趙凱 曲朦

摘 要：基于糧食主產(chǎn)區(qū)山東省538份微觀農(nóng)戶調(diào)研數(shù)據(jù)，在測算農(nóng)戶家庭經(jīng)濟地位指數(shù)的基礎(chǔ)上，以化肥和農(nóng)藥的減量施用為例代表農(nóng)戶環(huán)境友好型生產(chǎn)行為，運用逐步回歸和偏差校正的非參數(shù)百分位bootstrap中介作用檢驗方法，分析了農(nóng)戶家庭社會經(jīng)濟地位對其環(huán)境友好型生產(chǎn)行為的影響，并考察了價值感知的中介作用及其在化肥和農(nóng)藥減量施用過程中的差異。研究結(jié)果表明：農(nóng)戶家庭經(jīng)濟地位對其化肥和農(nóng)藥減量施用行為具有正向影響，農(nóng)戶價值感知在化肥農(nóng)藥減量施用中具有正向的部分中介作用，且在兩類環(huán)境友好型生產(chǎn)行為中存在差異;在農(nóng)戶化肥減量施用中，農(nóng)戶利己價值觀、利他價值觀和生態(tài)價值觀均具有正向的中介作用;在農(nóng)藥減量施用行為中，農(nóng)戶利己價值觀具有正向的中介作用，而利他價值觀和生態(tài)價值觀的中介作用并不顯著。

關(guān)鍵詞：社會經(jīng)濟地位;價值感知;化肥減量施用;農(nóng)藥減量施用

引 言

長期以來，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中農(nóng)藥化肥施用量遠超經(jīng)濟學意義上的最優(yōu)適用量，嚴重破壞了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與生態(tài)環(huán)境，阻礙了農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[1-2]。農(nóng)戶是耕地利用活動中決定化肥農(nóng)藥投入的主體，轉(zhuǎn)變耕作方式以提升耕地地力和降低農(nóng)業(yè)污染主要依靠農(nóng)戶自身的環(huán)境友好型生產(chǎn)行為[3]。隨著我國農(nóng)村社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，農(nóng)戶社會經(jīng)濟地位差異不斷擴大已經(jīng)成為我國突出的社會現(xiàn)象。有研究表明社會經(jīng)濟地位對環(huán)境保護行為不僅表現(xiàn)出直接的顯著影響，還通過其他因素對環(huán)境保護行為表現(xiàn)出間接影響[4]。同時，行為主體的價值感知是基于其個體經(jīng)驗與外部環(huán)境等共同形成的主觀感受、認知和判斷[5]。根據(jù)認知心理學理論，經(jīng)濟主體認知是決定其意愿和行為的基礎(chǔ)[6]。由于社會網(wǎng)絡(luò)以及外部環(huán)境中特定因素的差異，處在不同社會經(jīng)濟地位的農(nóng)戶個體價值感知和行為結(jié)構(gòu)等方面具有很大差異[7]。學者們普遍預期農(nóng)戶價值認知與其行為存在較強的相關(guān)關(guān)系，是農(nóng)戶環(huán)境行為產(chǎn)生的內(nèi)在驅(qū)動力[8]，但不能據(jù)此簡單地判斷認知與行為之間是否相關(guān)或者不相關(guān)，而是應該更具體地關(guān)注不同類型群體價值認知與行為的關(guān)系[9]。基于此，從農(nóng)戶家庭經(jīng)濟地位和價值感知角度出發(fā)，基于農(nóng)戶心理因素視角探究其對環(huán)境友好型生產(chǎn)行為的影響，對減少農(nóng)戶農(nóng)藥化肥投入冗余、改善農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境和實現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

