新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展研究

摘 要：近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展極大地推動了媒體領(lǐng)域的革新與發(fā)展，為更加多元化新媒體技術(shù)的發(fā)展提供了肥沃的土壤。新媒體環(huán)境下，人們接觸的信息形式更加多樣，信息傳遞的成本也逐漸降低。同時隨著信息時代的到來，人們對傳播內(nèi)容的要求也更高。播音主持行業(yè)作為傳統(tǒng)大眾媒體，在新媒體環(huán)境中既面臨著前所未有的發(fā)展機遇，也存在一些亟待解決的問題。筆者通過詳細梳理當(dāng)前播音主持行業(yè)的現(xiàn)狀及新媒體環(huán)境的特點，探尋新媒體背景下播音主持行業(yè)的發(fā)展的趨勢與方向，為播音主持行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提出一定的建議，以供相關(guān)從業(yè)人員參考。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;播音主持;創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號：G224 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 04-00-02

一、引言

近年來，新媒體的發(fā)展勢頭迅猛，播音主持行業(yè)作為傳統(tǒng)大眾媒體，在新媒體環(huán)境中必然會受到一定的沖擊，并出現(xiàn)新時期的發(fā)展瓶頸。這對播音主持如何適應(yīng)新媒體環(huán)境并抓住機遇提出了一定的挑戰(zhàn)。但播音主持作為連接內(nèi)容與受眾的橋梁，其存在是有重要意義的，因此，播音主持不但需要跟隨時代潮流，在傳統(tǒng)共情能力的基礎(chǔ)上提升自身對節(jié)目形式的適應(yīng)性，同時也需要拓寬自身的專業(yè)領(lǐng)域，充分結(jié)合觀眾的口味與自己的特質(zhì)，全面提升播音節(jié)目的質(zhì)量。

二、新媒體環(huán)境下播音主持行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體環(huán)境下播音主持相對而言傳播形式較為單一，在吸引觀眾注意力方面并不占優(yōu)勢，這對主持人的綜合素質(zhì)提出了更高的要求。而目前播音主持行業(yè)卻更注重于主持人的外表，不夠重視播音主持人的專業(yè)素養(yǎng)與綜合能力，反而用明星領(lǐng)域的流量、粉絲數(shù)等來評價主持人的事業(yè)，造成播音主持行業(yè)創(chuàng)新乏力，流于表面的后果。對于，而在當(dāng)今較為畸形的播音主持評價體系下，大家對于播音主持節(jié)目內(nèi)容的關(guān)注逐漸減少，在節(jié)目創(chuàng)新方面未能實現(xiàn)一定突破。相對于節(jié)目傳達文化價值與批判思維的載體作用，對于流量及主持人外在特質(zhì)的關(guān)注讓現(xiàn)在的播音主持節(jié)目更像是一場商業(yè)狂歡。但是觀眾對于節(jié)目內(nèi)容的體驗感仍然會有所降低，造成整個節(jié)目單調(diào)乏味、關(guān)注度下降的后果。同時新媒體技術(shù)憑借其多元的信息傳播方式，增加了與觀眾的渠道與連接點，使得觀眾的審美水平及對節(jié)目制作的要求逐步提高，因此節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新有趣也越來越重要。如果播音主持人無法努力提升專業(yè)素養(yǎng)與綜合素質(zhì)，整合節(jié)目內(nèi)容并進行創(chuàng)新，便有可能會被時代與行業(yè)發(fā)展所淘汰，也很難促進播音主持行業(yè)的人才的進步與發(fā)展。

