陳珂珂

[摘 要]通過梳理黨和國家對行業(yè)媒體意識形態(tài)宣傳的要求、科技群團組織履行聯(lián)系和引領科技工作者職責的自身要求以及民間科技組織參與全球治理的要求，對國外媒體融合研究熱點和國內融合媒體平臺建設案例展開調研，對中國科協(xié)融合信息平臺的概念進行了定義，分析了建設融合信息平臺的原因，闡述了融合信息平臺建設步驟，總結了融合信息平臺的功能作用。

[關鍵詞]中國科協(xié) 融合信息平臺建設 功能 作用

[中圖分類號]G322.25 [文獻標識碼]A [文章編號]1001-9596（2020）03-0044-04

一、融合信息平臺的概念

2017—2019年，按照中國科協(xié)黨組、書記處的要求，中國科協(xié)信息中心啟動中國科協(xié)融合信息平臺（以下簡稱“融合信息平臺”）建設項目。融合信息平臺是中國科協(xié)以“一中心、兩平臺”為特色信息化工作的重要組成部分，是科協(xié)系統(tǒng)貫徹落實中央全面深化改革小組“推動媒體融合發(fā)展，建設現(xiàn)代傳播體系”戰(zhàn)略部署的實際行動。因為融合信息平臺建設的基礎是中國科協(xié)官網（http：//www.cast.org.cn）及其后臺應用，主要資源積累是科協(xié)系統(tǒng)各級政務信息類稿件、圖片與視頻，因此沒有使用媒體界通用的“融合媒體平臺”的名稱，而使用了“融合信息平臺”這一名稱。融合信息平臺可接受科協(xié)系統(tǒng)31個省級科協(xié)與210個全國學會的信息采編團隊入駐站點，并為各個站點內容產品的生產與傳播提供協(xié)同服務。同時，融合信息平臺還將不斷聯(lián)系邀請中央媒體、科技類垂直媒體、海外媒體與傳播機構入駐站點或并發(fā)聯(lián)系，拓展傳播渠道。融合信息平臺將為科協(xié)系統(tǒng)重點工作的傳播、學會學術資源匯聚、科技工作者畫像側寫、科技界重大事件輿情分析、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)各利益相關方對接等提供技術支持與服務支撐，是科協(xié)系統(tǒng)開展黨的群團工作、參與國家科技工作、履行為科技工作者服務工作職能的重要平臺，是智慧科協(xié)建設的重要組成部分。

二、建設融合信息平臺的原因

中國科協(xié)融合信息平臺建設符合國家意識形態(tài)宣傳和黨管媒體的要求，符合科技群團組織履行聯(lián)系和引領科技工作者工作職責的自身要求，也為中國科協(xié)作為我國最大的民間科技組織參與全球治理提供互聯(lián)網渠道。

（一）意識形態(tài)宣傳與黨管媒體原則的要求

目前，國家對媒體采取的是行業(yè)化管理與屬地化管理相結合的管理政策?？茀f(xié)系統(tǒng)媒體屬于科技類行業(yè)媒體，科協(xié)系統(tǒng)各地方分支媒體也受到當地媒體監(jiān)管單位的制約。較之地方分支，中國科協(xié)媒體占據分級制度中的上層優(yōu)勢，因此，中國科協(xié)應提高認識，盤點已有的信息基礎與媒體能力，承擔融合系統(tǒng)內部信息、資訊等內容產品的職責，并將科技類行業(yè)媒體宣傳工作納入國家宣傳工作大局之中。

（二）科技群團組織履行聯(lián)系和引領科技工作者職責的自身要求

2013年8月19日，全國宣傳思想工作會議要求各條戰(zhàn)線、各個部門齊心合力構建大宣傳格局，工會、共青團、婦聯(lián)等人民團體要動員社會力量支持參與宣傳思想工作。這要求群團組織的網宣工作不應只局限于運營一個上通下達、上行下效的政務信息官網，還應重視加強對界內群眾的思想引領，提升對界內群眾的聯(lián)系服務，通過報道發(fā)聲、形象塑造等方式提高網站對用戶的黏性。隨后，中國科協(xié)印發(fā)《關于學會宣傳思想工作的若干意見》，要求各級科協(xié)通過學會搭建各類活動平臺和服務載體，凝聚會員共識，積極回應社會關切的科技問題，代表科技界發(fā)聲，引導正確的輿論方向，規(guī)范會議宣傳工作，把好期刊輿論導向。中國科技工作者之家、“科貓”、“科屆”平臺相繼上線，為將現(xiàn)有的科協(xié)官網升級改造成科協(xié)系統(tǒng)融合信息平臺奠定了政策基礎與內容建設上的參考。建設科協(xié)系統(tǒng)融合信息平臺，通過開發(fā)科技群團網格孵化與培育功能，建立黨和政府與我國科技工作者聯(lián)絡溝通的有效渠道，履行科技群團組織團結引領科技工作者的職責要求。