縱觀現(xiàn)有研究，學者們分別從農(nóng)戶個人及家庭特征、認知態(tài)度、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件和外部生產(chǎn)環(huán)境等角度出發(fā)，探究了影響農(nóng)戶過量施用農(nóng)藥化肥的主要因素[10-11]。農(nóng)戶過量施用化肥農(nóng)藥的主要原因有：一是農(nóng)戶對于化肥農(nóng)藥的科學施用量缺乏一定程度的認知[12];二是經(jīng)濟作物的高利潤和農(nóng)戶自身的逐利性使得經(jīng)濟作物面積不斷擴大，農(nóng)藥和化肥市場剛性需求不斷增加[13];三是在農(nóng)業(yè)勞動力大量向非農(nóng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移的背景下，農(nóng)戶傾向于增加化肥農(nóng)藥的施用量來替代勞動力生產(chǎn)要素的缺失。在此基礎(chǔ)上，與農(nóng)戶家庭社會經(jīng)濟地位緊密相關(guān)的受教育程度、家庭收入等都被認為是影響農(nóng)戶農(nóng)藥化肥施用行為的關(guān)鍵因素。已有的研究成果為本文進一步的研究提供了扎實的理論基礎(chǔ)，但仍存在一些不足之處：一是現(xiàn)有研究大多側(cè)重于采用二元變量來度量農(nóng)戶是否采用了施用農(nóng)藥化肥減量化行為，而對其如何實施農(nóng)藥化肥減量化的生產(chǎn)行為研究不足;同時，農(nóng)戶化肥和農(nóng)藥施用生產(chǎn)行為的目標和作用結(jié)果不同，內(nèi)在作用機理會存在差異，但已有研究較少加以嚴格區(qū)分。二是鮮有文獻基于農(nóng)戶心理因素，從價值感知視角探討考察其對農(nóng)戶環(huán)境友好型生產(chǎn)行為的影響，少有研究價值感知在社會經(jīng)濟地位與環(huán)境保護行為之間存在的關(guān)鍵中介作用。基于此，本文在進行理論分析和提出研究假設(shè)的基礎(chǔ)上，通過測算農(nóng)戶家庭社會經(jīng)濟地位指數(shù)，以化肥和農(nóng)藥的減量施用為例代表農(nóng)戶環(huán)境友好型技術(shù)生產(chǎn)行為，分別研究農(nóng)戶家庭社會經(jīng)濟地位對其化肥和農(nóng)藥的減量施用生產(chǎn)行為的影響。在此基礎(chǔ)上，加入農(nóng)戶價值感知變量，討論農(nóng)戶價值感知在化肥農(nóng)藥減量施用中的中介作用及其內(nèi)在傳導機制;并從農(nóng)戶利己價值觀、利他價值觀和生態(tài)價值觀三方面分別研究其在化肥和農(nóng)藥減量施用中的差異。

一、概念界定與研究假設(shè)

（一）概念界定

1.社會經(jīng)濟地位。社會經(jīng)濟地位是社會學中的概念，反映了人們在社會結(jié)構(gòu)中所處的位置[14]。一般而言，針對社會地位的測量包括多個維度，比如個人財富、權(quán)利、職業(yè)或者聲望等，是社會成員在社會經(jīng)濟系統(tǒng)中的綜合衡量指標[9]?，F(xiàn)有研究多從收入、教育、職業(yè)三個維度考察社會經(jīng)濟地位，常用于討論其對居民健康狀況、幸福感或政治態(tài)度等的影響[15-16]。

2.農(nóng)戶價值感知。由于環(huán)境價值觀本身維度的復雜性，目前學界對價值觀的概念界定并沒有達成一致[17]。學界關(guān)于環(huán)境價值觀維度的構(gòu)建最有影響力是Stern在“規(guī)范激活”基礎(chǔ)上提出價值基礎(chǔ)理論[18]，認為環(huán)境價值觀包括利己、利他和生態(tài)價值觀三方面價值感知[19]。其中，利己價值觀是指農(nóng)戶家庭根據(jù)投入產(chǎn)出的效益進行衡量，當相對收益較大時（大于不采取該措施的收益），會采取環(huán)境友好型生產(chǎn)行為;利他價值觀是農(nóng)戶行為的發(fā)生取決于該行為是否會對他人產(chǎn)生一定的收益;生態(tài)價值觀是農(nóng)戶評價自身行為是否對生態(tài)環(huán)境帶來的好處，若該行為對生態(tài)產(chǎn)生正向影響，農(nóng)戶就會采取該行為[3]。

（二）理論分析與研究假設(shè)

