湯一亮

【摘要】融媒體時(shí)代，廣播新聞節(jié)目只有不斷進(jìn)行改革和創(chuàng)新，才能適應(yīng)時(shí)代潮流。廣播新聞訪談節(jié)目作為廣播節(jié)目的一個(gè)重要類別，通常節(jié)目時(shí)間較長(zhǎng)、內(nèi)容涉獵廣泛，不具備新媒體碎片化傳播的優(yōu)勢(shì)。本文提出以鍛造“四力”為起步，破解廣播新聞訪談節(jié)目的融媒體創(chuàng)新困局。

【關(guān)鍵詞】四力 廣播新聞訪談 融媒體 創(chuàng)新

【中圖分類號(hào)】G220 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

習(xí)近平總書(shū)記在2018年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上對(duì)新聞工作者提出了“加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力眼力腦力筆力”的要求。增強(qiáng)“四力”，不僅是新聞工作者增強(qiáng)工作能力、提升業(yè)務(wù)和理論水平的關(guān)鍵路徑，也是在融媒體時(shí)代破解廣播節(jié)目發(fā)展困局、創(chuàng)新節(jié)目樣式和節(jié)目精品的有效途徑。

廣播新聞訪談節(jié)目通常是以某一新聞事件為話題，邀請(qǐng)嘉賓進(jìn)入演播室或者現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪、交流和討論。隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播的發(fā)展，廣播媒體對(duì)眾多節(jié)目進(jìn)行了大刀闊斧的改革，與新媒體深度融合，以多形式、多渠道、多維度的傳播方式借助新媒體端發(fā)力，實(shí)現(xiàn)新聞傳播效果的最大化。中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)鄉(xiāng)村之聲2017年播出的《長(zhǎng)江岸邊新橘頌》和2019年播出的《中國(guó)鄉(xiāng)村消費(fèi)調(diào)查》，均取得了良好的傳播效果，得到了受眾的喜愛(ài)。本文以這兩個(gè)節(jié)目為例，對(duì)廣播節(jié)目如何以鍛造“四力”開(kāi)拓創(chuàng)新進(jìn)行深入探討。 一、勤用腳力深入鄉(xiāng)村，將調(diào)查報(bào)告與訪談相結(jié)合

2019年3月15日，中國(guó)鄉(xiāng)村之聲播出了新聞訪談節(jié)目《中國(guó)鄉(xiāng)村消費(fèi)調(diào)查》。該節(jié)目時(shí)長(zhǎng)58分鐘，主要探討鄉(xiāng)村消費(fèi)環(huán)境的發(fā)展變化，使受眾走進(jìn)和了解最真實(shí)的農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，在節(jié)目?jī)?nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新，獲得了受眾的好評(píng)。

從策劃伊始，該節(jié)目沒(méi)有局限于訪談節(jié)目本身，而是突破性地將調(diào)查報(bào)告與新聞訪談相結(jié)合。記者兵分三路，深入走訪陜西、山西、山東三省的農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)，將目光聚焦在農(nóng)民消費(fèi)者最為關(guān)注的日用品、食品和大型家電市場(chǎng)上。其中調(diào)查大型家電消費(fèi)情況的一位記者連續(xù)往返于5個(gè)村子，拜訪30多戶人家，寫(xiě)出了一份翔實(shí)的農(nóng)村大型家電消費(fèi)調(diào)查報(bào)告。在《中國(guó)鄉(xiāng)村消費(fèi)調(diào)查》新聞訪談節(jié)目中，參與調(diào)查的3位記者走進(jìn)直播間，與主持人和節(jié)目嘉賓共同探時(shí)農(nóng)村消費(fèi)狀況，與聽(tīng)眾一同分享調(diào)查過(guò)程中的所見(jiàn)所聞，形成了“前方現(xiàn)場(chǎng)”和“后方直播”的勾連互動(dòng)：

主持人：我們?cè)谶^(guò)去的電視新聞節(jié)目中曾看到，雕牌洗衣液的“雕”字被人為地寫(xiě)成了“周佳”兩字。還有整個(gè)洗衣粉、洗衣液市場(chǎng)中，我們常?？吹接腥送盗簱Q柱、玩文字游戲，借機(jī)把假胃的商品往名牌商品的招牌上靠，乍一看是名牌，仔細(xì)一看又不是。

