摘 要：近年來，電視益智類節(jié)目大行其道，以央視《中國漢字聽寫大會(huì)》 《中國詩詞大會(huì)》、江蘇衛(wèi)視《一站到底》等為代表的益智類電視節(jié)目，在取得驕人的收視之外，也贏得了可觀的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。本文借鑒成功的電視益智類節(jié)目，從傳播內(nèi)容、參賽選手、節(jié)目環(huán)節(jié)及賽制、主持及嘉賓、善用新媒體等方面就地方電視臺(tái)開展益智類節(jié)目進(jìn)行了思考。

關(guān)鍵詞：地方電視臺(tái);文化益智類節(jié)目

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 04-00-02

一、引言

隨著媒體格局和傳播生態(tài)的深刻變化，地方電視臺(tái)生存發(fā)展空間被不斷擠壓，面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。地方電視臺(tái)無論從人力、財(cái)力還是資源上都無法與央視和省級(jí)衛(wèi)視相抗衡。因此，地方電視臺(tái)在學(xué)習(xí)借鑒的基礎(chǔ)上，要充分挖掘優(yōu)勢(shì)資源，以本土化、個(gè)性化的欄目打動(dòng)受眾，吸引受眾，繼而充分發(fā)揮地方電視臺(tái)的功能。而兼具娛樂性和文化性的益智類節(jié)目，對(duì)不同年齡段的受眾，均具有一定的吸引力，近年來央視和各衛(wèi)視均有一些成功的范例，作為地方電視臺(tái)開展益智類節(jié)目，受一些客觀條件限制，但也具備獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

二、傳播內(nèi)容

央視《中國詩詞大會(huì)》把中國最影響深遠(yuǎn)的詩歌搬上綜藝的舞臺(tái)，再現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化之美，節(jié)目本身的文化底蘊(yùn)，賦予了節(jié)目典雅、悠遠(yuǎn)、洗練的東方傳統(tǒng)審美，引人注目。江蘇衛(wèi)視《一站到底》在傳播內(nèi)容上則與專業(yè)化文化類益智節(jié)目不同，題目較為寬泛，不僅融天文、地理、文學(xué)、經(jīng)濟(jì)、歷史，也涉及新聞、體育、影視八卦等各方面內(nèi)容。這種題目的通俗性，縮小了節(jié)目與受眾的距離，走的是“草根路線”，使“寓教于樂”的目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)，綜藝感滿滿，但文化意象欠缺。作為地方電視臺(tái)開設(shè)文化益智類節(jié)目，在傳播內(nèi)容上可對(duì)兩檔欄目進(jìn)行借鑒。

（1） 地方電視臺(tái)開設(shè)文化益智類節(jié)目在傳播內(nèi)容方面應(yīng)側(cè)重廣度，而非深度。如內(nèi)容過于專業(yè)化，會(huì)受限于地域，影響受眾面的擴(kuò)大，會(huì)因無法征集到優(yōu)質(zhì)的選手，使節(jié)目流于泛泛。因此可綜合兩檔欄目的特點(diǎn)，傳播內(nèi)容可包括國學(xué)、古詩詞、文史、藝術(shù)、娛樂體育、百科知識(shí)、生活常識(shí)等，但側(cè)重文化性。題目設(shè)置可參照《一站到底》以選擇題為主，目的在于對(duì)選手知識(shí)廣度進(jìn)行考量，而非知識(shí)深度。不僅可使受眾知識(shí)面得到擴(kuò)充，還拉近了節(jié)目和受眾的距離，促使大量受眾主動(dòng)選擇參與答題，既普及了知識(shí)，又為節(jié)目質(zhì)量提供了保證。

（2） 要突出地方特色。與央視和各級(jí)衛(wèi)視相比，地方電視臺(tái)無疑傳播范圍有限、經(jīng)濟(jì)實(shí)力也較弱，但是，地方電視臺(tái)更貼近觀眾，其所在區(qū)域內(nèi)特有的人文特質(zhì)、文化內(nèi)涵、歷史積淀，都是文化類節(jié)目制作的寶貴資源。因此，地方電視臺(tái)開展文化益智類節(jié)目，就是要以地域特色拉近與觀眾距離，用區(qū)域資源做活節(jié)目看點(diǎn)。本地市情、歷史、文化、大事記、人物、風(fēng)土人情等獨(dú)一無二的文化特色是無可替代的絕佳的傳播內(nèi)容，在題目設(shè)置上本土節(jié)目內(nèi)容最好能占到一半以上。通過答題競(jìng)猜的形式，也可啟發(fā)市民學(xué)習(xí)熱情，更好地了解家鄉(xiāng)，熱愛家鄉(xiāng)，從而也使文化益智類節(jié)目具備了較強(qiáng)的社會(huì)意義。

