淺析短視頻發(fā)展模式及未來方向

王蕭

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備的普及，帶來了信息傳播方式和形態(tài)的變革。而短視頻作為互聯(lián)網(wǎng)與視頻行業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物，在此基礎(chǔ)上應(yīng)運(yùn)而生，呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢。本文以“二更”短視頻自媒體平臺為例，通過探討“二更”模式，探索出未來短視頻發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：二更短視頻;創(chuàng)作模式;受眾定位;傳播模式

引言

隨著當(dāng)今社會信息傳播速度的不斷加快，短視頻以其“碎片化”的形式迅速在視頻行業(yè)中崛起。而“二更”短視頻平臺通過其與眾不同的發(fā)展模式成為短視頻平臺中的翹楚。然而在其發(fā)展中也不可避免的出現(xiàn)問題。本文也通過對于“二更”短視頻平臺的探索，引發(fā)對于短視頻行業(yè)的思考。

一、“二更”短視頻平臺概況

“二更”短視頻平臺是由杭州二更網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)立的短視頻自媒體平臺，誕生于2014年11月，因在每晚二更（20：00--22：00）時(shí)推送一部原創(chuàng)視頻而得名。憑借其精良的制作，高質(zhì)量的品質(zhì)，自開播伊始便受到熱捧。自創(chuàng)立至今累計(jì)發(fā)行作品超過5000部。并且與地方傳統(tǒng)媒體合作推出了如《更杭州》，《更蘇州》，《更長沙》，《更南昌》等一系列爆款原創(chuàng)微紀(jì)錄作品。也以其“文藝，生活，精致”的定位在受眾當(dāng)中贏得了良好的口碑。

二、“二更”創(chuàng)作模式特點(diǎn)

以真實(shí)為引領(lǐng) ? 微紀(jì)錄視頻作為“二更”短視頻重要組成部分，涌現(xiàn)出了一系列優(yōu)秀作品。而每部作品中一以貫之的是“二更”對其提出的“三真”微紀(jì)錄視頻創(chuàng)作理念的實(shí)踐，即“真實(shí)人物，真實(shí)故事，真實(shí)人物”和“發(fā)現(xiàn)身邊的小美好”。[1]通過真實(shí)可感的現(xiàn)實(shí)人物，在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中以真實(shí)故事表現(xiàn)出豐富且深沉的真實(shí)情感。這一創(chuàng)作理念也奠定了“二更”視頻的社會話題性，同時(shí)也因其一直秉承著“內(nèi)容為王”的原則，使得“二更”視頻與其他部分短視頻一味追求娛樂，感官刺激的低俗視頻形成了巨大的反差。

“他們是一群喜憨兒，一群心智障礙的洗車工”這是“二更”在2018年6月拍攝的微紀(jì)錄短視頻《洗車行喜憨兒》中的一句解說詞。這一短視頻講述了一群心智障礙的洗車工人，他們動作麻利，工作細(xì)致，甚至?xí)诠ぷ鏖g隙，伴隨音樂跳起街舞。創(chuàng)作者通過真實(shí)的故事和真實(shí)的情感以微紀(jì)錄的形式呈現(xiàn)給受眾，使受眾能過感受到以真實(shí)創(chuàng)造出的沖擊力。除了自身專業(yè)團(tuán)隊(duì)以外，另一方面也積極扶持優(yōu)秀的視頻制作團(tuán)隊(duì)。在全國高校開展導(dǎo)演培養(yǎng)計(jì)劃，投資1000萬元，為有興趣參加短視頻制作的青少年提供資金，技術(shù)支持，并將學(xué)生優(yōu)秀作品在二更平臺上進(jìn)行放映。為其短視頻制作與發(fā)展注入了新生力量。

三、“二更”的受眾群體

碎片化閱讀群體 ? 在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動化聯(lián)網(wǎng)設(shè)備全面普及推廣，同時(shí)快節(jié)奏的現(xiàn)代化生活，使得人們獲取信息及閱讀方式都發(fā)生了巨大改變，傳統(tǒng)紙媒和廣播電視媒體以難以滿足人們對于時(shí)效性，便捷性的需求。并且人們也沒有過多的時(shí)間和精力投入到深層閱讀當(dāng)中去。短視頻則以其本身內(nèi)容精煉，篇幅短小，迎合了碎片化群體受眾群體的需求。“二更”與其他短視頻平臺相比，其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與更能夠滿足受眾對于內(nèi)容質(zhì)量的需求。

