佶念

舒為造作新家CEO，CIVO、青銅、經(jīng)緯和造作的創(chuàng)始人，斯坦福2009 級MBA、中國傳媒大學(xué)碩士、中國青年政治學(xué)院學(xué)士。

一個風(fēng)險偏好型的人

如果在網(wǎng)絡(luò)上搜索舒為，會有如下的介紹：178的身高，風(fēng)風(fēng)火火的個性，16歲上大學(xué)，19歲第一次創(chuàng)業(yè)，三十出頭經(jīng)歷三次創(chuàng)業(yè)，橫跨不同領(lǐng)域，22歲遭遇人生第一次破產(chǎn)，然后毅然轉(zhuǎn)身去斯坦福讀書獲得MBA學(xué)位。后來創(chuàng)立了兩個品牌，Civo和造作，前者曾一度驚艷社交軟件圈，后者則正在路上前行。

短短的介紹之中，你能感受到她莫大的魄力和勇氣。她形容第一次在廣告領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)是“疲憊”，第二次的社交軟件是“傷心”。到了第三次，她把“分析需求”擺在了第一位，花了很長的時間去做市場調(diào)研和用戶訪談，她想做被需要的、有價值的產(chǎn)品——彼時，她33歲。

33歲重新開辟戰(zhàn)場，對一個女性來說，風(fēng)險蠻大的。舒為說：“這個風(fēng)險是指，我不是23歲甚至不是27歲、28歲，從生理趨勢上來講，女性的體能會衰退得快一些。但從另一個角度來看，30～40歲又是人生最為黃金的階段，在如此珍貴的時間節(jié)點(diǎn)上，做決定要更慎重。”開局時，她便把終局想得很明白，能賭到哪里？輸?shù)魰鯓?？一直往前跑，跑到一定的階段假如一無所有，是否能夠容忍和接受？

當(dāng)一切OK，她發(fā)自內(nèi)心地、堅定地去做了自己最想做的事情，于是造作誕生了。造是制造， 作是設(shè)計，造作即挑剔和極致的造物信仰。她的愿望是，為當(dāng)代中國創(chuàng)造摩登、明艷、精致的生活萬物， 把正品設(shè)計帶入大眾的真實生活。

“所有的價值和風(fēng)險都是相關(guān)的，”舒為說，“預(yù)期收益越高，風(fēng)險一般來講也會越高。如果風(fēng)險非常低，收益非常高，十之八九是個騙局?！彼φf自己算是一個風(fēng)險偏好型的人，有企圖心，不太接受保底薪的結(jié)果。

她知道她的選擇可能把人帶向毀滅，也可能把人帶向榮耀，從始至終，她的每一次決定都保持了企圖心和生命力，特別是去斯坦福讀書的時候。她走的當(dāng)下，企業(yè)經(jīng)營得不錯，她在早期的北漂一族中也算是“富裕生活”的人，因此很多人對她的決定不理解，但她很明確自己是想重新認(rèn)識自我，她說：“那時候我還沒想好我自己未來應(yīng)該去哪里，覺得自己很年輕，可以冒險。而且每一個人做選擇的機(jī)會成本是不一樣的，當(dāng)年我的成本其實蠻大的。”

她從來都不后悔這些選擇，她說：“誰也不知道另外一條路上的風(fēng)景是什么樣的，也許在原本的路上，我會生活得非常富裕且安穩(wěn)，但是選擇另一條路，會讓我煥發(fā)很多活力，看到很多不同的文化，認(rèn)識許多不一樣的人，這是更圓滿的收獲。”

她太清楚自己能做到什么以及能接受什么，生活中對物質(zhì)的要求是：普通人的生活，有吃有穿有住，隨遇而安。但職業(yè)領(lǐng)域的她，非常努力，分寸必爭。

“傷春悲秋不是我這個角色該有的表現(xiàn)”

創(chuàng)立造作至今，已經(jīng)五年多的時間，作為企業(yè)的CEO，這其間究竟遇到多少“太難”的時刻，舒為快言快語說：“每一天都太難了！尤其2019年，過得和地獄一樣。”面對我那個“從您的朋友圈中完全看不出來”的疑問，她笑了，“做企業(yè)不可以傷春悲秋，傷春悲秋不是我這個角色應(yīng)該有的表現(xiàn)?！?/p>

