張世鋒

(漯河職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南 漯河 462002)

一、視覺(jué)符號(hào)的概念

所謂視覺(jué)符號(hào)，主要指人類眼睛所見(jiàn)的展現(xiàn)事物特征和性質(zhì)的符號(hào)，城市建筑、攝影、舞臺(tái)設(shè)計(jì)等均屬于視覺(jué)符號(hào)。

二、平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)符號(hào)的功能

（一）交流功能

交流功能是視覺(jué)符號(hào)最為關(guān)鍵也是最為核心的功能。在表達(dá)方式上，視覺(jué)符號(hào)表達(dá)更為精煉，直觀性較強(qiáng)。在表達(dá)內(nèi)容上，視覺(jué)符號(hào)能夠在特定的環(huán)境下引發(fā)人們的深度聯(lián)想，從而深化符號(hào)的內(nèi)涵，而這也是平面設(shè)計(jì)具有良好廣告宣傳效果的重要原因。在描述能力方面，視覺(jué)符號(hào)的外觀描述能力優(yōu)勢(shì)明顯，而且其具有較強(qiáng)的直觀性與客觀性。在推理和判斷上，視覺(jué)符號(hào)可利用簡(jiǎn)單的圖形或圖形組合來(lái)表達(dá)其內(nèi)涵和思想，從而使接受者在較短的時(shí)間內(nèi)做出判斷。

（二）表達(dá)功能

在圖示概念上，視覺(jué)符號(hào)可以視覺(jué)形象來(lái)闡釋抽象概念，主要采用色彩組合表達(dá)主題及數(shù)字之間的關(guān)系，從而形成直觀且清晰的圖標(biāo)。視覺(jué)符號(hào)的數(shù)據(jù)處理和統(tǒng)計(jì)能力較強(qiáng)，可展現(xiàn)數(shù)字具體的含義，接受者能夠更加直觀地了解視覺(jué)符號(hào)背后的內(nèi)容，同時(shí)也可推動(dòng)現(xiàn)代產(chǎn)品的日益開(kāi)發(fā)。在綜合信息處理上，視覺(jué)符號(hào)能夠處理多種復(fù)雜的信息，其傳播速度快，傳播效率優(yōu)勢(shì)十分明顯。在情感表達(dá)上，視覺(jué)符號(hào)能夠以更加直觀和生動(dòng)的方式展現(xiàn)人們的情緒和態(tài)度，從而滿足情感交流和表達(dá)功能，如圖1北京奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)。再者，視覺(jué)符號(hào)能夠以形象、生動(dòng)的方式表達(dá)具有普遍性的情感。在人類的情感表達(dá)中，視覺(jué)符號(hào)需要被受眾理解和接受，同時(shí)在傳播的過(guò)程中建立完善的信息交流與溝通機(jī)制。

（三）實(shí)現(xiàn)功能

視覺(jué)符號(hào)實(shí)現(xiàn)功能通常指人類可借助視覺(jué)符號(hào)具化抽象的事物，能夠全面客觀地展現(xiàn)事實(shí)，從而展現(xiàn)原始的造型和結(jié)構(gòu)。指示抽象或具體事物是以視覺(jué)符號(hào)來(lái)表現(xiàn)或指示對(duì)象。再現(xiàn)功能主要指視覺(jué)符號(hào)能夠表現(xiàn)任意事物。

（四）編碼功能

編碼主要指將原材料轉(zhuǎn)變?yōu)榇a。在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員需要先將信息轉(zhuǎn)化為符號(hào)，受眾在理解設(shè)計(jì)理念的過(guò)程中，將符號(hào)編譯為能夠理解的信息，平面設(shè)計(jì)本質(zhì)上也是視覺(jué)符號(hào)編碼過(guò)程，而且其也是視覺(jué)符號(hào)編碼和譯碼的重要媒介與紐帶。