根據(jù)行為經(jīng)濟學的“非理性人”理論和“后物質(zhì)主義價值觀”，隨著社會經(jīng)濟地位的增高，農(nóng)戶越來越追求“福利最大化”而非“效益最大化”，逐漸從“物質(zhì)主義價值觀”向“后物質(zhì)主義價值觀”進行轉(zhuǎn)移，這為農(nóng)戶價值認知等主觀因素判斷對行為的影響提供了解釋。根據(jù)價值-信念-規(guī)范理論，農(nóng)戶環(huán)境友好型行為主要受到個體價值觀念的影響，而個體的價值觀念與其社會經(jīng)濟地位密不可分，不同社會經(jīng)濟地位群體在價值感知和價值意識以及環(huán)境友好型生產(chǎn)行為方面存在明顯差異。處在不同社會經(jīng)濟地位的農(nóng)戶在環(huán)境友好型生產(chǎn)行為的差異主要表現(xiàn)在兩個方面：一是社會經(jīng)濟地位不同，導致農(nóng)戶的生產(chǎn)行為存在較大的支付差異;二是社會經(jīng)濟地位差異導致農(nóng)戶對于環(huán)境友好的價值感知會有很大的不同。

根據(jù)以上理論分析，農(nóng)戶家庭社會經(jīng)濟地位對其環(huán)境友好型生產(chǎn)行為的影響機理及價值感知在其中的中介作用，本研究作出如下分析：首先，社會經(jīng)濟地位越高的農(nóng)戶，在技術(shù)擴散的過程中能夠獲取更多的信息，對農(nóng)業(yè)新知識的接受程度以及可持續(xù)發(fā)展觀念較高[14]，更易了解到環(huán)境友好型生產(chǎn)行為帶來的好處（農(nóng)業(yè)生產(chǎn)長期收益），較強的利己價值觀促使其避免土地的短期掠奪性生產(chǎn)行為，從而促進其環(huán)境友好型生產(chǎn)行為。其次，社會經(jīng)濟地位高的農(nóng)戶，擁有更廣的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，具有良好的示范帶頭作用（如村干部等）和示范表率作用，更易具有利他價值觀，從而促進化肥農(nóng)藥減量施用行為。最后，農(nóng)戶社會經(jīng)濟地位越高，越追求高質(zhì)量生活和精神享受（如對食品安全和美好環(huán)境的要求更高），對環(huán)境污染問題的解決和維權(quán)意識上顯示得更為主動，生態(tài)價值觀提高，促使化肥農(nóng)藥減量化生產(chǎn)行為的發(fā)生[9]。

基于以上分析，提出假設(shè)一：社會經(jīng)濟地位能夠正向影響農(nóng)戶化肥農(nóng)藥減量施用行為，價值感知存在正向的中介作用。

在特定的制度環(huán)境下，異質(zhì)性農(nóng)戶在化肥和農(nóng)藥的施用方面具有最終目的都是為了增加農(nóng)業(yè)生產(chǎn)收益，但兩者存在顯著的差異性：化肥施用的主要目的是提高產(chǎn)量;農(nóng)藥施用則是為了減輕病、蟲、草害的影響，降低生產(chǎn)風險。農(nóng)戶過量施用化肥，一方面會對土壤造成損害，削弱作物的生長能力，影響農(nóng)業(yè)的持續(xù)產(chǎn)出能力;另一方面，還會導致土壤污染，對地下水的水質(zhì)產(chǎn)生影響，影響地下生態(tài)系統(tǒng)的良性循環(huán)。因此，擁有利己價值觀和較強生態(tài)價值觀的農(nóng)戶更傾向于實施化肥的減量施用行為。對于農(nóng)戶過量施用農(nóng)藥，一方面，社會經(jīng)濟地位越高的人往往更關(guān)注自身身體健康，由于在農(nóng)藥噴灑過程中很容易造成人體的損傷，因此會對農(nóng)藥用量進行嚴格控制甚至減少施用，可能比化肥減量施用會有更強的利己價值觀;另一方面，由于農(nóng)藥具有易擴散的特點，噴灑過量會導致農(nóng)藥大量溢出，對生物體的機體健康、食品安全和生態(tài)環(huán)境造成危害，具有較大的負面影響。因此相對于化肥減量施用，在農(nóng)藥減量施用行為中農(nóng)戶有較強的生態(tài)價值觀，會促使農(nóng)藥減量施用行為。