三、參賽選手

益智節(jié)目參與選手對(duì)于節(jié)目的成功與否至關(guān)重要，《中國詩詞大會(huì)》和《一站到底》均采用了全國海選、三級(jí)選拔的方式，通過面試和筆試選拔出來最終參與錄制的選手?！吨袊娫~大會(huì)》的選手無不具有較深的古典詩詞功底，且語言表達(dá)能力出眾，參與節(jié)目時(shí)談吐自信、落落大方，與節(jié)目所要營造的詩意氛圍高度契合?！兑徽镜降住返倪x手則以性格、經(jīng)歷、特長等方面的亮點(diǎn)見長，起到活躍節(jié)目氛圍的作用。作為地市電視臺(tái)不具備全國海選條件，但可在選手本土化方面下功夫。

（1） 本土選手參賽是身邊人、身邊事，在地市級(jí)城市可起到良好的集聚受眾效應(yīng)。征集條件可為熱愛閱讀，博聞強(qiáng)記、健康開朗的本市或鄰近省市城鄉(xiāng)居民，基本為無門檻選拔，提高參與度和爭取受眾面。為保證選手質(zhì)量，也可考慮由地市宣傳部門為主辦單位，發(fā)動(dòng)各縣區(qū)共青團(tuán)組織、協(xié)會(huì)、學(xué)校社會(huì)團(tuán)體選送的方式。

（2） 益智類節(jié)目的主要環(huán)節(jié)為答題，答題過程往往應(yīng)為缺少故事性而顯得枯燥，因此，節(jié)目中應(yīng)加入故事性來彌補(bǔ)這一不足。而選手本身成為加強(qiáng)故事性的最佳載體?！吨袊娫~大會(huì)》和《一站到底》兩檔欄目都通過選手職業(yè)、身份、經(jīng)歷的挖掘了與節(jié)目相關(guān)的故事，每個(gè)選手都有鮮明的標(biāo)識(shí)，帶有故事性和話題性，《中國詩詞大會(huì)》的選手故事較為感人勵(lì)志，《一站到底》則張揚(yáng)選手個(gè)性，吸引受眾關(guān)注。使節(jié)目更加新奇、富有趣味。也成為節(jié)目的一大亮點(diǎn)，值得借鑒。

四、節(jié)目環(huán)節(jié)及賽制

在節(jié)目環(huán)節(jié)和賽制設(shè)置上，央視實(shí)力雄厚，無可比擬，設(shè)置的百人答題團(tuán)形式，陣容龐大，大眾參與度高，但地方電視臺(tái)從各方面來講都無法實(shí)現(xiàn)。整場(chǎng)節(jié)目節(jié)奏較為舒緩，強(qiáng)大的嘉賓陣容點(diǎn)評(píng)精彩，但有時(shí)稍顯拖沓。每場(chǎng)節(jié)目題目設(shè)置在30個(gè)左右?！兑徽镜降住?，每期有11人參加節(jié)目（包括一名挑戰(zhàn)者），參賽選手和挑戰(zhàn)者需要在20秒內(nèi)回答主持人提出的問題，答對(duì)則繼續(xù)游戲并贏得獎(jiǎng)勵(lì)，20秒答題時(shí)間用完而答錯(cuò)的話則被掉下舞臺(tái)并交出獎(jiǎng)勵(lì)。節(jié)目節(jié)奏快，題目多，走的是草根路線，每場(chǎng)題目在200個(gè)左右，從地方電視臺(tái)實(shí)際考慮，《一站到底》的形式更有借鑒價(jià)值。

（1） 激烈感的可視化。益智類節(jié)目在制作時(shí)除了要考慮增強(qiáng)節(jié)目的激烈程度外，還要考慮節(jié)目的視覺化效果?！兑徽镜降住吩诟陌鏁r(shí)，將輪答模式改為搶答模式，之前選手在規(guī)定時(shí)間內(nèi)輪流答題，很多人會(huì)不緊不慢說出答案，甚至講出這道題的來龍去脈，使節(jié)目節(jié)奏上出現(xiàn)拖沓感。而搶答則更考驗(yàn)選手的反應(yīng)速度，可以充分調(diào)動(dòng)選手答題時(shí)的競(jìng)技狀態(tài)，讓選手間對(duì)戰(zhàn)的激烈程度可視化，更具觀賞性。而《中國詩詞大會(huì)》的“飛花令”，則完全是兩個(gè)選手的較量不僅考察選手的詩詞儲(chǔ)備，更是臨場(chǎng)反應(yīng)和心理素質(zhì)的較量，如同兩個(gè)高手過招，其氣氛令人窒息，極具觀賞性。這兩種方式都可作為借鑒。