2019年，她著手對造作進(jìn)行了調(diào)整。從前她更多的是盯產(chǎn)品、研發(fā)、供應(yīng)鏈這條線，后來主要跑前端業(yè)務(wù)，經(jīng)常駐扎在門店?！靶麦w會就是，去門店太好了，門店有空調(diào)，工廠沒有?！彼蛉ふf，“做供應(yīng)鏈其實沒有做零售辛苦，一般都是車進(jìn)車出，從一個工廠到另外一個工廠，我一天大概也就走三四千步;但門店都在市中心，為了方便起見我大多乘坐公共交通，每天的步數(shù)都在一兩萬?！?/p>

她細(xì)心敏銳，會認(rèn)真觀察門店的顧客，發(fā)現(xiàn)走進(jìn)來的，很多都是扎扎實實過日子的年輕人，一般都是小夫妻牽著手，剛結(jié)婚或者有了寶寶不久，正處在人生最美好的階段。為踏實生活的人們打磨日常用品，這對舒為來說有一種幸福感。她認(rèn)為造作的產(chǎn)品就應(yīng)該同時擁有設(shè)計價值和生活價值，不光顏值高，更要進(jìn)得了人們的生活，被平凡的消費(fèi)者切實地用起來。

一整年，舒為穿著工裝和牛仔褲，搭地鐵或者騎自行車穿梭于好幾個門店。有回頭客來了沒看到她，還會主動找人：誒，你們那個高個子的銷售員去哪兒了？“挺好的，這是對造作的認(rèn)可?！笔鏋檎f，“我喜歡每一次和顧客的互動，解答大家關(guān)注的拆洗、清潔和舒適度的問題，家里有貓貓狗狗會不會把布料抓起球，小孩子爬上爬下家具會不會倒……”詢問與回答的過程，是她優(yōu)化產(chǎn)品的靈感來源。她很明白這個行業(yè)急不來，耐心打磨好產(chǎn)品是硬道理，一直“跑下去”就是勝利者，她說：“做零售、做消費(fèi)品，不是一個兩三年就能結(jié)束戰(zhàn)斗的事情，它一定有個幾十年的長業(yè)務(wù)周期，只要企業(yè)能活過十年，就必須經(jīng)歷兩個以上的經(jīng)濟(jì)周期，這是常態(tài)。一定要活到春天來臨的時候，這樣才有可能擁有第二次生長機(jī)會?！?/p>

遇到問題，不要逃避，要迎上去解決。這是舒為在斯坦福念商學(xué)院時學(xué)到的重要一課。當(dāng)時她在學(xué)金融建模，那是一個“硬技巧”，堪稱她這輩子學(xué)過最慘烈的課程。工作量之大無法想象，每周交功課的時候，自習(xí)室扎滿了人，幾乎所有人的桌子上都堆著垃圾食品，“非常焦慮，惰性發(fā)作”。同組的一個女生點(diǎn)醒了舒為：你別想討厭不討厭的問題，上手干就是了！她因此逐漸明白，面臨困境，恐懼、慌亂、焦慮是于事無補(bǔ)的，還會放大情緒，甚至反感它的時間比處理的時間都長，倒不如立即著手去解決這個事兒。不管多難、不管從哪里開始解決，找到一個點(diǎn)，慢慢地磕進(jìn)去，總能發(fā)現(xiàn)正確的路徑。但如果不上手，困難的雪球只會越滾越大。

舒為始終秉持著“先做”的態(tài)度，她說：“先做，不要怕錯。如果從一開始就設(shè)定一個必須要完整執(zhí)行、每一步都紋絲不亂的計劃，這個計劃99%會失敗。作為一個企業(yè)的負(fù)責(zé)人，判斷一定會有失誤的時候，說的話也一定會有蠢的時候，但這樣就不經(jīng)營企業(yè)了嗎？當(dāng)然不是。在做的同時凈化自我的認(rèn)知，減少錯誤的概率，提升正確的概率，才是更好的節(jié)奏?！?/p>

