摘要：羅景壬導(dǎo)演作為臺灣最重要的廣告導(dǎo)演之一，他的作品在網(wǎng)絡(luò)上受到年輕人的熱捧和喜愛。他的廣告作品具有風(fēng)格多樣，本文對他作品進行梳理和分析，來剖析羅景壬導(dǎo)演廣告作品風(fēng)格特點。

關(guān)鍵詞：羅景壬;風(fēng)格;洞察和傳播

中圖分類號：K825. 78

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-531 2 （2020） 03-0137-01

一、導(dǎo)演背景和代表作

羅景壬生于臺北國立臺北藝術(shù)大學(xué)戲劇研究所。1996年起從事劇場和電視節(jié)目企劃、編劇、導(dǎo)演等工作。1995年起，打工賺錢擔(dān)任電視編劇。剛開始，臺灣一些公共機構(gòu)的公益宣傳片，錢很少，一般代理商和廣告制作商都不愿意做，于是他就開始從發(fā)想創(chuàng)意、寫案子、比稿到執(zhí)行拍攝，一氣呵成。2001年，臺：IE市政府新聞處“人用路權(quán)優(yōu)先臺北誰最大篇”獲得時報廣告金像獎年度大獎。從此，廣告圈子里的人也開始找他拍廣告。2002年，羅景壬參加戛納國際廣告影展之國際新銳導(dǎo)演專題。近年來，他的作品不斷在國際及亞太各項廣告大獎有所斬獲，成為華文廣告界備受矚目的新銳導(dǎo)演。從他正式出道至今十余年的時間里，他創(chuàng)作了900余部作品。主要代表作品有MercedesBenz汽車廣告;《全聯(lián)經(jīng)濟美學(xué)》New balance這是我們的原色《男生篇》《女生篇》;《我們的精神角落》;I D0珠寶品牌廣告《偉大的幸福篇》《夢想篇》《青春篇》BenQ投影機廣告《紙婚篇》《糖婚篇》《錫婚篇》金士頓廣告《記憶月臺》等。

二、多樣性風(fēng)格的具體表現(xiàn)

（一）用故事來托產(chǎn)品

在羅景壬多拍攝的影視廣告里，我們很少發(fā)現(xiàn)里面有太多的酷炫特效，浮夸的臺詞和文案，這樣一方面就消除了觀眾對于廣告一開始的抵觸。羅景壬的廣告多是講故事的方式表現(xiàn)商品，以BenQ投影機三則廣告為例，影片用同樣的男女主講述了婚姻在不同時期發(fā)生的事，并且提出了“紙婚”“糖婚”“錫婚”三個不同時期婚姻的代名詞。講述了三段平常卻又普遍的事件之后，非常自然地推出了廣告產(chǎn)品，毫無違和感，反而印象深刻。觀眾認(rèn)識到了什么是“紙婚”“糖婚”“錫婚”，了解到了導(dǎo)演想傳達(dá)給我們婚后冷淡這個社會現(xiàn)象，同時也知道了這個產(chǎn)品，可以幫助我們解決或者是說緩解這個問題，這就是羅景壬操刀的BenQ投影廣告稱贊之處。

（二）創(chuàng)意怪誕，耐人尋味

這個方面可能和羅景壬自身的戲劇經(jīng)歷有關(guān)。羅景壬的廣告片的敘事方式比較另類，角度比較新奇。常人較難理解。例如給new balance做的廣告“男生篇”和“女生篇”其中的女生篇里面敘事，影片開頭不同的女生被擔(dān)架抬進救護車，有些血腥，有些凄慘，鏡頭給到護士，仿佛要講一個懸疑倫理的一個故事。但是最后講的是一個女生的自我反省和人生的認(rèn)知。還有一個例子就是這次的豆瓣廣告，由一個人回憶自己內(nèi)心世界的角度切入，幾段殘缺的記憶之間并無邏輯關(guān)系，愛情、科幻、恐怖等因素集結(jié)。初初看這個片子我并沒有看懂多少，只是覺得它是在講一個深刻的道理，當(dāng)我真正去看這個片子的廣告主——豆瓣，用過一段時間之后我回過頭才終于明白這則廣告想要表達(dá)的點。

（三）凝練敘事、情感細(xì)膩

全聯(lián)福利中心的《全聯(lián)經(jīng)濟美學(xué)》在這個點上特別能表現(xiàn)這個點，非常普通的取景，教室、大街、荒郊、城墻……非常普通的人（甚至是找的14位路人拍攝），一共十六個片段，每一段影片只有十到十五秒，鏡頭一個到三個，鏡頭單一，音樂是同一個調(diào)調(diào)樂器做了少許的變動，但是搭配上絕妙的文案，就有統(tǒng)一的是深入人心的觀念：（1）全聯(lián)很省錢;（2）時尚的年輕人對節(jié)儉也有自己的態(tài)度。

其實這也是配合產(chǎn)品的特性，這些看似嘈雜和不講究的畫面，恰好也是符合了全聯(lián)這個品牌的特性——節(jié)儉。接著緩緩道來讓人拍案叫絕的文案讓這系列片段又顯得韻味十足和細(xì)膩深遠(yuǎn)。

（四）細(xì)致洞察短小精悍

羅景壬導(dǎo)為珠寶品牌I Do拍攝的一系列短片。60秒的短片里面可以看出三個部同時期的女性的痛處（也是當(dāng)今社會的價值觀問題）女性生育出小寶寶之后的松弛的體態(tài);為了家庭和丈夫的事業(yè)放棄了自己的理想的女性;還有將自己美麗的青春獻(xiàn)給另一半的姑娘?！秱ゴ蟮男腋Ｆ贰秹粝肫贰肚啻浩?。這則廣告把受眾定向了了那群歷經(jīng)結(jié)婚生子、在柴米油鹽中趨于平凡的已婚女性。這三部片子不管你是什么年齡段的人，都肯定會被這波強有力的催淚彈砸中，導(dǎo)演通過精準(zhǔn)的受眾心理洞察，從已婚女性的不用角度去闡述她們背后的偉大。當(dāng)然這個是與品牌本身“I Do”的最佳詮釋。

三、結(jié)語

該文章讓不少網(wǎng)友認(rèn)同留言“很喜歡這樣的觀點”、“字字句句都道出我心情”、“看了這篇，內(nèi)心好是沉重，看看我們的社會變得更是亂七八糟，人們許多心態(tài)的扭曲，就覺生氣”，還有人覺得“他想學(xué)歐巴馬卸任時的幽默灑脫，卻沒學(xué)到人家在主權(quán)立場的堅持?！?/p>

參考文獻(xiàn)：

[1] Top_Marketing.扒一扒豆瓣廣告背后的鬼才導(dǎo)演羅景壬，2016年2月.

[2]PAR表演藝術(shù)雜志專訪162期/2006年6月號.

作者簡介：賴佳錦（1994-），男，廣東梅州人，西安美術(shù)學(xué)院影視動畫系17級在讀研究生，碩士，數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)，研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計研究。