基于互聯(lián)網(wǎng)平臺下包裝設(shè)計(jì)的新形式

林粵湘

（廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東 廣州510507）

一、互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展對包裝設(shè)計(jì)提出了新要求

包裝在消費(fèi)市場中具有視覺傳達(dá)、文圖認(rèn)知、產(chǎn)品辨識等優(yōu)勢，其作為商品保護(hù)的重要載體，也承載了產(chǎn)品信息與品牌傳達(dá)的視覺審美功能。但是，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里，諸多品牌包裝設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)平臺中的表現(xiàn)形式有待改觀，而不是僅僅維持以包裝的立體效果圖和平面展示效果圖為主體的呈現(xiàn)方式。

現(xiàn)在的問題是包裝設(shè)計(jì)與互聯(lián)網(wǎng)平臺之間不只是存在單純的展示關(guān)系，還要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺優(yōu)勢功能做出包裝審美功能的互動調(diào)試，達(dá)到基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的進(jìn)步而改良包裝設(shè)計(jì)的視覺、聽覺、觸覺等互動方式，從而獲得更多消費(fèi)者的青睞，發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)深度融合的技術(shù)性與傳播性的優(yōu)勢。

另外，隨著社會信息和媒介交流工具的變化，消費(fèi)者對包裝設(shè)計(jì)有了更多感官、互動、心理、情感、行為層面的新需求，也迫使我們更多基于互聯(lián)網(wǎng)平臺下，對消費(fèi)者的年齡層次、消費(fèi)心態(tài)、行為方式、理解模式、接受程度上思考，探索包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)的新形式、新方向。

二、互聯(lián)網(wǎng)平臺中實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的新形式

“生態(tài)美學(xué)之父”約瑟夫·米克認(rèn)為：藝術(shù)品之所以令人愉悅，是應(yīng)為他們提供了整體性體驗(yàn)，將高度多樣性的因素整合為一個平衡的整體①。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺技術(shù)、數(shù)據(jù)、信息等因子實(shí)現(xiàn)與創(chuàng)新性包裝設(shè)計(jì)的高度契合，正如米克所說，應(yīng)該致力于互聯(lián)網(wǎng)因素與包裝設(shè)計(jì)之間的關(guān)聯(lián)性和多樣表現(xiàn)性，也是一種整體性的思維模式。然而，對于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的自身來說，其形象設(shè)計(jì)、視覺沖擊力又是排在第一位的。這是具體產(chǎn)品包裝設(shè)定情境下對包裝進(jìn)行的新認(rèn)識，也是評價(jià)一個具體包裝設(shè)計(jì)的必要方式②?；诖耍诨ヂ?lián)網(wǎng)平臺中，既要確保包裝視覺形象的創(chuàng)新性與互聯(lián)網(wǎng)因素有機(jī)結(jié)合，又要持續(xù)推動銷售行為，必然是一個策略性的整體行為。

第一，如何在互聯(lián)網(wǎng)平臺中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝的互動形式。在互聯(lián)網(wǎng)平臺產(chǎn)品的展現(xiàn)中，買方市場和關(guān)注度的重要性凸顯，合理利用包裝互動性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，甚至結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)以及融合互聯(lián)網(wǎng)的新型技（如視覺、聽覺、互動、體驗(yàn)優(yōu)勢技術(shù)結(jié)合）來激發(fā)消費(fèi)者對產(chǎn)品的興趣點(diǎn)，從而發(fā)生購買行為，是設(shè)計(jì)倫理學(xué)視角中的“供需關(guān)系”的重要體現(xiàn)；它將促使包裝設(shè)計(jì)趨向于表現(xiàn)為更適合人體五感的立體性、個性化和互動性。比如某品牌的糖果包裝，在線下實(shí)體包裝當(dāng)中，只能利用塑料袋中的可愛插畫圖形來做相關(guān)設(shè)計(jì)。反之，該包裝設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)平臺上可做線上與線下的互動體驗(yàn)。即在線上虛擬平臺當(dāng)中，可以通過消費(fèi)者點(diǎn)擊鼠標(biāo)的動作或者其觸摸手寫板界面，利用傳感器來傳遞手指軌跡的“虛擬滾動”在互聯(lián)網(wǎng)界面中體驗(yàn)從虛擬包裝中迸發(fā)糖果跳躍的動態(tài)場景；也可以體驗(yàn)不同口味糖果的色彩變化的頻率；還可以測試糖果的甜度級別；更可以傾聽糖果發(fā)出的魔幻音樂和中獎的歡呼喝彩聲；甚至可以嘗試與虛擬的糖果吉祥物“糖果果”玩一場酣暢淋漓的互動3D 對打游戲，以此來吸引更多的消費(fèi)者體驗(yàn)感觸，特別是年輕目標(biāo)群體的互動參與感，從而產(chǎn)生產(chǎn)品購買的目標(biāo)行為。

