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      媒介融合背景下主流媒體的創(chuàng)新與探索

      2020-04-26 10:01:40韓瑞萌
      新聞世界 2020年4期
      關(guān)鍵詞:主播說聯(lián)播新聞聯(lián)播主流媒體

      韓瑞萌

      【摘? ? 要】2019年7月,中央廣播電視總臺新聞新媒體中心推出了《主播說聯(lián)播》短視頻節(jié)目,新聞聯(lián)播主播走出電視熒幕,以嶄新的形象出現(xiàn)在短視頻中,出現(xiàn)在網(wǎng)友們的手機屏幕上,持續(xù)點燃網(wǎng)絡(luò)熱度的同時,展現(xiàn)了主流媒體在媒介融合背景下的創(chuàng)新與探索,也為其它媒體轉(zhuǎn)型提供了新視角和新思路。

      【關(guān)鍵詞】主流媒體;短視頻;新聞聯(lián)播;主播說聯(lián)播

      一、欄目概述:傳遞權(quán)威聲音的《新聞聯(lián)播》

      《新聞聯(lián)播》1978年于中央電視臺開播,它具有高度程式化的節(jié)目特色、編排風格和后期包裝,一直都是人們獲取信息的重要窗口和權(quán)威途徑。在《新聞聯(lián)播》42年的發(fā)展歷程中,節(jié)目總體維持著內(nèi)容的典型和形式的穩(wěn)健。從節(jié)目的播出次序來看,依次為領(lǐng)導(dǎo)人活動、常規(guī)報道、國內(nèi)簡訊和國際簡訊;從節(jié)目的制作元素來看,每期30分鐘的節(jié)目是由8000多字的解說詞、500到800個鏡頭以及近千字的字幕構(gòu)成,這兩個明顯特征共同造就了《新聞聯(lián)播》團隊極低的容錯率,也使其成為各電臺電視臺新聞節(jié)目學(xué)習(xí)的典范。[1]

      由于《新聞聯(lián)播》具有的權(quán)威性特質(zhì),無論是節(jié)目的內(nèi)容還是播音員的特色,都呈現(xiàn)出相對的單一性,長此以往,在一定程度上降低了節(jié)目的張力和收視率,容易致使年輕受眾流失。

      二、媒介融合:《新聞聯(lián)播》品牌轉(zhuǎn)型的信號

      媒介技術(shù)賦權(quán)下,媒體和大眾展現(xiàn)自我、傳播信息的形式更為豐富。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)自身的演變,以直播、短視頻、Vlog為主的新興自媒體成為后起之秀,沖擊著傳統(tǒng)媒體的地位,也促進著傳媒行業(yè)版圖的重構(gòu)。[2]在“媒介融合”這個信號的影響下,怎樣將傳播范圍和傳播圈層向外延伸是《新聞聯(lián)播》面臨的首要問題。

      鑒于此,2019年7月,中央廣播電視總臺新聞新媒體中心推出了《主播說聯(lián)播》短視頻節(jié)目,在這檔一分鐘左右的節(jié)目中,六位《新聞聯(lián)播》的播音員悉數(shù)登場,以幽默的語言分析當日熱點新聞,并在微信、微博、抖音、快手、嗶哩嗶哩等多平臺發(fā)布,利用網(wǎng)絡(luò)豎屏短視頻風潮,將所傳遞的信息快速植入當代年輕人的“碎片化”日常,采用煥新之道為老牌電視節(jié)目注入了新能量。

      三、策略探析:《主播說聯(lián)播》的創(chuàng)新與探索

      在媒介融合發(fā)展的驅(qū)動下,眾多電視節(jié)目的傳播出現(xiàn)了和以往不同的變化,這也給傳統(tǒng)主流媒體釋放出一個信號:亟待用新思路改善傳播策略,提升“四力”,革故鼎新。因此,在信息傳播中,“改”什么、怎么“改”、“變”什么、怎么“變”,直接關(guān)乎融媒體時代傳統(tǒng)主流媒體的生命延展力?!缎侣劼?lián)播》較早嘗試自我革新,風格變化后的《主播說聯(lián)播》受到了不同年齡層網(wǎng)友的廣泛追捧,這更說明隨著時代語境的改變,作為輿論前沿陣地的主流媒體需要突破與變革。

