孟雷 王素珍

摘要：文化是特色小鎮(zhèn)的個(gè)性展示，特色小鎮(zhèn)的文化主要體現(xiàn)在物質(zhì)文化、制度文化和精神文化三方面。文化建設(shè)有利于突出特色小鎮(zhèn)的定位，有利于塑造特色小鎮(zhèn)的品牌形象，有利于提升特色小鎮(zhèn)的競爭優(yōu)勢。目前遼寧特色小鎮(zhèn)文化建設(shè)中存在的問題是：注重物質(zhì)文化的建設(shè)，忽視精神文化的提升;文化個(gè)性不突出，趨同現(xiàn)象嚴(yán)重。推進(jìn)遼寧特色小鎮(zhèn)文化建設(shè)的建議：努力打造特色小鎮(zhèn)文化IP，全面提升小鎮(zhèn)居民的文化素養(yǎng)，積極推進(jìn)小鎮(zhèn)文化品牌建設(shè)，不斷推進(jìn)小鎮(zhèn)文化創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：遼寧特色小鎮(zhèn);文化建設(shè)

特色小鎮(zhèn)在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、加快新型城鎮(zhèn)化發(fā)展，促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等方面發(fā)揮著重要作用，特色小鎮(zhèn)承載了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明，承擔(dān)著鄉(xiāng)村振興與生態(tài)建設(shè)的使命，是特色小鎮(zhèn)的靈魂，也是貫穿特色小鎮(zhèn)建設(shè)與發(fā)展的主線。

一、特色小鎮(zhèn)文化的構(gòu)成及建設(shè)意義

（一）特色小鎮(zhèn)文化的構(gòu)成

文化是指人們在社會(huì)實(shí)踐過程中創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。一般來說，特色小鎮(zhèn)的文化主要體現(xiàn)在以下幾方面：

物質(zhì)文化：環(huán)境設(shè)計(jì)、建筑風(fēng)格、城建設(shè)施規(guī)劃、交通環(huán)境、餐飲、商貿(mào)特色、飲食、服飾等。

制度文化：小鎮(zhèn)的生活制度、家庭制度以及其他各項(xiàng)規(guī)章制度和人們的行為規(guī)范等。

精神文化：民俗風(fēng)情、鄉(xiāng)土禮儀、居民的價(jià)值觀、審美觀、思維方式、小鎮(zhèn)的流行時(shí)尚、娛樂潮流、居民的道德情操、文化素養(yǎng)、精神生活等。

（二）特色小鎮(zhèn)文化建設(shè)的意義

獨(dú)特的文化積淀是特色小鎮(zhèn)建設(shè)的根基，鮮明的文化特色提高了小鎮(zhèn)的辨識(shí)度，所以文化在特色小鎮(zhèn)的建設(shè)中有著不可替代的作用。

1. 有利于突出特色小鎮(zhèn)的定位

特色小鎮(zhèn)的發(fā)展壯大主要來源于“特色”。只有實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)定位，特色小鎮(zhèn)方能脫穎而出。小鎮(zhèn)可以基于其所擁有的文化底蘊(yùn)，進(jìn)行定位。例如龍泉青瓷小鎮(zhèn)就是依托于上垟作為現(xiàn)代龍泉青瓷發(fā)祥地文化特色進(jìn)行定位的，小鎮(zhèn)瓷土資源豐富、民間制瓷盛行，瓷風(fēng)古韻，傳承至今，整個(gè)小鎮(zhèn)從上至下彌漫著瓷文化的氣息，從自然景觀、生產(chǎn)生活到人情風(fēng)貌，處處展示著一種小鎮(zhèn)的瓷文化特色。

2. 有利于塑造特色小鎮(zhèn)的品牌形象

文化在特色小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展過程中起著支撐作用，每個(gè)特色小鎮(zhèn)在歷史文脈、產(chǎn)業(yè)文化和建筑風(fēng)格等方面展示其獨(dú)有的文化風(fēng)貌，使人們通過小鎮(zhèn)的自然資源景觀、人居環(huán)境和歷史風(fēng)情建筑直觀地感受小鎮(zhèn)的外在形象;通過民風(fēng)民俗、餐飲服飾、節(jié)慶展演親身體驗(yàn)小鎮(zhèn)的精神文化，彰顯小鎮(zhèn)魅力。如一些旅游特色小鎮(zhèn)基于其特有的歷史文化，形成了個(gè)性化的品牌形象。

