摘 要：在現(xiàn)代信息技術(shù)支持下，傳統(tǒng)文化元素與視覺動態(tài)設(shè)計逐漸呈現(xiàn)融合趨勢。傳統(tǒng)文化與動態(tài)視覺設(shè)計相融合，不僅能展現(xiàn)動態(tài)視覺設(shè)計之美，促進視覺設(shè)計發(fā)展，更能展現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、民族特色。如何將文化元素與視覺設(shè)計完美融合，在具體工作中，應(yīng)不斷探尋融合與創(chuàng)新方式。基于此，本文對二者融合與創(chuàng)新進行分析，希望文化元素能夠在視覺設(shè)計支持下獲得新生，并得以傳揚。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化元素;動態(tài)視覺設(shè)計;融合與創(chuàng)新

統(tǒng)視覺設(shè)計以圖片、文字等不同形式呈現(xiàn)。在新媒體與信息技術(shù)支持下，傳統(tǒng)視覺設(shè)計形式逐漸優(yōu)化與更新，并逐漸衍生為動態(tài)視覺設(shè)計。動態(tài)的視覺設(shè)計，自出現(xiàn)后得到社會各界廣泛關(guān)注，并得到年輕群體喜愛，在不斷發(fā)展與優(yōu)化過程中，視覺設(shè)計早已成為全新藝術(shù)展現(xiàn)形式。隨著世界文化交流，傳統(tǒng)文化受到外來文化沖擊逐漸流失。而視覺設(shè)計作為大眾喜愛的表達方式，要擔(dān)負起文化傳播責(zé)任，將傳統(tǒng)文化元素與設(shè)計工作結(jié)合到一起。只有這樣，才能深化視覺設(shè)計表達內(nèi)涵，推動行業(yè)發(fā)展與進步，更能展現(xiàn)中國優(yōu)秀文化特色與民族精神，培養(yǎng)年輕一輩審美素養(yǎng)，對傳揚中國文化具有積極意義。

一、動態(tài)視覺設(shè)計概述

對動態(tài)視覺設(shè)計[1]進行分析，視覺設(shè)計產(chǎn)品主要針對感官功能，視覺設(shè)計不僅是一種表達形式，更能提高表達效率，在設(shè)計中傳達不同信息，是一種傳達藝術(shù)。在現(xiàn)代信息技術(shù)支持下，視覺設(shè)計不斷優(yōu)化與更新。其中，最顯著的變化為傳統(tǒng)視覺設(shè)計逐漸轉(zhuǎn)換為動態(tài)視覺設(shè)計。動態(tài)視覺設(shè)計傳播優(yōu)勢在于以更真實場景，濃縮呈現(xiàn)不同元素，動態(tài)視覺設(shè)計帶給大眾更為真實、強烈沖擊感。動態(tài)設(shè)計需結(jié)合多媒體傳播，并借助聲音等不同形式完善，不僅傳輸信息量得到提升，相對于單一文字與圖片傳播來說動態(tài)視覺設(shè)計傳播更為直觀、省力。

二、動態(tài)視覺設(shè)計中融入傳統(tǒng)文化元素意義

（一）深化動態(tài)視覺設(shè)計內(nèi)涵

動態(tài)視覺設(shè)計借助多媒體[2]傳播，傳播內(nèi)容與方式更為多樣。但是，如將動態(tài)設(shè)計作為單一信息傳播方式，雖能在一定程度上完成信息傳播，卻難以提升動態(tài)視覺設(shè)計藝術(shù)水準。在動態(tài)視覺設(shè)計中應(yīng)不斷強化動態(tài)視覺設(shè)計藝術(shù)價值與文化價值，在具體設(shè)計工作中，應(yīng)主動融入傳統(tǒng)文化。中國傳統(tǒng)文化歷史悠長，不同文化元素蘊含不同含義與精神。因此，在現(xiàn)行動態(tài)視覺設(shè)計工作中，應(yīng)以文化元素為設(shè)計骨架，在顏色、圖案等設(shè)計環(huán)節(jié)中，將文化元素融入其中，整個作品蘊含優(yōu)秀文化，不僅能提升大眾審美水準，更能提高整個作品藝術(shù)氣息，有利于深化作品內(nèi)涵，從而激發(fā)大眾共鳴，使作品形式與文化形成統(tǒng)一。

