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      如何做好融媒體時(shí)代的新聞宣傳工作

      2020-05-07 08:00:44謝啟帥
      記者觀察·中旬刊 2020年1期
      關(guān)鍵詞:融媒體時(shí)代新聞宣傳新聞?dòng)浾?/a>

      謝啟帥

      摘要:在當(dāng)今時(shí)代背景下,傳統(tǒng)媒體如何向融媒體發(fā)展已經(jīng)成為相關(guān)工作者討論的重要問題,自十八大以來,國(guó)家也是高度重視媒體融合工作,而廣播電視新聞?dòng)浾咦鳛樾侣劦氖占呤冀K奔走在一線,在融媒體背景下也需轉(zhuǎn)變自身觀念,以此為契機(jī)提高個(gè)人能力,努力做好新聞宣傳工作。本文主要從廣播電視新聞?dòng)浾叩牡浇嵌瘸霭l(fā),對(duì)融媒體時(shí)代中如何發(fā)揮個(gè)人作用做好新聞宣傳工作提出了幾點(diǎn)建議,希望對(duì)相關(guān)工作者有所幫助。

      關(guān)鍵詞:融媒體時(shí)代;新聞宣傳;新聞?dòng)浾?/p>

      一、堅(jiān)定立場(chǎng)、正確引導(dǎo)輿論方向

      在融媒體時(shí)代下,廣播電視新聞?dòng)浾邞?yīng)認(rèn)真貫徹落實(shí)十九大精神,順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流,提供更多優(yōu)質(zhì)新聞素材,不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求。首先要保障新聞緊跟時(shí)代主旋律,堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo),堅(jiān)定不移地走中國(guó)特色社會(huì)主義道路,提供更多有助于提高社會(huì)自信、真正受人民喜歡與熱愛的新聞;其次,在融媒體背景下,新聞?dòng)浾邞?yīng)對(duì)傳統(tǒng)宣傳手段進(jìn)行反思與創(chuàng)新,有針對(duì)性地看到不同受眾對(duì)新聞內(nèi)容的差異性需求,借助融媒體平臺(tái)中的大數(shù)據(jù)研究,分析受眾需求,采取有效方式讓新聞更具層次感,為受眾提供更符合其口味的新聞,并提升新聞質(zhì)量;第三,要尊重觀眾,及時(shí)回應(yīng)觀眾所提出的問題,與現(xiàn)場(chǎng)連線的新聞?dòng)浾咭鶕?jù)主持人提問及時(shí)對(duì)新聞事件進(jìn)行細(xì)致播報(bào),通過融媒體平臺(tái),觀眾可對(duì)新聞事件發(fā)表自己的看法,作者要耐心地為觀眾進(jìn)行解答,用較高專業(yè)素養(yǎng),與觀眾攜手深入發(fā)掘新聞內(nèi)涵,讓觀眾取得良好的互動(dòng)感與參與感,有助于新聞宣傳空間的拓寬。

      二、不斷提高專業(yè)素養(yǎng)

      在融媒體時(shí)代的背景下,傳統(tǒng)的廣播電視新聞?dòng)辛撕艽蟪潭鹊母淖儯霈F(xiàn)了許多新模式與新方法,這就要求記者有更高的專業(yè)素養(yǎng)去應(yīng)對(duì)各種改變,發(fā)揮個(gè)人價(jià)值,為融媒體發(fā)展提供助力,新聞?dòng)浾邞?yīng)意識(shí)到自己的專業(yè)素養(yǎng)會(huì)直接影響到新聞宣傳的整體質(zhì)量,所以在融媒體背景下,記者應(yīng)不斷學(xué)習(xí)思政知識(shí),堅(jiān)定政治立場(chǎng),在實(shí)際工作過程中不斷學(xué)習(xí),促進(jìn)自身的綜合發(fā)展,從思想道德水平與職業(yè)核心素養(yǎng)兩大方面入手,為觀眾提供客觀的新聞報(bào)道,始終保持職業(yè)操守,直擊事件真相。新聞離不開生活,正因如此才會(huì)被社會(huì)大眾廣泛關(guān)注,而在融媒體背景下,新聞?dòng)浾咧奶岣咦陨碛^察能力、理解能力、探究能力入手,深入到群眾之中,從他們關(guān)心的問題著手去尋找優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容,真正幫助民眾去解決困擾他們的問題,發(fā)掘新聞的價(jià)值與內(nèi)涵,不斷提升新聞的覆蓋面與深度。