三、新媒體環(huán)境下播音主持行業(yè)的發(fā)展機遇

（一）播音平臺多樣化

新媒體時代中涌現(xiàn)出了許多更加具有互動性的播音平臺，同時也為播音主持人展現(xiàn)自己獨特的主持風(fēng)格與個人魅力提供了廣袤的平臺。傳統(tǒng)的播音主持人主要通過廣播以及電視節(jié)目主持，主持人可發(fā)揮的空間也有限。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，播音平臺逐漸由原來封閉的空間轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€開放的平臺。在制作端有更多網(wǎng)絡(luò)節(jié)目制作者逐漸參與其中，部分非科班出身，但有濃厚播音興趣愛好的人你可以通過許多平臺展現(xiàn)自己的播音天賦。在內(nèi)容呈現(xiàn)方面，播音主持的節(jié)目形式也不再僅限于原來的音頻，短節(jié)目等播音形式頻頻涌現(xiàn)，為受眾帶來了更好的體驗。而且更新的播音形式及播音內(nèi)容賦予了播音主持更大的自主權(quán)。播音主持人可以根據(jù)自身的能力創(chuàng)造出更為獨特更具個人魅力的播音節(jié)目。另外新媒體時代為播音主持人帶來了更大的曝光量。如湖南衛(wèi)視出品的《奇葩說》節(jié)目所邀請的播音人員，其在節(jié)目中隨機應(yīng)變、妙語連珠的精彩表現(xiàn)不僅是其在臺上收獲了觀眾的掌聲與認可，也為其播音主持事業(yè)增添了更多的光環(huán)。所以，播音行業(yè)要充分結(jié)合多樣化播出平臺的特點，在提高節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上積極投身于更富多樣化的播出平臺，推動節(jié)目的快速發(fā)展。

（二）播音形式多元化

由于新媒體包容的環(huán)境，吸引了其他背景的諸多參與者，節(jié)目形式內(nèi)容也得到了極大的擴展?，F(xiàn)正逐步呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展方向。新媒體環(huán)境下的播音主持節(jié)目相對于傳統(tǒng)播音主持節(jié)目更加有趣多樣。傳統(tǒng)播音主持節(jié)目對主持人的要求較低，節(jié)目內(nèi)容相對比。主要是依照提前寫好的底稿進行播音，重點是通過音調(diào)變化起伏較好的為觀眾傳達一定的信息?？傮w而言，傳統(tǒng)播音形式以音頻的傳播為主。隨著多媒體時代的來臨，播音設(shè)備增多，播音的形式也相應(yīng)增多，能夠為觀眾帶來更多感官上的刺激。

在新媒體大環(huán)境下，大眾對播音也有了更高的要求，同時播音主持行業(yè)其他背景人員的介入也使得節(jié)目更具有創(chuàng)新的可能。在此背景下播音主持人不僅僅是內(nèi)容的傳達者，更是一個話題的主導(dǎo)者與參與者，極大地提高了觀眾的參與度。因此新媒體時代播音主持人需要扮演好節(jié)目內(nèi)容與觀眾之間的橋梁作用，在內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，同時培養(yǎng)自己的應(yīng)變能力，使播音節(jié)目能夠更加通俗易懂，且對觀眾保持長效的吸引力。

四、新媒體環(huán)境下播音主持行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）提高自身專業(yè)素質(zhì)與應(yīng)變能力

播音主持行業(yè)在新媒體環(huán)境下產(chǎn)生了快速的變化與突破性的成長。由于信息傳播方式的簡化和傳播速度的加快，人們對一成不變的內(nèi)容的關(guān)注度逐漸降低，這一方面需要播音主持人能夠?qū)θ粘Ｉ钪械臒狳c新聞保持一定的敏感度，在節(jié)目中適當(dāng)?shù)丶右赃\用，另一方面也需要播音主持人更快地獲取現(xiàn)場信息并進行處理，并且在表達過程中呈現(xiàn)出一定的邏輯感與美感。時效性較強的現(xiàn)場報道便很好地體現(xiàn)了這一點，播音主持人在進行現(xiàn)場狀況的描繪時，需在短時間內(nèi)組織語言，生動準(zhǔn)確的傳達相關(guān)訊息，實現(xiàn)內(nèi)容與觀眾的鏈接。因此，播音主持人應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身的發(fā)展方向和節(jié)目的需求豐富自己的播音主持專業(yè)知識體系。