（二）新形勢社會背景弘揚文化精神

現(xiàn)代社會在經(jīng)濟與科技支持下，獲得迅速發(fā)展契機。在迅速發(fā)展過程中，傳統(tǒng)文化影響力逐漸下降。文化影響力下降，不利于社會發(fā)展，不利于民族進步。而動態(tài)視覺設(shè)計作為當(dāng)下重要傳達手段，應(yīng)主動結(jié)合優(yōu)秀文化元素，提升作品內(nèi)涵，使作品具有藝術(shù)價值，更應(yīng)承擔(dān)起文化傳承責(zé)任。但是，要想使文化元素與新興動態(tài)視覺設(shè)計融合在一起并不能一蹴而就，需要長期堅持。這也意味著，在中西方文化交流與沖擊中，應(yīng)具有包容性，正確認知不同文化，正確對待文化之間存在的差異。只有這樣，才能逐漸步入本土文化創(chuàng)新全新時期，借助新興動態(tài)視覺設(shè)計與傳達方式，進一步推動優(yōu)秀文化元素傳承與發(fā)展，使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與設(shè)計作品得到更多人的認同。

三、動態(tài)視覺設(shè)計中傳統(tǒng)文化元素運用融合與創(chuàng)新分析

（一）傳統(tǒng)文化精神與設(shè)計融合創(chuàng)新方式

動態(tài)設(shè)計作品應(yīng)主動結(jié)合優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神，在設(shè)計工作中，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神融入其中。在具體設(shè)計過程，動態(tài)視覺設(shè)計工作人員，應(yīng)不斷汲取傳統(tǒng)文化中的精髓，將精神作為一種元素在動態(tài)設(shè)計中合理運用。例如，在視覺作品設(shè)計中，將古圖騰融入其中，圖騰在中國具有悠久歷史，圖騰沒有被時代所湮滅，而是作為一種文化流傳下來。不同圖騰不僅是古人智慧與精神的凝聚，更具有濃厚民族色彩。不同圖騰所蘊含情感豐富多樣。像是“蓮花鯉魚”[3]象征年年有余的美好盼望，而“福祿壽”則是一種美好追求。這些不同圖騰演化的圖形，所代表情感不同，包含美好祈愿與祝福。而動態(tài)視覺設(shè)計人員，在工作中，如何將此種優(yōu)秀文化元素加以呈現(xiàn)，并將二者進行結(jié)合，才能在設(shè)計中充分展示不同文化元素所蘊含情感，從而推動動態(tài)視覺設(shè)計發(fā)展與進步，并借助設(shè)計作品弘揚不同文化精神。

（二）設(shè)計中調(diào)整傳統(tǒng)文化元素表現(xiàn)形式

技術(shù)進步為文化元素展現(xiàn)提供全新舞臺，然而，部分文化元素應(yīng)用首先，只能作為固定場景媒介。因此，在作品設(shè)計工作中，應(yīng)當(dāng)結(jié)合當(dāng)前媒體環(huán)境，詳細思考不同文化元素所蘊含意義，并在具體工作中，對不同文化元素表達形式加以思考，從而優(yōu)化不同文化元素表達方式，并結(jié)合不同作品需求，對文化元素進行調(diào)整。但是，在文化元素調(diào)整工作中，應(yīng)遵循文化精神、表達形式，兼顧文化元素的呈現(xiàn)效果，并在這一過程中，根據(jù)不同呈現(xiàn)效果，選擇適合表達方式。例如，年畫作為一種常見文化元素，不僅是通俗文化象征，這些不同的元素，合理運用于調(diào)整，可以有效構(gòu)造不同吉祥、喜慶圖案，將這些元素引入動態(tài)視覺作品中，能夠創(chuàng)新表達形式，并使動態(tài)作品蘊含民族文化與精神，是文化傳達重要手段之一。

四、結(jié)束語

視覺設(shè)計作品中合理運用文化元素，將二者有機結(jié)合，并在這一過程中進行創(chuàng)新。中國文化元素豐富多樣，將其運用在動態(tài)視覺設(shè)計中，不僅能提升動態(tài)視覺設(shè)計作品藝術(shù)價值，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，設(shè)計出符合中國特色、高質(zhì)量產(chǎn)品，更能激發(fā)受眾對文化的興趣與關(guān)注。

參考文獻：

[1]李昕浩，朱麗娜.數(shù)字媒體時代下視覺元素的表現(xiàn)方式[J].現(xiàn)代交際，2019（21）：119-120.

[2]楊國勇.論傳統(tǒng)文化中色彩元素與視覺傳達的關(guān)系[J].美與時代（上），2019（05）：15-17.

[3]張明星.基于UI視覺設(shè)計中傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用的研究[J].北極光，2019（03）：113-114.

作者簡介：

柳金文（1998-）性別：女，籍貫：湖北省恩施市人，民族：漢，學(xué)歷，本科大四在讀，研究方向：傳統(tǒng)文化與當(dāng)代設(shè)計。