劉慧妍 王芳姿 王芳

摘 要：本項(xiàng)目調(diào)查分析在高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)影響下，萌寵經(jīng)濟(jì)行業(yè)及其新經(jīng)營模式對(duì)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)思維和行動(dòng)的影響。項(xiàng)目就大學(xué)生對(duì)寵物經(jīng)濟(jì)的認(rèn)知及對(duì)寵物行業(yè)的了解情況;學(xué)生的創(chuàng)業(yè)意識(shí)、創(chuàng)業(yè)愿望及學(xué)生對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)影響因素的理解以及寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)思想的影響這三個(gè)方面展開調(diào)查分析。

關(guān)鍵詞：萌寵經(jīng)濟(jì);創(chuàng)新能力;創(chuàng)業(yè)意識(shí)

一、調(diào)研背景

高速的經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動(dòng)家庭結(jié)構(gòu)迅速變化，老齡化的加劇、空巢家庭的增多等導(dǎo)致了情感缺口的加劇，養(yǎng)寵在一定程度成為填補(bǔ)這種情感缺口的方式。與此同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變了人們的社交與消費(fèi)習(xí)慣，產(chǎn)生了情感缺失與陪伴型需求，寵物經(jīng)濟(jì)成為人們心中消解孤獨(dú)的“良藥”。[1]

寵物經(jīng)濟(jì)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代發(fā)生了商業(yè)模式的變革，互聯(lián)網(wǎng)思維催生新模式的產(chǎn)生，從養(yǎng)寵物到萌寵場(chǎng)景化延展消費(fèi)，寵物“網(wǎng)紅”化經(jīng)濟(jì)從悄然蔓延到迅速崛起，帶來不菲收益。

二、調(diào)查問卷設(shè)計(jì)

1.調(diào)查對(duì)象

本項(xiàng)目的調(diào)查對(duì)象是以在校大學(xué)生為主體的潛在創(chuàng)業(yè)者，主要為嘉興學(xué)院為主的大一至大四各個(gè)年級(jí)的在讀學(xué)生和部分畢業(yè)老生，專業(yè)涉及面較廣。（樣本基本情況見表1） 調(diào)查組通過專業(yè)問卷調(diào)查平臺(tái)問卷星來組織本次調(diào)查，共得到有效問卷445份。通過問卷調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果分析，研究在高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響下，萌寵經(jīng)濟(jì)行業(yè)及其新經(jīng)營模式對(duì)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)思維和行動(dòng)的影響。

2.調(diào)查表設(shè)計(jì)

調(diào)查組采用公眾科學(xué)素養(yǎng)“KAP”（ 知識(shí)、態(tài)度、實(shí)踐） 三位一體的調(diào)查模式，主要針對(duì)以下幾個(gè)方面展開調(diào)查：

（1）對(duì)寵物經(jīng)濟(jì)的認(rèn)知情況及對(duì)寵物行業(yè)的了解情況;

（2）學(xué)生的創(chuàng)業(yè)意識(shí)、創(chuàng)業(yè)愿望及學(xué)生對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)影響因素等的理解;

（3）寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)思想的影響。

三、調(diào)查結(jié)果與分析

1.對(duì)寵物經(jīng)濟(jì)的認(rèn)知及了解

根據(jù)調(diào)查顯示，學(xué)生們對(duì)寵物行業(yè)資訊的汲取途徑主要為互聯(lián)網(wǎng)、書籍、家人或朋友、業(yè)內(nèi)人士等，其中互聯(lián)網(wǎng)、家人及朋友分別占調(diào)查人數(shù)的百分比為78.25%和50%。由此可見在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無論是對(duì)知識(shí)的獲取還是對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)都具有重要影響。對(duì)于在網(wǎng)絡(luò)上最想獲取的寵物資訊，大部分學(xué)生選擇了養(yǎng)寵竅門（61.43%），其次是寵物食品及生活用品售賣（58.07%）。

在對(duì)寵物經(jīng)濟(jì)的了解程度上，只有少部分被調(diào)查者（12.11%）對(duì)寵物經(jīng)濟(jì)有較多的了解，大部分被調(diào)查者仍然對(duì)寵物經(jīng)濟(jì)比較陌生，這也表明寵物經(jīng)濟(jì)在規(guī)?；l(fā)展上還有很多空間和潛在的開發(fā)市場(chǎng)，隨著養(yǎng)寵人群增長(zhǎng)、養(yǎng)寵品類豐富，寵物消費(fèi)需求將進(jìn)一步升級(jí)，升級(jí)的需求與行業(yè)內(nèi)尚存的空白共同帶來寵物市場(chǎng)未來的增量與變量，這也是后來者可以把握的機(jī)會(huì)。[2]

養(yǎng)寵的花銷占比顯示，寵物食品（64.8%）和寵物生活成長(zhǎng)及醫(yī)療（17.94%）是學(xué)生們比較關(guān)注的兩個(gè)方面。寵物食品是我國寵物產(chǎn)業(yè)鏈中最大的細(xì)分行業(yè)之一，也是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的賽道之一。電商是寵物食品銷售的第一大渠道，具有成本低、效率高等優(yōu)勢(shì)， 如何平衡線上和線下渠道利益分配，直接考驗(yàn)品牌廠商的能力。[3]作為寵物產(chǎn)業(yè)鏈的下游服務(wù)中不可或缺的重要組成部分，寵物醫(yī)療雖競(jìng)爭(zhēng)激烈，但相關(guān)調(diào)查者認(rèn)為創(chuàng)業(yè)者仍可以從周邊行業(yè)進(jìn)入，如通過寵物醫(yī)生資格考試培訓(xùn)等方式緩解資源緊缺。[4]

