薛婧

從20世紀(jì)30年代起，美國眾多影視公司開始發(fā)展，通過不斷探索創(chuàng)新，如今影視行業(yè)已成為美國經(jīng)濟(jì)增長的重要動力。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美國影視業(yè)占據(jù)了世界影視市場80%份額，這一數(shù)字足以說明美國影視行業(yè)取得了巨大成就。我國改革開放以來，影視文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，但是與發(fā)達(dá)國家相比仍然存在一定差異，必須奮起直追，在借鑒的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，努力實現(xiàn)趕超。放眼世界，發(fā)達(dá)國家的影視業(yè)發(fā)展經(jīng)驗值得我國學(xué)習(xí)。因此，針對美國影視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，探究美國影視行業(yè)取得成就的原因，為我國影視行業(yè)發(fā)展提供參考，具有一定意義。

美國影視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

美國影視行業(yè)在全球具有較大的競爭力，這可以從近年來全球影視票房中可以看出。美國影視類型非常豐富，涉及到電影、電視、動漫等多個行業(yè)。美國影視行業(yè)的發(fā)展與科技的進(jìn)步、資本的投入以及產(chǎn)業(yè)鏈的變革有著直接的關(guān)系。

第一，科技主導(dǎo)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。美國在影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，將歷史與科技進(jìn)行了較好的結(jié)合。20世紀(jì)以來，世界科技的創(chuàng)新發(fā)展，給美國影視藝術(shù)插上了騰飛的翅膀。20世紀(jì)70年代，數(shù)字剪輯、電腦輔助技術(shù)的相繼出現(xiàn)，推動了美國影視浴火重生。這期間，美國影視人充分運用迅速、多樣的營銷活動推動了影視行業(yè)快速發(fā)展，這些全新的平臺對于傳統(tǒng)影視作品的拍攝、制作、傳播產(chǎn)生了直接的影響。

第二，資本的支持。對于美國影視行業(yè)而言，資本的有力支持是非常重要的。如果美國缺乏靈活多樣的融資方法，那么影視行業(yè)的發(fā)展將是不可想象的。

第三，產(chǎn)業(yè)鏈變革。美國影視行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈變革是非常巨大的，尤其是在放映、制作、發(fā)行方面產(chǎn)生了較大的變化。最初，在美國影視行業(yè)的放映中主要是定期發(fā)布相關(guān)的影視作品，但是整體的數(shù)量少周期長，出現(xiàn)了供不應(yīng)求的情況。如今，美國影視行業(yè)主要被多家連鎖公司壟斷，提升了規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，促進(jìn)了影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在制作以及發(fā)行上，美國形成了多元復(fù)合式的結(jié)構(gòu)，每一部影視作品的拍攝、發(fā)行、營銷都涉及到不同規(guī)模不同類型的組織，這就使得美國影視行業(yè)的制作以及發(fā)行具有非常豐富的片庫資源以及完善的設(shè)備。進(jìn)入21世紀(jì)后，美國形成了六大電影公司共存的局面，這些公司可以進(jìn)行制作發(fā)行，同時也可以為一些獨立制片人提供融資以及服務(wù)，可以保證美國影視作品類型的豐富性以及影視資源的廣泛性。

美國影視行業(yè)發(fā)展的促進(jìn)因素

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來進(jìn)行分析，企業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)效益，重要途徑是通過投融資來進(jìn)行的，而影視行業(yè)的工作涉及生產(chǎn)、發(fā)行、放映多個層面，其生產(chǎn)的質(zhì)量直接決定影片的質(zhì)量、數(shù)量、效益，因而對這一環(huán)節(jié)的投入顯得非常重要。美國影視行業(yè)的發(fā)展具有較強(qiáng)的代表性，并對全球產(chǎn)生了示范和引領(lǐng)作用。美國影視的運作模式，主要有好萊塢電影制作模式、美國電視聯(lián)播網(wǎng)電視劇制作模式以及政府部門支持模式。

第一，電影制作模式。好萊塢電影在全球具有非常大的影響力，深受人們喜愛，這主要是因為好萊塢電影制作精致。影視行業(yè)屬于高消耗產(chǎn)業(yè)，在實際制作中需要投入較大的人力物力財力，因而美國電影本著高投入、高回報的理念對電影進(jìn)行高質(zhì)量制作。通常情況下，電影的制作涉及生產(chǎn)、發(fā)行以及放映。發(fā)行公司作為中心環(huán)節(jié)，大多數(shù)都是美國知名的電影發(fā)行商，他們通過各種渠道和手段占據(jù)著發(fā)行市場，因而贏得了效果不錯的票房業(yè)績，并在全球產(chǎn)生了廣泛的影響力。

第二，電視劇制作模式。美國影視行業(yè)中，電視產(chǎn)業(yè)也有著非常大的影響力。當(dāng)前，美國電視產(chǎn)業(yè)的盈利模式已經(jīng)非常成熟，多數(shù)電視制作商主要是通過完善的產(chǎn)業(yè)鏈版權(quán)銷售來獲得經(jīng)濟(jì)效益的。在美國影視行業(yè)中，電視節(jié)目播放是核心，它通過獨特的購買、播放以及銷售方式來獲取經(jīng)濟(jì)效益。經(jīng)過多年的發(fā)展，隨著美國經(jīng)濟(jì)水平和科學(xué)技術(shù)水平的提升，美國影視行業(yè)的制作水平也在不斷提升。

