鄺 嘉

(云南民族大學(xué)社會(huì)學(xué)院，昆明 650504);(衡陽(yáng)師范學(xué)院音樂(lè)學(xué)院，湖南 衡陽(yáng) 421002)

一、引言

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的完善，新媒體產(chǎn)業(yè)也在迅猛發(fā)展。在新媒體傳播介質(zhì)中，音樂(lè)作為傳播文化價(jià)值的重要元素，不斷發(fā)揮著巨大的優(yōu)勢(shì)。音樂(lè)在現(xiàn)代社會(huì)中逐漸受到眾人的追捧，從原有單一的藝術(shù)傳播屬性轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦慕?jīng)濟(jì)與社會(huì)效益兼容的形態(tài)。而在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生一定效益以后，就需要不斷的拓展內(nèi)部?jī)r(jià)值，從而拓展音樂(lè)產(chǎn)業(yè)更大的市場(chǎng)與文化價(jià)值[1]。要達(dá)到這一要求，就必須在原有音樂(lè)創(chuàng)作的基礎(chǔ)上，對(duì)音樂(lè)進(jìn)行創(chuàng)意加工，滿(mǎn)足更多人的訴求。湘南地區(qū)音樂(lè)形式多樣，逐漸形成了以音樂(lè)為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。由于不同種類(lèi)的音樂(lè)形式所傳播的價(jià)值不同，因此帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)群體的規(guī)模也有所區(qū)別，促使了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷地發(fā)生改變。

就目前來(lái)說(shuō)，湘南創(chuàng)意音樂(lè)形式共有三大類(lèi)。其一，湘南本土的音樂(lè)形式配合曲種雜糅融合創(chuàng)新改良的音樂(lè)曲風(fēng)和意境形式。例如，嘉禾民歌與昆曲的融合。其二，以永州、郴州、衡陽(yáng)區(qū)域瑤族文化為基礎(chǔ)，利用地緣優(yōu)勢(shì)，將瑤族音樂(lè)文化資源進(jìn)行挖掘，如江華瑤族民歌，無(wú)論是祭祀、遷徙還是戀愛(ài)、婚喪類(lèi)型，旋律都很優(yōu)美，具有濃厚的生活氣息和獨(dú)特的藝術(shù)魅力，深受群眾喜愛(ài)。其三，利用湘南地區(qū)發(fā)展的新媒體技術(shù)，將本土音樂(lè)與視頻和其它媒介進(jìn)行轉(zhuǎn)化。例如將昆曲融入嘉禾民歌改編成小品。近年來(lái)，湘南音樂(lè)創(chuàng)意企業(yè)有意識(shí)的尋求音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值，延伸創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大湘南音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

二、音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵、內(nèi)容及核心要素

(一)音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以音樂(lè)作為載體，融合了音樂(lè)傳播價(jià)值與傳播取向的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形式[2]。在這種經(jīng)濟(jì)形式主導(dǎo)下，企業(yè)主要圍繞著改良音樂(lè)形式、多元化音樂(lè)種類(lèi)等創(chuàng)意延伸傳播價(jià)值的作用入手，提升品牌經(jīng)濟(jì)影響力。從廣義上來(lái)看，無(wú)論任何探索形式，只要是與音樂(lè)相關(guān)，且形成了一個(gè)品牌和具有影響力的音樂(lè)標(biāo)簽，能夠有一大批受眾群體消費(fèi)，就能形成完整的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈。從屬性上來(lái)說(shuō)，音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠兼顧藝術(shù)性與商業(yè)性。

從狹義來(lái)說(shuō)，音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種以不同種類(lèi)的音樂(lè)形式為載體、對(duì)音樂(lè)價(jià)值進(jìn)行挖掘，能夠引領(lǐng)社會(huì)發(fā)展的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形式[3]。它對(duì)于音樂(lè)創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展提出了更多的要求，讓音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)品不僅具有娛樂(lè)性和商業(yè)性，滿(mǎn)足現(xiàn)代消費(fèi)者的需求，而且在作品中能夠體現(xiàn)音樂(lè)的審美性。

