梅麗娜

摘 要：基于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與人們物質(zhì)生活條件的改善，體育經(jīng)濟(jì)受到廣泛關(guān)注，體育產(chǎn)業(yè)獲得了前所未有的發(fā)展。國(guó)內(nèi)體育健身娛樂業(yè)存在非常大的發(fā)展空間，但由于發(fā)展遲緩，依舊面臨不少的問題。為此，闡述體育健身娛樂業(yè)在體育經(jīng)濟(jì)中的地位、對(duì)體育經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用，以及當(dāng)前國(guó)內(nèi)體育健身娛樂業(yè)發(fā)展面臨的問題和發(fā)展對(duì)策。

關(guān)鍵詞：體育健身；娛樂業(yè)；體育經(jīng)濟(jì)；發(fā)展對(duì)策

中圖分類號(hào)：G80-052 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）12-0029-02

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，各行業(yè)都獲得了比較好的發(fā)展時(shí)機(jī)，體育產(chǎn)業(yè)又被叫作朝陽產(chǎn)業(yè)，而體育產(chǎn)業(yè)的中心是體育健身娛樂業(yè)。因此，體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展會(huì)促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展。在這種形勢(shì)下，國(guó)內(nèi)的體育健身娛樂業(yè)需要吸收發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身的實(shí)際情況和發(fā)展面臨的問題，制定有效的發(fā)展對(duì)策，從而提高體育健身娛樂業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

一、體育健身娛樂業(yè)在體育經(jīng)濟(jì)中的地位

1.體育健身娛樂業(yè)是體育經(jīng)濟(jì)非常關(guān)鍵的一個(gè)組成部分。隨著社會(huì)文明的不斷進(jìn)步，人們的生活方式與生活水平出現(xiàn)了十分大的變化，而休閑娛樂變成一種趨勢(shì)。體育健身娛樂業(yè)與體育競(jìng)賽表演業(yè)一起組合而成了體育產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)。體育健身娛樂業(yè)涵蓋的主要方面有體育健身娛樂行業(yè)之內(nèi)的機(jī)關(guān)事業(yè)單位體育館、經(jīng)營(yíng)性健身娛樂中心，以及學(xué)校教育部門對(duì)外組織的培訓(xùn)班等等。而體育健身娛樂業(yè)為了實(shí)現(xiàn)理想的經(jīng)濟(jì)效益而實(shí)施的主導(dǎo)方式是指導(dǎo)消費(fèi)者、開展交流活動(dòng)、組織比賽項(xiàng)目等等。為此，迅速發(fā)展的體育健身娛樂業(yè)便成為體育經(jīng)濟(jì)中非常關(guān)鍵的一個(gè)組成部分。

2.體育健身娛樂業(yè)在體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中體現(xiàn)主導(dǎo)性的作用。在20世紀(jì)80年代初期，國(guó)內(nèi)開始發(fā)展體育健身娛樂業(yè)，而在頒布實(shí)施《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》與《全民健身計(jì)劃綱要》的影響下，體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展具備了政策上的保障，因而不斷地發(fā)展壯大了國(guó)內(nèi)的建設(shè)娛樂市場(chǎng)。體育健身娛樂業(yè)有著眾多的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目、且呈現(xiàn)全面、綜合的發(fā)展趨勢(shì)，體育健身娛樂業(yè)在體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中體現(xiàn)著日益重要的作用，且促進(jìn)和引導(dǎo)著體育經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。為此，體育健身娛樂業(yè)在體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中體現(xiàn)主導(dǎo)性的作用。

