• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

      我國農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變革動力與政策導向

      2020-05-12 15:20:58向洪玲
      商業(yè)經(jīng)濟研究 2020年9期
      關(guān)鍵詞:流通渠道流通變革

      向洪玲

      (重慶工商大學派斯學院 重慶 401520)

      引言

      農(nóng)村商品流通體制的核心內(nèi)容就是農(nóng)產(chǎn)品流通體制,農(nóng)資流通的流向和流量受農(nóng)產(chǎn)品流通結(jié)構(gòu)和總量變化的直接影響。通過農(nóng)產(chǎn)品流通可以使農(nóng)產(chǎn)品的價值得到較好的體現(xiàn),使農(nóng)民的收入水平得到不斷提高,促使農(nóng)村日用工業(yè)市場實現(xiàn)繁榮發(fā)展。從長期發(fā)展角度進行分析,農(nóng)產(chǎn)品流通的生產(chǎn)價值和先導性能對調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推進農(nóng)村社會分工和提升農(nóng)村工業(yè)文明程度起到積極的促進作用。我國農(nóng)產(chǎn)品流通體制一直處于變革的進程中,在計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的時候,農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和流通的積極性得到了極大的鼓舞。隨著改革的不斷深入,市場機制的風險和不確定因素逐漸加大,使得改革的邊際效益呈現(xiàn)出了下降的趨勢。農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域中的問題層出不窮,使得變革勢在必行,但是改革也面臨著嚴峻的考驗。要想使農(nóng)產(chǎn)品的流通效率得到有效的提升,就要仔細研究農(nóng)產(chǎn)品流通體制變革的誘因,對農(nóng)產(chǎn)品流通體制中的核心內(nèi)容進行不斷的優(yōu)化和升級。

      我國農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變革的過程與特點

      本研究通過對我國農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的演變過程進行仔細研究,同時對我國農(nóng)產(chǎn)品流通渠道整體發(fā)展的現(xiàn)實情況進行積極探討,并對農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變革的規(guī)律和特點進行深入地探究,為農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變革的原理和可行性意見的提出提供了可靠的根據(jù)。隨著農(nóng)產(chǎn)品流通體制變革的不斷深入,使農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的變革也取得了良好的效果,我國農(nóng)產(chǎn)品流通渠道是在計劃經(jīng)濟體制下衍生而來的。我國農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變革的過程和特點詳見表1。

      影響農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變革的因素

      (一)消費者購買模式

      伴隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展和進步,人們的消費水平也有了顯著的提高,市場需求從同質(zhì)性向異質(zhì)性不斷地轉(zhuǎn)變,消費者對農(nóng)產(chǎn)品的購買形式也發(fā)生了改變,從“買得到”轉(zhuǎn)化成為了“有選擇性購買”。消費者的選擇取向逐漸的演變成為了個性化、快捷、方便、品牌、綠色、安全和高質(zhì)量消費等,隨著消費者購買模式的不斷轉(zhuǎn)變,使得農(nóng)產(chǎn)品流通渠道也跟著發(fā)生了一定程度的改變。分散的農(nóng)戶慢慢集中在一起,形成標準化的大規(guī)模生產(chǎn)基地,使消費者的消費需求得到了滿足。批發(fā)市場逐漸向大型物流中心方向靠攏,農(nóng)產(chǎn)品零售組織逐漸向連鎖超市方向靠攏,從而使消費者的消費訴求得到最大程度的滿足。通過開展網(wǎng)上購物、電話預定和農(nóng)宅對接服務,使消費者的個性化購買需求得到了滿足。