記者：在我們做調(diào)查的計(jì)劃時(shí)，我就做好了買(mǎi)到假貨的心理準(zhǔn)備，我計(jì)劃跟村民一塊找到商家，去追溯一下到底是從哪里進(jìn)貨，怎么去幫他維權(quán)。但是跟預(yù)期不同，我實(shí)地調(diào)查的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，村民其實(shí)普遍對(duì)農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境的評(píng)價(jià)都是比較正面的，大家對(duì)貨品種類、質(zhì)量都表示還比較滿意和放心。有一位50多歲大叔，他當(dāng)時(shí)就跟我說(shuō)，現(xiàn)在的消費(fèi)環(huán)境比他年輕那會(huì)兒好太多了，而且家里人現(xiàn)在都去鎮(zhèn)上的大超市買(mǎi)，那里很少有商品假冒偽劣的問(wèn)題。

主持人：是不是這個(gè)意思，其實(shí)大家會(huì)覺(jué)得判斷商品是不是好、合格不合格，難度比較大，索性就直接到大的商家、有品牌的商家去，這樣會(huì)覺(jué)得買(mǎi)到的商品是對(duì)的、好的商品？

記者：大叔的兒子、兒媳婦都是通過(guò)各種電商平臺(tái)去購(gòu)買(mǎi)日用品。

主持人：那更先進(jìn)、更時(shí)尚。

訪談中，通過(guò)主持人與記者的對(duì)話交流，不僅真實(shí)再現(xiàn)了中國(guó)農(nóng)村消費(fèi)的現(xiàn)狀，也讓受眾看到了真實(shí)的農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境以及日常消費(fèi)方式，節(jié)目?jī)?nèi)容有事實(shí)、有依據(jù)、有討論、有訪談，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)有意義、有深度。腳力足才能到基層去、到群眾中去，直面現(xiàn)實(shí)生活，深入調(diào)查研究。因此，記者必須要勤用腳力，節(jié)目?jī)?nèi)容才會(huì)更加豐富鮮活、真實(shí)可信。

二、善用眼力看名堂，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的初衷

2017年11月，中國(guó)鄉(xiāng)村之聲制作了現(xiàn)場(chǎng)直播《長(zhǎng)江岸邊新橘頌》新聞訪談節(jié)目，這是黨的十九大閉幕后中國(guó)鄉(xiāng)村之聲的第一場(chǎng)戶外直播。宣傳好十九大精神是一個(gè)宏大的主題，中國(guó)鄉(xiāng)村之聲立足于小切口展現(xiàn)大主題，讓主題宣傳接地氣，讓目標(biāo)受眾可以從收聽(tīng)中有所得、有所悟?！堕L(zhǎng)江岸邊新橘頌》共有6位嘉賓參與直播，他們都是從來(lái)沒(méi)有在大庭廣眾面前有過(guò)展示的農(nóng)民。為了能讓他們?cè)谥辈r(shí)談吐自然、流暢，節(jié)目組特意選擇了他們都熟悉的環(huán)境——湖北秭歸。這里是屈原的故鄉(xiāng)，一首《橘頌》傳唱千年，人們對(duì)這里的橘園再熟悉不過(guò)了。但是選擇什么樣的橘園才能符合廣播直播的技術(shù)條件和新媒體直播的要求，這就需要新聞工作者有一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛。

節(jié)目組在前期踩點(diǎn)時(shí)，沿著長(zhǎng)江邊的山路驅(qū)車8個(gè)小時(shí)，一個(gè)村一個(gè)村地走，考察了這里的多個(gè)橘園。工作人員發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村山路崎嶇，交通不便，農(nóng)民想把農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)出去十分困難，但是在宜昌市秭歸縣煙燈堡村，竟然有一條電子商務(wù)街，載滿農(nóng)產(chǎn)品的貨車來(lái)來(lái)往往，絡(luò)繹不絕，一家家電商網(wǎng)點(diǎn)鱗次櫛比，農(nóng)民在搬運(yùn)一筐筐的橘子，快遞員們忙著將橘子打包成箱。這熱火朝天的景象讓節(jié)目組看在眼里，喜在心上，這正是最適合錄制本次節(jié)目的絕佳場(chǎng)景。

直播地點(diǎn)便選在了煙燈堡村橘農(nóng)魯?shù)ぜ业拈賵@里。橘園內(nèi)果實(shí)累累，橘園外江水浩蕩，從色彩瑰麗的柑橘到動(dòng)態(tài)的長(zhǎng)江之水，這樣的場(chǎng)景猶如一幅中國(guó)的鄉(xiāng)村畫(huà)卷，使“圍坐橘樹(shù)下，共話新時(shí)代”的訪談?wù)业狡鹾系目臻g和載體，也使十九大報(bào)告中提到的“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”變得更加真切，讓聽(tīng)眾直觀感受到農(nóng)村的發(fā)展和變化。

