建筑施工企業(yè)品牌文化建設(shè)探究

摘 要：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，建筑產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，建筑施工企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理和文化建設(shè)等方面也獲得了較好的發(fā)展。企業(yè)文化是企業(yè)經(jīng)營(yíng)、發(fā)展過程中形成的精神象征和價(jià)值理念，是企業(yè)所特有的核心優(yōu)秀品質(zhì)體現(xiàn)。新的發(fā)展時(shí)期，建筑施工企業(yè)在積極創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，更要重視企業(yè)品牌文化建設(shè)，打造企業(yè)獨(dú)具魅力的核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。本文詳細(xì)論述了建筑施工企業(yè)品牌文化建設(shè)的重要意義，分析了建筑施工企業(yè)品牌文化建設(shè)過程中存在的問題，并探究了建筑施工企業(yè)品牌文化建設(shè)的策略，僅供參考。

關(guān)鍵詞：建筑施工企業(yè);品牌文化;建設(shè)策略

社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使我國(guó)的建筑產(chǎn)業(yè)得到了迅猛發(fā)展。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與國(guó)際化的發(fā)展趨勢(shì)，使建筑施工企業(yè)不僅僅要依賴產(chǎn)品和實(shí)力，更要打造具有自身特色的企業(yè)品牌文化，提升企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)企業(yè)在市場(chǎng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而使企業(yè)獲得更好的發(fā)展。

1 建筑施工企業(yè)品牌文化建設(shè)的重要意義

我國(guó)建筑施工企業(yè)眾多，每個(gè)企業(yè)都有自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展特色，每個(gè)企業(yè)也都呈現(xiàn)出不同的品牌特點(diǎn)。但是，從整體上觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，如果一個(gè)建筑施工企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有明顯優(yōu)勢(shì)、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益高，那么這個(gè)企業(yè)一定是具有了良好的企業(yè)品牌文化建設(shè)，企業(yè)具有強(qiáng)大的凝聚力和向心力;反之，如果一個(gè)建筑施工企業(yè)業(yè)績(jī)一般、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力一般，那么這個(gè)企業(yè)的文化建設(shè)也一定相對(duì)薄弱，企業(yè)品牌文化建設(shè)較差。新的發(fā)展時(shí)期，建筑施工企業(yè)打造企業(yè)品牌、加強(qiáng)企業(yè)品牌文化建設(shè)已經(jīng)成為提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、激發(fā)企業(yè)活力的重要任務(wù)。建筑施工企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得以生存和發(fā)展，就要重視企業(yè)品牌文化建設(shè)，打造具有自己特色的企業(yè)品牌文化，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，開拓發(fā)展渠道，從而獲得更好的發(fā)展。而且，企業(yè)品牌文化建設(shè)也是建筑施工企業(yè)黨建工作的重要內(nèi)容。所以，對(duì)于建筑施工企業(yè)來說，做好企業(yè)品牌文化建設(shè)不僅能夠促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)，同時(shí)還具有非常重要的政治意義。

2 建筑施工企業(yè)品牌文化建設(shè)中存在的問題

2.1 重視不足，缺乏持久性

建筑施工企業(yè)品牌文化建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工程，需要持久性的重視與投入，它不會(huì)像項(xiàng)目工程一樣短期內(nèi)就會(huì)見到效益。當(dāng)前，很多建筑施工企業(yè)對(duì)企業(yè)品牌文化建設(shè)重視不足，也沒有對(duì)其進(jìn)行長(zhǎng)期而持續(xù)的投入，導(dǎo)致企業(yè)品牌文化建設(shè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)。

2.2 認(rèn)識(shí)模糊，缺乏理論性

企業(yè)品牌文化是企業(yè)自身所特有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是不同于其他企業(yè)的。但是，當(dāng)前很多建筑施工企業(yè)對(duì)企業(yè)品牌文化建設(shè)認(rèn)識(shí)模糊，缺乏正確的理解和理論性的指導(dǎo)。很多企業(yè)在打造企業(yè)品牌文化時(shí)，會(huì)照搬其他企業(yè)品牌文化建設(shè)的內(nèi)容和形式，來構(gòu)建自己的品牌文化。這樣的品牌文化建設(shè)既不能體現(xiàn)出企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)，也無法增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.3 建設(shè)滯后，缺乏文化性

建筑施工企業(yè)的文化建設(shè)與品牌建設(shè)應(yīng)是統(tǒng)一的，共同為企業(yè)的優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)服務(wù)的。但是，當(dāng)前很多建筑施工企業(yè)的文化建設(shè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于品牌建設(shè)，兩者的發(fā)展相距甚遠(yuǎn)。企業(yè)文化建設(shè)與品牌建設(shè)的步調(diào)不一致，企業(yè)品牌建設(shè)缺乏文化性的滲透，嚴(yán)重影響了企業(yè)品牌的建設(shè)與作用的發(fā)揮。

3 建筑施工企業(yè)品牌文化建設(shè)策略

3.1 構(gòu)建企業(yè)文化管理機(jī)制，制定企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略

