運用新技術(shù)提升主流媒體傳播力

高亮

摘要：湖北日報傳媒集團現(xiàn)有7報、8刊、12網(wǎng)站、6個新聞客戶端、1家出版機構(gòu)和58家（全資、控股）公司，是湖北最大的新聞信息平臺和新聞傳播陣地。

關(guān)鍵詞：新聞;媒體;湖北日報

一、主流媒體運用信息革命成果內(nèi)容生產(chǎn)主要特征

（一）運用新技術(shù)，注重產(chǎn)品多種形式融合

《湖北日報》融媒體在大型主題宣傳類，不僅是融媒體中心（視頻直播），包括文化中心（環(huán)保在線）、視覺中心（圖片包括VR），除了報紙每天的深度報道、短視頻的綜合報道，報道方式是綜合立體的，呈現(xiàn)出來的產(chǎn)品也是綜合立體的，調(diào)動整個集團的優(yōu)勢采編力量進行報道。

根據(jù)機關(guān)報、市民報兩類媒體不同功能、特性，著力打造了湖北日報、楚天都市報兩個全媒體平臺。兩大平臺既相對獨立運轉(zhuǎn)、錯位發(fā)展，又逢重大戰(zhàn)役性報道共融互通，形成合力。兩大平臺都包括報、端、網(wǎng)、微等全媒體業(yè)態(tài)和數(shù)十種體裁、產(chǎn)品形態(tài)，都堅持移動優(yōu)先，也都堅持辦好報紙，取得了優(yōu)勢互補、此長彼長的效果。

（二）運用新技術(shù)，加強產(chǎn)品可視化創(chuàng)意表達

圍繞宣傳習近平總書記參加甘肅代表團審議時的重要講話精神，策劃推出“九官格拼拼圖”《富》，將代表委員關(guān)于脫貧攻堅提出的建議進行可視化、趣味化包裝，生動解讀習近平總書記重要講話精神，點擊量超4000萬。

在外交部湖北全球推介活動報道中，利用AR術(shù)，創(chuàng)作“魔法報紙”，讓用戶參與到報道中來，將湖北風光動態(tài)呈現(xiàn)在讀者眼前，加強內(nèi)容表達的充分性、形象性，同時增加用戶黏性。

（三）運用新技術(shù)，提升產(chǎn)品傳播交互性與服務性

加快搶占全媒體時代技術(shù)高地。主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術(shù)、新機制、新模式，推動媒體融合發(fā)展走上快車道。要密切關(guān)注5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)，堅持技術(shù)支撐、引領(lǐng)和驅(qū)動。

在湖北代表團開放日，湖北日報充分展現(xiàn)融合創(chuàng)新態(tài)勢，采用圖文直播、VR、圖解、視頻、H5、抖音等多種表現(xiàn)形式，逐一推送了視頻鏈接海報《湖北代表團舉行開放團組會，中外媒體聚焦荊楚》、全景全息VR《身臨其境！湖北代表團開放團組會vR來了》、《湖北代表團開放日點點看兩會九宮格》等產(chǎn)品，讓用戶耳目一新，在端、網(wǎng)、微平臺掀起一波波關(guān)注熱潮，相關(guān)報道總點擊量超2億。2018年4月中旬，湖北日報圍繞長江大保護主題推出“一江清水看中游”全媒體踏訪報送，歷時15天，行程1000余公里，除報紙推出10期現(xiàn)場踏訪報道外，新媒體推出現(xiàn)場直播7場、網(wǎng)絡(luò)視頻專題11期，綜合點擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量超過2000萬人次。

