張銳

【摘要】隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)力量的不斷發(fā)展，旅游作為新興產(chǎn)業(yè)開(kāi)始迅速蓬勃生長(zhǎng)，很多人們習(xí)慣了城市快節(jié)奏的生活開(kāi)始傾向于鄉(xiāng)村的旅游生活，鄉(xiāng)村旅游成為了振興鄉(xiāng)村的重要途徑之一。越來(lái)越多的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)采用傳統(tǒng)文化與旅游業(yè)的融合的手段來(lái)吸引旅客，并對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行了傳播和傳承。本文從文旅融合的基本思想入手，分析文旅融合的實(shí)際意義以及文旅融合背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對(duì)策，從旅游環(huán)境、活動(dòng)、服務(wù)等方面給予一些思路。

【關(guān)鍵詞】文旅融合 ?鄉(xiāng)村旅游 ?發(fā)展研究

一、文旅融合的思想

（一）文旅融合的理論思想

文化是旅游的基礎(chǔ);旅游是文化的載體，旅游本身便是一種人們的文化活動(dòng)，因此在旅游的過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生和創(chuàng)造文化。在旅游活動(dòng)中是不能脫離文化而生的，旅游傳播文化、保護(hù)文化，讓人們?cè)诼糜芜^(guò)程中了解當(dāng)?shù)匚幕?、融入?dāng)?shù)仫L(fēng)俗、了解當(dāng)?shù)靥厣侵陵P(guān)重要的，文化和旅游是如影隨形的共同發(fā)展。當(dāng)前我國(guó)的傳統(tǒng)文化受到了越來(lái)越多國(guó)人的重視，但是在文化傳承的過(guò)程中卻缺少途徑和方式，旅游活動(dòng)便是傳統(tǒng)文化傳承的出處。旅游的原生性和本質(zhì)都在強(qiáng)調(diào)與文化的緊密結(jié)合，，旅游不僅能夠產(chǎn)生和創(chuàng)造文化還能成為傳播文化的重要載體，旅游的綜合性很強(qiáng)正好適合廣泛內(nèi)涵的文化形式。

（二）文旅融合的實(shí)際思想

我國(guó)旅游業(yè)在近幾年得到了迅速發(fā)展，但是同時(shí)也面臨著升級(jí)和轉(zhuǎn)型的重任，文旅融合是實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展的實(shí)踐做法。首先通過(guò)文旅融合的方式來(lái)增強(qiáng)旅游產(chǎn)品中文化的內(nèi)涵和品質(zhì)，豐富的內(nèi)涵可以吸引很多游客的到來(lái);其次豐富文化的差異性還可以造就旅游產(chǎn)品的多種多樣，一方面為各地的旅游勝地創(chuàng)造出自己的特色，另一方面也增強(qiáng)加了旅游產(chǎn)品的種類，提供了更多的市場(chǎng)選擇機(jī)會(huì);最后文化和旅游融合的行為在提升了我國(guó)旅游業(yè)的整體實(shí)力發(fā)揮了促進(jìn)的作用，促進(jìn)旅游事業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展。

二、文旅融合的意義

（一）打造旅游特色，增強(qiáng)旅游吸引力

隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，游客對(duì)于旅游的需求越來(lái)越高，我國(guó)的旅游業(yè)也處在如日升天的階段，要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占據(jù)重要的地位，需要打造屬于地區(qū)不同的旅游特色，增強(qiáng)旅游吸引力。各個(gè)區(qū)域或者民族的傳統(tǒng)文化存在著較大的差異性和個(gè)體性，結(jié)合文化對(duì)旅游事業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要途徑。例如云南、新疆等少數(shù)民族依靠傳統(tǒng)文化特色對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，打造了獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)業(yè)和旅游活動(dòng)，傣族的潑水節(jié)、新疆的哈密瓜等等極具特色的旅游活動(dòng)和美食都是吸引游客的最好方式。

（二）傳承保護(hù)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化

旅游本身就是一種傳統(tǒng)文化活動(dòng)，游客通過(guò)旅游的方式來(lái)了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗、民族特色、民族文化，同時(shí)還能與當(dāng)?shù)氐奈幕M(jìn)行了解和交流，因此旅游可以對(duì)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化進(jìn)行保護(hù)和傳承。文化與旅游實(shí)現(xiàn)融合為當(dāng)?shù)鼐用駧?lái)了利益，人們了解到文化所帶來(lái)的價(jià)值，在增強(qiáng)自豪感的同時(shí)也會(huì)重視對(duì)當(dāng)?shù)匚幕谋Ｗo(hù)和傳承。尤其是傳統(tǒng)的文化風(fēng)俗對(duì)來(lái)自異地的人們的吸引增大，會(huì)促進(jìn)當(dāng)?shù)卣畬?duì)傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)和傳播，同時(shí)游客也是很好的傳播傳統(tǒng)文化的方式，這樣會(huì)使得一些傳統(tǒng)的手藝、傳統(tǒng)的技藝得以傳承下去。