建筑施工企業(yè)應(yīng)以戰(zhàn)略發(fā)展的眼光來構(gòu)建企業(yè)文化管理機(jī)制，制定企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，形成企業(yè)內(nèi)部各個(gè)部門聯(lián)動(dòng)與責(zé)任落實(shí)體系，從而使企業(yè)文化建設(shè)與品牌建設(shè)真正與企業(yè)經(jīng)營(yíng)與發(fā)展相結(jié)合，與企業(yè)日常工作相結(jié)合，有的放矢，確保企業(yè)文化建設(shè)與品牌建設(shè)扎實(shí)推進(jìn)。建筑施工企業(yè)應(yīng)把企業(yè)項(xiàng)目工程施工的任務(wù)與企業(yè)品牌文化建設(shè)高效融合，設(shè)立品牌建設(shè)目標(biāo)，以目標(biāo)引領(lǐng)企業(yè)日常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，進(jìn)而有效促進(jìn)企業(yè)品牌文化建設(shè)。建筑施工企業(yè)開展企業(yè)品牌文化建設(shè)，一方面以企業(yè)發(fā)展為核心和出發(fā)點(diǎn)，通過企業(yè)文化建設(shè)增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和向心力，增強(qiáng)廣大職工的主人翁責(zé)任感;另一方面要以企業(yè)職工隊(duì)伍建設(shè)為基礎(chǔ)，深化管理體制改革，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，不斷提高職工專業(yè)能力和綜合素質(zhì)，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

建筑施工企業(yè)在進(jìn)行企業(yè)品牌文化建設(shè)過程中，要正確認(rèn)識(shí)企業(yè)品牌文化建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工程，企業(yè)要對(duì)品牌文化建設(shè)給予持續(xù)的關(guān)注和長(zhǎng)期的投入，要合理配備資源。企業(yè)品牌文化建設(shè)既不能短期獲益，又要持之以恒，所以建筑施工企業(yè)要形成完善的體系，有效促進(jìn)企業(yè)品牌文化建設(shè)的發(fā)展。

3.2 梳理企業(yè)文化，塑造企業(yè)品牌

建筑施工企業(yè)要認(rèn)真梳理企業(yè)文化，把企業(yè)在發(fā)展歷程中最有價(jià)值、最有意義的文化、品質(zhì)與精神進(jìn)行提煉，進(jìn)而形成企業(yè)自己的文化精神。以能夠彰顯企業(yè)特色的企業(yè)文化為底蘊(yùn)，構(gòu)建企業(yè)品牌文化，提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。優(yōu)秀的企業(yè)文化對(duì)建筑施工企業(yè)的重要作用主要體現(xiàn)在：第一，優(yōu)秀的企業(yè)文化能夠提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益;第二，優(yōu)秀的企業(yè)文化是建筑施工企業(yè)社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)，有利于社會(huì)主義精神文明建設(shè);第三，優(yōu)秀的企業(yè)文化能夠與時(shí)代發(fā)展同步，與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)同步，從而促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。建筑施工企業(yè)具有了優(yōu)秀的企業(yè)文化，在此基礎(chǔ)上，塑造企業(yè)品牌文化，兩者相互融合，互相促進(jìn)，共同為企業(yè)的發(fā)展服務(wù)。

3.3 加強(qiáng)企業(yè)文化和品牌建設(shè)的融合

企業(yè)品牌是企業(yè)的外在形象，是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)的有效載體。新的發(fā)展時(shí)期，品牌文化已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)與發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在企業(yè)中的作用至關(guān)重要。如今的建筑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，建筑施工企業(yè)要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得發(fā)展，就要將企業(yè)文化與品牌文化相融合，并把企業(yè)品牌文化建設(shè)作為企業(yè)的一項(xiàng)重要工作來抓。企業(yè)文化是企業(yè)的精神和靈魂，企業(yè)品牌是企業(yè)的產(chǎn)品，是核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。建筑施工企業(yè)應(yīng)正確認(rèn)識(shí)并處理好企業(yè)文化與品牌建設(shè)之間的關(guān)系，將企業(yè)文化滲透與企業(yè)品牌建設(shè)之中，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，以文化促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品發(fā)展，以發(fā)展促進(jìn)文化構(gòu)建。

3.4 企業(yè)品牌文化建設(shè)要培育企業(yè)精神

建筑施工企業(yè)要生存和發(fā)展，就要充分發(fā)揮廣大職工的積極性和主動(dòng)性，提高他們對(duì)企業(yè)的歸屬感和責(zé)任感，使他們能夠?yàn)槠髽I(yè)的發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，貢獻(xiàn)智慧與力量。而職工工作積極性的調(diào)動(dòng)、企業(yè)凝聚力的提升都來自企業(yè)精神的影響。企業(yè)精神是企業(yè)文化的基礎(chǔ)和核心，是企業(yè)調(diào)動(dòng)職工工作熱情的力量來源。建筑施工企業(yè)的企業(yè)精神是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)與發(fā)展過程中長(zhǎng)期積累與沉淀才形成的，是企業(yè)文化的核心和關(guān)鍵。因此，建筑施工企業(yè)要培養(yǎng)企業(yè)精神，促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)品牌文化的建設(shè)，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展壯大。而且，建筑施工企業(yè)的企業(yè)精神也要與時(shí)俱進(jìn)，要根據(jù)企業(yè)的發(fā)展不斷充實(shí)新的內(nèi)容，提升新的精神內(nèi)涵，使企業(yè)精神適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展，為企業(yè)的發(fā)展服務(wù)。

4 結(jié)束語

新的發(fā)展時(shí)期，建筑施工企業(yè)要獲得發(fā)展，就要重視企業(yè)文化建設(shè)與企業(yè)品牌文化建設(shè)，規(guī)劃企業(yè)品牌文化發(fā)展戰(zhàn)略，注重培養(yǎng)企業(yè)精神，豐富企業(yè)文化內(nèi)涵，加強(qiáng)企業(yè)文化與企業(yè)品牌的高效融合，提升優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介

劉軍（1987-），男，甘肅省天水市人，大學(xué)本科，政工師，研究方向：企業(yè)管理及文化建設(shè)。