      (二)經(jīng)濟、法律、文化環(huán)境

      在農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變革的進程中,經(jīng)濟因素的影響主要體現(xiàn)在宏觀的經(jīng)濟競爭和經(jīng)濟走勢上。良好的宏觀經(jīng)濟走勢可以使企業(yè)的銷售收入得到不斷地增加,使銷售網(wǎng)絡(luò)得到不斷地擴展,使產(chǎn)品的銷售渠道變得更加寬廣。如果經(jīng)濟狀況欠佳,企業(yè)為了使投入成本得到有效的降低,在銷售的時候會更加傾向于短渠道銷售。伴隨著激烈的競爭,農(nóng)產(chǎn)品流通渠道借助一體化、聯(lián)盟化的方式,使交易的成本得到有效的降低,使渠道關(guān)系變得更加穩(wěn)定,最終使得渠道的競爭力得到有效的提升。從法律環(huán)境的角度進行分析,農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的法律法規(guī)對產(chǎn)品的環(huán)境和安全進行了高度的關(guān)注,對產(chǎn)品的可追溯性進行了積極的探究,使得農(nóng)產(chǎn)品渠道成員之間的合作得到不斷增加,使農(nóng)產(chǎn)品渠道關(guān)系得到有力推進。從文化因素的角度進行分析,農(nóng)產(chǎn)品消費的環(huán)境意識、品牌意識和個性化特征得到了不斷增強,農(nóng)產(chǎn)品流通渠道實現(xiàn)了綠色化、超市化和定制化管理。

      表1 我國農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變革歷程與特點分析

      (三)新技術(shù)與新方式

      新技術(shù)給農(nóng)產(chǎn)品流通渠道造成的影響主要表現(xiàn)為現(xiàn)代化信息技術(shù)的高效利用,例如電子商務的使用、網(wǎng)絡(luò)市場的崛起、出現(xiàn)了虛擬化渠道模塊、出現(xiàn)了信息性中介和渠道交易不斷轉(zhuǎn)型等。隨著信息技術(shù)的高效利用,農(nóng)產(chǎn)品渠道成員之間的互動變得更加頻繁,使各成員之間的合作變得更加密切,使農(nóng)產(chǎn)品流通渠道模式實現(xiàn)了積極的創(chuàng)新。新方式給農(nóng)產(chǎn)品流通渠道造成的影響主要體現(xiàn)在現(xiàn)代物流、現(xiàn)代交易方式和新興業(yè)態(tài)等給農(nóng)產(chǎn)品流通變革帶來的影響上。新興業(yè)態(tài)帶來的影響主要體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品零售終端逐漸向銷售超市化、經(jīng)營連鎖化方向發(fā)展;現(xiàn)代物流帶來的影響主要體現(xiàn)在創(chuàng)建完善的農(nóng)產(chǎn)品物流平臺,使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地和銷售終端之間的聯(lián)系變得更加緊密,使農(nóng)產(chǎn)品流通逐漸實現(xiàn)了信息化和專業(yè)化;現(xiàn)代交易方式帶來的影響主要體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品渠道系統(tǒng)中廣泛使用了拍賣交易和期貨交易等模式,使交易的成本得到有效的降低,使交易的效率得到不斷地提高。隨著新方式和新技術(shù)的不斷引進,使得農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的經(jīng)營理念得到了不斷地創(chuàng)新,促使農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的變革得到了較好的實現(xiàn)。

      農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變革影響因素的實證分析

      (一)量表設(shè)計

      在本次問卷調(diào)查設(shè)計過程中,主要是圍繞消費者購買模式變化、經(jīng)濟、法律、文化環(huán)境變化及新技術(shù)引入等因素設(shè)計問題項目,制定的量表如表2所示。

      (二)數(shù)據(jù)收集與樣本描述

      在本次規(guī)模調(diào)查中,以問卷調(diào)查形式為主,調(diào)查對象主要是2017年第15屆中國農(nóng)博會農(nóng)業(yè)企業(yè),這些企業(yè)的經(jīng)營范圍有農(nóng)產(chǎn)品的深加工、農(nóng)產(chǎn)品營銷與服務等多領(lǐng)域,不僅有私營企業(yè),而且有國有企業(yè)、個體及股份制企業(yè),這些企業(yè)中有一些規(guī)模較大的企業(yè),其中所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品涉及到了無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機食品及深加工產(chǎn)品。這些企業(yè)在我國農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展中具有代表性。除此之外,對于被調(diào)查的企業(yè)進行了歸類,確保從事不同的農(nóng)業(yè)企業(yè)都能涉及到。在本次抽樣調(diào)查中將對外發(fā)放200份調(diào)查問卷,從統(tǒng)計結(jié)果來看,有效率是78.2%,其中農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品深加工企業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品服務型企業(yè)調(diào)查樣本總數(shù)分別是22.7%、36.4%、26.1%與14.8%。從調(diào)查企業(yè)的分布情況來看,本次樣本代表性較強,可以表示我國農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展現(xiàn)狀。