基于以上分析，提出假設(shè)二：價值感知的中介作用在社會經(jīng)濟地位對農(nóng)戶化肥和農(nóng)藥減量施用的影響中存在差異。

二、數(shù)據(jù)來源、變量選取與模型構(gòu)建

（一）數(shù)據(jù)來源

本文研究數(shù)據(jù)主要來自于課題組對山東省農(nóng)戶的實地調(diào)查。山東省是我國重要的糧食生產(chǎn)基地，2018年糧食總產(chǎn)占全國總產(chǎn)量的7.64%，位居全國第三，對我國糧食安全的實現(xiàn)起著至關(guān)重要的作用。因此如何優(yōu)化山東省當前耕作制度，維護和提高耕地生產(chǎn)能力，保持糧食持續(xù)供給是山東省農(nóng)業(yè)發(fā)展需要關(guān)注的問題。在調(diào)研地點選擇上，課題組在綜合考慮區(qū)域內(nèi)部農(nóng)業(yè)人口數(shù)、經(jīng)濟發(fā)展程度、耕地數(shù)量、農(nóng)村區(qū)位條件等因素基礎(chǔ)上，利用主成分分析法進行評價后，選取了聊城市、鄒平縣和齊河縣3個縣市。隨后進行隨機抽樣抽取了13個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)下隨機抽取5～8個樣本村。最后在每個樣本村隨機抽取3～5個樣本農(nóng)戶。

根據(jù)研究問題，結(jié)合調(diào)研地區(qū)的特點，本次調(diào)研經(jīng)過了“問卷設(shè)計-預調(diào)研-問卷修改-實地調(diào)研”的程序。問卷的主要內(nèi)容包括農(nóng)戶家庭人口特征、耕地利用情況、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)投入和產(chǎn)出情況、家庭固定資產(chǎn)、農(nóng)戶非農(nóng)收入及其社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)等。課題組成員于2017年8月中旬赴山東省開展為期25天的調(diào)研。調(diào)研采取面對面方式開展，同時采用村干部座談和參與式農(nóng)戶評估（PRA）的形式獲取數(shù)據(jù)。課題組共發(fā)放調(diào)研問卷620份，收回600份。結(jié)合本文研究內(nèi)容所需變量，剔除空缺值較多、前后答案不一致等無效樣本，最終獲得有效問卷樣本538份，問卷有效率達91.5%（見表1）。

（二）變量選取與描述性統(tǒng)計

1.被解釋變量。農(nóng)戶的環(huán)境友好型生產(chǎn)行為主要是指有利于農(nóng)業(yè)乃至整個社會可持續(xù)發(fā)展的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為，文章以化肥和農(nóng)藥減量施用兩種典型的環(huán)境友好型生產(chǎn)行為為例進行研究。

2.核心解釋變量。本文的核心解釋變量是農(nóng)戶社會經(jīng)濟地位。在借鑒已有研究的基礎(chǔ)上[14]，本文采用拓展的農(nóng)戶社會經(jīng)濟地位測度指標，選取戶主受教育水平、家庭年收入、在村莊是否有決策權(quán)、家中是否有人為村干部、家庭關(guān)系網(wǎng)絡(luò)規(guī)模、是否認識金融機構(gòu)或政府機構(gòu)工作的人等指標來對家庭經(jīng)濟地位綜合值進行衡量。

3.控制變量。在借鑒已有研究的基礎(chǔ)上[20-23]，選取農(nóng)戶家庭勞動力特征和決策者特征，包括戶主性別、健康程度、耕作經(jīng)驗、技能培訓特征等;農(nóng)戶家庭特征，包括兼業(yè)程度、勞動力數(shù)量等;農(nóng)戶家庭所擁有的土地資源稟賦，包括耕地面積、耕地細碎化程度、耕地質(zhì)量和地塊所處地形等變量;農(nóng)戶所處外部環(huán)境特征變量，包括如惠農(nóng)政策支持力度、政府對耕地保護政策宣傳力度、社區(qū)關(guān)系等作為控制變量。表2列出了變量的說明和描述性統(tǒng)計分析。

