淺析新時代我國居民消費升級的主要變化與政策建議

王蕓

摘要：我國社會主義建設(shè)進(jìn)入新時代，居民收入大幅度提高，消費市場潛力巨大，活力十足，消費升級的趨勢顯著。本文歸納分析了新時代的中國居民消費升級的主要特征。總體來看，居民的消費水平明顯提升，消費結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化，無論是消費規(guī)模、消費方式、消費環(huán)境還是消費觀念等各方面都表現(xiàn)出與以往幾輪消費升級不同的新變化。品質(zhì)化、智能化、多元化成為居民消費群體的核心消費訴求。結(jié)合我國的實際情況，本文提出了相關(guān)優(yōu)化對策，進(jìn)一步促進(jìn)消費升級，持續(xù)發(fā)揮消費對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用。

關(guān)鍵詞：消費升級 消費結(jié)構(gòu) 經(jīng)濟(jì)增長

新時代我國社會的主要矛盾是人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。由于國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性和近年來的投資乏力，拉動經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車中投資與出口對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度逐年下降，消費對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)顯著上升，拉動經(jīng)濟(jì)的作用明顯增強(qiáng)。相對于改革開放初期我國居民消費逐漸從滿足物質(zhì)生存型消費向發(fā)展型消費轉(zhuǎn)型，新時代我國的消費升級呈現(xiàn)出了更多的變化特征。正確判斷我國消費升級狀況，對制定經(jīng)濟(jì)政策，提高宏觀經(jīng)濟(jì)決策水平，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展具有十分重要的意義。

一、消費升級的內(nèi)涵

消費結(jié)構(gòu)在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中指家庭消費的具體內(nèi)容和消費質(zhì)量。如今，無論是基本保障的衣食住行還是文化精神休閑，過去一味追求低廉的時代已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟾咂焚|(zhì)的服務(wù)消費。這個過程中消費市場出現(xiàn)了許多新興商品和服務(wù)，人們開始追求消費環(huán)境的改善，這種從滿足溫飽和物質(zhì)豐富過渡到精神富足的追求，從消費水平到消費質(zhì)量整體的提升過程就是一種消費升級，是人們對于幸福生活需要最直接的表現(xiàn)之一。消費升級并非是單一概念，對消費者而言，不是單獨個體隨著年齡變化、財富積累而產(chǎn)生的自主消費選擇升級，而是表現(xiàn)為消費能力的提高和消費意愿的增強(qiáng)，進(jìn)而整個社會消費者福利的普遍改善;也不僅僅是指單一物品自身的更新?lián)Q代，而是日常生活中各個范疇領(lǐng)域的商品和服務(wù)全方位的改造。在討論消費升級時，還需要充分考慮社會階層、地域分化和居民需求的多樣性。

二、居民消費規(guī)模升級

我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展為消費升級創(chuàng)造了條件，收入的增長和提高進(jìn)一步增強(qiáng)了居民消費的購買能力。2018年全國居民人均消費支出19853元，同比上年增長8.4%[1];社會消費品零售總額、城鎮(zhèn)消費品零售額和農(nóng)村消費品零售額分別是38.1萬億、32.6萬億、5.5萬億，分別同比增長9.0%、8.8%和10.1%。從我國社會整體消費品市場零售總額的情況來看，總體上快速平穩(wěn)增長，反映了我國零售市場快速發(fā)展，消費市場規(guī)模不斷擴(kuò)大的過程。網(wǎng)上零售占市場銷售的比例顯著提高。隨著人們工作和生活的持續(xù)改善，帶動了我國的居民消費購買能力不斷增強(qiáng)和提升，我國居民最終消費支出在2018年對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到76.2%，消費對經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長的拉動作用進(jìn)一步增強(qiáng)。

三、居民消費觀念升級

傳統(tǒng)的消費觀念相對保守，勤儉節(jié)約重儲蓄曾經(jīng)作為中國經(jīng)濟(jì)崛起重要的文化因素如今發(fā)生了變化。2018年我國國民儲蓄率為44.91%，相較于2008年的51.84%，儲蓄率下降趨勢明顯。新時代青年人逐漸成為社會消費的主要推動力。這部分群體受到國外消費觀念影響，接受過高等教育，在改革開放后物質(zhì)資料豐富、社會文化氛圍相對開放的背景下成長，具有更加開放多元的消費態(tài)度，更追求生活質(zhì)量，提倡個性，對物質(zhì)文化各個領(lǐng)域的消費品質(zhì)提出了更高的要求。他們往往更注重體驗和互動，更關(guān)注商品和服務(wù)的性價比和審美價值，品牌意識更強(qiáng)，不再盲目追求奢侈和攀比。相對于此前經(jīng)歷過的物質(zhì)消費升級，新中產(chǎn)階級中出現(xiàn)了更多的精神消費升級現(xiàn)象，比如文化教育行業(yè)欣欣向榮。如今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為居民消費中的基礎(chǔ)技術(shù)支撐，為滿足更高層次的消費需求提供了更多樣的渠道、更便捷的方式和更多機(jī)會，直接催生了直播、短視頻、在線教育等新興行業(yè)并迅速發(fā)展。同時越來越廣泛的消費者開始接受超前消費的理念，信用消費逐漸成為主要的消費方式。