三、平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)符號(hào)的應(yīng)用

（一）包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

首先是優(yōu)化外形設(shè)計(jì)。在包裝設(shè)計(jì)中，彩陶紋樣和多種其他的視覺(jué)符號(hào)較為常見(jiàn)，若不重視創(chuàng)新，則會(huì)出現(xiàn)設(shè)計(jì)同質(zhì)化的問(wèn)題。為更加生動(dòng)地打造品牌形象，設(shè)計(jì)人員應(yīng)采取抽象畫(huà)和簡(jiǎn)化等方式，優(yōu)化并完善包裝設(shè)計(jì)，以多種方式表現(xiàn)外形，密切產(chǎn)品形象與符號(hào)內(nèi)涵間的聯(lián)系。

其次是積極與內(nèi)涵相融合。包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員要合理利用符號(hào)變形，放棄難以理解的符號(hào)，同時(shí)在符號(hào)當(dāng)中提煉內(nèi)涵與理念，以期在文化內(nèi)涵和審美價(jià)值等方面增強(qiáng)設(shè)計(jì)的吸引力，從而使消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。

最后是大膽地應(yīng)用色彩。色彩應(yīng)用能夠提高產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的辨識(shí)度。所以設(shè)計(jì)人員在包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需采取有效措施密切包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品之間的內(nèi)在聯(lián)系，將重點(diǎn)放在色彩創(chuàng)新和符號(hào)創(chuàng)新方面，從而賦予符號(hào)元素新的內(nèi)容和特點(diǎn)，增強(qiáng)作品的視覺(jué)沖擊力，深化傳播效應(yīng)，將視覺(jué)效果與產(chǎn)品設(shè)計(jì)作為有機(jī)整體。

（二）海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在圖形語(yǔ)言表達(dá)方面，主題明確、形式靈活的海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)是整合及提煉的過(guò)程。圖形設(shè)計(jì)本質(zhì)上是一種形象設(shè)計(jì)，而且這也是一種重要的語(yǔ)言表達(dá)方式。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要從諸多的信息中提取符合海報(bào)主題的視覺(jué)符號(hào)元素。如在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，其以商業(yè)宣傳為根本目的。對(duì)此，設(shè)計(jì)師需要合理利用空間位置、電影的情節(jié)發(fā)展和人物造型等多種不同的視覺(jué)符號(hào)，搭配直接表達(dá)情感。在繪畫(huà)語(yǔ)言表達(dá)方面，繪畫(huà)打破了年齡和語(yǔ)言的界限，可臨摹及創(chuàng)作情節(jié)，表達(dá)作品的主題思想，欣賞者可以根據(jù)自身的理解來(lái)吸收信息內(nèi)容，從而密切設(shè)計(jì)者與欣賞者之間的聯(lián)系。也就是說(shuō)，在設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)人員可以合理利用繪畫(huà)元素來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)意圖。

（三）標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

標(biāo)志設(shè)計(jì)能夠展現(xiàn)較多的信息。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員通常利用簡(jiǎn)單的圖形、文字及色彩元素來(lái)傳遞信息。標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用的視覺(jué)元素均具有較高的藝術(shù)價(jià)值，通常分為靜態(tài)標(biāo)志和動(dòng)態(tài)標(biāo)志。設(shè)計(jì)靜態(tài)標(biāo)志時(shí)，設(shè)計(jì)人員應(yīng)合理融合視覺(jué)效果，加強(qiáng)結(jié)構(gòu)的整體性。動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)期間，要求設(shè)計(jì)人員科學(xué)融合靜態(tài)圖像和影像，豐富標(biāo)志內(nèi)容，只有在設(shè)計(jì)中加入視覺(jué)符號(hào)，才能更好地展現(xiàn)標(biāo)志設(shè)計(jì)的深刻內(nèi)涵，高度發(fā)揮出標(biāo)志設(shè)計(jì)的真實(shí)作用。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，視覺(jué)符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮著較為積極的作用，具有強(qiáng)大的應(yīng)用功能，在包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)和標(biāo)志設(shè)計(jì)中均占據(jù)不可替代的位置。設(shè)計(jì)人員合理應(yīng)用視覺(jué)符號(hào)元素，將其融入各領(lǐng)域的創(chuàng)作中，也成為了平面設(shè)計(jì)的主要發(fā)展趨勢(shì)。