摘? 要：隨著社會(huì)進(jìn)步與女性自我意識(shí)的覺醒，圍繞女性消費(fèi)而產(chǎn)生的“女性經(jīng)濟(jì)”成為了新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，且逐步擴(kuò)展并影響到社會(huì)生活的諸多領(lǐng)域。在女性經(jīng)濟(jì)火熱的背后，消費(fèi)主義陷阱與在“關(guān)注女性”的掩蓋下不平等的產(chǎn)生和刻板印象的延續(xù)等都是當(dāng)下亟待解決的問題。為此，應(yīng)以多主體協(xié)作為“良藥”，推動(dòng)女性經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：女性經(jīng)濟(jì);她經(jīng)濟(jì);女性消費(fèi);消費(fèi)主義;大女主劇

當(dāng)代社會(huì)，隨著女性受教育水平、經(jīng)濟(jì)水平與社會(huì)地位的提高，圍繞女性理財(cái)和消費(fèi)的“女性經(jīng)濟(jì)”持續(xù)繁榮發(fā)展，且涉及的領(lǐng)域越來越廣、規(guī)模擴(kuò)大越來越迅速。由此，對(duì)其現(xiàn)狀的研究具有重要現(xiàn)實(shí)意義。本文將以女性經(jīng)濟(jì)在當(dāng)代社會(huì)的體現(xiàn)為切入點(diǎn)，進(jìn)一步分析其火熱背后面臨的困境，從而引導(dǎo)女性經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展。

一、女性經(jīng)濟(jì)的當(dāng)代表現(xiàn)

（一）文化產(chǎn)業(yè)：影視內(nèi)容關(guān)注女性故事

在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，不論從電視劇、電影還是綜藝節(jié)目來看，對(duì)女性的關(guān)注都是當(dāng)今時(shí)代的顯著特征。在電視劇方面，大女主劇持續(xù)火爆熒屏，呈現(xiàn)“井噴”態(tài)勢(shì)。以《延禧攻略》為代表的古裝劇和以《歡樂頌》為代表的現(xiàn)代劇都以女性成長(zhǎng)為主線，講述女性經(jīng)歷磨難而走向成功的故事。在電影方面，《重返20歲》《滾蛋吧，腫瘤君》等小妞電影持續(xù)走紅，其以女性視角來確定受眾群體，抓住了女性的消費(fèi)力。在綜藝節(jié)目方面，《我家那閨女》《乘風(fēng)破浪的姐姐》等以女性為主體的她綜藝全面開花，大量偶像養(yǎng)成類綜藝更是借助女性受眾打造了一個(gè)又一個(gè)話題討論度高、經(jīng)濟(jì)效益顯著的爆款。

（二）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)：商業(yè)策略關(guān)照女性心理

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興盛，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為了當(dāng)今社會(huì)的獨(dú)特景觀，而女性經(jīng)濟(jì)則是其迅速發(fā)展的重要推手。女性消費(fèi)力的提升與對(duì)新鮮事物的渴望使網(wǎng)購(gòu)帶貨行業(yè)獲得了龐大消費(fèi)群，而女性易沖動(dòng)的心理特性更是加速了電商的繁榮。隨著李佳琦、薇婭等主播在直播平臺(tái)上掀起帶貨熱潮，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迎來了新的爆發(fā)點(diǎn)。在此之后，各平臺(tái)以凸顯女性價(jià)值、打造個(gè)人專屬、提供商品體驗(yàn)、定期活動(dòng)抽獎(jiǎng)等為營(yíng)銷策略，將網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展壯大。

（三）社會(huì)生活：品質(zhì)提升依賴女性消費(fèi)

女性經(jīng)濟(jì)的興盛推動(dòng)了大量以強(qiáng)調(diào)“品質(zhì)”為特點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。一方面，對(duì)奢侈品和高質(zhì)量商品的要求成為了當(dāng)今女性消費(fèi)的特點(diǎn)之一。在當(dāng)下，名牌背包、大牌化妝品的需求量逐年上漲，加之“小紅書”等應(yīng)用在新媒體時(shí)代下的興起，女性得以從更多渠道通過他人推薦等多種方式對(duì)大量高品質(zhì)物品進(jìn)行消費(fèi)。另一方面，女性的獨(dú)立與自我價(jià)值意識(shí)的凸顯使其超越了對(duì)生活基本方面的注重，而更廣泛參與進(jìn)了健身、醫(yī)美等各領(lǐng)域，帶動(dòng)了多產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二、女性經(jīng)濟(jì)的潛在癥結(jié)

