肖翊昊

摘要：改革開放以來，我國國民經(jīng)濟得到迅速發(fā)展，人們的生活水平也得到很大的提高，人們越來越重視精神方面的滿足，這一點從體育經(jīng)濟受到的廣泛關注可以發(fā)現(xiàn)。現(xiàn)階段的體育行業(yè)也得到了快速的發(fā)展，這直接促使了我國體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展，但是我國的體育健身娛樂業(yè)發(fā)展還很緩慢，所以這個行業(yè)還存有很大的發(fā)展空間，同時也會存在很多問題。本文主要論述了體育健身娛樂業(yè)在發(fā)展中存在的問題和應對策略，以及體育健身娛樂業(yè)和體育經(jīng)濟的關系和發(fā)展趨勢。

關鍵詞：體育健身 ? 娛樂業(yè) ? 體育經(jīng)濟 ? 發(fā)展

我國國民經(jīng)濟的增長使得各個行業(yè)都得到了很大的發(fā)展機會，這其中自然也包括體育產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)具有很廣闊的發(fā)展前景，體育健身娛樂業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要板塊，體育健身娛樂業(yè)的不斷發(fā)展是體育經(jīng)濟發(fā)展的重要動力?；谝陨?，我國的體育健身娛樂業(yè)必須進行創(chuàng)新發(fā)展，吸收正確的發(fā)展經(jīng)驗，結合我國實際情況，制定出符合我國國情的發(fā)展策略，使體育健身娛樂業(yè)的競爭能力得到進一步的提升。

一、體育健身娛樂業(yè)對體育經(jīng)濟發(fā)展的重要作用

（一）在體育經(jīng)濟中，體育健身娛樂業(yè)是非常關鍵的一個產(chǎn)業(yè)板塊。改革開放后，人們的生活逐漸富足，在工作之余進行一系列的休閑娛樂活動成為現(xiàn)代人的一種流行的生活方式。這就使體育健身娛樂業(yè)成為體育經(jīng)濟的一大支柱產(chǎn)業(yè)，它主要包括體育健身娛樂業(yè)內(nèi)的機關單位的體育館、盈利性的健身中心、學校對外的培訓班等。體育健身娛樂業(yè)的主要工作就是幫助消費者進行活動交流、組織比賽等，所以，由于體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展，使得它已經(jīng)成為體育經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)。

（二）體育健身娛樂業(yè)對體育經(jīng)濟的主導作用。我國的體育健身娛樂業(yè)才剛剛開始發(fā)展，但是近年以來由于人們生活水平的提升，人們對于體育產(chǎn)業(yè)的要求越來越高，國家也提供了很多的政策支持，因此，我國體育健身娛樂市場也逐漸擴展。體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展趨勢是全面且綜合的，在體育經(jīng)濟中的作用越來越重要，在一定程度上引導著體育經(jīng)濟的持久健康的發(fā)展，這就體現(xiàn)了體育健身娛樂業(yè)的主導作用。

（三）我國體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，各個城市都在建設不同類型的、具有多樣性的健身娛樂場館，尤其是北上廣深這樣的一線城市體育健身娛樂業(yè)已經(jīng)是獲得大眾青睞的產(chǎn)業(yè)。這些健身娛樂場所的經(jīng)營利潤很高，再加上逐漸豐富的健身娛樂項目使得這些健身場館的發(fā)展迅速，不管是沿海的城市還是內(nèi)地城市都有很多這樣的健身場館。我國是人口大國，對體育健身娛樂的需求也很大，所以體育健身娛樂業(yè)在我國有很廣的發(fā)展前景和發(fā)展?jié)撃埽@也會進一步促進體育經(jīng)濟的發(fā)展。

二、我國體育健身娛樂業(yè)現(xiàn)階段存在的問題

（一）社會大眾自主健身娛樂觀念不清強。由于人們物質生活條件的提高，對體育鍛煉的需要也越來越多。但是仍然有很大一部分人沒有自覺進行體育鍛煉的意識，沒有很高的參與體育健身娛樂的熱情，把體育健身娛樂當成是負擔而不是工作之余的放松。他們不了解體育健身娛樂對人們身心發(fā)展的積極作用，只是簡單的認為在家進行一些簡單的娛樂活動即可，花錢搞健身是不劃算的行為，這種思想在短時間內(nèi)是不容易改變的，這樣就很難讓社會大眾感受到體育健身娛樂帶來的輕松和健康。大多數(shù)人還是認為體育健身娛樂是一種娛樂消遣，為了打發(fā)時間而已，這是大眾的一種誤解。人們參加體育健身娛樂活動能夠鍛煉人們的身體健康，還能使我們的身心變得非常愉悅和放松，除此之外還會產(chǎn)生一些經(jīng)濟效益。

（二）城鄉(xiāng)體育健身娛樂業(yè)發(fā)展不平衡，體育健身娛樂場所不夠充足。即便我國的體育健身娛樂業(yè)有了一定的發(fā)展，體育健身娛樂場所也已經(jīng)在很多城市得到擴建，但是由于體育健身娛樂業(yè)發(fā)展的比較晚，速度也不是很快，尤其是相關部門對體育產(chǎn)業(yè)的投資不夠，對體育健身娛樂場所的投資就更加少，導致了體育健身娛樂場所的數(shù)量不夠且分布不均，只有大城市的健身娛樂場所數(shù)量充足，一些中小城市的健身場所數(shù)量非常少，而且營業(yè)額也不是很高。城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展水平不同也是鄉(xiāng)村健身娛樂場所數(shù)量稀少的原因之一，鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展水平比較低，很少有體育健身娛樂場所，即便是有一些場所，但是經(jīng)營狀況也是十分慘淡，這就更加深了農(nóng)民生活方式的單調程度，再加上體育健身娛樂設施的缺乏，對發(fā)展鄉(xiāng)村的體育健身娛樂業(yè)有很大的阻礙作用，導致鄉(xiāng)村的體育健身服務明顯低于城市，體育健身娛樂業(yè)發(fā)展程度很低。