（三）幫助旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型

面對(duì)當(dāng)下人們對(duì)于旅游業(yè)發(fā)展的要求，旅游業(yè)要對(duì)資金的文化品位和文化內(nèi)涵進(jìn)行相應(yīng)的提升，深入打造具有當(dāng)?shù)靥厣幕膭?chuàng)新旅游產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)吸引顧客的作用。例如上海迪士尼公園在建造的時(shí)候便對(duì)上海本地的文化進(jìn)行了一番了解，在很多旅游產(chǎn)品的建造中加入了上海文化元素，與其他迪士尼公園形成了差異，從而吸引了總多顧客前來(lái)。旅游產(chǎn)業(yè)不是一味的照搬和模仿，在旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)中需要與文化進(jìn)行相應(yīng)的融合開(kāi)設(shè)原創(chuàng)性的旅游產(chǎn)品，才能實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

三、文旅融合下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對(duì)策

（一）營(yíng)造良好的鄉(xiāng)村旅游環(huán)境

旅游環(huán)境是旅游事業(yè)發(fā)展的重要組成部分，鄉(xiāng)村悠閑安定的自然環(huán)境會(huì)帶給人安定的身心狀態(tài)，節(jié)奏較慢、壓力較小的傳統(tǒng)生活節(jié)奏會(huì)帶離人們逃離喧囂的城市環(huán)境，慢慢放松下來(lái)親近自然、了解自然。營(yíng)造一個(gè)良好的鄉(xiāng)村旅游環(huán)境是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的關(guān)鍵對(duì)策，首先發(fā)展豐富的文化遺存和文化形式，在營(yíng)造鄉(xiāng)村旅游環(huán)境注重鄉(xiāng)村旅游環(huán)境開(kāi)發(fā)與傳統(tǒng)文化的結(jié)合，不斷創(chuàng)新旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品;其次在鄉(xiāng)村旅游環(huán)境開(kāi)發(fā)中讓鄉(xiāng)村氛圍與主題傳統(tǒng)文化一致，營(yíng)造濃厚的鄉(xiāng)村旅游環(huán)境。

（二）開(kāi)發(fā)具有鄉(xiāng)村文化的旅游活動(dòng)

旅游活動(dòng)的開(kāi)發(fā)要與傳統(tǒng)文化和特色相結(jié)合，才能創(chuàng)造出獨(dú)特的旅游活動(dòng)項(xiàng)目，營(yíng)造其獨(dú)特性和差異性，從而實(shí)現(xiàn)吸引游客的前來(lái)。鄉(xiāng)村是以農(nóng)耕為主要傳統(tǒng)文明的場(chǎng)所，因此在開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村文化的旅游活動(dòng)時(shí)要融入農(nóng)耕文明例如可以開(kāi)發(fā)農(nóng)家樂(lè)、住農(nóng)屋、干農(nóng)活等旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客可以親身實(shí)踐的體會(huì)鄉(xiāng)村農(nóng)耕文明;除此之外鄉(xiāng)村還可以圍繞“尋找兒時(shí)記憶”的主題來(lái)開(kāi)展旅游活動(dòng)，例如向人們展示一些手搖紡車、傳統(tǒng)水車等旅游活動(dòng)。這些傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化的旅游活動(dòng)可以充分體現(xiàn)鄉(xiāng)村特色，吸引眾多游客的到來(lái)。

（三）提供鄉(xiāng)村旅游接待服務(wù)

旅游是人與人之間的文化交流活動(dòng)，因此旅游接待服務(wù)是旅游業(yè)的關(guān)鍵，同時(shí)也是展現(xiàn)旅游地居民和游客的雙向互動(dòng)，再好的項(xiàng)目除了良好的旅游環(huán)境、有趣的旅游活動(dòng)之外還需要完善的鄉(xiāng)村旅游接待服務(wù)。例如鄉(xiāng)村中的人可以身著傳統(tǒng)民族服飾來(lái)接待游客，身著傳統(tǒng)服飾會(huì)讓游客有一種進(jìn)入了傳統(tǒng)文化的情境之中，帶領(lǐng)游客來(lái)了解傳統(tǒng)民俗和傳統(tǒng)風(fēng)情，體驗(yàn)真正的鄉(xiāng)村生活。優(yōu)質(zhì)的旅游接待服務(wù)是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的關(guān)鍵手段，人們真摯的服務(wù)可以讓游客體驗(yàn)到濃厚鄉(xiāng)村文化。

四、結(jié)語(yǔ)

文化融合是鄉(xiāng)村旅游事業(yè)發(fā)展的重要途徑，當(dāng)前旅游發(fā)展實(shí)踐也已經(jīng)到了需要加強(qiáng)文化融合的階段，在當(dāng)前旅游業(yè)迅猛發(fā)展的基礎(chǔ)下，旅游環(huán)境、旅游活動(dòng)、旅游接待服務(wù)是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要組成部分。

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