謝啟帥

摘要：在當(dāng)今時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體如何向融媒體發(fā)展已經(jīng)成為相關(guān)工作者討論的重要問題，自十八大以來，國(guó)家也是高度重視媒體融合工作，而廣播電視新聞?dòng)浾咦鳛樾侣劦氖占呤冀K奔走在一線，在融媒體背景下也需轉(zhuǎn)變自身觀念，以此為契機(jī)提高個(gè)人能力，努力做好新聞宣傳工作。本文主要從廣播電視新聞?dòng)浾叩牡浇嵌瘸霭l(fā)，對(duì)融媒體時(shí)代中如何發(fā)揮個(gè)人作用做好新聞宣傳工作提出了幾點(diǎn)建議，希望對(duì)相關(guān)工作者有所幫助。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;新聞宣傳;新聞?dòng)浾?/p>

一、堅(jiān)定立場(chǎng)、正確引導(dǎo)輿論方向

在融媒體時(shí)代下，廣播電視新聞?dòng)浾邞?yīng)認(rèn)真貫徹落實(shí)十九大精神，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，提供更多優(yōu)質(zhì)新聞素材，不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求。首先要保障新聞緊跟時(shí)代主旋律，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)定不移地走中國(guó)特色社會(huì)主義道路，提供更多有助于提高社會(huì)自信、真正受人民喜歡與熱愛的新聞;其次，在融媒體背景下，新聞?dòng)浾邞?yīng)對(duì)傳統(tǒng)宣傳手段進(jìn)行反思與創(chuàng)新，有針對(duì)性地看到不同受眾對(duì)新聞內(nèi)容的差異性需求，借助融媒體平臺(tái)中的大數(shù)據(jù)研究，分析受眾需求，采取有效方式讓新聞更具層次感，為受眾提供更符合其口味的新聞，并提升新聞質(zhì)量;第三，要尊重觀眾，及時(shí)回應(yīng)觀眾所提出的問題，與現(xiàn)場(chǎng)連線的新聞?dòng)浾咭鶕?jù)主持人提問及時(shí)對(duì)新聞事件進(jìn)行細(xì)致播報(bào)，通過融媒體平臺(tái)，觀眾可對(duì)新聞事件發(fā)表自己的看法，作者要耐心地為觀眾進(jìn)行解答，用較高專業(yè)素養(yǎng)，與觀眾攜手深入發(fā)掘新聞內(nèi)涵，讓觀眾取得良好的互動(dòng)感與參與感，有助于新聞宣傳空間的拓寬。

二、不斷提高專業(yè)素養(yǎng)

在融媒體時(shí)代的背景下，傳統(tǒng)的廣播電視新聞?dòng)辛撕艽蟪潭鹊母淖儯霈F(xiàn)了許多新模式與新方法，這就要求記者有更高的專業(yè)素養(yǎng)去應(yīng)對(duì)各種改變，發(fā)揮個(gè)人價(jià)值，為融媒體發(fā)展提供助力，新聞?dòng)浾邞?yīng)意識(shí)到自己的專業(yè)素養(yǎng)會(huì)直接影響到新聞宣傳的整體質(zhì)量，所以在融媒體背景下，記者應(yīng)不斷學(xué)習(xí)思政知識(shí)，堅(jiān)定政治立場(chǎng)，在實(shí)際工作過程中不斷學(xué)習(xí)，促進(jìn)自身的綜合發(fā)展，從思想道德水平與職業(yè)核心素養(yǎng)兩大方面入手，為觀眾提供客觀的新聞報(bào)道，始終保持職業(yè)操守，直擊事件真相。新聞離不開生活，正因如此才會(huì)被社會(huì)大眾廣泛關(guān)注，而在融媒體背景下，新聞?dòng)浾咧奶岣咦陨碛^察能力、理解能力、探究能力入手，深入到群眾之中，從他們關(guān)心的問題著手去尋找優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，真正幫助民眾去解決困擾他們的問題，發(fā)掘新聞的價(jià)值與內(nèi)涵，不斷提升新聞的覆蓋面與深度。

三、注重新聞宣傳視角的選擇

融媒體背景下，新聞?dòng)浾咭D(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，去靈活選擇新聞的宣傳視角，要借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)資源去找尋更多貼近觀眾生活的新聞內(nèi)容，結(jié)合融媒體的發(fā)展要求對(duì)創(chuàng)新新聞?lì)}材，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，有效提高新聞的針對(duì)性，在傳統(tǒng)的廣播電視新聞宣傳模式中，觀眾往往處于被動(dòng)地位，長(zhǎng)此以往新聞對(duì)觀眾的吸引力會(huì)不斷下降，而新媒體則能有效運(yùn)用大數(shù)據(jù)等手段對(duì)受眾群體進(jìn)行分類，更有針對(duì)性地為觀眾推送新聞，所以廣播電視新聞?dòng)浾邞?yīng)在融媒體發(fā)展基礎(chǔ)上積極了解觀眾需求，有針對(duì)性地去搜尋熱點(diǎn)新聞，秉持為人民服務(wù)的態(tài)度，在黨與民眾之間架起有效溝通的橋梁，提升新聞的感染力，激起觀眾的閱讀與觀看興趣。在新聞宣傳過程中記者一定要做到以人文本，運(yùn)用傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性為用戶提供更加精準(zhǔn)的新聞報(bào)道，體現(xiàn)與提高新聞價(jià)--值，用自己的實(shí)際行動(dòng)為傳統(tǒng)媒體向融媒體的轉(zhuǎn)變提供助力。

四、發(fā)揮創(chuàng)新精神，做好新聞宣傳工作

融媒體的發(fā)展與成熟需要一個(gè)過程，這不僅僅需要國(guó)家的支持，更需要相關(guān)工作者的不懈努力，而新聞?dòng)浾吒鼞?yīng)挑起大梁，發(fā)揮主觀能動(dòng)性，推陳出新，除了要對(duì)新聞?lì)}材與內(nèi)容進(jìn)行把控之外，還應(yīng)意識(shí)到多媒體渠道傳播的優(yōu)勢(shì)所在，創(chuàng)新新聞傳播方式，以身體力行的方式去拓寬新聞宣傳渠道。在實(shí)際工作過程中我們不難發(fā)現(xiàn)宣傳渠道與宣傳效果之間的關(guān)系，在融媒體背景下，相關(guān)人員應(yīng)積極利用新媒體渠道，運(yùn)用微信公眾平臺(tái)途徑開展新聞宣傳工作，用戶可以直接在評(píng)論區(qū)域和記者進(jìn)行互動(dòng)，也可在新浪微博等平臺(tái)上開展話題互動(dòng)。

五、結(jié)語

綜上所述，在融媒體時(shí)代背景下，廣播電視新聞應(yīng)改變傳統(tǒng)模模式，積極尋找新的發(fā)展方向與發(fā)展措施，借助自身的優(yōu)勢(shì)資源切實(shí)提高新聞質(zhì)量。而新聞?dòng)浾吒鼞?yīng)從我做起，在工作中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，除了要提高自身專業(yè)素養(yǎng)之外，還要學(xué)習(xí)與理解更多新媒體知識(shí)，深入到群眾身邊去搜尋更有價(jià)值的新聞內(nèi)容，有效運(yùn)用多種新聞宣傳渠道，為融媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奉獻(xiàn)自己的力量。

（作者單位：濮陽縣廣播電視臺(tái)）