(二)音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容

傳統(tǒng)音樂(lè)創(chuàng)意企業(yè)是以售賣(mài)音樂(lè)產(chǎn)品為主。雖然其發(fā)展來(lái)源于創(chuàng)意，但是為了推廣音樂(lè)產(chǎn)品，需要借助歌手、明星的影響力進(jìn)行拓展。因此，傳統(tǒng)音樂(lè)創(chuàng)意企業(yè)常常會(huì)和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。例如，音樂(lè)企業(yè)及相關(guān)行業(yè)鼓勵(lì)和策劃音樂(lè)活動(dòng)、制作音樂(lè)專(zhuān)輯出售以及打造旅游演藝活動(dòng)等。而近年來(lái)，音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸聚集了一批知名音樂(lè)創(chuàng)作人與后期制作人才，對(duì)本土音樂(lè)形式進(jìn)行改良創(chuàng)新，如將流行音樂(lè)融入民歌之中，或在唱法、技巧以及歌曲主題方面作出相應(yīng)拓展，成果斐然?，F(xiàn)階段音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括：

1.商用音樂(lè)

音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主動(dòng)接軌商業(yè)，不斷出版發(fā)行為本土音樂(lè)人量身打造的音樂(lè)專(zhuān)輯以及紙質(zhì)唱片，在各大音像店以及公用場(chǎng)所進(jìn)行刊發(fā)。利用商用廣告以及其它電視媒體進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大影響力。

2.公播音樂(lè)

這種音樂(lè)主要是音樂(lè)表演的子項(xiàng)目，將其它音樂(lè)集中打包進(jìn)行販?zhǔn)?。如某些大型企業(yè)將音樂(lè)創(chuàng)意發(fā)布后，由于信息處于共享階段，有些小型企業(yè)將所發(fā)行的音樂(lè)整合，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、酒吧和KTV等場(chǎng)合進(jìn)行盈利性出售或推廣。

3.版權(quán)代理領(lǐng)域

一些音樂(lè)企業(yè)試圖尋求其它企業(yè)對(duì)接音樂(lè)資源，以自身優(yōu)秀的音樂(lè)人與包裝能力，為對(duì)方提供音樂(lè)制作和音樂(lè)孵化等一系列服務(wù)，只需要對(duì)方企業(yè)進(jìn)行付費(fèi)。而這種方式逐漸深入，能夠促進(jìn)音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大。

4.舞臺(tái)技術(shù)服務(wù)音樂(lè)

隨著音樂(lè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的深入，湘南地區(qū)專(zhuān)門(mén)出現(xiàn)了為政府宴會(huì)廳提供燈光舞臺(tái)藝術(shù)服務(wù)的公司和企業(yè)。這些新型音樂(lè)企業(yè)圍繞相關(guān)主流頻道策劃和制作音樂(lè)節(jié)目，提升了音樂(lè)層次和質(zhì)感。

5.新媒體領(lǐng)域

在產(chǎn)業(yè)進(jìn)程中，音樂(lè)創(chuàng)意企業(yè)逐漸聚焦新媒體領(lǐng)域，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺(tái)輸出大量原聲唱片和音響。例如，將嘉禾民歌以及昆曲改編成音樂(lè)劇、音樂(lè)游戲和動(dòng)漫音樂(lè)，吸引了一大批受眾群體。湘南地區(qū)也形成了一大批網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)公司和制作公司，專(zhuān)門(mén)出品專(zhuān)業(yè)的音樂(lè)講解和音樂(lè)劇方面的作品。

6.數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域

近些年，有些音樂(lè)企業(yè)逐漸轉(zhuǎn)型向幕后發(fā)展，為各種音樂(lè)形式的受歡迎程度以及市場(chǎng)反響情況作出相應(yīng)的后臺(tái)調(diào)查分析，同時(shí)為其它音樂(lè)企業(yè)提供相應(yīng)的受眾群體信息以及匹配具有價(jià)值的音樂(lè)信息。

7.作品再創(chuàng)作領(lǐng)域

那么，音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)真正意義的價(jià)值，肯定是需要對(duì)音樂(lè)內(nèi)容進(jìn)行加工或改良，主要包括：音樂(lè)創(chuàng)作形式的融合，如將多種音樂(lè)融合在一起延伸意境；音樂(lè)傳播形式的融合，以往是通過(guò)演唱進(jìn)行傳播，近年來(lái)可以通過(guò)講解、說(shuō)唱等形式進(jìn)行傳播；音樂(lè)成果的融合，將音樂(lè)延伸至教育領(lǐng)域，通過(guò)音樂(lè)記憶知識(shí)等。