      (一)創(chuàng)設(shè)新型節(jié)目包裝,突破單一樣式

      在視頻制作技術(shù)方面,《新聞聯(lián)播》四十多年來在構(gòu)圖、景別、場景、字幕、音樂上的變化皆甚少,伴隨臺徽的兩次演變,片頭由中國書法字變?yōu)榱穗娔X軟件制作的動畫片頭,但包裝整體較單一仍是傳統(tǒng)新聞節(jié)目品牌的特征之一。

      《主播說聯(lián)播》是創(chuàng)作團隊運用短視頻畫面編輯思維對《新聞聯(lián)播》的新解讀。在網(wǎng)絡(luò)平臺上可以看到,節(jié)目呈現(xiàn)出“抖音體”快閃字幕的樣態(tài),多樣的字體、不一的大小、繽紛的色彩對電視畫面構(gòu)圖起著獨一無二的造型作用,也更凸顯出節(jié)目的重要內(nèi)容,迎合了受眾從短視頻獲取信息的習(xí)慣。此外,《主播說聯(lián)播》還選取《生日快樂》《我和我的祖國》等純音樂和耳熟能詳?shù)牧餍蠦GM作為特定內(nèi)容的背景音樂,使觀眾產(chǎn)生感情共鳴。每期開頭的“主播說聯(lián)播,今天我來說”,瑯瑯上口,代入感強。較之《新聞聯(lián)播》,節(jié)目包裝上的強烈反差帶給了觀眾對短視頻新聞的顛覆性認知,同時助力了《主播說聯(lián)播》成為互聯(lián)網(wǎng)上的流量大戶,與此同時,《新聞聯(lián)播》在業(yè)界的品牌巨擘地位也愈發(fā)穩(wěn)固。

      (二)搭建多樣傳播渠道,拓寬受眾覆蓋面

      增強一檔節(jié)目的受眾到達率,離不開多樣化的傳播渠道和傳播平臺,不可一味地使用同一種傳播方式?!缎侣劼?lián)播》具有上情下達的作用,作為《新聞聯(lián)播》的衍生品,《主播說聯(lián)播》在創(chuàng)立初期就入駐了抖音和快手兩大短視頻社交平臺,用戶可以在平臺上評論、點贊、關(guān)注,受眾可以對短視頻進行反饋,增強參與度和互動性。與傳統(tǒng)電視“大屏”相比,手機“小屏”讓新聞事件更加年輕態(tài)、碎片化,最大程度地觸及到各類受眾,有效解決了受眾信息需求差異和受眾年齡分層問題。除了短視頻平臺,《主播說聯(lián)播》還創(chuàng)建了嗶哩嗶哩(B站)賬號,受到年輕人的廣泛追捧。在嗶哩嗶哩的彈幕文化中,青年群體在觀點的交匯碰撞中找尋情感的宣泄口。彈幕中不乏“底線不可觸碰”等呼聲和表達,這些都是青年群體利用彈幕尋求認同感,進而踐行愛國精神的體現(xiàn)?!吨鞑フf聯(lián)播》每天晚上在新聞聯(lián)播、央視新聞等微信公眾號上推送短視頻,受眾點擊訂閱鍵后便可第一時間自動獲取內(nèi)容,做到了分眾化傳播,信息傳遞更為及時高效?!吨鞑フf聯(lián)播》借著建設(shè)新型主流媒體的東風,在多樣化的傳播平臺上持續(xù)發(fā)力,實現(xiàn)了內(nèi)容下沉,具有標志性意義。

      (三)呈現(xiàn)多元播報風格,改善一元語態(tài)

      如果說創(chuàng)新節(jié)目包裝、拓寬傳播渠道是《主播說聯(lián)播》的“面子”,那么形成多元化播報風格就是《主播說聯(lián)播》的“里子”,只有“面子”與“里子”相統(tǒng)一,才能事半功倍。播音員主持人是黨和政府的喉舌,是主流媒體的形象代言人,因此,他們接好傳播接力賽的“最后一棒”責無旁貸。

