǒng)發(fā)布平臺(tái)目前只能做到定時(shí)、及時(shí)、實(shí)時(shí)而已，做不到全時(shí)，在傳播速度上有天然劣勢(shì)。

（二）互動(dòng)性差

雖然報(bào)紙是最早與讀者互動(dòng)嘗試的傳統(tǒng)媒體，但是即使是現(xiàn)在的電臺(tái)、電視都只是過濾性或延時(shí)性的互動(dòng)，無法實(shí)現(xiàn)與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，這個(gè)讓受眾的參與感體驗(yàn)不佳。

三、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型策略分析

（一）做強(qiáng)做大權(quán)威性

受制于傳統(tǒng)媒體的發(fā)布形式，與新媒體相比，速度比不上那么要比精準(zhǔn)度，發(fā)布信息的權(quán)威性是關(guān)鍵。目前新聞采訪權(quán)還掌握在傳統(tǒng)媒體手中，而且能采訪到職能部門、權(quán)威人士，這些都是壟斷優(yōu)勢(shì)，這也是權(quán)威性的基礎(chǔ)。

（二）內(nèi)容為王轉(zhuǎn)平臺(tái)

傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)在于平臺(tái)，但是生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)是可以不僅限于傳統(tǒng)平臺(tái)的發(fā)布。最顯著的改變是同一欄目在不同平臺(tái)的差異化生產(chǎn)?！吨鞑フf聯(lián)播》，是中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心于2019年7月29日正式推出的短視頻欄目。結(jié)合當(dāng)天熱點(diǎn)新聞，抖音風(fēng)格的豎屏拍攝，主持人使用網(wǎng)絡(luò)語言、幽默風(fēng)趣。例如在2019年8月12日，康輝怒懟國泰航空的“no zuo no die”評(píng)論躋身微博熱搜榜，“主播說聯(lián)播”成為了短視頻新聞中的“爆款”。

（三）信息共享擴(kuò)影響

當(dāng)前信息化技術(shù)發(fā)展迅速，在出現(xiàn)某一事件時(shí)必須要“首發(fā)”才能夠較大程度的搶占熱度，同時(shí)，各類新媒體軟件的發(fā)展方向不同，有些比較娛樂化的，還有比較注重問題實(shí)質(zhì)的等，在得到同一消息后，根據(jù)消息處理方式的不同會(huì)以不同的角度分析問題，并進(jìn)行信息傳播。新媒體這一信息共享機(jī)制也是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中所必須要學(xué)習(xí)的[2]。傳統(tǒng)媒體應(yīng)抓住機(jī)遇，建立完善的信息共享機(jī)制，通過媒體性質(zhì)的不同來發(fā)布對(duì)某一問題不同的看法，同時(shí)，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)注重傳播方式的多樣化，如《南京都市報(bào)》，當(dāng)前集合報(bào)紙、廣播、電視為一體，使得新聞內(nèi)容能夠面向更多的受眾。

（四）科技更新要結(jié)合

媒體發(fā)展必須與科技發(fā)展相結(jié)合，4G已經(jīng)讓新媒體興起，目前5G已臨，傳統(tǒng)媒體必須充分了解現(xiàn)在的科技如何提升生產(chǎn)率和擴(kuò)大傳播影響力。例如建立完善的數(shù)據(jù)信息庫，實(shí)現(xiàn)多樣化傳播。新媒體的信息收集來自每一名軟件用戶，用戶可以將日常生活中所發(fā)生的奇聞異事通過視頻、文字、圖片的方式上傳至網(wǎng)絡(luò)供廣大網(wǎng)友評(píng)論，且當(dāng)前信息化背景下，可以得知世界各地發(fā)生的事件，數(shù)據(jù)信息“爆炸”，對(duì)此，傳統(tǒng)媒體必須要建立數(shù)據(jù)庫，通過數(shù)據(jù)庫的建立，可以幫助傳統(tǒng)媒體匯集更多的資源，從而有效加快傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型[3]。

四、結(jié)語

隨著當(dāng)前信息化技術(shù)的發(fā)展，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，極大地豐富了廣大人民群眾的生活樂趣，與新媒體的娛樂性質(zhì)相比，傳統(tǒng)媒體更加具有權(quán)威性，但在當(dāng)前融媒體時(shí)代背景下來看，傳統(tǒng)媒體存在著較大的局限性，想要取得進(jìn)一步的發(fā)展需要及時(shí)轉(zhuǎn)型。本篇文章中，筆者詳細(xì)論述了融媒體，并提出了傳統(tǒng)媒體在融媒體背景下轉(zhuǎn)型的具體策略，希望能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體的發(fā)展提供幫助。

參考文獻(xiàn)：

[1]王嬌.論媒體融合視野下縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展之路[D].西南大學(xué)， 2017.

[2]劉彬.新華社媒體融合發(fā)展的策略研究[D].江西財(cái)經(jīng)大學(xué)，2017.

[3]牛超杰.融媒體時(shí)代電視綜藝節(jié)目的融合研究[D].浙江師范大學(xué)， 2017.

作者簡(jiǎn)介：楊琨，男，漢族，廣東廣州人，碩士研究生，記者中級(jí)。研究方向：新聞?dòng)浾摺?/p>