4.中介變量。本文選取的中介變量為價值感知，具體界定為化肥減量施用和農(nóng)藥減量施用的利己價值觀、利他價值觀和生態(tài)價值觀，具體指標統(tǒng)計情況見表3。

（三）研究方法與模型構(gòu)建

1.農(nóng)戶家庭社會經(jīng)濟地位指數(shù)測算。按照本文對農(nóng)戶社會經(jīng)濟地位的界定，同時為了避免選取指標的多重共線性問題，本研究對社會經(jīng)濟地位6個測算指標進行因子分析。結(jié)果顯示社會經(jīng)濟地位6個分指標的KMO指數(shù)為0.664，Bartlett球形度檢驗近似卡方值為255.538（sig=0.000），表明農(nóng)戶社會經(jīng)濟地位變量適合做因子分析。首先對代表社會經(jīng)濟地位的6個指標進行因子分析，得到相應的矩陣特征值和方差貢獻率。從中提取特征根大于1的3個公因子，累計方差貢獻率為64.712%，說明提取的3個主成分能較好的對農(nóng)戶社會經(jīng)濟地位指標值進行評價和判斷。根據(jù)提取的公因子和方差貢獻率計算農(nóng)戶的社會經(jīng)濟地位指數(shù)。具體公式為：

2.實證模型構(gòu)建。本文選取逐步回歸的依次檢驗方法和bootstrap中介效應檢驗方法，檢驗家庭經(jīng)濟地位對農(nóng)戶環(huán)境友好型生產(chǎn)行為的直接影響，以及農(nóng)戶價值感知在此影響過程中的中介作用。選擇這兩種方法的主要原因是：逐步回歸法可以考察中介變量在解釋變量和被解釋變量間影響關(guān)系中存在部分中介還是完全中介作用，但不能考察中介變量的顯著性;而bootstrap則可以對中介變量的顯著性進行檢驗，避免逐步回歸中存在的“遮蔽效應”（存在兩條并列的中介路徑，其中介效應大致相近，但對因變量的影響存在著相反的作用）。文章的基準模型建立如下：

式中，Y表示農(nóng)戶的化肥農(nóng)藥減量施用行為，X表示農(nóng)戶的社會經(jīng)濟地位，采用計算出的社會經(jīng)濟地位指數(shù)表示，Mi表示化肥和農(nóng)藥減量施用的價值感知變量，α、β、γ分別為待估計系數(shù)，ε表示隨機誤差項。

三、實證檢驗與結(jié)果分析

本文首先利用逐步回歸法檢驗了農(nóng)戶家庭社會經(jīng)濟地位、價值感知和其環(huán)境友好型生產(chǎn)行為三者之間的關(guān)系，探討了農(nóng)戶社會經(jīng)濟地位對環(huán)境友好型生產(chǎn)行為的直接作用和價值感知在其中的中介作用;并在逐步回歸的基礎(chǔ)上，利用bootstrap中介效應檢驗方法驗證了中介變量的顯著性。逐步回歸具體結(jié)果見表4和表5，bootstrap中介效應檢驗結(jié)果見表6和表7。

（一）逐步回歸分析

1.社會經(jīng)濟地位、價值感知與化肥減量施用的逐步回歸檢驗結(jié)果。根據(jù)模型4回歸結(jié)果可知，社會經(jīng)濟地位對農(nóng)戶化肥減量施用表現(xiàn)為顯著的正向影響，這表明社會經(jīng)濟地位越高的農(nóng)戶越傾向于進行化肥減量施用行為。馬斯洛需求層次理論可以對此做出解釋：當農(nóng)戶滿足了基本物質(zhì)需求后，才會關(guān)注諸如糧食安全和美好環(huán)境的高層次的安全和精神需求。

根據(jù)模型1和5的回歸結(jié)果，社會經(jīng)濟地位對農(nóng)戶化肥減量施用的利己價值觀呈顯著正向影響，將兩者同時作為自變量代入回歸方程中，兩者影響系數(shù)均顯著為正。這說明利己價值觀在社會經(jīng)濟地位對化肥減量施用的影響過程中存在正向的中介作用，該中介作用是部分中介作用。根據(jù)模型2和6的結(jié)果，利他價值觀在社會經(jīng)濟地位對化肥減量施用的影響過程中并不存在中介作用（見表4）。模型3中，社會經(jīng)濟地位對生態(tài)價值觀表現(xiàn)為顯著的正向影響，但將兩者同時放入模型7中，生態(tài)價值觀的影響系數(shù)并不顯著，因此無法判斷生態(tài)價值觀是否存在中介效應，可利用bootstrap方法進行檢驗。

