金盛翔

3月25日晚，杭州市新北街85號，自開業(yè)起便是杭城極具人氣的酒吧——ONE TFIRD（簡稱“OT”）酒吧終于恢復(fù)營業(yè)。此前，OT酒吧已暫停營業(yè)兩個多月。

因新冠肺炎疫情影響，杭州文化娛樂等行業(yè)遭受到了前所未有的沖擊，但各行業(yè)積極求變，紛紛從“線下”轉(zhuǎn)戰(zhàn)“線上”，“線上娛樂”成為了熱門話題。

線下娛樂業(yè)“冰點”自救

“山川異域，日月同蹦”。此前一段時間，在年輕群體中最潮的娛樂活動莫過于“云蹦迪”了。

2月8日，元宵節(jié)當(dāng)天，上海TAXX酒吧在抖音直播“云蹦迪”，直播間最高在線人數(shù)7.1萬人，4小時連續(xù)居于抖音直播小時榜榜首。2月9日，杭州OT酒吧在抖音開設(shè)云銳舞直播。至次日凌晨2點結(jié)束，直播“云蹦迪”5小時，累計在線人數(shù)超過121.3萬人，共收到網(wǎng)友們近200萬元的打賞。

一時間，“云蹦迪”火遍大江南北年輕人的朋友圈。

“云蹦迪”，即線上直播打碟。與平常不同，DJ不是在舞池里表演，而是在酒吧的一個包廂里，打碟的時候臺下沒有一個觀眾，可謂是“線下的一個人自嗨，線上的一群人狂歡”。

杭州OT負責(zé)人邵斌杰說：“給所有的粉絲和玩家提供一種新的能宅在家的娛樂方式，讓大家能在疫情期間打起精神來，這是我們的初衷?！?/p>

疫情當(dāng)下，所有的演出、活動都取消，演藝行業(yè)也是“花樣百出”。杭州演藝集團、杭州歌劇舞劇院等各大院團的藝術(shù)創(chuàng)作并未就此停歇，而是茶幾變練功凳、手機當(dāng)錄音棚、穿著睡衣對臺詞、隔著三米大聯(lián)排……并且將作品通過電視臺、新聞客戶端、微信平臺等媒體播放，多部作品還在“學(xué)習(xí)強國”杭州平臺上播出。

杭話藝術(shù)中心團部于2月25日便在網(wǎng)上推出了“‘藝起行動，用聲音傳遞溫暖”活動，活動第一期作品是抗疫詩歌《獻給救援醫(yī)療隊》。演員隊隊長劉璐說，“按原計劃，我們此時應(yīng)該下鄉(xiāng)演出，但因為疫情沒法兒跟觀眾見面了。我們就在想用什么方式為觀眾做點什么。話劇演員除了肢體表演，聲音也是一個優(yōu)勢，現(xiàn)在不能演出，用聲音去創(chuàng)作一些好的作品也挺好的?！?/p>

杭州滑稽藝術(shù)劇院自春節(jié)以來已創(chuàng)排了6個曲藝作品，囊括小熱昏、獨腳戲等多種藝術(shù)形式;杭州愛樂樂團則于每周一、三、五推出杭愛“線上音樂會”，樂迷朋友足不出戶就可以在家中欣賞……

與線下娛樂蕭條、只能求“變”的現(xiàn)狀相反，手游、追劇等原本就偏“宅”的線上娛樂活動卻滲透率明顯提高、迸發(fā)出強勁的活力。

據(jù)統(tǒng)計，今年春節(jié)及延長假期期間，騰訊視頻《將夜2》累計播放量超過20億次，與愛奇藝聯(lián)合網(wǎng)播的《新世界》累計播放量超過30億次。知名游戲《王者榮耀》在1月24日（除夕）當(dāng)天的單日峰值流水高達20億元，同比攀升約50%;網(wǎng)易旗下的卡牌手游《陰陽師》也是大放異彩，已創(chuàng)下2019年以來的單日流水最佳成績。

位于濱江區(qū)的杭州聯(lián)絡(luò)互動信息科技股份有限公司，在疫情初期上線了一款手游App“聯(lián)絡(luò)電玩”，內(nèi)含五子棋、拼圖、連連看等十多種休閑小游戲。公司傳媒事業(yè)部總監(jiān)陳鴻表示：“初期產(chǎn)品（僅包含游戲與比賽等部分功能）僅在部分安卓平臺上小范圍上線大約1個多月，還未做正式的市場推廣投放，DAU（日活躍用戶數(shù)量）已經(jīng)達到2萬，留存率近40%，這說明市場反應(yīng)良好。”