第三，政府部門支持模式。影視行業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，可以為整個社會帶來較大的經(jīng)濟(jì)效益，同時也可以提升國家的文化軟實力。因此，從發(fā)達(dá)國家實際發(fā)展情況來看，他們對影視行業(yè)都十分重視。美國政府分別從法律法規(guī)以及資金方面給予影視行業(yè)應(yīng)有支持，尤其是20世紀(jì)70年代，美國推出的推動電視劇制作的法律法規(guī)，為美國電視行業(yè)發(fā)展提供了重要支撐。這樣就保證了影視行業(yè)能夠順利發(fā)展，并且在全球擁有較強(qiáng)的競爭力和廣泛的影響力。

美國影視行業(yè)發(fā)展啟示

第一，遵循市場經(jīng)濟(jì)原則。美國影視行業(yè)在實際發(fā)展中，非常重視市場經(jīng)濟(jì)規(guī)則。在市場競爭情況下，美國影視行業(yè)以觀眾需求為中心，不斷加以延伸和拓展，從而使得商業(yè)與文化有效融合。這種發(fā)展模式使得影視行業(yè)發(fā)展具有了較強(qiáng)的活力，為美國影視行業(yè)成功提供了重要支持。有鑒于此，我國影視傳媒行業(yè)在謀劃發(fā)展時，必須要了解觀眾需求，尤其要遵循新時期市場發(fā)展規(guī)則，從觀眾的角度出發(fā)來進(jìn)行電影以及電視節(jié)目的設(shè)計與制作，讓中國傳統(tǒng)文化與當(dāng)代影視行業(yè)進(jìn)行充分融合，以提升電影以及電視節(jié)目的水平，不斷增強(qiáng)我國影視行業(yè)的競爭力。

第二，完善的金融體系支持。影視行業(yè)的發(fā)展與資金的投入是有著直接聯(lián)系的，因為影視行業(yè)作為高消耗產(chǎn)業(yè)具有一定的風(fēng)險，如果建立健全市場管理體系，就可以降低影視投資風(fēng)險，為影視行業(yè)長久發(fā)展提供保障。從美國影視行業(yè)的發(fā)展情況來看，由于投資體系較為完善，融資容易，投資放心，這就有利于影視業(yè)發(fā)展。我國影視行業(yè)在前期發(fā)展中都是由國家來控制的，由于整體的金融體制不完善，市場化程度較低，導(dǎo)致投融資困難重重。我國要全面發(fā)展新時期影視業(yè)，就必須深刻認(rèn)識金融支持的重要性，改革傳統(tǒng)思維方式，切實遵循市場發(fā)展規(guī)則，進(jìn)一步完善金融市場，加大政府部門對影視業(yè)發(fā)展的支持力度。

第三，倡導(dǎo)投資主體多元化。在實際發(fā)展中，美國影視行業(yè)大多數(shù)的資金都來源于投資者以及債券公司，投資主體的多元化有利于影視業(yè)發(fā)展，這與美國成熟的金融市場有著直接關(guān)系。我國對影視業(yè)的投資缺乏多元主體的支撐。盡管近年來越來越多的投資者融入影視行業(yè)發(fā)展中，但是在金融證券市場仍然顯得勢單力薄，這就使得我國影視行業(yè)發(fā)展受到了嚴(yán)重的制約。

第四，重視科學(xué)技術(shù)應(yīng)用。從美國影視行業(yè)的實際發(fā)展情況來看，隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升，影視制作發(fā)行水平也在不斷提升，這就為我國影視業(yè)發(fā)展提供了示范。我國影視業(yè)要在新時期數(shù)字技術(shù)支持下，依托新技術(shù)改造傳統(tǒng)影視制作方式，依靠新手段拓展發(fā)行傳播方式，借助數(shù)字電視來推動影視行業(yè)發(fā)展。

第五，政府部門大力支持。我國影視行業(yè)在實際發(fā)展中存在著諸多問題、遇到不少困難，這就需要政府相關(guān)部門既要加大支持力度，也要加強(qiáng)市場監(jiān)管，尤其要大力制止和查處盜版侵權(quán)行為。新時期，我國政府相關(guān)部門針對盜版問題頒布了相關(guān)政策，這為我國影視業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了條件。除此之外，政府有關(guān)部門還需要完善其他法律法規(guī)，為影視業(yè)創(chuàng)造更加有利于發(fā)展的市場環(huán)境，并在政策支持下不斷激發(fā)出我國影視行業(yè)的生機(jī)和活力。

結(jié)語

影視行業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在我國經(jīng)濟(jì)社會中扮演著重要角色，具有很大的發(fā)展空間。我們必須了解美國影視行業(yè)的成功經(jīng)驗，遵循市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，以觀眾的需求為中心大力進(jìn)行改革創(chuàng)新。同時，政府部門要進(jìn)一步完善金融支撐體系，鼓勵投資主體多元化，不斷加強(qiáng)政策支持，從而推動我國影視行業(yè)朝著更加規(guī)范、更加廣闊的方向發(fā)展。

（作者單位：山西師范大學(xué)戲劇與影視學(xué)院）

（責(zé)任編輯：李萬全）