2.社會經(jīng)濟地位、價值感知與農(nóng)藥減量施用的逐步回歸檢驗結(jié)果。從模型11得知，農(nóng)戶社會經(jīng)濟地位對農(nóng)藥減量施用行為呈現(xiàn)顯著的正向影響，表明社會經(jīng)濟地位越高，農(nóng)戶越傾向于環(huán)境友好型生產(chǎn)行為。根據(jù)模型8的回歸結(jié)果，社會經(jīng)濟地位對農(nóng)戶農(nóng)藥減量施用的利己價值觀呈顯著的正向影響，同時將社會經(jīng)濟地位和農(nóng)戶利己價值觀引入模型12，兩變量影響系數(shù)依然顯著，表明農(nóng)藥施用的價值感知存在正向的部分中介作用。同理，分別根據(jù)模型9和13以及模型10和14的回歸結(jié)果可以看出，農(nóng)藥減量施用的利他價值觀和生態(tài)價值觀在社會經(jīng)濟地位對其農(nóng)藥減量施用的影響過程中均存在正向中介效應，且為部分中介效應。反映了農(nóng)戶社會經(jīng)濟地位越高，其對農(nóng)藥減量施用的利己價值、利他價值和生態(tài)價值會有更深的體會，進行農(nóng)藥減量施用的概率也會越高。

根據(jù)表4和表5的回歸結(jié)果可以得出，社會經(jīng)濟地位能夠正向影響農(nóng)戶化肥和農(nóng)藥減量施用行為，價值感知在此影響過程中存在正向的部分中介作用。自此假設(shè)一得證。

（二）中介效應顯著性檢驗

本文利用bootstrap方法檢驗中介效應顯著性。根據(jù)bootstrap方法“置信區(qū)間不包含零”的假設(shè)，即置信區(qū)間的上下限同為正值（或負值）時，表明中介作用存在顯著的正向（或負向）影響;當區(qū)間下限為負值，區(qū)間上限為正值，此時中介作用不顯著。

從表6可以看出，在社會經(jīng)濟地位利己價值觀化肥減量施用影響路徑中，中介效應為0.076，置信區(qū)間為[0.312，0.470]，在95%的置信水平上顯著，說明利己價值觀在社會經(jīng)濟地位對化肥減量施用的影響過程中起到顯著的正向中介效應。社會經(jīng)濟地位生態(tài)價值觀化肥減量施用影響路徑的置信區(qū)間違背了“置信區(qū)間不含零”的假設(shè)，說明生態(tài)價值觀的并不存在顯著的中介作用，可能的原因是化肥過量施用造成的土壤污染具有一定的隱蔽性，因此化肥過量導致的環(huán)境污染往往被忽略，因此農(nóng)戶在化肥施用時不易產(chǎn)生較強的生態(tài)價值觀。表6的結(jié)論也驗證了表4中逐步回歸中的中介效應檢驗結(jié)果。

由表7的中介作用檢驗結(jié)果可以得知，3條影響路徑置信區(qū)間下限均大于0，說明農(nóng)戶對農(nóng)藥減量施用的利己價值觀、利他價值觀和生態(tài)價值觀在農(nóng)戶社會經(jīng)濟地位影響其農(nóng)藥減量施用行為的過程中均發(fā)揮著顯著的正向中介作用。