（三）民間科技組織參與全球治理的要求

民間科技組織主要是指那些以促進科學技術進步或某一學科領域的發(fā)展為宗旨，由科技人員或其他致力于這一宗旨的人士組成，在政府系統(tǒng)之外依法運作的組織和團體。隨著時代的發(fā)展，也出現(xiàn)了由多個民間科技組織組成的全國性聯(lián)合組織和多個國家民間科技組織組成的國際組織，它們也是民間科技組織[1]。根據國際組織協(xié)會聯(lián)盟（The Union of International Associations，UIA）組織撰寫的《國際組織數據庫》所公布的數據，截至2018年，全球共有3000多個重要的科技組織，其中，醫(yī)學類國際科技組織占比最多，達到36%[2]。中國科協(xié)是我國科學技術工作者的群眾組織，代表我國科技團體參加了國際科學理事會（International Science Council，ISC）、世界工程組織聯(lián)合會（World Federation of Engineering Organizations，WFEO）等國際科技組織。中國科協(xié)所屬全國學會中也有許多代表我國各個學科的科技工作者參加了相應的國際科技組織[3]。作為我國最大的民間科技組織，中國科協(xié)對內承接政府轉移職能、聯(lián)系中國共產黨與全國9100萬科技工作者，參與構建強國家-強社會、小政府-大社會的國家治理模式，對外全方位、多渠道靈活開展民間科技外交，通過推薦我國科學家在國際科技組織任職、參與聯(lián)合國咨商、推進工程能力國際互認、加強“一帶一路”科技人文交流與開展雙邊科技人文交流等具體工作，發(fā)揮自身在國際科學技術交流活動中的作用，謀求重大科技事項中的主動權與話語權[4]，推進互惠互利的科技對話與合作及非政府組織對全球治理的參與[5]。

三、融合信息平臺建設步驟

中國科協(xié)融合信息平臺是科協(xié)系統(tǒng)統(tǒng)籌自建的內容產品生產、傳播與運營平臺。融合信息平臺建設在對國外媒體融合研究熱點及國內成功融合媒體平臺建設案例展開調研的基礎上，對科協(xié)系統(tǒng)各級媒體的內容資源進行分析，著力打造生產、傳播及運營三個子平臺，確保各入駐站點內容生產團隊對各項信息融合功能的掌握與熟練運用，確保平臺對日常信息內容融合處理的支撐與保障。

（一）開展國內外調研

中國科協(xié)信息中心對BBC新聞實驗室（BBC News Lab）、衛(wèi)報移動創(chuàng)新實驗室（Guardian Mobile Innovation Lab）和紐約時報研發(fā)實驗室（NYT R&D Lab）等國際主流媒體實驗室開展的研究工作進行系統(tǒng)的文獻梳理，發(fā)現(xiàn)目前國際主流媒體融合研究重點集中在大數據與新聞創(chuàng)新、媒體與受眾的互動及人工智能的應用等方面。繼而，中國科協(xié)信息中心深入人民日報社、騰訊云媒體服務平臺、新華社瞭望智庫等融合媒體平臺建設先行先試單位調研，結合自身已有的內容產品生產與傳播力量綜合考慮，最終確定推廣運用比較成熟的“中央廚房”標準配置技術系統(tǒng)，打造符合科協(xié)各級媒體特點的個性化建設方案。

（二）融合信息內容

截至2018年底，中國科協(xié)擁有各級科協(xié)3142個、直屬單位1553個。中國科協(xié)所屬全國學會210個，省級科協(xié)所屬省級學會32304個[6]。其中，大多數省級科協(xié)與全國學會都擁有自己獨立的官方網站與微信公眾平臺，每日發(fā)布、上報各類信息數千條，年產生信息量40萬余條。目前，中國科協(xié)中英文網年均發(fā)布中英文信息1萬余篇，是在上述40萬余條信息中挑選后發(fā)布。中國科協(xié)官網在全國范圍內建立起了一支240余人的地方科協(xié)與全國學會信息員隊伍，開發(fā)完善了地方科協(xié)與全國學會向中國科協(xié)的稿件上報審核系統(tǒng)，將地方科協(xié)與全國學會的宣傳力量納入自身宣傳體系之中。各級信息員通過不斷實踐，增強了自身的新聞信息洞察力，培養(yǎng)了正確的新聞觀與謹慎的信息報道態(tài)度，提高了科協(xié)政務信息報道能力，是融合信息平臺各個站點建設中的生力軍。