政府出手，助推文娛產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇

杭州文化娛樂業(yè)協(xié)會秘書長王東海表示，杭州是“互聯(lián)網(wǎng)之都”，不少商家借助互聯(lián)網(wǎng)進行了“自救”，但餐飲、零售等行業(yè)尚可通過“到家服務(wù)”止血，文化活動演出場所、娛樂體驗門店等卻是極其依賴客戶到場進行消費的業(yè)態(tài)，難以都進行“線上自救”。“政府的相關(guān)扶持政策，將是各行業(yè)盡早恢復(fù)原貌的‘強心劑?！?/p>

事實上，政府也已然“出手”，助推文娛產(chǎn)業(yè)盡快復(fù)蘇。

早在3月13日，國家發(fā)改委、工信部等23部委便聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于促進消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》，提出推動重點城市加快文化休閑街區(qū)、文化娛樂場所群等建設(shè)，促進文化和旅游等服務(wù)消費線上線下融合發(fā)展，拓展服務(wù)內(nèi)容，擴大服務(wù)覆蓋面等19條舉措，隨后各地紛紛響應(yīng)。

3月21日，《杭州市新冠肺炎疫情防控指揮部關(guān)于調(diào)整疫情防控措施的通告》下發(fā)，圖書館、文化館、美術(shù)館、博物館、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示館、影劇院、室內(nèi)外體育場館、餐廳包廂，以及會展、書店、藝術(shù)品、演藝、娛樂、網(wǎng)吧網(wǎng)咖等公共和經(jīng)營場所即日起可恢復(fù)開放;同一天，杭州文化娛樂業(yè)協(xié)會發(fā)布《杭州市娛樂行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)防控工作指引》，倡議全市娛樂場所在全面落實疫情防控各項措施的同時，有序推進復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

3月26日，杭州市委書記周江勇在全市“戰(zhàn)疫情、促發(fā)展”比學(xué)趕超活動推進會上強調(diào)，鼓勵商貿(mào)服務(wù)企業(yè)不斷創(chuàng)新，大力發(fā)展客戶黏度高、帶貨能力強的新消費業(yè)態(tài)，努力把被抑制的消費釋放出來，把催生的新型消費、升級消費培育壯大起來。

3月27日，杭州市推出了向全體在杭人員發(fā)放16.8億元消費券的舉措，涵蓋商超、餐飲、文旅等受疫情沖擊較大的消費領(lǐng)域。蕭山區(qū)、建德市、桐廬縣等也各自推出消費券措施，發(fā)放總額約為3000萬元。

“市政府也正在幫助演藝行業(yè)積極籌劃疫情過后的市場推廣活動?！焙贾菔醒菟嚇I(yè)協(xié)會秘書長周晨霏說。

可以說，杭州消費市場復(fù)興在即。

文化娛樂“線上線下”加快融合

當(dāng)前，憑借互聯(lián)網(wǎng)力量的“線上娛樂”發(fā)展得如火如荼，未來，線上娛樂是否還能繼續(xù)保持這樣的勢頭，成為不少人關(guān)注的問題。

在王東海看來，“線上娛樂”這一娛樂模式，是對當(dāng)前疫情下娛樂行業(yè)重大損失的有效補充，也加速了娛樂產(chǎn)業(yè)線上線下的融合。

以“云蹦迪”為例，邵斌杰也承認，雖然線下娛樂最強調(diào)的是體驗感，而“云蹦迪”受制于用戶網(wǎng)絡(luò)、DJ線上發(fā)揮能力等因素影響，當(dāng)前的互動形式肯定不能和線下相比;但“云蹦迪”的火爆也讓線下演出行業(yè)看到了線下消費場景往線上轉(zhuǎn)型的可能性和市場空間，未來，OT將把部分大型活動同時在線上進行直播。

事實上，隨著日益激烈的行業(yè)競爭以及互聯(lián)網(wǎng)、5G、VR等技術(shù)的發(fā)展，文化娛樂產(chǎn)業(yè)“線上線下”加快融合勢在必然。如知名視頻彈幕網(wǎng)站B站前段時間推出了線上音樂節(jié)活動，也邀請到了不少歌手參與演出;短視頻社區(qū)快手也開啟了棋牌室、書畫室等線下娛樂場所直播。

“此次疫情，更多的像是一個催化劑?！辈簧贅I(yè)內(nèi)人士如此表示。

而對于消費者而言，這種由線下到線上的場景轉(zhuǎn)換，更多的是觸及到了消費模式的轉(zhuǎn)變。無論是看直播也好、聽線上音樂會也罷，大多數(shù)人都已經(jīng)在實實在在地體驗著線上的娛樂方式，對線上娛樂有著自己的理解和感受，相對而言對線上娛樂的接受程度也更高。未來，如果有足夠的技術(shù)支撐、有專業(yè)的內(nèi)容團隊來運營，即便不是在低迷狀態(tài)下，“線上娛樂”或許也能成為經(jīng)濟新的增長點。