在自己的橘園里，坐在每天吃飯時(shí)坐的小板凳上，嘉賓魯?shù)わ@得非常放松，說(shuō)話像拉家常一樣。直播過(guò)程中，當(dāng)問(wèn)到魯?shù)ぜ业拈賵@有多大時(shí)，她一揮胳膊，特別自豪地說(shuō)：“山下這片都是！”她說(shuō)她家的收入已經(jīng)從一年幾千塊錢(qián)到現(xiàn)在的幾萬(wàn)元了，言語(yǔ)間，可以真切感受到農(nóng)民致富奔小康的喜悅和自豪感。通過(guò)廣播和新媒體，這種有價(jià)值、有力量的新聞體驗(yàn)也及時(shí)傳遞給了受眾。

地點(diǎn)和嘉賓是戶外直播的兩個(gè)要素，正是因?yàn)橹鲃?chuàng)團(tuán)隊(duì)善用眼力，才能找到具有代表性、典型性的嘉賓和節(jié)目錄制場(chǎng)地，才讓《長(zhǎng)江岸邊新橘頌》這期新聞訪談完美表達(dá)了節(jié)目創(chuàng)作的初衷。

三、勤動(dòng)腦力出真知，實(shí)現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新

所謂增強(qiáng)腦力，就是要求我們樹(shù)立問(wèn)題意識(shí)，堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，科學(xué)分析問(wèn)題，深入研究問(wèn)題，弄清問(wèn)題本質(zhì)，找到癥結(jié)所在，把各種因素想全面，把各種思路想清楚，把各種問(wèn)題想透徹。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，到2018年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到6.12億，在整體網(wǎng)民中的占比為73.9%;我國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為5.90億，在整體手機(jī)網(wǎng)民中占比為72.2%?；诖耍瑢?duì)廣播節(jié)目形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新，做到內(nèi)容實(shí)、形式新，才能吸引現(xiàn)今的受眾。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體面臨挑戰(zhàn)，必須致力于轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。就一般而言，新聞訪談?lì)惞?jié)目時(shí)間長(zhǎng)，體量大，難以實(shí)現(xiàn)移動(dòng)傳播的要求。但是，《中國(guó)鄉(xiāng)村消費(fèi)調(diào)查》善用腦力，積極研究創(chuàng)新，從內(nèi)容和形式兩方面對(duì)節(jié)目進(jìn)行了創(chuàng)新打造，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合。

首先，內(nèi)容為王，滿足受眾的期待和現(xiàn)實(shí)需求。受眾經(jīng)常在一些新媒體上看到農(nóng)村商品質(zhì)量差、“三無(wú)”產(chǎn)品下鄉(xiāng)的新聞，這往往讓人覺(jué)得農(nóng)村已經(jīng)成為假冒偽劣商品的集散地。《中國(guó)鄉(xiāng)村消費(fèi)調(diào)查》節(jié)目抓住百姓最關(guān)心的問(wèn)題，通過(guò)記者現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查、專家分析研判、農(nóng)民現(xiàn)身說(shuō)法等方式，向受眾展示了農(nóng)村最真實(shí)的消費(fèi)環(huán)境以及正在發(fā)生的積極變化，有理有據(jù)，回答了公眾的關(guān)切，化解了百姓的消費(fèi)憂慮。同時(shí)也對(duì)如何建設(shè)好農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)、營(yíng)造好消費(fèi)環(huán)境提出了切實(shí)的建議。發(fā)現(xiàn)百姓間題并解決問(wèn)題，節(jié)目自然會(huì)受到受眾的信賴。

其次，分析新聞訪談節(jié)目的特點(diǎn)，化整為零，實(shí)現(xiàn)新媒體端的有效傳播。主創(chuàng)人員開(kāi)動(dòng)腦力，逐一對(duì)訪談節(jié)目中豐富的音響素材和內(nèi)容進(jìn)行分析，選擇取舍。通過(guò)中國(guó)鄉(xiāng)村之聲以及央廣網(wǎng)音頻同步播出，按照新媒體傳播規(guī)律和民眾對(duì)農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境關(guān)注的幾大議題，將有趣的、內(nèi)容豐富的片段進(jìn)行了碎片化處理、合理化切割，剪輯出相互獨(dú)立的小視頻，借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行二次傳播，擴(kuò)寬了節(jié)目的輻射范圍，增強(qiáng)了節(jié)目影響力。