      (三)模型分析

      本次模型分析是在Amos 7.0工具下對研究假設(shè)進行檢驗,其中ML需要樣本數(shù)是觀測量5-10倍,超過100,本次研究樣本是318,其達到ML標準,對此本文估計方法正確。通過Amos 7.0進行分析,參考MI值(修正指數(shù)),對于兩個誤差之間相關(guān),其中模型卡方值(X2)將會下降(δx2=5.73,δdf=1,p<0.01),所建立起的模型擬合指數(shù)均符合SEM要求,基于此模型結(jié)果均有效,如圖1所示。

      (四)結(jié)果分析

      從圖1實證檢驗結(jié)果可以看出:第一,六個因素均對于農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的變革有影響,渠道變革主要是以成本交易、價值鏈調(diào)整進行影響。可是從影響因素來看,渠道權(quán)利變遷是最強的作用力(路徑系數(shù)最大,β=0.77,p<0.001),農(nóng)產(chǎn)品流通過程中渠道變革的最關(guān)鍵性因素就是渠道權(quán)利的變化,其主要是因為渠道權(quán)利下游將是企業(yè)“權(quán)利回歸”及“權(quán)利平衡”,重新獲取渠道的話語權(quán),實現(xiàn)產(chǎn)品流通渠道的變更。除此之外,交易成本與價值鏈的調(diào)整對于農(nóng)產(chǎn)品的流通渠道改變也會產(chǎn)生影響,從模型數(shù)據(jù)來看,β=0.68、p<0.001,β=0.59、p<0.001,由此可以看出渠道交易成本有所下降,占據(jù)渠道農(nóng)產(chǎn)品價值鏈的有力地位,以此成為推動農(nóng)產(chǎn)品變革的根本性因素。

      表2 量表設(shè)計

      圖1 假設(shè)模型結(jié)果

      消費者購買模式的改變對于渠道變革影響,其路徑系數(shù)是β=0.47、p<0.001,農(nóng)產(chǎn)品流通過程中新技術(shù)的引入,其路徑系數(shù)是β=0.39、p<0.01,社會經(jīng)濟環(huán)境變化其路徑系數(shù)是β=0.16、p<0.05。由此可以看出,顧客購買模式變化是追求質(zhì)量、安全、方便,信息技術(shù)的應用及農(nóng)產(chǎn)品交易方式的改變是推動農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變化的有效因素。但是從社會經(jīng)濟環(huán)境方面來看,其影響程度相對較小,因此對于農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變革的力量也會減少。

      農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變革的內(nèi)容和方向

      (一)渠道關(guān)系

      渠道關(guān)系變革的方向是以一體化、聯(lián)盟化的渠道系統(tǒng)為基礎(chǔ),聯(lián)盟化的渠道系統(tǒng)主要體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品渠道鏈條中;以零售商、市場、批發(fā)商、龍頭企業(yè)、合作社和農(nóng)戶為主的獨立渠道成員所共同致力于的長遠發(fā)展目標為基礎(chǔ),借助股權(quán)連結(jié)、協(xié)議連結(jié)、縱向聯(lián)合和橫向聯(lián)合來創(chuàng)建具有較強戰(zhàn)略合作關(guān)系的分銷網(wǎng)絡(luò)主體。一體化的渠道系統(tǒng)主要體現(xiàn)在將農(nóng)產(chǎn)品流通過程中的所有環(huán)節(jié)全部歸結(jié)在同一經(jīng)營體制中,使其成為一個具有較大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和銷售集團,通常是由大公司投資興建的,比如意大利的費魯齊集團。借助一體化、聯(lián)盟化的渠道系統(tǒng),可以使農(nóng)產(chǎn)品流通渠道中的各個重要組成部門打破傳統(tǒng)的組織界限,創(chuàng)建深層次的合作聯(lián)盟,使資源和信息實現(xiàn)共享,使農(nóng)產(chǎn)品流通格局實現(xiàn)大集團、大市場、大流通的全新模式。