      三、注重新聞宣傳視角的選擇

      融媒體背景下,新聞?dòng)浾咭D(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念,去靈活選擇新聞的宣傳視角,要借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)資源去找尋更多貼近觀眾生活的新聞內(nèi)容,結(jié)合融媒體的發(fā)展要求對(duì)創(chuàng)新新聞?lì)}材,找準(zhǔn)切入點(diǎn),有效提高新聞的針對(duì)性,在傳統(tǒng)的廣播電視新聞宣傳模式中,觀眾往往處于被動(dòng)地位,長(zhǎng)此以往新聞對(duì)觀眾的吸引力會(huì)不斷下降,而新媒體則能有效運(yùn)用大數(shù)據(jù)等手段對(duì)受眾群體進(jìn)行分類,更有針對(duì)性地為觀眾推送新聞,所以廣播電視新聞?dòng)浾邞?yīng)在融媒體發(fā)展基礎(chǔ)上積極了解觀眾需求,有針對(duì)性地去搜尋熱點(diǎn)新聞,秉持為人民服務(wù)的態(tài)度,在黨與民眾之間架起有效溝通的橋梁,提升新聞的感染力,激起觀眾的閱讀與觀看興趣。在新聞宣傳過程中記者一定要做到以人文本,運(yùn)用傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性為用戶提供更加精準(zhǔn)的新聞報(bào)道,體現(xiàn)與提高新聞價(jià)--值,用自己的實(shí)際行動(dòng)為傳統(tǒng)媒體向融媒體的轉(zhuǎn)變提供助力。

      四、發(fā)揮創(chuàng)新精神,做好新聞宣傳工作

      融媒體的發(fā)展與成熟需要一個(gè)過程,這不僅僅需要國(guó)家的支持,更需要相關(guān)工作者的不懈努力,而新聞?dòng)浾吒鼞?yīng)挑起大梁,發(fā)揮主觀能動(dòng)性,推陳出新,除了要對(duì)新聞?lì)}材與內(nèi)容進(jìn)行把控之外,還應(yīng)意識(shí)到多媒體渠道傳播的優(yōu)勢(shì)所在,創(chuàng)新新聞傳播方式,以身體力行的方式去拓寬新聞宣傳渠道。在實(shí)際工作過程中我們不難發(fā)現(xiàn)宣傳渠道與宣傳效果之間的關(guān)系,在融媒體背景下,相關(guān)人員應(yīng)積極利用新媒體渠道,運(yùn)用微信公眾平臺(tái)途徑開展新聞宣傳工作,用戶可以直接在評(píng)論區(qū)域和記者進(jìn)行互動(dòng),也可在新浪微博等平臺(tái)上開展話題互動(dòng)。

      五、結(jié)語

      綜上所述,在融媒體時(shí)代背景下,廣播電視新聞應(yīng)改變傳統(tǒng)模模式,積極尋找新的發(fā)展方向與發(fā)展措施,借助自身的優(yōu)勢(shì)資源切實(shí)提高新聞質(zhì)量。而新聞?dòng)浾吒鼞?yīng)從我做起,在工作中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn),除了要提高自身專業(yè)素養(yǎng)之外,還要學(xué)習(xí)與理解更多新媒體知識(shí),深入到群眾身邊去搜尋更有價(jià)值的新聞內(nèi)容,有效運(yùn)用多種新聞宣傳渠道,為融媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奉獻(xiàn)自己的力量。

      (作者單位:濮陽縣廣播電視臺(tái))

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