從表8可以看出，對于農(nóng)戶化肥減量施用和農(nóng)藥減量施用行為，利己價值觀在高社會經(jīng)濟地位農(nóng)戶和低社會經(jīng)濟地位農(nóng)戶間都具有顯著影響作用，但對高社會經(jīng)濟地位農(nóng)戶影響更大;利他價值觀僅對高社會經(jīng)濟地位農(nóng)戶的農(nóng)藥減量施用行為表現(xiàn)出影響，這也符合之前的結(jié)論，即利他價值觀在社會經(jīng)濟地位與農(nóng)戶農(nóng)藥減量施用行為間存在中介作用;生態(tài)價值觀在兩類環(huán)境友好型生產(chǎn)行為間也存在影響上的差異，這也說明不同社會經(jīng)濟農(nóng)戶的環(huán)境友好型生產(chǎn)行為差異，有相當部分來源于農(nóng)戶價值感知差異，表8的回歸結(jié)果在另一角度佐證了前文中的結(jié)論。

四、研究結(jié)論及啟示

本文利用538份微觀農(nóng)戶調(diào)研數(shù)據(jù)，以化肥減量施用和農(nóng)藥減量施用兩類典型的環(huán)境友好型生產(chǎn)行為為例，運用逐步回歸法和bootstrap中介效應檢驗方法對社會經(jīng)濟地位、農(nóng)戶行為價值感知和化肥農(nóng)藥減量施用行為三者之間的關(guān)系進行了檢驗，主要結(jié)論為：

1.農(nóng)戶社會經(jīng)濟地位對其化肥農(nóng)藥減量施用行為具有顯著的正向作用，農(nóng)戶價值感知在社會經(jīng)濟地位和這兩類環(huán)境友好型生產(chǎn)行為之間起部分中介作用。農(nóng)戶社會經(jīng)濟地位提高會促使農(nóng)戶有更高的可能性產(chǎn)生環(huán)境友好型生產(chǎn)行為。且不同社會經(jīng)濟農(nóng)戶的環(huán)境友好型生產(chǎn)行為差異，有相當部分來源于農(nóng)戶價值感知差異，說明社會經(jīng)濟地位的提升會增加農(nóng)戶利己、利他和生態(tài)價值認知，促使環(huán)境友好型生產(chǎn)行為發(fā)生。

2.價值感知的中介作用在社會經(jīng)濟地位對農(nóng)戶化肥減量施用和農(nóng)藥減量施用的影響中存在差異：農(nóng)戶利己價值觀、利他價值觀和生態(tài)價值觀在社會經(jīng)濟地位影響農(nóng)藥減量施用行為過程中均發(fā)揮正向的中介作用;農(nóng)戶利己價值觀在社會經(jīng)濟地位影響化肥減量施用行為過程中發(fā)揮正向的中介作用。隨著農(nóng)戶社會經(jīng)濟地位的提升，農(nóng)戶會有更高的利己和利他的安全意識以及生態(tài)意識，以促使農(nóng)藥減量施用的產(chǎn)生，而化肥減量施用行為的發(fā)生主要隨農(nóng)戶對于長期收益價值認知的感知加深而得以增加。

根據(jù)本文研究結(jié)論得出如下啟示和建議：首先，通過加強農(nóng)戶職業(yè)培訓，促進農(nóng)戶職業(yè)分化，拓寬收入渠道;通過學習、培訓等途徑，有計劃地開展教育培訓和知識普及工作，提高公眾參與能力，發(fā)展社會網(wǎng)絡(luò);優(yōu)化融資環(huán)境，激勵農(nóng)村銀行對農(nóng)戶融資給予充分支持，滿足其融資需求等方式提升農(nóng)戶社會經(jīng)濟地位。

其次，加強耕地保護政策和環(huán)境價值觀的宣傳工作。鼓勵當?shù)卣⒖萍纪茝V站和試驗站，采用面對面的宣傳和推廣方式，提高當?shù)馗乇Ｗo和生態(tài)文明政策的宣傳效率，使農(nóng)戶充分了解保護性耕作措施帶來的好處;通過資金投入和政策激勵，鼓勵新型媒體大力向農(nóng)村宣傳生態(tài)文明理念。

最后，加強示范引導，通過評“先進”、評“文明”的活動樹立環(huán)境友好型模范，發(fā)揮典型模范的輻射帶動作用，使其不斷產(chǎn)生倍增的社會效應;將生態(tài)文明理念與農(nóng)民較為重視的增收渠道、政府政策法規(guī)以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營等內(nèi)容有機結(jié)合，在農(nóng)戶農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為活動的過程中，加強環(huán)境價值觀的塑造。

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