她還打了個很有趣的比方，“有的把公司當(dāng)豬養(yǎng)，有的把公司當(dāng)孩子養(yǎng)，造作是當(dāng)孩子養(yǎng)的，正正經(jīng)經(jīng)地吃飯、上學(xué)，也正正經(jīng)經(jīng)地挨打。”消費(fèi)品的跑道有幾十年，五年多的時間實在尚短，用她的話說，這個孩子還沒有徹底地長高長大，希望能用足夠的耐心和期待陪伴它成長。

嚴(yán)格自律，也必須擁有放縱時刻

外界通常把舒為定義為“一個非常成功的女性”。面對這樣的評價，她說：“我不知道成功的標(biāo)準(zhǔn)是什么，在我看來，成功和物質(zhì)沒什么太大關(guān)系。從生物意義上說，人健康地度過一生就很成功;從精神層面來說，人如自己所愿，沒有違背自己的原則，對世界有觀察，從未停止過好奇心，善良且完整地度過一生，這也很成功?！?/p>

她說，沉浸在平凡人海中是一件讓她覺得特別踏實的事情。

造作最初大火的時候，報道中沒有出現(xiàn)過她的照片，很多人慣性地認(rèn)為她是一個四十多歲的大叔，所以看到她都很驚訝，下意識地不知道該如何與她對話，尤其是當(dāng)她出現(xiàn)在工廠中時。但她對此的態(tài)度很OK，她說：“女性確實會有被社會所圈住的東西，有時也會自己圈住自己。女性對自己的束縛有兩個極端，其一是一切向男性看齊，必須像男性一樣地工作、思考;其二是非常強(qiáng)調(diào)女性應(yīng)該徹底獨(dú)立于話語體系之外。我從來沒有公開地去表達(dá)過任何關(guān)于性別鴻溝的憤怒，我沒有憤怒，也不想抨擊，我覺得這是世界千姿百態(tài)中的一種。每一個個體，當(dāng)與周圍的群體有差異化時，更好的方式或許是自我調(diào)整跟調(diào)試，這不局限于我們是女性還是男性，是老年還是少年?！?/p>

舒為非常認(rèn)可自己身上的矛盾之處，她是四川人，卻不吃辣，并且從來不吃麻辣香鍋;她非常喜歡健身，食物熱量表都背得清清楚楚，卻不限制自己喝咖啡、吃巧克力。她是一個嚴(yán)格自律又必須擁有放縱時刻的人，她本人的居住狀態(tài)也與造作品牌的呈現(xiàn)有一些反差和互補(bǔ)，造作的產(chǎn)品整體識別性強(qiáng)，色彩感充足;她自己的家居比較空曠，很少屯東西，整體呈黑白灰色調(diào)。這種反差和她工作時的外向與私人時間的內(nèi)向如出一轍?！疤貏e有意思的一件事兒是之前我和公司的女同事一起出差，她回來說：‘老板太可怕了！出門的時候談笑風(fēng)生，進(jìn)了酒店一言不發(fā)，整個晚上都不說話，我好尷尬。其實，我是用沉默來回血，有的人說話是在吸收能量，而有的人說話非常消耗能量，我是后者，所以會在私人時間保持沉默?，F(xiàn)在大家也都了解我是個什么樣的人了?！?p>

在事業(yè)上，舒為在意的是，為人們做的漂亮的產(chǎn)品能健康地、柔和地生存下去。她創(chuàng)造了造作，但造作改變了她，造作讓她的身上多了很多柔軟與溫情，從某種意義上講，造作甚至代表了她自己個性的一部分，有社會責(zé)任感、正直、清新，她希望造作長命百歲，慢慢繁榮。而事業(yè)之外，她沒有仔細(xì)地考慮過自己還在意些什么，她說：“除了家庭責(zé)任、照顧父母，我或許最在意的是能不能達(dá)成自我心中的圓滿，能不能清楚地認(rèn)知世界并與之和平共處，能不能找到我愛世界或者世界愛我的方式。盡管聽上去似乎有一點(diǎn)虛，但這真的特別重要?！?/p>