第二，充分利用二維碼技術(shù)架接產(chǎn)品、包裝設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)合作的信息鏈，以此達(dá)到消費(fèi)者對產(chǎn)品全方位的了解，發(fā)生購買行為，并對銷售后各項(xiàng)流程與權(quán)益熟識于心，公平消費(fèi)。首先，消費(fèi)者可以通過簡單操作，掃描實(shí)體包裝中的二維碼，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上迅速獲得產(chǎn)品的原產(chǎn)地、原料、廠址、許可證號、生產(chǎn)日期，保質(zhì)期等相關(guān)鏈接信息，使消費(fèi)者準(zhǔn)確、安全、有效消費(fèi)；再者，可由消費(fèi)者自主選擇無條件退款、退貨服務(wù)并且由智能助手助力完成，簡捷方便；甚至可以產(chǎn)生幫助殘障人士，不同地域民眾在發(fā)生購買行為時(shí)，獲得特殊的幫助，使得購買行為人性化。

第三、互聯(lián)網(wǎng)平臺中，消費(fèi)者由于看不到或摸不到產(chǎn)品的實(shí)體，無法感知產(chǎn)品的真實(shí)性，所以其購買沖動往往主要來源于產(chǎn)品的包裝說明與包裝形象設(shè)計(jì)。更多的用戶在互聯(lián)網(wǎng)購物時(shí)，更加側(cè)重于觀察產(chǎn)品和包裝的線上圖形的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，為了保證買到的商品不僅能滿足個人的使用需求，也能夠?yàn)閭€人的精神需求帶來滿足③，用戶往往會在不同的平臺上進(jìn)行產(chǎn)品外觀的差異化比較。為了滿足用戶的線上體驗(yàn)，可以假設(shè)在包裝網(wǎng)頁鏈接區(qū)開辟互動界面，線上設(shè)置特定的區(qū)域?qū)μ摂M包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者根據(jù)自身的喜好與審美，在預(yù)設(shè)好的包裝結(jié)構(gòu)、包裝材料、包裝設(shè)計(jì)流程的情況下，對產(chǎn)品包裝進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。如此設(shè)置環(huán)保包裝、動態(tài)包裝的自主設(shè)計(jì)程序，可以讓消費(fèi)者成為包裝設(shè)計(jì)師，體驗(yàn)設(shè)計(jì)包裝的樂趣，并得到心理和情感滿足和獲得感，將促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)平臺的產(chǎn)品銷售。這將打破以往實(shí)體包裝設(shè)計(jì)多數(shù)由設(shè)計(jì)師依據(jù)自身的審美觀念結(jié)合市場調(diào)研對包裝進(jìn)行定位和設(shè)計(jì)，消費(fèi)者只是被動接受包裝設(shè)計(jì)的視覺信息與審美觀念的禁錮。