二、體育健身娛樂業(yè)對(duì)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用

當(dāng)前時(shí)期，盡管國(guó)內(nèi)的體育健身娛樂業(yè)發(fā)展遲緩，但還是取得了一定的成就。國(guó)內(nèi)體育建設(shè)娛樂業(yè)的初期規(guī)模業(yè)已形成，各大城市都不斷地建設(shè)一系列類型的健身娛樂場(chǎng)館，并且具備多樣化的特點(diǎn)。其中，大型城市（如深圳、上海、北京、廣州等等）的體育健身娛樂業(yè)十分受青睞。結(jié)合國(guó)內(nèi)體育健身娛樂業(yè)的有關(guān)數(shù)據(jù)，無論是沿海城市，還是內(nèi)地城市，都具備非常多家的體育健身娛樂場(chǎng)所，并且具有經(jīng)營(yíng)范圍廣和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)高的特點(diǎn)。由于國(guó)內(nèi)的人口眾多，基于體育健身娛樂項(xiàng)目的逐步增加，體育健身娛樂業(yè)的消費(fèi)需求會(huì)日益提高，因而有著巨大的發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿Γw育健身娛樂業(yè)的發(fā)展會(huì)促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、當(dāng)前國(guó)內(nèi)體育健身娛樂業(yè)發(fā)展面臨的問題

1.人們的體育健身娛樂休閑觀念比較差。在逐步地改善物質(zhì)生活條件的影響下，人們也增加了對(duì)體育鍛煉的需要。然而，人們?nèi)鄙俜e極主動(dòng)進(jìn)行體育鍛煉的意識(shí)，即參與體育健身娛樂的熱情不夠高，未曾切實(shí)將體育健身娛樂當(dāng)作是一種工作閑暇的放松，而是消極地對(duì)待。人們不能夠充分地認(rèn)知體育健身娛樂對(duì)人的心理與身體的積極作用，認(rèn)為在家打牌、看電視就是健身娛樂活動(dòng)，不需要花錢搞一些健身娛樂活動(dòng)，在短時(shí)間難以轉(zhuǎn)變花錢買健康的意識(shí)。鑒于此，這難以使人們切實(shí)體會(huì)到體育健身娛樂帶來的健康和快樂。人們一般都認(rèn)為體育健身娛樂是一種體力恢復(fù)、消遣娛樂、打發(fā)時(shí)間的活動(dòng)。而實(shí)際上并非如此，人們?cè)趨⑴c體育健身娛樂活動(dòng)的時(shí)候，能夠調(diào)整自己的身心，促進(jìn)自身的健康快樂。與此同時(shí)，能夠產(chǎn)生一定的社經(jīng)濟(jì)效益。

2.缺少充足的體育健身娛樂場(chǎng)所以及城市和農(nóng)村的體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展不平衡。一方面，因?yàn)閲?guó)內(nèi)體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展遲緩，缺少對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的投入，尤其是投資的體育健身娛樂場(chǎng)地更少。結(jié)合相關(guān)資料證實(shí)，國(guó)內(nèi)體育健身娛樂的人均用地面積要遠(yuǎn)遠(yuǎn)地少于發(fā)達(dá)國(guó)家的人均用地面積。盡管人們能夠經(jīng)常性地在住宅小區(qū)或者是廣場(chǎng)進(jìn)行體育健身娛樂活動(dòng)，可是這會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)厝罕姷恼９ぷ鳌W(xué)習(xí)等帶來不利的影響。另一方面，因?yàn)閲?guó)內(nèi)城市和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)不均衡的情況，體育健身娛樂場(chǎng)所在大中城市存在較多的分布，而在經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后的農(nóng)村區(qū)域卻很少設(shè)立體育健身娛樂場(chǎng)所，因而在具備良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的大中型城市能夠充分地發(fā)展體育健身娛樂業(yè)，而在偏遠(yuǎn)山區(qū)或者是農(nóng)村的體育健身娛樂業(yè)發(fā)展很不景氣。這樣一來，農(nóng)民的生活方式單一化，因?yàn)槿鄙傧鄳?yīng)的體育健身娛樂場(chǎng)所，所以阻礙了農(nóng)村發(fā)展的現(xiàn)代化。事實(shí)上，農(nóng)村的體育健身娛樂設(shè)施的配置數(shù)量和規(guī)模要遠(yuǎn)遠(yuǎn)地少于城市，這導(dǎo)致農(nóng)村的體育健身服務(wù)顯著地滯后于城市。