（二）形成自身獨特的主持風(fēng)格

不同節(jié)目對播音主持人的風(fēng)格要求不同，而在當(dāng)前媒體環(huán)境下，觀眾對于播音主持人的風(fēng)格也呈現(xiàn)出更加多樣化的偏好。無論是嚴肅認真還是詼諧幽默，只要能很好地結(jié)合節(jié)目內(nèi)容，達到一定的節(jié)目效果，都會受到觀眾的喜愛。因此播音主持人需要最后觀眾的需求明確自身主持風(fēng)格，播音主持人也需要結(jié)合節(jié)目的格調(diào)與特色不斷調(diào)整自己的主持風(fēng)格，使自己在觀眾心目中擁有較為固定、獨特的形象定位，與觀眾的感情產(chǎn)生很好的鏈接。

比如在一些綜藝節(jié)目中，觀眾對于詼諧幽默的內(nèi)容感興趣，對播音主持人的幽默感要求較高。播音主持人需要認真體察節(jié)目現(xiàn)場的需要，通過技巧性的幽默手段增強節(jié)目的娛樂效果，以達到引起觀眾共鳴的目的。

（三）努力提高自身綜合素質(zhì)

播音主持人在媒體多樣化、信息更新速度極快的時代背景下，需要通過提高自身的全面素質(zhì)和跨界能力，從而實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的豐富與內(nèi)涵的提升。播音主持人的綜合素質(zhì)與跨界能力一般而言體現(xiàn)在其應(yīng)對觀眾對于多樣化豐富的節(jié)目內(nèi)容的需求時，合理分配其被賦予的資源與權(quán)力上。而且，完備的知識體系在給觀眾表達時可以提高自己的魅力。綜藝才華有助于圈粉，在短期內(nèi)提高播音主持人的曝光率，收獲觀眾的喜愛。這就要求播音主持人在日常生活中做好知識積累，形成一定的思維體系與價值觀念，在播音主持過程中良好的把控現(xiàn)場氛圍，保證高質(zhì)量節(jié)目內(nèi)容的輸出。

（四）注重與觀眾的互動

基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的互動接口已經(jīng)十分普及，各類節(jié)目性方面也都有所加強。傳統(tǒng)封閉式的播音主持方式并不能滿足觀眾的需求。因此播音主持人可以將傳統(tǒng)媒體和新媒體相結(jié)合，在節(jié)目當(dāng)中適當(dāng)?shù)牟捎酶黝惿缃幻襟w與觀眾進行互動交流，拓寬播音節(jié)目的受眾范圍，增強節(jié)目的粉絲效應(yīng)。

五、結(jié)語

新媒體環(huán)境下，播音主持行業(yè)的競爭也將更為激烈。播音主持人要敢于迎接挑戰(zhàn)，從提升個人素質(zhì)入手，對播出節(jié)目的內(nèi)容和形式不斷調(diào)整，同時根據(jù)觀眾需求積極調(diào)整播音風(fēng)格，在播音主持風(fēng)格方面做到獨特且穩(wěn)定。播音主持人還需要注重知識面的擴容與思維深度的提煉，積極整合各類傳播技術(shù)與互動方法，以過硬的專業(yè)素養(yǎng)與積極獲取觀眾的認可與喜愛，并推動播音主持行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

參考文獻：

[1]沈怡育.新媒體環(huán)境下播音主持人創(chuàng)新發(fā)展趨勢研究[J].科技傳播，2019，11（20）：49-50.

[2]王蕊.新媒體大環(huán)境下播音主持人創(chuàng)新發(fā)展趨勢研究[J].視聽， 2019（08）：145-146.

[3]馬東麗.播音主持如何在新媒體環(huán)境中創(chuàng)新發(fā)展[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（15）：88-89.

[4]廖曼郁.新媒體環(huán)境下高校播音主持專業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展[J].傳播力研究，2019，3（13）：245-246.

[5]葉建蕓.播音主持藝術(shù)在新媒體環(huán)境中的創(chuàng)新發(fā)展策略[J].傳媒論壇，2018，1（22）：71.

[6]賈喻翔.新媒體環(huán)境下高校播音主持專業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展[J].新聞傳播，2017（1）：65.

[7]程旭.論新媒體環(huán)境下高校播音主持專業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展[J].西部廣播電視，2015，365（21）：12.

作者簡介：薛銘欣，女，漢族，河南鄭州人。研究方向：播音主持藝術(shù)。