四、消費結(jié)構(gòu)升級新趨勢

1、從實物消費到服務(wù)消費。不同于前幾輪消費升級中普遍快速增長特點，新時代的消費者在增加消費支出時，更多增加了體驗和服務(wù)類型的支出，旅游、健身、文化培訓(xùn)成為主要消費客體。2018年電影總票房突破600億元，同比增長將近10%，說明中國消費者對付費看電影大片此類休閑活動非常熱衷。消費逐漸由物質(zhì)升級轉(zhuǎn)向精神消費的升級。比如攝影、音樂舞蹈、繪畫、插花等藝術(shù)融入日常休閑;增加知識儲備，豐富精神文化直接推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，知識付費成為熱門行業(yè);科學(xué)育兒促進(jìn)母嬰早起教育行業(yè)發(fā)展。

2、消費偏好更加注重品質(zhì)、智能、個性、綠色。根據(jù)需求層次理論，在滿足基本的生理安全需要之后，人們的需求會向更高層次的自我實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)變。因此我國人民日益增長對美好生活的需求塑造了消費者們新的消費價值觀和消費方式。消費者們更加理性，相較于價格更在意產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量和性價比，比如餐飲業(yè)，除了對食品本身制作的要求外，消費者還越來越注重餐飲的消費環(huán)境和氣氛，是否與家人朋友為伴等。同樣，為了滿足對健康的生活環(huán)境舒適度的需要，空氣凈化器、凈水器、吸塵器等成為近年來家用電器熱門產(chǎn)品。人們越來越重視健康，更加注重飲食和生活習(xí)慣、生活環(huán)境等對健康的影響。此外，消費智能化具體表現(xiàn)在消費者對于智能產(chǎn)品的購買具有較高熱情，智能家居產(chǎn)品成為流行趨勢，智能音箱、智能手表、掃地機(jī)器人等電子產(chǎn)品日益智能化。

3、消費者需求更加多元化，市場更加細(xì)分。每個消費者都有屬于自己的消費個性，不同群體的消費者有不同類型的消費訴求。近年來很多消費圈子如雨后春筍般出現(xiàn)，無論是家居家裝、家電數(shù)碼、食品生鮮、日用百貨還是美妝護(hù)理、辦公文教、寵物愛好等各領(lǐng)域都展現(xiàn)了新時代消費者充滿個性的表達(dá)。人們豐富的生活、多樣的娛樂方式帶來了更多元化消費需求，消費者對各個品類消費品的品質(zhì)升級都有所追求。消費場景變得更加豐富多樣。以大數(shù)據(jù)等創(chuàng)新科技為技術(shù)支撐的新商業(yè)模式令線上消費渠道和實體消費渠道之間的界限不斷模糊。實體店提供了線上消費無法滿足的體驗服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化供應(yīng)鏈解決了線下的空間限制和運營成本問題，實現(xiàn)了線上線下的渠道優(yōu)勢相互融合。消費方式更加多樣化，移動支付廣泛應(yīng)用，2018年我國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)支付用戶規(guī)模達(dá)5.83億，年增長率為10.7%，線下網(wǎng)絡(luò)支付的比例由2017年的65.5%提升至67.2%。2018年我國快遞業(yè)務(wù)量達(dá)到507億件，五年以來規(guī)模始終排在世界第一位。[2]信用交易在日常消費中普遍應(yīng)用，是人們的主要消費方式。2017年信用交易增速將近61%，達(dá)到同期非信用交易增速近兩倍。