3.缺少完善的體育健身娛樂業(yè)的有關(guān)法規(guī)、政策、制度。在社會(huì)發(fā)展程度逐步提升的影響下，體育的社會(huì)化與市場(chǎng)化逐步地增強(qiáng)，一些體育活動(dòng)并非單純的比賽獲勝與否的問題，而是能夠直接產(chǎn)生相應(yīng)的利益與社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。除此之外，體育的運(yùn)作與管理也密切聯(lián)系了社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。而完善的法律和法規(guī)能夠促進(jìn)體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展，也能夠提供一定的保障機(jī)制。然而，當(dāng)前時(shí)期，國(guó)內(nèi)關(guān)于體育方面的法律法規(guī)建設(shè)和制度建設(shè)依舊比較滯后，一些法律法規(guī)跟體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求相悖，不具備較強(qiáng)的操作性與針對(duì)性以及執(zhí)法監(jiān)督機(jī)制等。倘若體育健身娛樂業(yè)缺少完善法律法規(guī)、制度等的保障，那么就難以獲得穩(wěn)定與健康的發(fā)展。

四、體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展對(duì)策

1.科學(xué)地認(rèn)知體育健身娛樂業(yè)，增強(qiáng)終身體育觀念。針對(duì)體育健身娛樂來講，它能夠使經(jīng)常處于快節(jié)奏、高壓力的人從工作狀態(tài)中解脫出來，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)身健體的效果。并且，不但能夠促進(jìn)人的身心健康發(fā)展，提高人們的生活質(zhì)量，而且能夠形成相應(yīng)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。為此，社會(huì)大眾需要明確體育健身娛樂業(yè)的價(jià)值與作用，即不但能夠?qū)崿F(xiàn)體力的恢復(fù)，而且能夠保持理性的精神狀態(tài)，貫徹實(shí)施每天運(yùn)動(dòng)和健康長(zhǎng)壽的終身體育觀念，逐步地了解體育健身娛樂，在推動(dòng)自身健康發(fā)展的過程中實(shí)現(xiàn)體育經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定與健康發(fā)展。

2.政府部門注重管理、完善相應(yīng)的法規(guī)、制度、政策。在當(dāng)期時(shí)期，盡管國(guó)內(nèi)處于社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的大潮中，可是由于市場(chǎng)運(yùn)作和國(guó)情的原因，宏觀調(diào)控依舊體現(xiàn)著非常關(guān)鍵的作用，是調(diào)節(jié)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一種有效方式。為此，國(guó)內(nèi)的體育健身娛樂業(yè)應(yīng)當(dāng)適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律和特點(diǎn)，并且也應(yīng)當(dāng)以政府作為視角來完善體育健身娛樂業(yè)的相關(guān)制度。具體來講，要結(jié)合體育健身娛樂業(yè)的特點(diǎn)，制定適宜國(guó)內(nèi)實(shí)際情況的規(guī)章制度、法律法規(guī)、行業(yè)政策等，認(rèn)真地堅(jiān)持市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律，結(jié)合市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律、價(jià)值規(guī)律、經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律等對(duì)體育健身娛樂業(yè)進(jìn)行有效的規(guī)范，建立與健全體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)機(jī)制，推動(dòng)國(guó)內(nèi)體育健身娛樂業(yè)發(fā)展的制度化、規(guī)范化、法制化，最終實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)體育經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。政府部門應(yīng)當(dāng)激勵(lì)一系列社會(huì)資本在體育健身娛樂業(yè)中的投入，以優(yōu)惠稅收等政策解決由于開發(fā)與健身體育健身娛樂場(chǎng)所缺少資金的問題，在調(diào)查人民群眾青睞的體育健身娛樂項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，借助一些閑置的場(chǎng)地或者是公園等開發(fā)、建設(shè)體育健身娛樂場(chǎng)地。并且，政府部門應(yīng)當(dāng)開發(fā)與健身農(nóng)村和落后地區(qū)的體育健身娛樂場(chǎng)地，真正地貫徹實(shí)施全民健身運(yùn)動(dòng)。