綜合素養(yǎng)較高受眾 ?二更視頻以“文藝，生，活精致”為定位，視頻內(nèi)容與其他偏向娛樂的短視頻相比，二更視頻更傾向以一種文藝的眼光，去記錄生活的精致。以人文，藝術(shù)，社會，民俗為主要選題。拉扎斯菲爾德曾所“受眾在接觸媒介信息時(shí)，并不是不加選擇的，而是更愿意選擇那些與自己的既有立場和，態(tài)度一致或接近的內(nèi)容” [2]。大部分二更受眾都長期以往的收看，并參與相關(guān)話題討論，因此，受眾因自己對于文藝，社會的關(guān)注，以及自我審美價(jià)值和審美品位選擇“二更”。

四、二更傳播模式

線上全覆蓋 ?在“二更”發(fā)布的“W+T+N+S”（W代表微信，T代表各大軟件平臺，N代表其他線上渠道，S指公交，地鐵，機(jī)場以及家用互聯(lián)網(wǎng)電視等線下屏幕）傳播渠道方程式里明確的表明了他們的傳播思路[3]。通過傳播渠道方程式便可發(fā)現(xiàn)“二更”的傳播渠道均以線上平臺渠道為主要傳播方式。線上傳播過程中，“二更”視頻往往以微信，微博進(jìn)行重點(diǎn)突破，通過各大知名公眾號和大v進(jìn)行傳播，依托其廣泛傳播進(jìn)行中進(jìn)行傳播，使得“二更”視頻可以在短時(shí)間內(nèi)在微博，微信被受眾熟知。之后會將視頻上傳至優(yōu)酷，秒拍等視頻平臺，借助各大視頻的影響力實(shí)現(xiàn)高速高效傳播，最終實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋

線下點(diǎn)面?zhèn)鞑?? 與其他短視頻只注重線上傳播不同，“二更”還注重將視頻投放到各大，公共場合如公交，機(jī)場地鐵等線下屏幕通過公共場合的點(diǎn)面投放，例如在G20杭州峰會打造的短視頻，《最憶是杭州》就在杭州地鐵機(jī)場等公共場合進(jìn)行播放通過線下的傳播，雖不能與線上傳播的高效快速相比，但卻能夠提升其社會影響力和品牌價(jià)值。

五、二更模式的啟發(fā)

作為短視頻行業(yè)發(fā)展里程碑的“二更”仍不可避免的存在一些問題，第一，作為以“內(nèi)容為王”為創(chuàng)作原則的短視頻平臺，在內(nèi)容方面存在一定偏差，如消費(fèi)“順風(fēng)車空姐遇害案”受到了社會強(qiáng)烈的批評。第二，因?yàn)楣潭ǖ膭?chuàng)作模式及內(nèi)容，長此以往勢必會造成內(nèi)容同質(zhì)化，使得受眾審美疲勞。同時(shí)在各大視頻平臺競爭激烈的情況下，各大短視頻平臺沒有明確的定位，造成不必要競爭，對于以上問題和不足以“二更”短視頻平臺為例的短視頻平臺可以進(jìn)行以下方面了思考：

1.內(nèi)容為王 ? 以內(nèi)容為短視頻競爭的核心競爭力，避免在創(chuàng)作形式中只重內(nèi)容而輕內(nèi)容，使的形式不斷更新，而內(nèi)容卻一成不變，避免內(nèi)容同質(zhì)化無序發(fā)展，引導(dǎo)創(chuàng)作者進(jìn)行形式以及內(nèi)容的創(chuàng)新，同時(shí)規(guī)避過度娛樂化，篩選優(yōu)秀UGC作品與PGC作品進(jìn)行合理統(tǒng)一投放。

2.增強(qiáng)對短視頻行業(yè)的監(jiān)管 ? 為了遏制目前短視頻行業(yè)的各種亂象（低俗，類色情等）政府有關(guān)部門應(yīng)加大監(jiān)管力度對于違規(guī)視頻進(jìn)行查處。同時(shí)各大短視頻平臺應(yīng)加大自我審查力度，對視頻內(nèi)容進(jìn)行過濾篩選，傳播健康合理的視頻內(nèi)容。

六.結(jié)語

通過對“二更”短視頻平臺的創(chuàng)作模式，受眾定位以及傳播模式的探討，分析了“二更”在短視頻行業(yè)中取得成功的部分原因，結(jié)合其自身優(yōu)勢以及存在的問題，對短視頻行業(yè)的未來發(fā)展之路進(jìn)行思考，認(rèn)為勢必要擺脫過度娛樂化的禁錮，以內(nèi)容為王，合作融合，高質(zhì)量發(fā)展才能在社會發(fā)展中更好適應(yīng)未來發(fā)展需要。

參考文獻(xiàn)

[1]秦璇.短視頻中微紀(jì)錄片的特征分析——以“二更視頻”為例[J].東南傳播，2018（04）：115-117.

[2]徐海皎.原創(chuàng)短視頻平臺的網(wǎng)絡(luò)傳播研究——以“二更”為例[J].新媒體研究，2018，4（21）：20-21.