第四，也可以根據(jù)消費(fèi)者自身的創(chuàng)意聯(lián)想對線上虛擬包裝進(jìn)行環(huán)保性設(shè)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)平臺可以提供虛擬的環(huán)保材料和環(huán)保結(jié)構(gòu)，讓消費(fèi)者進(jìn)行簡易的組合即可，甚至突破想象，創(chuàng)造出不同凡響的環(huán)保包裝，比如可以利用餅干粉末的聚合壓縮制作水杯，也可以利用廢棄物創(chuàng)新不同類型的產(chǎn)品包裝。同時(shí)，還可以進(jìn)行線上虛擬動態(tài)包裝的設(shè)計(jì)，比如改變線上虛擬包裝的外部顏色來調(diào)節(jié)包裝適應(yīng)氣溫變化的能力。又如改變線上虛擬包裝的內(nèi)部空間結(jié)構(gòu)可伸縮性調(diào)節(jié)不同產(chǎn)品的放置大小空間。再如設(shè)計(jì)改變線上虛擬農(nóng)產(chǎn)品包裝中新鮮度指針的敏感度來提醒消費(fèi)者對產(chǎn)品有效期的關(guān)注等。在此基礎(chǔ)上，對消費(fèi)者設(shè)計(jì)的具有創(chuàng)新性的包裝設(shè)計(jì)作品予以獎勵或者贈予產(chǎn)品折扣券來鼓勵消費(fèi)者的自主、互動設(shè)計(jì)行為。第四、在產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)中，可以采取線上線下同步銷售的方式，推動產(chǎn)品和包裝的傳播與推廣。在產(chǎn)品銷售的現(xiàn)場，通過智能設(shè)備的鏈接，實(shí)現(xiàn)人機(jī)之間的聯(lián)系和互動，鼓勵購買者通過操控媒體設(shè)備實(shí)現(xiàn)對包裝以及產(chǎn)品的認(rèn)知。比如，通過現(xiàn)場產(chǎn)品銷售，掃描實(shí)體包裝的外觀，直接獲得網(wǎng)絡(luò)平臺的獎品信息或者參與優(yōu)惠活動的形式，能夠在線下和線上同步推廣產(chǎn)品信息。譬如，以產(chǎn)品為原型，借助音樂，利用網(wǎng)絡(luò)平臺的數(shù)據(jù)線接收到的現(xiàn)場消費(fèi)者的身體運(yùn)動信號轉(zhuǎn)化為有旋律、有節(jié)奏的點(diǎn)、線、面來操控界面，重新組合設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝的新形象?；蛘撸ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)平臺連接不同地域的產(chǎn)品銷售現(xiàn)場，特別是使用設(shè)計(jì)互動界面，直接將相關(guān)的產(chǎn)品和包裝設(shè)計(jì)傳播到世界其它國家的展場區(qū)，同步使區(qū)域各異的消費(fèi)者解讀產(chǎn)品信息與包裝理念，可以透過電子平臺直接影響在“另一個空間”里的消費(fèi)者，利用虛擬的距離讓消費(fèi)者發(fā)表對產(chǎn)品和包裝設(shè)計(jì)評價(jià)與感受，并邀請不同地域的消費(fèi)者參與到產(chǎn)品的虛擬體驗(yàn)活動當(dāng)中、刺激消費(fèi)者對產(chǎn)品和包裝體驗(yàn)互動的興趣，達(dá)到對產(chǎn)品的進(jìn)一步認(rèn)知與認(rèn)可。

因此，互聯(lián)網(wǎng)平臺下，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)只有在設(shè)計(jì)方法和營銷策略上不斷謀求創(chuàng)新，設(shè)計(jì)要素有效的、有目的性重構(gòu)，努力適應(yīng)新的設(shè)計(jì)法則的更變④。

第五，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺達(dá)成產(chǎn)品包裝的售后互動服務(wù)功能的完善。產(chǎn)品的質(zhì)量是消費(fèi)者所關(guān)注的核心問題，利用在線上平臺和包裝互設(shè)的綁定信息，可同步設(shè)定售后服務(wù)的問題咨詢，定期產(chǎn)品質(zhì)量追蹤與評價(jià)，并對積極回饋的消費(fèi)者予以獎勵，并邀請消費(fèi)者參與到參觀產(chǎn)品生產(chǎn)和包裝生產(chǎn)的制作流程的現(xiàn)場活動中來，加深消費(fèi)者對產(chǎn)品和包裝的理解，同步展現(xiàn)產(chǎn)品與企業(yè)的親和力與文化。

為了提升互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量水平，包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)秉持職業(yè)操守，基于產(chǎn)品、包裝、市場的功能性綜合考慮，對現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化與創(chuàng)新，將包裝設(shè)計(jì)融入互聯(lián)網(wǎng)平臺的界面互動與信息傳播優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化包裝與消費(fèi)者之間的互動和體驗(yàn)效果，形成銷售與消費(fèi)市場良性循環(huán)。改善和提升產(chǎn)品信息的傳播方式，創(chuàng)意與創(chuàng)新出更多適合互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)展需求的包裝新形式，實(shí)現(xiàn)包裝價(jià)值的最大化呈現(xiàn)。

注釋：

①[美]阿諾德·伯林特等著.程相占譯.生態(tài)美學(xué)與生態(tài)評估與規(guī)劃[M].鄭州：河南美術(shù)出版社,2013,第一版：P4.

②張丁偉,陳烈勝.當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)語境下的產(chǎn)品包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)[J].包裝工程, 2018,24：P112

③王佳.基于互聯(lián)網(wǎng)思維的產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)研究[J]藝術(shù)品鑒,2019,（8）：P277.

④張丁偉,陳烈勝.當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)語境下的產(chǎn)品包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)[J].包裝工程,2018,24：P114.