3.立足于市場(chǎng)，增強(qiáng)綜合實(shí)力。人口眾多是我國(guó)國(guó)情的一大顯著特點(diǎn)，基于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們?cè)诟纳莆镔|(zhì)生活條件的同時(shí)會(huì)增加對(duì)體育健身娛樂的需求，因此，國(guó)內(nèi)的體育健身娛樂業(yè)有十分大的發(fā)展?jié)摿?。為此，一方面，在?dāng)前的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的影響下，作為體育經(jīng)濟(jì)的體育健身娛樂業(yè)需要立足于市場(chǎng)，根據(jù)市場(chǎng)的調(diào)節(jié)引進(jìn)大量的資金，從而使體育健身娛樂業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)。另一方面，引起國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)不可避免，而在國(guó)際背景下，國(guó)內(nèi)體育健身娛樂業(yè)是否可以提高競(jìng)爭(zhēng)力和獲得發(fā)展，最為根本的在于國(guó)內(nèi)體育健身娛樂業(yè)綜合實(shí)力的增強(qiáng)。國(guó)內(nèi)體育健身娛樂業(yè)只有對(duì)外樹立良好的形象，對(duì)內(nèi)提高自身的素質(zhì)，符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求，時(shí)刻保持先進(jìn)性，才能夠取得國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位，才能夠?qū)崿F(xiàn)理想的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。

4.注重引進(jìn)和培養(yǎng)體育健身娛樂業(yè)的有關(guān)人才。國(guó)內(nèi)體育健身娛樂的發(fā)展還處在初級(jí)階段，屬于第三產(chǎn)業(yè)的范疇，而提供體育健身娛樂的場(chǎng)所以及服務(wù)是體育健身娛樂業(yè)的終極目的，這意味著該行業(yè)的性質(zhì)是服務(wù)業(yè)，其發(fā)展趨勢(shì)和方向也是服務(wù)業(yè)。為此，體育健身娛樂業(yè)的運(yùn)作要求具備較強(qiáng)的服務(wù)觀念，從而將更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)提供給廣大的客戶，以實(shí)現(xiàn)客戶滿意程度的提升。而人才是體育健身娛樂業(yè)服務(wù)的直接提供者，這就要求結(jié)合體育健身娛樂業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)律與實(shí)際發(fā)展情況，吸收一批懂得管理、銷售、服務(wù)等的復(fù)合型人才。并且，注重對(duì)體育健身娛樂業(yè)的從業(yè)者的不斷培訓(xùn)和教育，以使從業(yè)者的綜合素質(zhì)和能力大大地提升，最終奠定體育健身娛樂業(yè)的良好發(fā)展基礎(chǔ)?？傊率兰o(jì)的人才競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，只有引進(jìn)與培養(yǎng)體育經(jīng)濟(jì)管理人才，才能夠推動(dòng)體育健身娛樂業(yè)和體育經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

五、結(jié)語

總而言之，體育健身娛樂業(yè)在體育經(jīng)濟(jì)中的地位非常重要，能夠促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。根據(jù)當(dāng)前體育健身娛樂業(yè)面臨的問題，政府部門應(yīng)給予法規(guī)、制度、政策上的保障和支持，大眾應(yīng)增強(qiáng)終身體育觀念，體育健身娛樂業(yè)應(yīng)提高綜合實(shí)力，引進(jìn)和培養(yǎng)體育健身娛樂業(yè)的人才。

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[責(zé)任編輯 劉嬌嬌]