2016年，中國手機網民達6.95億[7]。正是在這一年，中國科協(xié)宣傳工作迅速向移動端滲透，今日科協(xié)、科協(xié)改革進行時、科普中國、學會服務365、企業(yè)創(chuàng)新最前沿等微信公眾號及移動端APP百花齊放，競相逐艷。科協(xié)組織逐漸開始通過以招投標方式吸納專業(yè)媒體團隊加入已有的媒體力量之中，提升群團組織服務科技工作者的專業(yè)水平[8]。融合信息平臺將為科協(xié)系統(tǒng)各媒體提供信息內容融合平臺，便于各站點采、編、發(fā)人員便捷獲取行業(yè)內真實信息，并提高信息整合、制作與傳播的速度與精準度，為實現(xiàn)采編發(fā)流程再造、多樣化內容生產與多渠道內容傳播提供資源基礎。

（三）構建三個子平臺

中國科協(xié)融合信息平臺建設采取中央媒體先行先試成功的“中央廚房”一站式融合服務體系，由中央集中處理信息，再發(fā)到各類終端，以矩陣傳播方式增強傳播效果，達成意識形態(tài)主陣地上迅速卡位的效果?？茀f(xié)系統(tǒng)融合信息平臺建設包括生產、傳播及運營三大子平臺建設，各子平臺的能力構建安排如下。

1.生產子平臺。主要包括文字、圖片、信息圖、視頻、直播、VR等多元化的內容生產能力，移動端的生產與大數據支持下的人工智能寫作技術，并且注重與入駐“中央廚房”媒體云的中央媒體與科技行業(yè)媒體保持內容生產上的協(xié)同。

2.傳播子平臺。主要是指生產內容在科協(xié)各級媒體微博公眾號、微信公眾號、視頻分享平臺公眾號、英文網站等多渠道分發(fā)與精準推送能力。與此同時，平臺還注重聯(lián)系國際性通訊社與有關海外科技媒體，實現(xiàn)科協(xié)事件國際傳播能力的打通，并通過矩陣式協(xié)同傳播的方式實現(xiàn)科協(xié)系統(tǒng)重要事件傳播效果的最優(yōu)化。

3.運營子平臺。主要是利用大數據抓取、清洗、分析、建模技術對用戶行為進行分析的能力。同時，還有專門團隊對科技事件輿情進行分析監(jiān)測，對各個站點的國際傳播效果進行評估，并確保優(yōu)質生產內容與傳播網絡的安全運行。

四、融合信息平臺的功能作用

融合信息平臺的三個子平臺將集中提供全媒體匯聚、全媒體采編、全媒體融合發(fā)布、全媒體傳播效果評估、運營支撐服務、媒資庫六大系統(tǒng)應用，實現(xiàn)大數據驅動下信息內容生產、傳播與運營的深度融合與持續(xù)創(chuàng)新，打造以互聯(lián)網傳播為主要渠道、以信息深度融合為重要依托的智慧科協(xié)建設新格局，為科協(xié)系統(tǒng)貫徹國家宣傳意志，履行科技群團工作職責與參與全球治理提供重要網絡途徑。

融合信息平臺可以有效減少各站點技術人員人數并降低系統(tǒng)運維成本，解決扁平化系統(tǒng)內資源共享受限問題，全面提升科協(xié)系統(tǒng)各級媒體在內容生產與精準傳播方面的專業(yè)水平，以多元的產品內容與豐富的傳播形式開拓立體多樣、融合發(fā)展的傳播新格局，使科協(xié)系統(tǒng)在融合媒體建設全國一盤棋推進工作中處于領先地位。

未來五年，融合信息平臺將不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過三個子平臺為各入駐站點提供的全方位服務，在傳播過程中做好話語改造與話術切割，影響受眾的態(tài)度與觀念，產生更好的輿論引導效果，實現(xiàn)科協(xié)聲音浸潤網絡、走進人心的效果，為中國科協(xié)科技期刊、科學普及、智庫建設、國際交流等重點工作的開展與宣傳開辟新局面。

參考文獻

[1]朱進寧.我國民間科技組織在國際科技合作中的作用[J].學會，2006（6）：25-30.

[2]王慶林.全球治理與國際組織的任職能力培養(yǎng)[J].國際人才交流，2018（10）：10-11.

[3]朱進寧.關于加強對國際科技組織工作的思考[J].科協(xié)論壇，1997（1）：7-8.