（三）體育健身娛樂業(yè)的法律法規(guī)不健全，缺少完善的管理制度。社會主義市場經(jīng)濟的背景下，體育產(chǎn)業(yè)也不僅僅只是一種競技活動，不單純的只是比賽的輸贏問題，還會產(chǎn)生相應的社會經(jīng)濟效益。這就對體育產(chǎn)業(yè)的管理提出了要求，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和管理制度聯(lián)系緊密，關系著體育經(jīng)濟的進一步發(fā)展。建立健全法律法規(guī)可以保障體育健身娛樂業(yè)和體育經(jīng)濟的健康有序的發(fā)展，可以保持體育健身娛樂業(yè)和體育經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。但是現(xiàn)階段我國的體育健身娛樂業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)還沒有完善的法律法規(guī)，即便是有一些規(guī)定也沒有很強的可實施性，這不能為其發(fā)展提供穩(wěn)定的保障機制。

三、體育健身娛樂業(yè)和體育經(jīng)濟的發(fā)展策略

（一）加強宣傳力度，幫助人們樹立科學的體育健身娛樂意識，強化終身體育鍛煉觀念?，F(xiàn)代人的生活節(jié)奏快、工作壓力大，經(jīng)常進行體育健身娛樂活動可以把人們從疲憊的生活狀態(tài)中解放出來，以達到強身健體、舒緩身心的作用。體育健身娛樂活動不僅對人的身心健康有幫助，提高人們的生活質量，還能提高社會經(jīng)濟效益。所以社會媒體應該加強對體育健身娛樂業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的宣傳，讓人們了解體育健身娛樂業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的積極作用，讓人們保持飽滿的精神狀態(tài)，在實現(xiàn)自己健康生活目的的過程中推動一定社會經(jīng)濟效益的產(chǎn)生，實現(xiàn)體育經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展的目標。

（二）相關部門要重視法律法規(guī)的建立和完善。我國雖然實行的是社會主義市場經(jīng)濟，但是國家的宏觀調控依然是調節(jié)市場經(jīng)濟的重要手段。因此，我國體育健身娛樂業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)也要符合社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律，相關部門也要盡快完善該行業(yè)的規(guī)章制度和法律法規(guī)。進一步說明把體育健身娛樂業(yè)和體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律作為基礎，結合社會主義市場經(jīng)濟的市場經(jīng)營規(guī)律、價值規(guī)律等規(guī)范體育健身娛樂業(yè)和體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展制機制，推動體育健身娛樂業(yè)和體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度化和規(guī)范化、法制化，以此來實現(xiàn)體育經(jīng)濟的健康發(fā)展。政府可以出臺政策加大對體育健身娛樂業(yè)的投入、解決缺乏資金的問題、開發(fā)閑置的場地、建設體育健身娛樂場所、加強對鄉(xiāng)村體育健身娛樂場所的建設，把全民健身理念真正貫徹實施下去。

（三）把社會主義市場經(jīng)濟作為依托，增強產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力。我國人數(shù)眾多，伴隨著社會發(fā)展和經(jīng)濟的進步，人們對體育健身娛樂的需求越來越大，所以我國的體育健身娛樂業(yè)和體育經(jīng)濟有著非常光明的發(fā)展前景?；谝陨希w育經(jīng)濟和體育健身娛樂業(yè)必須以我國市場經(jīng)濟特點為依托，引進投資增強體育產(chǎn)業(yè)和體育健身娛樂業(yè)的市場競爭力。而在國際市場方面來說，我國體育健身娛樂業(yè)和體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)在國際市場的競爭力，歸根結底是在與國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的實力，我們只有樹立良好的體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展形象，提高國內(nèi)體育經(jīng)濟的發(fā)展，時刻保持先進性，才能在國際市場中取得優(yōu)勢，才能實現(xiàn)社會經(jīng)濟效益。

（四）培養(yǎng)體育健身娛樂業(yè)和體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的人才。目前我國體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展還是第三產(chǎn)業(yè)的服務范疇，而體育健身娛樂業(yè)和體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的最終目標是為社會和大眾提供體育健身場所和服務，所以這也就說明了這個行業(yè)屬于服務性質的行業(yè)，因此加強服務觀念，為社會大眾提供更優(yōu)質的服務是體育健身娛樂業(yè)和體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的服務宗旨。要實現(xiàn)這一目標培養(yǎng)體育健身娛樂業(yè)的人才是行業(yè)發(fā)展的關鍵，引進培養(yǎng)大量的人才并且對他們進行教育和培訓是促進體育健身娛樂業(yè)和體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要助力。行業(yè)競爭的實質是人才的競爭，所以，體育健身娛樂業(yè)和體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)想要實現(xiàn)可持續(xù)的健康發(fā)展，就必須要引進和培養(yǎng)體育經(jīng)濟管理方面的人才。

總而言之，體育健身娛樂業(yè)是我國體育經(jīng)濟中的重要組成部分，對促進體育經(jīng)濟的發(fā)展有相當重要的作用。結合體育健身娛樂業(yè)和體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與我國的具體國情不難發(fā)現(xiàn)，這個行業(yè)是有強大的生命力的行業(yè)，是可以實現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展的行業(yè)，是有很大發(fā)展?jié)撃艿男袠I(yè)，所以相關部門應該增強人們的體育健身觀念，提高行業(yè)綜合競爭實力，促進體育經(jīng)濟的健康發(fā)展。

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（作者單位：華南師范大學體育科學學院）