（一）物質(zhì)消費(fèi)領(lǐng)域之癥結(jié)

在物質(zhì)消費(fèi)領(lǐng)域，“消費(fèi)主義”與“享樂主義”逐漸盛行。當(dāng)下隨著生活的逐步富裕與女性的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，女性更喜愛消費(fèi)的快感與在消費(fèi)中獲得的身份認(rèn)同。據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，90后女性的負(fù)債率顯著高于70后與80后，這正是深陷消費(fèi)主義陷阱而帶來的社會(huì)現(xiàn)象。此外，近年來“挪用公款”等經(jīng)濟(jì)犯罪案件中女性罪犯的比例逐年增長(zhǎng)，女性對(duì)于財(cái)富的過度渴求在當(dāng)今社會(huì)值得深刻反思。

（二）精神文化領(lǐng)域之癥結(jié)

在精神文化領(lǐng)域，以由女性受眾為主體的“大女主劇”為例，其對(duì)女性心理的過度迎合造成了大量文藝作品女主光環(huán)的不合理性凸顯和臉譜化、同質(zhì)化現(xiàn)象的發(fā)生。一方面，大量“大女主劇”脫離現(xiàn)實(shí)、遠(yuǎn)離人民。在電視劇《完美關(guān)系》中，女主人公江達(dá)琳在沒有正式從事過公關(guān)工作之時(shí)臨危受命成為公司總裁，卻一路過關(guān)斬將，順利化解了諸多危機(jī)，其“女主光環(huán)”正是當(dāng)今“懸浮劇”的一大弊病。另一方面，大多“大女主劇”主人公的成長(zhǎng)與成功經(jīng)歷仍明顯依附于男性。如在電視劇《武媚娘傳奇》中，我國(guó)唯一的女皇帝武則天被營(yíng)造成了諸多男人為之前仆后繼、為之奉獻(xiàn)的形象。以此來看，當(dāng)今“大女主劇”并未真正實(shí)現(xiàn)女性主體意識(shí)的凸顯，而是仍對(duì)女性有諸多刻板印象。

三、女性經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展之道

在對(duì)女性經(jīng)濟(jì)的“冷思考”下，為促進(jìn)其良性發(fā)展，需要政府、人民等多主體共同努力，為女性經(jīng)濟(jì)開辟新道路。首先，于國(guó)家與政府而言，應(yīng)以有形之手對(duì)商品價(jià)格的性別歧視等現(xiàn)象進(jìn)行有力調(diào)控，調(diào)查并改善當(dāng)下由女性經(jīng)濟(jì)衍生而來的如“粉紅稅”的產(chǎn)生等諸多問題。其次，于平臺(tái)、商家而言，對(duì)女性的關(guān)注不應(yīng)只停留于以膚淺形式高唱女性頌歌，而應(yīng)真正了解女性、尊重女性。最后，于社會(huì)個(gè)體而言，當(dāng)代女性應(yīng)減少不必要的沖動(dòng)消費(fèi)，以理性促成自身更好的發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

自2007年國(guó)家將“女性經(jīng)濟(jì)”列為漢語(yǔ)新詞至今，女性經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展趨勢(shì)有增無(wú)減。在其成為當(dāng)代經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，為國(guó)家經(jīng)濟(jì)做出多維貢獻(xiàn)之時(shí)，由其引發(fā)的多方面問題更應(yīng)引起廣泛關(guān)注與反思。由此，在政府加大宏觀調(diào)控之外，各產(chǎn)業(yè)向女性拋出的橄欖枝也應(yīng)超越浮于表面的迎合，達(dá)到真正對(duì)女性的尊重，而社會(huì)個(gè)體也應(yīng)保持理性，避免落入西方“消費(fèi)主義”的語(yǔ)境之中。

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作者簡(jiǎn)介

阿雪瑩（1999—），女，漢族，陜西人，西安交通大學(xué)生物醫(yī)學(xué)工程專業(yè)本科。

西安交通大學(xué)? 陜西? 西安? 710048