3. 有利于提升特色小鎮(zhèn)的競爭優(yōu)勢

文化具有一定的地域性和差異性，這種差異性的文化融入到當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展上就會(huì)形成小鎮(zhèn)的競爭優(yōu)勢。如一些特色小鎮(zhèn)所具有的茶文化、絲綢文化、青瓷文化、根雕文化等，并在此基礎(chǔ)上形成傳統(tǒng)地方特色產(chǎn)業(yè)，還有一些擁有現(xiàn)代新興文化特色的小鎮(zhèn)，如一些省份建設(shè)的航空特色小鎮(zhèn)，這類小鎮(zhèn)以航空文化為基礎(chǔ)，建設(shè)發(fā)展集“產(chǎn)、學(xué)、研、游”于一體的特色產(chǎn)業(yè)，競爭優(yōu)勢突顯，有效地推動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。目前一些省份圍繞智能裝備、機(jī)器人、新材料、新能源、生物醫(yī)藥等新興裝備制造業(yè)，大力打造產(chǎn)業(yè)文化，積極推進(jìn)特色小鎮(zhèn)建設(shè)。

二、遼寧特色小鎮(zhèn)文化建設(shè)的現(xiàn)狀分析

（一）注重物質(zhì)文化的建設(shè)，忽視精神文化的提升

目前遼寧一些特色小鎮(zhèn)在建設(shè)過程中非常重視物質(zhì)文化建設(shè)，注重硬環(huán)境的不斷完善，開工建設(shè)了很多的基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目和公共服務(wù)設(shè)施，小鎮(zhèn)的道路變寬了，街路實(shí)施了硬化、綠化、亮化工程，一些個(gè)性化的建筑物和景觀雕塑也脫穎而出，這些確實(shí)在外觀上極大地改善了小鎮(zhèn)的風(fēng)貌，向世人展示著小鎮(zhèn)的特色。伴隨著小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民的生活條件與教育水平也在不斷改善，城市歸屬感增強(qiáng)，生活品味有較大提升，人文知識(shí)水平不斷提高。與此同時(shí)，在一些特色小鎮(zhèn)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，部分小鎮(zhèn)居民的文化素養(yǎng)與小鎮(zhèn)發(fā)展速度不相適應(yīng)，有待提升，主要表現(xiàn)為：文明意識(shí)淡薄，不良生活習(xí)慣依然存在;部分居民的業(yè)余文化生活比較單調(diào)，閑暇時(shí)間賭博風(fēng)氣仍存在，積極參與健康的讀書、健身等活動(dòng)的人較少;合法經(jīng)營意識(shí)有待提高，部分經(jīng)營者仍存在以次充好、缺斤少兩、欺詐消費(fèi)者的現(xiàn)象，不能真正做到公平競爭守法經(jīng)營;部分居民公德意識(shí)缺失，不遵守公共規(guī)范，在公共場所抽煙，隨意闖紅燈、購物或乘車不排隊(duì)，亂倒亂扔生活垃圾，不參與公共活動(dòng)，沒有公共責(zé)任感等，這些嚴(yán)重影響了居民的生活質(zhì)量。

（二）文化個(gè)性不突出，趨同現(xiàn)象嚴(yán)重

目前，遼寧特色小鎮(zhèn)建設(shè)中存在著文化個(gè)性不突出，趨同現(xiàn)象嚴(yán)重的問題，主要表現(xiàn)為：小鎮(zhèn)的規(guī)劃、建設(shè)風(fēng)格缺乏特色，沒有實(shí)質(zhì)內(nèi)涵，既沒有和當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)相結(jié)合，與沒有和當(dāng)?shù)氐娜宋木坝^協(xié)調(diào)一致，千篇一律的建有游樂區(qū)，并配有住宿餐飲和大眾旅游紀(jì)念品店;在主要的商業(yè)區(qū)只有招商來的商戶，缺乏原著居民居住，熱衷于商業(yè)一條街建設(shè)，如工藝品一條街，餐飲一條街等，置身其中無法體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娜宋牡乩硖厣?。一些旅游特色小?zhèn)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展全而散、多而雜，文化定位不清晰，旅游產(chǎn)品開發(fā)缺乏文化內(nèi)涵，當(dāng)?shù)鬲?dú)特的人文環(huán)境和生態(tài)環(huán)境沒有得到有效利用，缺乏持續(xù)吸引力，難以形成競爭優(yōu)勢。

三、遼寧特色小鎮(zhèn)文化建設(shè)的建議

（一）努力打造特色小鎮(zhèn)文化IP

IP（Intellectual Property）即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，主要指具有較大影響力的文化產(chǎn)品或文化形象。文化特色是特色小鎮(zhèn)的核心和靈魂，是特色小鎮(zhèn)得以可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。為了提高特色小鎮(zhèn)的競爭優(yōu)勢，需努力打造獨(dú)具特色的小鎮(zhèn)文化IP。