      (二)渠道職能

      渠道職能變革的方向主要體現(xiàn)為具有較強的專業(yè)化職能,追求營銷效益的最大化,明確渠道成員專業(yè)化水平分工,在所有成員中間對渠道職能進行重新分配、變動和流轉(zhuǎn),不斷明確以渠道功能為核心的專業(yè)化分工,在渠道中形成特定的中介機構(gòu),它們的主要職能為實現(xiàn)資金、信息和實物的轉(zhuǎn)移。所有的機構(gòu)將自身的規(guī)模、專業(yè)網(wǎng)絡(luò)、專業(yè)知識和專業(yè)經(jīng)驗進行有效利用,為農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變革提供更加便捷的服務。例如,將以商品為核心的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)職能逐漸轉(zhuǎn)換成為以信息或者是配送為中心的批發(fā)職能,使其更加傾向于專業(yè)化,它們將自身的專業(yè)職能進行有效發(fā)揮,為農(nóng)產(chǎn)品價值的提升貢獻力量,從而獲得一定的收益。專業(yè)化的渠道職能可以使流通的費用不斷減少,使渠道的風險得到有效地控制,使流通的效率得到高效地提升。

      (三)渠道主體

      渠道主體變革的方向主要體現(xiàn)為創(chuàng)建規(guī)模化、組織化的渠道主體,我國農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的核心為農(nóng)戶、小規(guī)模的龍頭企業(yè)和初步形成的合作組織。在日本、美國等農(nóng)業(yè)發(fā)達國家,農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的主體為合作社、農(nóng)協(xié)等農(nóng)戶聯(lián)合協(xié)同組織和企業(yè)化經(jīng)營公司。在對農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的主體進行變革的時候,經(jīng)過創(chuàng)建符合我國實際情況的合作經(jīng)濟組織、專業(yè)協(xié)會和農(nóng)民專業(yè)合作社來有效提升農(nóng)民的組織化水平;經(jīng)過改制或者是改組農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè),實現(xiàn)跨環(huán)節(jié)、跨部門、跨行業(yè)、跨地區(qū)聯(lián)合重組農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)或者是農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)合作社;支持大型農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商使用控股、聯(lián)合或者是兼并的方式進行重組,使其規(guī)模得到不斷壯大,使其核心競爭力得到有效提升,從而為農(nóng)產(chǎn)品流通提供優(yōu)質(zhì)的服務;對銷售型農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營公司進行大力扶持,使其農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道得到不斷地拓展和創(chuàng)新,使農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營實現(xiàn)規(guī)?;图s化發(fā)展。

      結(jié)論

      隨著市場經(jīng)濟多元化發(fā)展,中央對于農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)尤為重視,提出了“加強農(nóng)村現(xiàn)代流通體系建設(shè)”的工作目標,這也是農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的核心力量。通過實證分析,可以看出影響農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷的因素其中主要有顧客消費模式、社會經(jīng)濟環(huán)境與新技術(shù)的引入。隨后根據(jù)影響農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變遷的因素提出了相應的具體建議,對于渠道關(guān)系的改變、渠道職能的改變及渠道主體的改變進行了詳細分析,從而保證我國農(nóng)產(chǎn)品流通能夠適應當前市場需求,進而推動農(nóng)村經(jīng)濟快速穩(wěn)步增長。

      猜你喜歡
      流通渠道流通變革
      圣物的流通——蕃尼古道上的尼泊爾鎏金銅佛流通考察
      “流通空間”的中西方比較
      我國超市農(nóng)產(chǎn)品供應鏈流通成本的實例分析
      變革開始了
      城鄉(xiāng)統(tǒng)籌視角下農(nóng)產(chǎn)品流通渠道模式創(chuàng)新
      我國農(nóng)村流通體系對農(nóng)村消費需求的影響分析
      對加強藥品在流通渠道中質(zhì)量管理的幾點建議
      新媒體將帶來六大變革
      聲屏世界(2015年5期)2015-02-28 15:19:47
      變革中的戶籍制度
      創(chuàng)新IT 賦能變革
      浙江人大(2014年1期)2014-03-20 16:20:01
      曲水县| 固镇县| 汝阳县| 北辰区| 禄丰县| 康平县| 孟津县| 宜春市| 开平市| 佛冈县| 彰武县| 龙泉市| 公主岭市| 卓尼县| 柏乡县| 福州市| 永修县| 溧水县| 沛县| 苏尼特右旗| 新沂市| 通辽市| 昭苏县| 嘉荫县| 阿拉善左旗| 探索| 武鸣县| 华容县| 交口县| 永安市| 阳山县| 墨竹工卡县| 绥阳县| 霍林郭勒市| 莎车县| 米易县| 金沙县| 淳化县| 海安县| 宜丰县| 通渭县|