（2） 節(jié)目的儀式性。這方面《一站到底》更為突出，掉坑成為節(jié)目的一種儀式，還將一人掉入發(fā)展為集體掉入，是該節(jié)目成功的一個(gè)關(guān)鍵因素。地方臺(tái)在開展文化益智類節(jié)目時(shí)應(yīng)就這一環(huán)節(jié)進(jìn)行精心設(shè)計(jì)。

五、主持及嘉賓

（1） 主持人在益智類節(jié)目中扮演的角色通常是主考官，這個(gè)角色需要主持人具有良好的控場(chǎng)能力，《一站到底》選擇的主持人，既具有默契的配合，又具有豐富的經(jīng)驗(yàn)，十分貼近“主考官”的角色，使節(jié)目的傳播度和辨識(shí)度，得到了進(jìn)一步的增強(qiáng)。男女兩位主持人搭檔的形式也是節(jié)目更富有層次。而《中國詩詞大會(huì)》主持嘉賓則陣容卓絕，由康震、蒙曼、酈波、王立群四位教授級(jí)專家組成的嘉賓陣容，堪稱“國學(xué)天團(tuán)”，專業(yè)的文化素養(yǎng)，對(duì)詩歌的解讀，和選手的互動(dòng)是節(jié)目的一大看點(diǎn)。主持人董卿經(jīng)驗(yàn)豐富，扮演好了起承轉(zhuǎn)合各項(xiàng)工作，讓整個(gè)節(jié)目看上去連貫風(fēng)趣。地方電視在選定文化益智類節(jié)目主持人要側(cè)重主持人的文化內(nèi)涵和現(xiàn)場(chǎng)的快速反應(yīng)。

（2） 受限于條件，地市臺(tái)開辦文化益智類節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)可不設(shè)置點(diǎn)評(píng)嘉賓，但可在每場(chǎng)節(jié)目后制作由當(dāng)?shù)匚幕瘜W(xué)者和選手參加的電視訪談節(jié)目，對(duì)節(jié)目內(nèi)容亮點(diǎn)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，對(duì)節(jié)目的文化內(nèi)涵進(jìn)行引申和延伸，或?qū)?jié)目內(nèi)容和環(huán)節(jié)進(jìn)行探討，提升市民的參與度，保持節(jié)目的持續(xù)熱度。

六、善用新媒體

不斷加快的生活節(jié)奏，占據(jù)了人們觀看電視節(jié)目的時(shí)間，要想讓受眾在有限的休閑時(shí)間中，對(duì)益智類節(jié)目進(jìn)行觀看，應(yīng)對(duì)兩方面內(nèi)容引起重視，一個(gè)是節(jié)目質(zhì)量，另一個(gè)是節(jié)目宣傳?，F(xiàn)如今，新媒體的出現(xiàn)，將媒介推向了更高的水平，除了電視、廣播等傳統(tǒng)媒介平臺(tái)外，微博、微信等新媒體，也開始作為媒介平臺(tái)融入人們的生活，巧用多種媒體，特別是利用好新媒體，對(duì)節(jié)目進(jìn)行宣傳推廣，非常必要和重要。同時(shí)，在新媒體時(shí)代，制作團(tuán)隊(duì)獲取受眾反饋的速度更快，溝通方式也更便捷，這也為益智類節(jié)目在進(jìn)行當(dāng)中不斷完善提供了幫助。

七、結(jié)論

綜上所述，在電視節(jié)目推陳出新速度極快的當(dāng)今社會(huì)，地方電視臺(tái)要想分的一杯羹，關(guān)鍵是要善于學(xué)習(xí)借鑒，開發(fā)利用好本土資源，進(jìn)行優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新。使其更加貼近生活，貼近受眾，才能獲得受眾的喜愛和支持。在夾縫中求生存。希望上文中討論的內(nèi)容，可以在某些方面給制作團(tuán)隊(duì)以幫助，使打造欄目品牌的目標(biāo)成為現(xiàn)實(shí)。

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作者簡介：程芳，女，漢族，山西黎城人，中級(jí)編輯。研究方向：新聞編輯。