二、從主要作品看主流媒體運用信息革命成果的傳播效果

（一）AK（增強現(xiàn)實技術(shù)）加持，“魔法報紙”動態(tài)展現(xiàn)湖北風光

在2018年7月12日的外交部湖北全球推介活動報道中，《湖北日報》刊發(fā)《湖北，從長江走向世界》8個版面特刊報道，其中特刊一版（T01）和特刊六版（T06）融入了QQ-AR技術(shù)。將事件背景、精彩短片呈現(xiàn)在讀者眼前。其中，特刊一版（T01）聯(lián)合騰訊公司，將手機QQ掃一掃功能運用到報道中，將傳統(tǒng)的紙質(zhì)平面報紙變身“魔法報紙”。利用AR技術(shù)，借助騰訊手機QQ-AR掃一掃功能，對準指定的版面或圖片，即可看到一份正在播放本次推介會精彩視頻的“魔法報紙”。視頻如畫卷緩緩展開，畫面中山巒疊嶂、云霧繚繞，整體以中國傳統(tǒng)水墨畫為基調(diào)，配以《長江之歌》伴樂，深切契合湖北地處長江中游，是長江干流流經(jīng)最長的省份這一地理特點，展現(xiàn)出湖北壯美風光。

Ar技術(shù)的實時交互性，讓讀者不僅能看到普通的紙質(zhì)報紙，通過全景視頻，仿佛身處其間，更具現(xiàn)場感，讀者能沉浸式體驗湖北風貌?！澳Х▓蠹垺贝蚱茍蠹埮c讀者之間的“墻”，將畫面動態(tài)呈現(xiàn)在讀者眼前，讓人耳目一新。

另外在一張俄羅斯參贊研讀百年前專供俄羅斯的聚興順監(jiān)制米磚茶上的古俄文圖片后同樣附有“手機QQ掃一掃，看看這款茶出自哪里”。

（二）長幅畫面展現(xiàn)湖北40年滄桑巨變

時值改革開放40年，《湖北日報》自2018年12月10日起，連續(xù)6天刊發(fā)《改革開放40年實踐思辨錄》。該系列6篇報道分別聚焦：黨的領(lǐng)導指引和保障改革開放的歷史進程，解放思想是改革開放的邏輯起點和成功源頭，創(chuàng)新之舉促使改革開放成燎原之勢，人民利益為改革開放的目的所在，改革與開放共進譜寫了40年歷程的壯闊詩篇，展望未來改革開放仍然是我們新時代不可忘卻的初心。6篇述評回顧了歷屆省委和各級黨委政府的堅強領(lǐng)導和廣大干部群眾的積極投入，謳歌和總結(jié)了湖北改革開放40年來所取得的偉大成就和豐富經(jīng)驗。

《湖北日報》政治中心出品這6篇《改革開放40年實踐思辨錄》后，于2018年12月18日，在慶祝改革開放40周年大會舉行之際，《湖北日報》將6篇2萬余字的報道重新整合包裝，選取了在改革開放40年有關(guān)湖北的標示性實踐，制成手繪長圖，在《湖北日報》兩微一端推出《40年，湖北的變化有多大？看完這個手繪長卷你就懂了！》一文。

《湖北日報》融媒體負責人介紹，融媒體一項重要的任務，就是將需要深度傳播的進行可視化、趣味化的傳播。6篇2萬余字的報道，簡單地將報紙上面的文章進行公眾號推送，效果是很差的。根據(jù)新媒體傳播規(guī)律，依據(jù)省委黨史研究室整理的《湖北改革開放40年30事》，從中挑選出60個標志性事件、人物和故事，再精選出40（個）件進行加工。經(jīng)反復推敲，最后確定以時間為軸，以手繪長圖的形式，精彩呈現(xiàn)出湖北改革開放40年40個珍貴歷史瞬間。通過40年40張圖，全景展示湖北改革開放的光輝歷程。

長幅畫卷中設(shè)計力求還原歷史場景設(shè)計過程中，力求對歷史場景進行素描式還原，絕大多數(shù)場景，都是美工根據(jù)真實照片臨摹，配以人物剪影，同時注意色彩運用，有效增強了現(xiàn)場感、真實感、歷史感。在設(shè)計制作過程中，反復對其中的文字和畫面細節(jié)一幅幅進行精修，七易其稿，力求完美。圖注文字簡約，場景生動，含義豐富。整張長圖以畫為主，配以簡約的文字，勾勒出40年來，湖北分田到戶、實踐真理標準大討論、鄭舉選領(lǐng)到全省第一張個體工商戶營業(yè)執(zhí)照、武漢有了一位“洋廠長”……一個個生動的故事，既印證了改革開放取得的偉大成就，也富有湖北地方特色。