(三)音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心元素

音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心元素有四個(gè)方面：其一，個(gè)性化。通過(guò)獨(dú)樹(shù)一幟的藝術(shù)內(nèi)容，擴(kuò)大原有的基礎(chǔ)內(nèi)容，進(jìn)行品牌的塑造的節(jié)目的推廣。其二，文化傳播性。無(wú)論是什么產(chǎn)業(yè)，想要立足于社會(huì)，就必須具有一定的社會(huì)價(jià)值。音樂(lè)創(chuàng)意的目地是能完成文化傳播，進(jìn)而指導(dǎo)人們的精神世界。而音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所生產(chǎn)的音樂(lè)產(chǎn)品是不能與社會(huì)效益脫軌的。其三，音樂(lè)創(chuàng)意人才。只有培養(yǎng)具有一定社會(huì)價(jià)值和藝術(shù)審美品位的音樂(lè)人才，身兼多重技能，才能將創(chuàng)意音樂(lè)拓展。最好是兼具音樂(lè)與新媒體技術(shù)的人才，從傳統(tǒng)單一的演唱或演奏，轉(zhuǎn)向具備創(chuàng)作、表演、后期制作一體化才能，能夠承擔(dān)更多新常態(tài)下的音樂(lè)活動(dòng)。其四，心理訴求。音樂(lè)創(chuàng)意企業(yè)所制作出的音樂(lè)產(chǎn)品不能僅僅注重娛樂(lè)性，還應(yīng)該與人們的心理需求相契合，不然就會(huì)令人無(wú)所適從。只有滿(mǎn)足了這四個(gè)核心要素，音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才能持續(xù)而有效的發(fā)展。

三、湘南音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及成因分析

就現(xiàn)階段來(lái)看，作為湖南省區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略陣地，湘南整合了湖南許多優(yōu)秀的媒體資源。以衡陽(yáng)、郴州為代表的音樂(lè)企業(yè)占據(jù)湘南的一半，產(chǎn)值可觀。在建設(shè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，永州也發(fā)揮了不小的力量。具統(tǒng)計(jì)，截止2019年，整個(gè)大湘南音樂(lè)主體公司有89家，其中，大型企業(yè)、工作室以及音樂(lè)唱片公司綜合就有393家。如表1所示：

表1 2019年湘南三個(gè)城市音樂(lè)創(chuàng)意企業(yè)數(shù)量

表2 2016-2019年湘南三個(gè)城市音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總值對(duì)比

從2016年至今，湘南的音樂(lè)企業(yè)數(shù)量在不斷擴(kuò)大，產(chǎn)值規(guī)模也在逐年遞增(見(jiàn)表2)。例如，音樂(lè)訪(fǎng)談、音樂(lè)選秀以及版權(quán)代理類(lèi)等節(jié)目，都在持續(xù)的增加。僅2018年就制作出許多優(yōu)秀的音樂(lè)推廣節(jié)目。例如《我要做音樂(lè)》、《民歌面對(duì)面》等。其中還有許多地面頻道，例如湖南經(jīng)視、湖南音樂(lè)頻道等，都上檔了許多湘南音樂(lè)企業(yè)制作的精良的音樂(lè)類(lèi)節(jié)目。但是在規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)，湘南音樂(lè)創(chuàng)意影響力及發(fā)展勢(shì)頭卻后勁不足?！?015-2019年湖南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》中，披露了四年來(lái)湘南音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值。如表2所示，2019年湘南三個(gè)城市音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總值相對(duì)減緩。主要的原因體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，雖然湘南地區(qū)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，但大多數(shù)音樂(lè)創(chuàng)意企業(yè)都是直接融合疊加了不同的音樂(lè)風(fēng)格和元素，缺乏作品的創(chuàng)新。盡管在現(xiàn)階段，湘南音樂(lè)創(chuàng)意企業(yè)不斷整合國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的音樂(lè)資源，并重新編排了傳統(tǒng)節(jié)目，依舊很難擺脫傳統(tǒng)音樂(lè)企業(yè)制作的影響。其次，由于湘南地區(qū)獨(dú)特的地域文化和人文環(huán)境，以及區(qū)域內(nèi)音樂(lè)種類(lèi)的多樣性和交融性，音樂(lè)消費(fèi)人群從青少年逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹欣夏辏瑢?dǎo)致湘南音樂(lè)產(chǎn)業(yè)需要作出較大的調(diào)整。但是在這一轉(zhuǎn)變過(guò)程中，由于缺乏專(zhuān)業(yè)的音樂(lè)人才和市場(chǎng)培育體系，導(dǎo)致湘南音樂(lè)產(chǎn)業(yè)輻射力下降。最后，由于互聯(lián)網(wǎng)和其它地區(qū)的音樂(lè)類(lèi)節(jié)目的沖擊，且湘南音樂(lè)企業(yè)在自媒體和網(wǎng)絡(luò)媒介上投入的力度不大，湘南音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)力度減緩。