2.學(xué)生創(chuàng)業(yè)意識(shí)、創(chuàng)業(yè)愿望及學(xué)生對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)影響因素等的理解

寵物經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的同時(shí)也存在服務(wù)滯后的問題，57.62%學(xué)生認(rèn)為寵物醫(yī)療行業(yè)的經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)遠(yuǎn)未滿足當(dāng)下的需求，32.29%的學(xué)生認(rèn)為寵物寄養(yǎng)行業(yè)的規(guī)范化問題還需改善，以上數(shù)據(jù)均反映了寵物經(jīng)濟(jì)的部分行業(yè)存在資源稀缺以及服務(wù)缺乏規(guī)范化管理的現(xiàn)象。

“用智力換資本”是大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的特色，通過問卷我們了解到，目前學(xué)生在寵物經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)方面面臨的最大困難主要是“缺乏寵物相關(guān)的專業(yè)知識(shí)”（58.74%）和“缺乏相關(guān)的培訓(xùn)平臺(tái)”（49.33%），其次是缺乏獨(dú)特的寵物產(chǎn)品和服務(wù)（43.95%）以及宣傳力度不夠（41.48%）。與此同時(shí)，63.45%的被調(diào)查者認(rèn)為現(xiàn)有的寵物行業(yè)服務(wù)中存在的顯著問題是其價(jià)格定位偏向中高端。

3.寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)思想的影響

萌寵經(jīng)濟(jì)的崛起伴隨著寵物經(jīng)濟(jì)形態(tài)多樣化，對(duì)人們生活帶來了顯著的影響，有54.71% 的被調(diào)查者認(rèn)為“云養(yǎng)”寵物的飛速增長(zhǎng)是其中較大的影響，54.26%的被調(diào)查者認(rèn)為對(duì)家庭成員結(jié)構(gòu)的改變是其產(chǎn)生的較大的影響。對(duì)各類寵物經(jīng)濟(jì)形式，31.61%的被調(diào)查者認(rèn)為寵物制造業(yè)具有較大的潛力，其次是寵物醫(yī)療，占調(diào)查人數(shù)的26.68%。

隨著就業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，很多大學(xué)生選擇自主創(chuàng)業(yè)，對(duì)寵物經(jīng)濟(jì)有創(chuàng)業(yè)意向的學(xué)生（30.49%）占據(jù)了相當(dāng)一部分比例。不過49.33%的學(xué)生表示沒有或很少接受過創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)方面的培訓(xùn)，同時(shí)80%多的學(xué)生表示有必要或很有必要接受相關(guān)的創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新能力培訓(xùn)，對(duì)于國家對(duì)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)方面的政策，有三分之一左右的被調(diào)查人群表示了解一點(diǎn)，但其余學(xué)生均表示對(duì)此了解甚少。鑒于在校學(xué)生的實(shí)際狀況，表示有與寵物經(jīng)濟(jì)相關(guān)創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷或周圍有朋友參與過的學(xué)生人數(shù)較少，不到問卷人數(shù)的20%，這些數(shù)據(jù)對(duì)我們展開相關(guān)教育和培訓(xùn)提供了參考依據(jù)。

綜合以上調(diào)研結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，最有可能受到大學(xué)生青睞的萌寵創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)方式為網(wǎng)絡(luò)資訊平臺(tái)，作為21世紀(jì)的新苗，當(dāng)代大學(xué)生更加了解現(xiàn)代人尤其是大都市年輕一輩的生活節(jié)奏與方式，因此在寵物新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景下，大學(xué)生在創(chuàng)業(yè)方式上傾向于將“寵物”與“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。

社會(huì)經(jīng)濟(jì)和城市化的發(fā)展，寵物飼養(yǎng)已成為城市居民消費(fèi)的新亮點(diǎn)，寵物產(chǎn)業(yè)成為城市經(jīng)濟(jì)的新型組成部分，本調(diào)研項(xiàng)目期望利用調(diào)查分析結(jié)果為規(guī)劃設(shè)計(jì)專門的萌寵消費(fèi)服務(wù)平臺(tái)提供依據(jù)，將個(gè)性化、人性化和便捷化的服務(wù)平臺(tái)特點(diǎn)融入情感消費(fèi)時(shí)代人們的萌寵服務(wù)需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]施楊.情感消費(fèi)時(shí)代，您要懂貓貓狗狗的萌寵經(jīng)濟(jì)學(xué)[J].《中歐商業(yè)評(píng)論》，2019年2月刊.

[2]石三香.掘金寵物中產(chǎn)時(shí)代/風(fēng)向標(biāo)（2019-3-16）http：//www.ceconline.com/financial/ma/8800098564/01/

[3]2019年中國寵物食品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析零食成為國產(chǎn)品牌主要突破口（2019-12-13）http：//www.sohu.com/a/360130681_114835

[4]2018寵物行業(yè)研究報(bào)告[R].2018https：//wenku.baidu.com/view/fabf3650492fb4daa58da0116c175f0e7dd11909.html