首先，深入挖掘歷史文化資源，建設(shè)文化走廊，依托當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗、民間精美小工藝、歷史文化傳統(tǒng)等，協(xié)同推進(jìn)各類特色小鎮(zhèn)建設(shè)，加快文化與城、文化與產(chǎn)業(yè)、文化與人的融合。

其次，明確文化發(fā)展的方向，彰顯地域文化特色，著力提升地域標(biāo)識(shí)度;積極創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)歷史與現(xiàn)代的融合，將當(dāng)?shù)氐奈幕剞D(zhuǎn)化成獨(dú)特的地方文化標(biāo)簽，確立一個(gè)具有高度辨識(shí)度的文化主題，彰顯現(xiàn)代特色，著力營造時(shí)尚、活力的文化內(nèi)核，賦予時(shí)代內(nèi)涵和現(xiàn)代表現(xiàn)形式;結(jié)合特色小鎮(zhèn)地域文化元素，堅(jiān)持以人為本，加快推進(jìn)文商旅融合。

最后，充分整合特色小鎮(zhèn)各類文化資源，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中實(shí)現(xiàn)資源共融共享，如主題小鎮(zhèn)的建設(shè)，餐飲文化的推廣，區(qū)域品牌戰(zhàn)略的實(shí)施等。為此需要協(xié)同各方力量，建立文化建設(shè)統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)協(xié)同機(jī)制，從文化戰(zhàn)略規(guī)劃、政協(xié)銜接、具體實(shí)施等方面合作，進(jìn)行整體設(shè)計(jì)、協(xié)調(diào)推進(jìn)。既加大對重點(diǎn)文化工程的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，又鼓勵(lì)基層的文化創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)文化資源的共建共享、互聯(lián)互通。使身處小鎮(zhèn)的人們能充分感受到小鎮(zhèn)特有的文化氛圍，體驗(yàn)真正的精神文化享受。

（二）全面提升小鎮(zhèn)居民的文化素養(yǎng)

文化素養(yǎng)體現(xiàn)在人們的世界觀，人生觀，價(jià)值觀，自然觀，發(fā)展觀和文化品味、知識(shí)視野、情感態(tài)度、人文情懷、審美情趣以及思想觀念、道德修養(yǎng)，規(guī)則意識(shí)，誠信做人、胸懷境界、傳統(tǒng)習(xí)俗等方面。為了全面提升小鎮(zhèn)居民的文化素養(yǎng)，增加小鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵，需要做好以下工作：

第一、開展系列從宣傳教育活動(dòng)，針對小鎮(zhèn)居民生活中出現(xiàn)的一些不文明行為和經(jīng)營中的不合規(guī)現(xiàn)象，定期開展宣傳講座，組織開展以“創(chuàng)建文明城”，“ 爭做文明市民”為主題的競賽活動(dòng)，鼓勵(lì)小鎮(zhèn)居民積極參與，增強(qiáng)城市歸屬感，提升城市的文明程度;開展功德教育，充分利用廣播、宣傳欄以及微信、微博等新媒體，開展宣傳監(jiān)督活動(dòng)，鼓勵(lì)小鎮(zhèn)居民通過“隨手拍”、“隨時(shí)記錄”等活動(dòng)對小鎮(zhèn)居民的文化行為、環(huán)保行為、守規(guī)行為以及其他體現(xiàn)較高文化素養(yǎng)的行為表現(xiàn)進(jìn)行展示，樹立典范，弘揚(yáng)社會(huì)正氣。

第二、豐富小鎮(zhèn)居民的業(yè)余文化生活，定期舉辦群眾文化藝術(shù)節(jié)，組織開展主題突出、特色鮮明的書畫影展，發(fā)現(xiàn)“小鎮(zhèn)之美”，增強(qiáng)自豪感;主辦民俗文化大賽、特色廣場舞展演等系列文化活動(dòng)，豐富居民文化生活，感受文化的魅力。加強(qiáng)社區(qū)文化建設(shè)，加大公共文化設(shè)施投入，構(gòu)建包括社區(qū)活動(dòng)中心、圖書室、健身場館等在內(nèi)的一體化多功能活動(dòng)中心，搭建社區(qū)居民健身休閑娛樂平臺(tái)，積極開展科普宣傳、知識(shí)競賽、讀書節(jié)等活動(dòng)，摒棄低俗文娛活動(dòng)，培養(yǎng)健康的業(yè)余文化生活，提升居民的文化素養(yǎng)。

（三）積極推進(jìn)小鎮(zhèn)文化品牌建設(shè)

品牌建設(shè)將成為特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，也是推動(dòng)特色小鎮(zhèn)的高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。