四、音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與大湘南區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的互動(dòng)分析

(一)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)受眾人群關(guān)注創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

盡管大湘南地區(qū)的音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還未形成較大的影響力，但是隨著市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大，依然會(huì)吸引一部分的受眾群體。一方面，由于湖南經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)了新媒體的宣傳力度，從而促使湘南地區(qū)產(chǎn)業(yè)受到更多人關(guān)注。另一方面，隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，湘南音樂(lè)創(chuàng)意企業(yè)花費(fèi)大量資源和資金打造大型音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)品。例如，邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)音樂(lè)制作人策劃綜藝節(jié)目，聘請(qǐng)流量明星從事音樂(lè)類(lèi)活動(dòng)，以及和政府聯(lián)合主辦音樂(lè)文創(chuàng)節(jié)目等。這些能夠吸引了一大批年輕群體的關(guān)注。

(二)音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供多元價(jià)值取向，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)

對(duì)于其他人來(lái)說(shuō)，音樂(lè)可能需要用耳朵傾聽(tīng)，需要通過(guò)人演唱或演奏的，所以大多數(shù)人欣賞的是音樂(lè)傳達(dá)的空間感及立體感。而湘南音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中在剪輯和視覺(jué)傳達(dá)方面的優(yōu)勢(shì)，吸引了很多外來(lái)歌手的入駐，又在酒吧音樂(lè)、音樂(lè)直播間以及對(duì)接抖音快手等平臺(tái)方面，創(chuàng)造和孵化了一系列音樂(lè)創(chuàng)意企業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近三年來(lái)，大湘南的音樂(lè)創(chuàng)意企業(yè)中，專(zhuān)業(yè)音響師和燈光師團(tuán)隊(duì)就多達(dá)302個(gè)，這些團(tuán)隊(duì)幫助許多公司企業(yè)和企事業(yè)單位完成了內(nèi)部音樂(lè)制作。除此之外，還有許多旅游演藝企業(yè)、酒吧、民間舞蹈藝術(shù)團(tuán)以及曲藝團(tuán)的音樂(lè)資源，也由這些團(tuán)隊(duì)制作。僅2018年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比重為6.35%,同比提高0.29個(gè)百分點(diǎn)。其中，音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占比5.15%，增速明顯高于同期經(jīng)濟(jì)發(fā)展，發(fā)展勢(shì)頭及對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)作用進(jìn)一步增強(qiáng)。

除此以外，由于湘南地區(qū)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的不斷孵化，帶動(dòng)了本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而事實(shí)上，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)力增強(qiáng)，也促使更多的音樂(lè)創(chuàng)意企業(yè)不斷出現(xiàn)并且不斷融合、擴(kuò)大?，F(xiàn)階段，湘南音樂(lè)企業(yè)持續(xù)開(kāi)發(fā)音樂(lè)主流板塊，尋求與媒體介質(zhì)的合作。同時(shí)，湘南音樂(lè)企業(yè)逐步調(diào)整產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，不再局限以單一的輸出音樂(lè)為主，而是圍繞著受眾群體，將音樂(lè)的區(qū)域特性和民族特色挖掘出來(lái)。例如，將音樂(lè)打造成文創(chuàng)產(chǎn)品，與國(guó)家發(fā)展結(jié)合，亦或是將瑤族音樂(lè)和旅游文化結(jié)合，打造旅游演藝品牌。正是因?yàn)檫@種結(jié)構(gòu)的調(diào)整，湘南創(chuàng)意音樂(lè)能夠催生更多地價(jià)值，正在有意識(shí)的讓更多年輕人關(guān)注音樂(lè)文化，重拾民族自信。