值得一提的是，《中國(guó)鄉(xiāng)村消費(fèi)調(diào)查》還采用了“微信圖文+H5+小視頻”的組合傳播模式。通過(guò)制作“中國(guó)鄉(xiāng)村之聲農(nóng)村消費(fèi)調(diào)查”H5頁(yè)面產(chǎn)品，簡(jiǎn)潔清晰地將調(diào)查結(jié)果、記者調(diào)查現(xiàn)場(chǎng)、專家團(tuán)解析和消費(fèi)提示呈現(xiàn)出來(lái)，插人卡通快板書(shū)小視頻，生動(dòng)形象地展現(xiàn)農(nóng)村消費(fèi)現(xiàn)狀。一經(jīng)推出，反響熱烈。

四、不輟筆力勤實(shí)踐，努力突破與創(chuàng)新

增強(qiáng)“筆力”，就要做到勤動(dòng)筆、勤動(dòng)手。筆頭功夫是新聞工作者的基本功，新聞報(bào)道是否有特色、獨(dú)具匠心，關(guān)鍵在于是否寫(xiě)得精、寫(xiě)得巧?！八牧Α币蟮淖詈舐淠_點(diǎn)也是筆力，沒(méi)有筆力上的表達(dá)，腳力眼力腦力的付出與思考，就無(wú)法達(dá)到目的。

對(duì)于廣播新聞訪談?lì)惞?jié)目而言，筆力包含議題的設(shè)定、節(jié)目元素的使用、嘉賓的選擇以及主持人的訪談功力等等。這些能力是主持人、編輯記者在長(zhǎng)時(shí)間的筆耕不輟中積淀來(lái)的，在一期期的節(jié)目制作中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)得來(lái)的。只有長(zhǎng)時(shí)間的筆力實(shí)踐，才能讓筆頭能力提高，提升新聞節(jié)目的深度和廣度。

《中國(guó)鄉(xiāng)村消費(fèi)調(diào)查》作為一檔新聞訪談節(jié)目，引人了快板、電視劇情節(jié)的錄音剪輯，旁征博引、內(nèi)容豐富，非常有可聽(tīng)性。此外，節(jié)目議題設(shè)置巧妙，層層遞進(jìn)，增強(qiáng)了節(jié)目的引導(dǎo)力，令受眾回味無(wú)窮。節(jié)目于2019年3月15號(hào)“國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日”推出，在熱點(diǎn)時(shí)間回應(yīng)熱點(diǎn)問(wèn)題，具有較好的時(shí)效性和傳播效果。

五、結(jié)語(yǔ)

《中國(guó)鄉(xiāng)村消費(fèi)調(diào)查》立足對(duì)農(nóng)廣播頻率定位，在訪談議題設(shè)置、節(jié)目元素、語(yǔ)言表達(dá)等方面農(nóng)味兒特質(zhì)突出。在嘉賓的遴選上，既重視專家扎實(shí)的知識(shí)理論功底，也重視其社會(huì)調(diào)研經(jīng)歷和生活閱歷，選擇長(zhǎng)期生活在農(nóng)村、見(jiàn)證了農(nóng)村發(fā)展變化的普通農(nóng)民。主持人、嘉賓、記者的交流語(yǔ)言接地氣，縮小了節(jié)目與農(nóng)村受眾的距離感，提升了吸引力和感染力，實(shí)現(xiàn)了最佳的宣傳效果。

媒體融合是當(dāng)今傳媒業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，傳統(tǒng)廣播節(jié)目只有不斷創(chuàng)新，才能在當(dāng)今的融媒體大潮中尋求生機(jī)。對(duì)于廣播新聞訪談節(jié)目而言，要重新審視自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以“四力”為引領(lǐng)，以腳力調(diào)查研究，以眼力看出名堂，以腦力開(kāi)拓思路，以筆力踐行創(chuàng)新，將融媒體思維應(yīng)用在節(jié)目策劃、內(nèi)容、形式以及傳播方式的革新上，找到適合自身的發(fā)展之路。

參考文獻(xiàn)

1.費(fèi)偉偉：《增強(qiáng)“四力”專題解讀》，人民日?qǐng)?bào)出版社，2019年版。

2.莫雪林：《融媒體背景下廣播電視媒體的報(bào)道困境和破局之道》，《視聽(tīng)》，2019年第11期。

（作者單位：中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)鄉(xiāng)村之聲）

（本文編輯：張濤）