4、國產(chǎn)品牌快速崛起。過去一提起中國本土品牌大多都是價格低廉、質(zhì)量良莠不齊的印象，許多消費者難以買到滿足需求的商品和服務(wù)，導(dǎo)致了消費流向國外市場。很多國外品牌曾經(jīng)是中產(chǎn)階級現(xiàn)代化生活方式的標(biāo)志，但近年來隨著供給側(cè)改革的深入，很多本土企業(yè)逐步放棄原有的低效的生產(chǎn)方式，轉(zhuǎn)而努力進(jìn)行品牌升級，生產(chǎn)較高品質(zhì)和性能的產(chǎn)品，通過仔細(xì)了解不同群體的實際需求，把握消費市場熱點。因此越來越多消費者選擇了國產(chǎn)品牌的消費產(chǎn)品，尤其是一些高端數(shù)碼產(chǎn)品、護(hù)膚化妝產(chǎn)品、制作精良的服裝設(shè)計師品牌和汽車品牌。國產(chǎn)品牌市場份額快速提升，國產(chǎn)品牌的認(rèn)可體現(xiàn)的是中國消費者們的民族情懷和文化自信。

五、合理促進(jìn)消費升級的優(yōu)化對策

1、繼續(xù)深化改革進(jìn)程，完善就業(yè)體系，增加居民收入的渠道和機(jī)會。只有收入水平提高，消費升級的基礎(chǔ)才能得到進(jìn)一步鞏固。

2、建立公平公正市場競爭環(huán)境，縮小行業(yè)差距，提高勞動積極性。深化收入分配制度改革，完善國民收入分配制度，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，縮小收入差距，推動國民經(jīng)濟(jì)增長向消費主導(dǎo)模式轉(zhuǎn)變。

3、完善國家社會保障體系，增強(qiáng)消費者信心，提高消費意愿。國家社會保障制度建立的完善程度和社會保障水平的高低是制約和影響人們消費的重要因素。要順應(yīng)我國居民消費轉(zhuǎn)型升級的規(guī)律和把握發(fā)展的趨勢，完善和促進(jìn)居民消費的政策體制和機(jī)制，完善質(zhì)量監(jiān)管體系，提高社會保障水平，營造良好的消費生態(tài)環(huán)境，發(fā)揮促進(jìn)居民消費升級的保障支撐作用。

4、培育消費新增長點，挖掘居民消費潛力。加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，重點培育信息服務(wù)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、教育培訓(xùn)等服務(wù)消費成為新的增長熱點。

5、倡導(dǎo)居民樹立現(xiàn)代消費觀念，引導(dǎo)消費重點和消費理念向智能、綠色、健康方向轉(zhuǎn)變。拓寬信貸領(lǐng)域，促進(jìn)信貸消費，挖掘消費潛力。加大科學(xué)健康消費知識普及，提高居民對新興消費方式的掌握水平。

6、加強(qiáng)科技創(chuàng)新，推動技術(shù)進(jìn)步與生產(chǎn)效率提高。根據(jù)消費升級的要求，結(jié)合服務(wù)消費個性化、差異化、定制化的發(fā)展特點，加快供給的數(shù)量和質(zhì)量的提升，調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，建立更加精準(zhǔn)的細(xì)分市場。利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，提供專業(yè)的個性化服務(wù)，以滿足日益多元化的消費需求。

總結(jié)：綜上所述，隨著我國經(jīng)濟(jì)改革的不斷深入，人們的收入水平和消費水平不斷提高，正在經(jīng)歷的新一輪消費升級表現(xiàn)了許多新的變化。中國居民消費規(guī)?？傮w上仍在擴(kuò)大，從物質(zhì)消費到追求幸福生活，中國消費升級趨勢依然繼續(xù)。從實物消費轉(zhuǎn)向服務(wù)消費，從數(shù)量消費轉(zhuǎn)向數(shù)量消費，消費結(jié)構(gòu)日益優(yōu)化，消費觀念、消費方式、消費環(huán)境不斷改善，消費升級的步伐越來越快。未來需要遵循消費發(fā)展規(guī)律，更進(jìn)一步激發(fā)居民消費潛力的釋放，加快完善促進(jìn)消費體制機(jī)制，培育消費熱點，倡導(dǎo)樹立現(xiàn)代消費價值觀，加強(qiáng)科技創(chuàng)新，促進(jìn)消費升級，更好地發(fā)揮消費對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用，滿足人民日益增長的美好生活需要。

注釋：

[1]數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

[2]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》

參考文獻(xiàn)：

[1]陳茜.吳曉波：新中產(chǎn)是怎樣一門生意[J].商學(xué)院，2018-6-12：40-41.

[2]杜丹清.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對消費升級的影響研究[J].中國物價，2017（9）：14～17.

[3]蘇寧金融研究院（SIF）和中國人民大學(xué)國際貨幣研究院（IMI）.中國居民消費升級報告[EB/OL].https：//sif.suning.com/article/detail/1575284012308，2019