首先，應(yīng)構(gòu)建“政府+企業(yè)+社會(huì)組織+居民”的多元化的特色小鎮(zhèn)品牌建設(shè)主體。政府牽頭制定文化品牌發(fā)展規(guī)劃，提供政策支持和服務(wù)保障，鼓勵(lì)各方積極參與。企業(yè)應(yīng)積極投入，把特色小鎮(zhèn)文化品牌與自身發(fā)展充分融合，以文化提升企業(yè)影響力，同時(shí)企業(yè)知名度又帶動(dòng)小鎮(zhèn)文化內(nèi)涵的深化。充分調(diào)動(dòng)社會(huì)組織和居民參與小鎮(zhèn)品牌文化建設(shè)，發(fā)揮人人為主體的互動(dòng)協(xié)作、共建共享的品牌建設(shè)氛圍。

其次，積極搭建文化活動(dòng)平臺(tái)，推動(dòng)文化、資本與社會(huì)的融合發(fā)展。一方面從戰(zhàn)略高度去策劃能充分展現(xiàn)小鎮(zhèn)濃厚特色文化的藝術(shù)活動(dòng)或民俗節(jié)慶活動(dòng)，彰顯小鎮(zhèn)的文化品位和文化形象，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與時(shí)尚的有機(jī)結(jié)合，另一方面通過文化活動(dòng)打造小鎮(zhèn)獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境、利用其特有的文化資源塑造特色產(chǎn)業(yè)品牌以及相關(guān)聯(lián)服務(wù)品牌，既豐富了小鎮(zhèn)的文化底蘊(yùn)，又凸顯地域文化特色，以此帶動(dòng)招商引資，吸引特色產(chǎn)業(yè)投資，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)小鎮(zhèn)文化品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)、環(huán)境、服務(wù)品牌建設(shè)的良性循環(huán)。

最后，加大特色小鎮(zhèn)文化品牌的宣傳推廣。除了利用廣播、電視、報(bào)紙等各種傳統(tǒng)媒體來宣傳小鎮(zhèn)的文化外，還要廣泛應(yīng)用如各類博客、專業(yè)網(wǎng)站、官方微博、微信公眾號(hào)發(fā)布相關(guān)的信息與公眾互動(dòng)，吸引更多的人參與小鎮(zhèn)的文化推廣;大力推廣利用抖音、視頻、小游戲、小程序等工具進(jìn)行小鎮(zhèn)特色文化展示，并組織開展一些主題性的文化宣傳活動(dòng)，鼓勵(lì)公眾的參與熱情，利用各種社會(huì)化媒體來推廣小鎮(zhèn)文化。

（四）不斷加快小鎮(zhèn)文化創(chuàng)新

特色小鎮(zhèn)的文化建設(shè)要彰顯文化底色，使置身于此的人們能感受小鎮(zhèn)的古韻風(fēng)雅，同時(shí)也要不斷創(chuàng)新，要加快推進(jìn)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性和創(chuàng)新性發(fā)展，要充分認(rèn)識(shí)到文化的引領(lǐng)作用，重視文化作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用和內(nèi)生力量。在文化創(chuàng)新過程中要堅(jiān)持以人為本，以文化基因的繁育為核心，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展，培育出獨(dú)特的、有品質(zhì)、可持續(xù)的地方文化。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快生態(tài)文明建設(shè)和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。

在小鎮(zhèn)文化創(chuàng)新的過程中要堅(jiān)持傳播核心價(jià)值，使人們的信念、習(xí)慣、價(jià)值觀積極向上，實(shí)現(xiàn)歷史傳承與現(xiàn)代時(shí)尚融合發(fā)展，開創(chuàng)先進(jìn)新文化，通過文化價(jià)值再造，實(shí)現(xiàn)文化附加值與無形資產(chǎn)的提升，帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的變革與創(chuàng)新發(fā)展，通過以重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要素與價(jià)值鏈，構(gòu)建新型產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

在特色小鎮(zhèn)發(fā)展的過程，要充分發(fā)揮文化的引領(lǐng)、聚合和牽動(dòng)作用，通過文化建設(shè)增強(qiáng)小鎮(zhèn)的凝聚力和向心力，提升小鎮(zhèn)的形象和品位。利用文化的滲透和輻射，帶動(dòng)小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提升小鎮(zhèn)的綜合核心競爭力。

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*基金項(xiàng)目：遼寧省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“遼寧特色小鎮(zhèn)競爭力的綜合評價(jià)與培育路徑研究 ”（L17AJY002）;遼寧省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“遼寧省產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究” （L17BJY004）。

（作者單位：渤海大學(xué)管理學(xué)院）