      2020年1月25日,《新聞聯(lián)播》權(quán)威發(fā)布了湖北武漢新型冠狀病毒感染的肺炎疫情新聞,趁熱打鐵、就地取材的《主播說聯(lián)播》,在談到新型冠狀病毒引發(fā)的肺炎疫情時,主播歐陽夏丹佩戴口罩錄制視頻,并說道“面對疫情不可掉以輕心,恐慌不是應(yīng)對病毒的良方”,通過語言和播報樣態(tài)上的二次加工拉近了主流媒體和受眾的距離。信息時代是以人為中心的結(jié)構(gòu),關(guān)系的遠近決定了彼此間交際的疏密、情感的黏性、互動的質(zhì)量,《主播說聯(lián)播》團隊吸粉的金招牌便是給予觀眾“親切感”和“陪伴感”,不僅消弭了網(wǎng)友們對以往電視新聞的刻板印象,也加深了對傳統(tǒng)品牌節(jié)目的喜愛。

      (四)樹立大國形象, 改良“符號化”主播

      鮮明的人格魅力是吸引受眾的關(guān)鍵點?!缎侣劼?lián)播》主持人有著良好的社會形象和公信力,《主播說聯(lián)播》用幽默的方式鮮明表達了中國態(tài)度,使得央視主播成為大國形象的代言人。

      2019年10月6日,面對NBA火箭俱樂部總經(jīng)理莫雷公開發(fā)表涉港不當言論,主播康輝喊話莫雷——“‘火箭最忌諱有‘雷,排雷都來不及,如果還要暴雷,不看也罷!”。兩天后,NBA總裁肖華支持莫雷并辯稱言論自由,總臺央視體育立即暫停了NBA轉(zhuǎn)播,主播剛強直指“肖華就是笑話。至于球,不過就是個球而已”。一些網(wǎng)友在平臺上發(fā)布“拒絕雷語和笑話”“球就是個球”“球可以不看,國不能不愛”的言論,登上當日熱搜榜。當講述不畏懼暴徒襲擊的香港警長時,海霞向鏡頭豎起了大拇指,發(fā)出“劉Sir,我們挺你!”的感嘆;面對辣眼睛的“神論文”被撤稿,李梓萌表明“做學(xué)術(shù),不能不學(xué)無術(shù),更不能歪了心術(shù)”的態(tài)度。不難看出,創(chuàng)作團隊針對聯(lián)播主播“符號化”的特點進行了改良,央視主播們評論事件的分寸拿捏得恰到好處,將大國形象向國內(nèi)外傳遞,引發(fā)了受眾的積極跟隨。

      結(jié)語

      在長期的媒體實踐中,傳統(tǒng)媒體總結(jié)出了一套自己的價值體系,這種體系在某種程度上,已是凝固的金科玉律。但移動互聯(lián)網(wǎng)賦予了受眾更多的判斷和檢驗傳統(tǒng)媒體及其產(chǎn)品價值的權(quán)利,并帶來了新的評價體系。[3]《主播說聯(lián)播》是傳統(tǒng)主流媒體勇于變革自身的一次嘗試和探索,它依托新媒體平臺,通過個性化解讀和碎片化傳遞,將主流聲音傳得更遠。

      主流媒體如何在媒介融合時代摒棄傳統(tǒng)的慣性思維,是與新媒體思維接軌的重要課題。僅停留在用“聲音”傳遞信息的時代已成為過去,聆聽大眾的心聲,做到與之對話、與之交流、與之同行更行之有效。這將有助于尋找“聲入人心”與“深入人心”間的平衡點,發(fā)揮主流媒體的價值,為實現(xiàn)中國夢提供強有力的媒體支撐。

      注釋:

      [1]倪琳,易旭明.微博輿論場中的《新聞聯(lián)播》——以2012年十八大報道期間為例[J].新聞界,2013(13):47-52.

      [2]彭蘭.網(wǎng)絡(luò)傳播概論(第四版)[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,2017.

      [3]彭蘭.新媒體導(dǎo)論 [M].北京:高等教育出版社,2016.

      (作者單位:河南工業(yè)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院)

      責編:姚少寶

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