曹林

一個(gè)作家在家里發(fā)呆，被妻子訓(xùn)斥為什么不做事，作家說：你要知道，對(duì)一個(gè)作家來說，發(fā)呆就是工作。

這幾天，看到好幾個(gè)縣長在抖音成“網(wǎng)紅”，幫本地農(nóng)民帶貨做直播，我想，如果有人說縣長當(dāng)網(wǎng)紅直播是不務(wù)正業(yè)，縣長們完全可以用類似句式理直氣壯地說，這時(shí)對(duì)于一個(gè)縣長，當(dāng)“網(wǎng)紅”就是工作。不僅是工作，而且是必要的工作。

自疫情發(fā)生以來，社會(huì)各界的生產(chǎn)生活都受到不同程度的影響，“靠天吃飯”的農(nóng)民群體受影響最為突出，農(nóng)戶面臨辛苦一年的收成“滯銷”在家的困境

尤其是貧困山區(qū)的農(nóng)民，抗風(fēng)險(xiǎn)的能力更弱。為幫偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品打開銷路，今日頭條、抖音、西瓜視頻聯(lián)合北京市扶貧支援辦等發(fā)起“齊心戰(zhàn)疫八方助農(nóng)”活動(dòng)，幫貧困地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷往全國。

隨后，抖音又聯(lián)動(dòng)來自六個(gè)縣的書記、縣長一起走進(jìn)直播間。宜川書記唱起陜北民歌為延安蘋果打Call，同心副縣長為寧夏同心枸杞代言，靖宇副縣長推薦長白山優(yōu)質(zhì)堅(jiān)果。此前還有多地官員為拉動(dòng)消費(fèi)而上街點(diǎn)餐，為復(fù)工復(fù)產(chǎn)恢復(fù)正常秩序營造氛圍，良苦用心，各顯神通。

縣長到抖音“幫農(nóng)民帶貨”，其實(shí)也是抗疫努力的一種方式。用“互聯(lián)網(wǎng)+縣長”這種創(chuàng)造傳播價(jià)值的方式帶動(dòng)流量，借助大平臺(tái)的網(wǎng)紅效應(yīng)和縣長的身份，幫農(nóng)民抵抗疫情的沖擊，讓因疫情近乎停滯的線下銷售在線上活躍起來。

幸虧我們有互聯(lián)網(wǎng)，有這些活躍的大平臺(tái)，在面對(duì)這種讓線下日常秩序近乎停滯時(shí)，才不至于狼狽不堪，能夠有底氣在實(shí)體生活秩序被破壞時(shí)迅速轉(zhuǎn)換到另一種秩序。

我們?cè)谶@些平臺(tái)，平常的時(shí)候感受到的可能多是歡樂的短視頻和日常被記錄下來的生活。但對(duì)那些缺乏社會(huì)資本、傳播資源的人，這里更是他們了解世界、與外界溝通、不被拋下的窗口。

數(shù)據(jù)顯示，“戰(zhàn)疫助農(nóng)”活動(dòng)，前前后后已經(jīng)聯(lián)合縣長、平臺(tái)創(chuàng)作者們直播了60場，累計(jì)銷售農(nóng)產(chǎn)品55萬件，銷售額超過2100萬元。這個(gè)數(shù)字每天不斷在增長。

我想，帶貨的縣長絕不只是多賣了些蘋果，更讓農(nóng)戶多了很多信心，不會(huì)因?yàn)橐咔樽尵€下生活停滯而慌。

停課不停學(xué)，學(xué)生能上課學(xué)習(xí)，孩子教育不受影響，家長和孩子就不會(huì)慌?；竟ぷ髂芡ㄟ^網(wǎng)絡(luò)辦公完成，網(wǎng)購讓生活必需品保持供應(yīng)，社會(huì)保持著信息溝通，公眾就不會(huì)慌。而農(nóng)戶也是如此，過去是手中有糧心中不慌，現(xiàn)在是家中的農(nóng)產(chǎn)品有了銷路，突破疫情封鎖在平臺(tái)上找到了用戶，那就不用慌。

這也是縣長們那么賣力，平臺(tái)那么不惜流量傾斜的原因，有了銷路就有了收入，就有了信心，這種信心太重要了。

比如宜川，蘋果是當(dāng)?shù)刂饕N植的水果之一，蘋果種植面積30萬畝，產(chǎn)量達(dá)到50萬噸。宜川全縣總?cè)丝?2萬，蘋果從業(yè)農(nóng)民超過8.5萬人，占當(dāng)?shù)厝丝诘娜种€多，蘋果找到了銷路，全縣人的生活就有了底。

最牽動(dòng)人心的總是身處偏遠(yuǎn)的那些人，尤其是疫情來臨的時(shí)候，普通人有一定的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，但如果收入很剛性，來源很單一，他們的抗風(fēng)險(xiǎn)能力就會(huì)比較低。

所以看到農(nóng)民工無法進(jìn)城復(fù)工，農(nóng)戶的產(chǎn)品沒法賣出去時(shí)，孤獨(dú)的老人無人照顧，貧困戶家庭零就業(yè)零收入，很讓人心焦。在災(zāi)難和危機(jī)時(shí)，讓這些人受到保護(hù)，體現(xiàn)著一個(gè)社會(huì)的良心。

縣長到平臺(tái)去帶貨，社會(huì)不遺余力地幫助農(nóng)戶戰(zhàn)疫，這種流量是良心流量。從這里，不僅可以看到品牌農(nóng)產(chǎn)品，也看到了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和產(chǎn)品生長環(huán)境，凸顯出直播賣貨的優(yōu)勢(shì)。作為橋梁的平臺(tái)，幫的不僅是農(nóng)戶，也幫用戶找到了他們愛的產(chǎn)品。

而另外一層意義在于，網(wǎng)絡(luò)社交也是一種官民潤滑劑，用借助抖音直播這種新形式幫本地人帶貨，不僅解決了農(nóng)產(chǎn)品銷路問題，也讓公信力更融入了一種深厚的情感。