(三)湘南經(jīng)濟(jì)繁衍音樂(lè)創(chuàng)意企業(yè)

近年來(lái)，湘南地區(qū)經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)，帶動(dòng)了大量的音樂(lè)企業(yè)的發(fā)展。這些企業(yè)不僅加大了音樂(lè)服務(wù)以及制造的力度，也不再局限于傳統(tǒng)的銷(xiāo)售格局，從原來(lái)的單純關(guān)注音樂(lè)好不好聽(tīng)，轉(zhuǎn)向如今的音樂(lè)是否有噪音、是否節(jié)奏單調(diào)、畫(huà)面是否具有質(zhì)感等[4]，力圖在每一個(gè)細(xì)節(jié)做到盡善盡美，將音樂(lè)的精神功能和娛樂(lè)作用發(fā)揮到極致。要完成這種目標(biāo)，需要引進(jìn)大量?jī)?yōu)秀的音樂(lè)人才和資金，例如，在音樂(lè)節(jié)目配置專(zhuān)業(yè)的人才，把控每一個(gè)環(huán)節(jié)。近些年，一些湘南音樂(lè)企業(yè)統(tǒng)籌了相應(yīng)的音樂(lè)資源，組成了優(yōu)秀的音樂(lè)制作和表演團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)作和表演了許多高質(zhì)量的節(jié)目。據(jù)統(tǒng)計(jì)，音樂(lè)服務(wù)業(yè)新增市場(chǎng)主體正在加快增長(zhǎng)，漸漸形成井噴式狀態(tài)。在2016年，湘南音樂(lè)文創(chuàng)品制造企業(yè)1508家，2017年1819家，2018年增長(zhǎng)到2021家，均比上年增長(zhǎng)3.9%；同樣，批零業(yè)企業(yè)2016年429家，增長(zhǎng)10.9%；音樂(lè)服務(wù)業(yè)企業(yè)個(gè)數(shù)達(dá)1225家，增長(zhǎng)42.8%。服務(wù)業(yè)企業(yè)個(gè)數(shù)增速分別高出音樂(lè)制造業(yè)和批零業(yè)增速的38.9和31.9個(gè)百分點(diǎn)，如表3所示：

可見(jiàn)，在湘南地區(qū)，音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)關(guān)系緊密。而兩者互融的方式，也為湘南地區(qū)其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了導(dǎo)向策略。當(dāng)然，我們還需要發(fā)現(xiàn)，湘南音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，但是想要保持持續(xù)發(fā)展，更多需要立足于產(chǎn)業(yè)自身，逐步拓展音樂(lè)創(chuàng)意的內(nèi)容，擴(kuò)大音樂(lè)創(chuàng)意品牌的影響。雖然許多音樂(lè)創(chuàng)意加強(qiáng)了作品內(nèi)容的創(chuàng)新，但在創(chuàng)作理念方面卻沒(méi)有更新，主要的原因是由于經(jīng)營(yíng)與制作的不分離。既是作品創(chuàng)作者又是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者，使得無(wú)法兼容音樂(lè)作品質(zhì)量和產(chǎn)品效益。湘南音樂(lè)創(chuàng)意企業(yè)要改變這種模式，盡可能的引用優(yōu)秀音樂(lè)人才創(chuàng)作音樂(lè)作品，提升音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體傳播效益以及品牌價(jià)值。

表3 2016-2018年湘南音樂(lè)類(lèi)企業(yè)數(shù)量

五、結(jié)語(yǔ)

音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)品是社會(huì)發(fā)展必不可少的推動(dòng)力量，也是精神文明建設(shè)過(guò)程中的重要組成部分。無(wú)論是過(guò)多的進(jìn)行音樂(lè)市場(chǎng)化的投入，還是過(guò)少的與人們的消費(fèi)需求相結(jié)合，都是不理智的行為。只有音樂(lè)市場(chǎng)化才能滿(mǎn)足音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)展，有效地配置音樂(lè)資源，進(jìn)而滿(mǎn)足更多人的需求。這是符合市場(chǎng)規(guī)律的，必須大力暢行。但是音樂(lè)創(chuàng)意企業(yè)也不能脫離音樂(lè)藝術(shù)的本質(zhì)，應(yīng)不斷創(chuàng)造更多優(yōu)秀的音樂(lè)作品，促進(jìn)湘南區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。