該作品特地安排在慶祝改革開放40周年大會次日推出。據(jù)不完全統(tǒng)計，該產(chǎn)品先后被省審計廳、省教育廳、省婦聯(lián)、湖北普法、省政府門戶網(wǎng)站、湖北發(fā)布、楚天交通廣播、楚天陜報、三峽商報、隨州日報、潛江日報等80多個微信公眾號轉(zhuǎn)發(fā);網(wǎng)易網(wǎng)、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、澎湃新聞、今日頭條、長江云等百余家網(wǎng)站、客戶端轉(zhuǎn)載，并在首頁重點推薦，全網(wǎng)瀏覽量近千萬人次。網(wǎng)友稱贊：“長卷畫面精美”，“這手繪長卷設(shè)計得用心”，“在輕松有趣中，體會到改革開放的偉大成就”等?！吨袊侣劤霭鎻V電報》在要聞版刊文稱湖北日報新媒體兩輪驅(qū)動放大黨報好聲音，為改革開放40周年報道插上了新媒體“翅膀”，其中特別點到了該作品。省網(wǎng)信辦新聞閱評表揚，并獲評湖北省2018年第四次“網(wǎng)絡(luò)宣傳好作品”。湖北省委常委、宣傳部部長王艷玲到湖北日報傳媒集團考察時，對該作品給予充分肯定：“這個形式好！”

（三）發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，直播中顯深度

2018年6月20日，來武漢十年的大熊貓“偉偉”計劃作別江城，回到四川中國大熊貓保護中心休養(yǎng)?！皞ァ笔俏ㄒ簧钤谖錆h的大熊貓，它為何要突然離漢“回家”？消息一經(jīng)傳出，微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺上謠言四起：

“大熊貓在武漢遭受了虐待”“偉偉艱難求生”……真實情況是怎樣的？《湖北日報》記者當即趕到武漢動物園，在湖北日報客戶端、網(wǎng)站，今日頭條、斗魚、新浪微博等平臺同步開啟視頻直播，當“偉偉”出現(xiàn)在直播畫面中，瞬間引起60余萬網(wǎng)友圍觀、互動。緊接著，記者進一步向工作人員求證“偉偉”離漢的消息，并實地查看、了解“偉偉”的身體和生活情況。當我們了解到，“偉偉”因為武漢動物園改造，確實要返回四川時，我們繼續(xù)通過視頻鏡頭直擊“偉偉”在武漢的最后一天，記錄它鍛煉、午餐，順利完成轉(zhuǎn)籠、離開……整場直播，直指核心新聞現(xiàn)場，采訪核心人物，以客觀真實的信息擊破謠言，引導輿論，并從不同視角、各個方面全方位捕捉大熊貓“偉偉”的生活細節(jié)，回應廣大網(wǎng)友的關(guān)切，表達大家的依依惜別之情。

本場直播全網(wǎng)點擊量超過100萬次，60余萬網(wǎng)友同時在線觀看和互動，留言、跟評過萬條。視頻直播在湖北日報客戶端、今日頭條、斗魚、新浪微博同步開啟后，瞬間擊破“武漢大熊貓因受虐待送回四川”的謠言，平息了網(wǎng)友的質(zhì)疑，起到了積極的輿論引導作用。有網(wǎng)友在看到直播后，自發(fā)到機場送別大熊貓“偉偉”。

傳統(tǒng)紙媒記者、編輯對傳播深度的判斷有優(yōu)勢，利用直播手段，不僅關(guān)注現(xiàn)象，還抓住前期網(wǎng)絡(luò)輿情及時進行反映。文字、圖片、視頻記者一同前往，前期，報道小組會不斷交流如何從紙媒的思路向讀者介紹其中的原因，及時關(guān)注網(wǎng)友實時評論，予以反饋，更好地回應關(guān)切，引導輿論。

隨著自媒體的涌入，突發(fā)性事件的信息呈現(xiàn)了碎片化的特征，這時更需要主流媒體發(fā)聲，及時發(fā)布真實可靠的信息，這就要求主管部門對主流媒體的高度信任與指導，共同實現(xiàn)及時發(fā)聲。

（作者單位：湖北大學新聞傳播學院）